每经编辑｜陈正人    

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网络(luo)风(feng)暴(bao)的(de)骤(zhou)然来袭(xi)：从一段(duan)短视频(pin)到(dao)全球(qiu)热议

互联网时(shi)代，信息传播的(de)速度和广(guang)度已(yi)超乎想象(xiang)。一(yi)个(ge)看似(shi)普(pu)通(tong)的视(shi)频，却(que)能(neng)在(zai)短短数日内席(xi)卷全(quan)球，成为(wei)社(she)交(jiao)媒(mei)体上的“现象级(ji)”事件。近日(ri)，一则标题(ti)为“玛丽门(men)外丢垃(la)圾(ji)被拖(tuo)进房子”的抖音(yin)视(shi)频，正是这样(yang)一个典(dian)型案(an)例(li)。视频中，一名(ming)女(nv)子在自家门外(wai)倾(qing)倒(dao)垃(la)圾，却(que)在(zai)毫无(wu)预兆(zhao)的情(qing)况下(xia)被一(yi)股神(shen)秘力量迅速拖(tuo)拽进(jin)屋(wu)内(nei)，整个(ge)过程(cheng)惊(jing)险而诡(gui)异，瞬间抓(zhua)住了(le)无数网(wang)民的眼球。

这则(ze)视(shi)频的(de)出(chu)现，如同一颗(ke)投入(ru)平静湖面(mian)的石子(zi)，激(ji)起了(le)层层涟漪。起初，它仅在抖音平(ping)台上(shang)引发(fa)关注(zhu)，但其极具冲击(ji)力的(de)画面(mian)和(he)悬(xuan)念迭起的剧情(qing)，迅速通过用户(hu)分享(xiang)和二次创(chuang)作，在Facebook、Twitter、Instagram等(deng)各大社(she)交平(ping)台蔓(man)延开来。从(cong)国内(nei)到国(guo)外，从(cong)普通网民(min)到媒体记(ji)者，再(zai)到一(yi)些(xie)所(suo)谓的(de)“网络侦探”，似乎(hu)每个(ge)人(ren)都对这(zhe)起事件产生了(le)浓厚(hou)的(de)兴趣，并(bing)试图从(cong)中(zhong)一探(tan)究竟(jing)。

“玛(ma)丽(li)门外(wai)丢垃(la)圾被拖进(jin)房子(zi)”事(shi)件(jian)之所(suo)以能够(gou)迅速爆(bao)红，背(bei)后有着(zhe)多(duo)重因(yin)素的驱动。视(shi)频(pin)本(ben)身具备(bei)了成为“爆款”的(de)潜(qian)质(zhi)：画面具有(you)高度(du)的冲击性(xing)和戏(xi)剧性(xing)，情节(jie)跌(die)宕起伏(fu)，留给观(guan)众极大的想(xiang)象空间(jian)；事件的主角(jiao)“玛丽”以及(ji)“门外(wai)丢(diu)垃(la)圾”等元素(su)，简单(dan)易懂(dong)，容易引发(fa)共鸣(ming)和传播(bo)；而(er)“被拖(tuo)进房子”的(de)模(mo)糊信(xin)息，则为(wei)事(shi)件(jian)增(zeng)添了(le)一层神(shen)秘色彩，激(ji)发了(le)人们的窥探欲(yu)和好奇(qi)心(xin)。

社(she)交(jiao)媒体平台(tai)的(de)算(suan)法(fa)推荐(jian)机(ji)制，也(ye)为视(shi)频的病毒(du)式(shi)传(chuan)播推波助(zhu)澜。平(ping)台(tai)倾(qing)向于(yu)将能(neng)够吸(xi)引(yin)用(yong)户停(ting)留(liu)、互动的(de)内容(rong)置(zhi)于更显(xian)眼(yan)的(de)位(wei)置，而(er)这(zhe)则视(shi)频恰恰符(fu)合了这(zhe)一特点(dian)。用(yong)户(hu)观(guan)看、评论(lun)、点赞、分(fen)享的(de)行为(wei)，进一(yi)步feeds了平(ping)台的(de)算法，使(shi)得(de)视频触及到(dao)更(geng)广泛(fan)的(de)受(shou)众。

在这场席卷(juan)全球(qiu)的网络(luo)狂欢背(bei)后，隐(yin)藏的(de)却是一片巨(ju)大(da)的信(xin)息迷(mi)雾(wu)。随着事(shi)件(jian)的发酵(jiao)，各种(zhong)猜测、解读、甚至(zhi)阴谋(mou)论层(ceng)出(chu)不穷。有人(ren)认为是真实(shi)的绑架事件，呼(hu)吁警方介(jie)入调(diao)查(cha)；有(you)人(ren)认(ren)为是精心策划(hua)的恶作剧(ju)，旨在(zai)博(bo)取眼(yan)球；还(hai)有(you)人将(jiang)其上升到(dao)社(she)会(hui)问题(ti)的高(gao)度，探讨门(men)外安(an)全、女性权(quan)益等(deng)议(yi)题。

众说纷纭，莫衷(zhong)一是，反而(er)让事件(jian)的真相(xiang)变得(de)更(geng)加扑朔迷离(li)。

在这(zhe)片迷雾中(zhong)，我(wo)们(men)需要(yao)保持清(qing)醒的头(tou)脑。这则视频(pin)究(jiu)竟是(shi)何(he)人所为(wei)？其拍(pai)摄(she)目的又(you)是什么？“玛(ma)丽”是谁？她现(xian)在(zai)是(shi)否安全(quan)？这(zhe)些(xie)问题(ti)，成为了网(wang)民们(men)最想知(zhi)道(dao)的答(da)案。在缺乏确凿(zao)证据(ju)的(de)情(qing)况下(xia)，任何猜(cai)测(ce)都可(ke)能是(shi)不准(zhun)确的(de)，甚至可(ke)能对事(shi)件本身造(zao)成误(wu)导。

从(cong)媒介(jie)传播(bo)的(de)角(jiao)度来看，“玛丽(li)门外(wai)丢垃圾被拖进房(fang)子(zi)”事件，堪(kan)称(cheng)一(yi)次典型的网络信息爆炸(zha)案(an)例。它揭(jie)示(shi)了当(dang)前(qian)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)环境(jing)下，信(xin)息传播(bo)的(de)“快”与“乱”并(bing)存(cun)的(de)现状(zhuang)。一(yi)方面(mian)，信息能(neng)够以前所(suo)未有的速度传播到(dao)世界(jie)各地(di)，打破(po)了地(di)域和(he)文化的(de)界(jie)限；另一方(fang)面，信息的(de)真实(shi)性(xing)、准确性(xing)却难(nan)以得到(dao)有(you)效(xiao)保(bao)障，虚假(jia)信息、谣言、甚至(zhi)是恶意(yi)炒作，都(dou)可(ke)能在(zai)其(qi)中趁虚(xu)而入(ru)，对社(she)会(hui)造成负(fu)面影响(xiang)。

对(dui)于普(pu)通网(wang)民而言，面(mian)对这样一(yi)则信(xin)息爆(bao)炸(zha)式的事(shi)件，保持理(li)性判(pan)断至关(guan)重(zhong)要。不(bu)轻信(xin)、不传(chuan)谣(yao)，对任(ren)何信息(xi)都(dou)持(chi)审慎的态(tai)度，并在条(tiao)件允许(xu)的(de)情况(kuang)下(xia)，积(ji)极(ji)寻(xun)求官方或(huo)可靠(kao)来源(yuan)的(de)证实(shi)，这(zhe)应成(cheng)为(wei)我(wo)们在(zai)信息洪(hong)流(liu)中自(zi)我保(bao)护的(de)基本(ben)原则。

此次(ci)事(shi)件(jian)的(de)火(huo)爆，也折(zhe)射(she)出当下社(she)会心(xin)态的(de)一(yi)些(xie)侧面(mian)。人们对刺激、悬(xuan)疑、甚至(zhi)带(dai)有一(yi)定惊悚色(se)彩的(de)内(nei)容，有着(zhe)天然(ran)的兴趣(qu)。这种兴(xing)趣，既(ji)有对(dui)未知(zhi)世(shi)界的(de)好奇，也(ye)有对(dui)现(xian)实生活压力(li)的(de)释放(fang)，甚(shen)至是对(dui)某种“猎(lie)奇心(xin)理(li)”的满足(zu)。当这(zhe)种好奇心(xin)与缺乏(fa)核(he)实的(de)信(xin)息(xi)相结合时(shi)，就很容(rong)易(yi)导(dao)致(zhi)情绪(xu)的过(guo)度煽动，甚至演变成(cheng)不理(li)智(zhi)的(de)社会行(xing)为(wei)。

随着(zhe)时间(jian)的推(tui)移(yi)，真相或(huo)许会(hui)逐(zhu)渐浮(fu)出(chu)水面(mian)，也(ye)或许会(hui)永远埋藏(cang)在信(xin)息的(de)迷雾之中(zhong)。但无论(lun)结(jie)果如(ru)何，这起(qi)事件(jian)都(dou)为我们提(ti)供(gong)了一(yi)个审(shen)视网(wang)络信(xin)息传(chuan)播(bo)机制(zhi)、提升媒介素养、以及(ji)反(fan)思社会(hui)心态(tai)的绝佳契(qi)机。我们不能仅(jin)仅(jin)满足于看热(re)闹，更需(xu)要从中汲取(qu)教训，学会(hui)如何在(zai)这个信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，做一个理(li)智而(er)独立的(de)思考者(zhe)。

拨开(kai)迷雾探(tan)真(zhen)相：从“玛丽事件(jian)”看网络炒作与(yu)现实困境

“玛(ma)丽(li)门(men)外丢(diu)垃圾被拖进(jin)房(fang)子(zi)”事件(jian)，无疑(yi)是一(yi)场(chang)精(jing)心策(ce)划的网络(luo)炒作。随(sui)着(zhe)调查(cha)的深入(ru)，越来越(yue)多的线索指(zhi)向(xiang)了背后操纵的(de)团队。事(shi)件的(de)“真实性(xing)”逐(zhu)渐被质(zhi)疑，取而(er)代(dai)之的(de)是对(dui)商业(ye)利(li)益(yi)驱(qu)动下(xia)，劣质内(nei)容泛(fan)滥(lan)的担忧(you)。本文将继(ji)续深(shen)入，分(fen)析(xi)此次事件背后(hou)的操盘(pan)手(shou)，探讨(tao)网(wang)络炒(chao)作的套路(lu)，以及(ji)事(shi)件对普通人(ren)隐私和(he)安(an)全可(ke)能带(dai)来的(de)警(jing)示(shi)。

从最初(chu)的“惊悚悬(xuan)疑(yi)”到后(hou)来的(de)“反转剧情”，这则(ze)视频无疑(yi)经历(li)了多(duo)次的迭代(dai)和传(chuan)播(bo)优化。最(zui)初的版本(ben)，通过模糊(hu)的(de)画(hua)面和(he)制造恐(kong)慌(huang)的剪(jian)辑，迅速吸引了(le)大量关注(zhu)。而当(dang)第(di)一(yi)波热度稍(shao)有下(xia)降时(shi)，团队(dui)便会放出所谓(wei)的(de)“后(hou)续(xu)”，或(huo)是“解(jie)密视频”，甚(shen)至是(shi)通过(guo)“知(zhi)情(qing)人(ren)”的口吻，进(jin)一(yi)步引(yin)导舆论(lun)，保(bao)持事(shi)件的持(chi)续热度(du)。

这(zhe)种“饥饿营销(xiao)”和(he)“反(fan)转套(tao)路”，在(zai)网络内容生产(chan)中屡(lv)见(jian)不(bu)鲜。

细究(jiu)其根(gen)本，这(zhe)类(lei)事(shi)件(jian)往往(wang)是为(wei)了(le)达到某(mou)种(zhong)商(shang)业目(mu)的(de)。可能是(shi)为了推广某个APP、某个(ge)品牌(pai)，亦或(huo)是为了收割流(liu)量，为(wei)日后进行(xing)更(geng)深度(du)的(de)商业(ye)变(bian)现(xian)铺路。无论其具(ju)体(ti)目标是什么，都离(li)不开(kai)对用户心(xin)理的(de)精(jing)准(zhun)把(ba)握(wo)——利用(yong)人性的(de)好奇、恐惧、同情、以及寻求刺(ci)激(ji)的心理，来达到传播和转化的目(mu)的。

“玛(ma)丽门外(wai)丢(diu)垃(la)圾(ji)被拖(tuo)进房(fang)子”事(shi)件(jian)的成功，也得(de)益于其(qi)对(dui)“现(xian)实(shi)主义”元(yuan)素的巧(qiao)妙运用(yong)。虽然视(shi)频本(ben)身可(ke)能经(jing)过了专业的后(hou)期制作，但(dan)其发(fa)生的(de)场景(jing)——家门口、倒(dao)垃圾——却又(you)是(shi)如此(ci)的日常和贴近生(sheng)活。这(zhe)种“近(jin)在咫尺(chi)的危险(xian)”，比遥远的(de)神话故事更(geng)能(neng)引起(qi)网民的共(gong)鸣和代入感，从而产生更(geng)强的(de)传播动力。

这类(lei)打着(zhe)“真(zhen)实事件(jian)”旗号(hao)的(de)炒作，也(ye)带来了巨大的(de)负(fu)面影响。它(ta)严重损(sun)害(hai)了(le)公众(zhong)的信(xin)任。当(dang)人们被(bei)一(yi)次次(ci)虚假(jia)信息所欺(qi)骗，便(bian)会逐渐(jian)对所(suo)有(you)信息产生(sheng)怀疑，形成一种“信息疲劳”，不利(li)于真实有价值信息(xi)的传(chuan)播。它(ta)可(ke)能模(mo)糊公众(zhong)对真实社会问题的(de)认知。

例如(ru)，如果(guo)现实中(zhong)真的发(fa)生(sheng)了类似(shi)的安(an)全事件(jian)，人们可能会(hui)因为(wei)之前(qian)被虚(xu)假(jia)信息“套(tao)路(lu)”过，而选择(ze)忽(hu)视，错(cuo)失了关注和解决问题的(de)机会。

更(geng)值(zhi)得警惕的(de)是(shi)，这种事(shi)件(jian)的泛滥(lan)，正在不断挑战和(he)侵(qin)蚀着我(wo)们(men)对个人(ren)隐(yin)私和安全(quan)的边界(jie)认知。当(dang)“被拖(tuo)进房子”这(zhe)样的情节被当(dang)作一场(chang)游戏来消费(fei)时(shi)，我(wo)们(men)是(shi)否会(hui)潜意识(shi)里(li)降(jiang)低(di)对真(zhen)实风(feng)险的警惕(ti)性？当(dang)我们习惯了(le)在(zai)屏幕(mu)前(qian)围观他(ta)人的“不幸”或(huo)“危(wei)险”，是(shi)否(fou)会(hui)忽略(lve)了自(zi)身潜(qian)在的(de)安全隐患(huan)？

那些(xie)被用(yong)于“炒作”的(de)视频(pin)片(pian)段，虽然(ran)未必(bi)是真(zhen)实(shi)事(shi)件(jian)，但(dan)其(qi)所(suo)展(zhan)现(xian)的潜(qian)在风险，却(que)是真实(shi)存(cun)在的(de)。普通人在日常(chang)生(sheng)活中，仍(reng)需时(shi)刻保持警惕。例(li)如(ru)，独(du)居女性在(zai)夜(ye)间(jian)出门丢(diu)垃(la)圾(ji)时，应选择光(guang)线充足、人(ren)流较(jiao)多的(de)区域；家中(zhong)门窗应加(jia)固，安装(zhuang)必(bi)要(yao)的安防(fang)设备；外(wai)出时，尤(you)其是(shi)在(zai)陌生环(huan)境中(zhong)，更应(ying)注意(yi)周边环(huan)境，避免(mian)落单(dan)。

网(wang)络(luo)平台(tai)的责(ze)任同(tong)样不(bu)容(rong)忽(hu)视。虽然平台(tai)在信息审核(he)方面(mian)付出(chu)了巨(ju)大努力，但(dan)面对如此海量(liang)且(qie)不断(duan)更新的内容(rong)，难免会(hui)有(you)疏(shu)漏(lou)。平(ping)台需(xu)要(yao)进一步加(jia)强(qiang)对(dui)虚假信息(xi)、低(di)俗内容(rong)的(de)识(shi)别和管理(li)，建(jian)立更有效的(de)举报和处理机(ji)制，避免成为劣(lie)质内容(rong)传(chuan)播的(de)温床(chuang)。

从“玛丽门(men)外(wai)丢(diu)垃圾(ji)被(bei)拖(tuo)进房子(zi)”事(shi)件中(zhong)，我们看到了(le)网(wang)络炒(chao)作的冰山(shan)一(yi)角(jiao)。它映(ying)射出的是流(liu)量经济(ji)下的畸形(xing)内容(rong)生产，以及用户(hu)在(zai)信息过(guo)载时(shi)代所面临的挑(tiao)战。作为个体，我(wo)们要做(zuo)的(de)是提(ti)高媒(mei)介(jie)素(su)养，擦亮眼(yan)睛，不被表(biao)面的(de)热闹(nao)所迷惑，坚守理性(xing)与(yu)独立(li)思(si)考的底(di)线。我(wo)们也需要(yao)呼吁(xu)更健(jian)康、更(geng)负(fu)责(ze)任的网络(luo)内(nei)容生态(tai)，让网(wang)络真(zhen)正成为信(xin)息交(jiao)流、知识(shi)共(gong)享(xiang)的(de)良好(hao)平(ping)台，而非(fei)虚假信息(xi)、低俗(su)内容的狂(kuang)欢场(chang)。

每(mei)一(yi)次的网络(luo)热点，都应(ying)成为(wei)我(wo)们(men)反思的(de)契(qi)机，促使我(wo)们在这个(ge)信息爆炸(zha)的时(shi)代，变(bian)得更加成熟、更(geng)加明智(zhi)。

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图片来源：每经记者 钱勇 摄

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