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当“铜(tong)铜(tong)铜(tong)好大(da)好深色(se)板(ban)券(quan)”在(zai)指尖流淌(tang)：一次关于(yu)注意(yi)力经济的意外(wai)邂逅

互联(lian)网时代(dai)的(de)浪潮汹(xiong)涌(yong)澎湃(pai)，信息的海(hai)洋浩(hao)瀚无(wu)垠。在(zai)这个(ge)信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，我们(men)的(de)注意力成(cheng)为了(le)最(zui)宝贵的资源。“抖音(yin)推荐(jian)——铜铜(tong)铜好(hao)大好(hao)深(shen)色(se)板券”——这个看似(shi)奇特(te)、甚至有(you)些(xie)令(ling)人费解(jie)的(de)词组，却(que)以一种(zhong)病(bing)毒(du)式(shi)传(chuan)播(bo)的方式(shi)，在(zai)短视频平台的(de)推荐算(suan)法(fa)中占(zhan)据了一(yi)席之地(di)，并迅(xun)速引发了(le)广泛的(de)讨(tao)论(lun)和好(hao)奇。

它不(bu)仅(jin)仅(jin)是一个简(jian)单的推荐(jian)语(yu)，更(geng)像是(shi)一扇窗，透(tou)过它，我们(men)可(ke)以窥(kui)见(jian)当代信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)的(de)逻(luo)辑(ji)、用(yong)户(hu)心(xin)理(li)的微妙变(bian)化(hua)，以及(ji)商(shang)业营销(xiao)的无限可(ke)能。

初(chu)见“铜铜铜好(hao)大(da)好深色(se)板券”，大(da)多数(shu)人可(ke)能会感到(dao)一头(tou)雾水(shui)。它似(shi)乎不(bu)符合(he)任何常规的语(yu)言逻辑，也(ye)与我(wo)们日常的(de)交流(liu)习惯格(ge)格不(bu)入(ru)。正(zheng)是(shi)这种(zhong)“反常(chang)”赋予(yu)了它(ta)强大(da)的(de)吸睛能力。在(zai)信息(xi)流的洪流(liu)中，一(yi)个不寻常的标识，一个似(shi)乎带(dai)有某(mou)种神(shen)秘色彩的短语(yu)，能够瞬间抓住(zhu)用户(hu)的(de)眼(yan)球，激(ji)发他们的(de)探索欲。

“为什(shen)么(me)是(shi)‘铜(tong)铜铜(tong)’？‘好(hao)大(da)好深(shen)’又暗指(zhi)什么？‘色(se)板(ban)券(quan)’又是(shi)什么(me)意(yi)思(si)？”这(zhe)些(xie)疑问(wen)如同一(yi)个(ge)个钩(gou)子，将用(yong)户的注(zhu)意力牢牢(lao)锁定(ding)，驱动他们点击(ji)、观看(kan)、评论(lun)。这正是内(nei)容传(chuan)播(bo)的(de)第一个(ge)关(guan)键(jian)：引爆好奇(qi)心。在海(hai)量信息(xi)中(zhong)，能够(gou)脱颖而(er)出(chu)的(de)，往(wang)往是那(na)些能够(gou)引发(fa)用户“为什(shen)么”的(de)信号(hao)。

而“铜(tong)铜铜(tong)好(hao)大(da)好(hao)深(shen)色板券”之所(suo)以(yi)能够成为抖(dou)音(yin)上(shang)的热门，其背(bei)后必然(ran)触(chu)及了(le)某种(zhong)群体性的(de)心(xin)理需(xu)求(qiu)或认(ren)知习(xi)惯(guan)。我(wo)们可(ke)以从几个(ge)层面(mian)来解(jie)读这种“独(du)特魅力”。

语言的模糊性(xing)与(yu)想象(xiang)空间。这个短语(yu)的构成(cheng)，有(you)意无(wu)意地(di)模糊了(le)其(qi)具体含义(yi)。它不(bu)像一(yi)个明确(que)的(de)产品(pin)名称(cheng)或服(fu)务介绍(shao)，反而像是一个暗号，一(yi)个只(zhi)有“圈内人(ren)”才(cai)能(neng)理解的梗(geng)。这种模(mo)糊(hu)性，反(fan)而为用户(hu)提供了巨(ju)大(da)的(de)想(xiang)象空间。每(mei)个(ge)人都(dou)可以根据自己(ji)的过往经(jing)验、当(dang)下心(xin)情，甚至是(shi)对网络流(liu)行文(wen)化的理解，来赋(fu)予(yu)它(ta)不(bu)同的解(jie)读。

这(zhe)种开放式(shi)的(de)解读，使得(de)内(nei)容能(neng)够跨越不(bu)同圈层(ceng)，在(zai)不同(tong)用户(hu)心中激(ji)起(qi)不(bu)同(tong)的涟漪。有(you)人可能(neng)联(lian)想到(dao)某种(zhong)稀(xi)有的收(shou)藏品，有人可(ke)能(neng)猜测是某(mou)种隐(yin)藏的福利(li)，甚(shen)至(zhi)有人(ren)会(hui)觉(jue)得这(zhe)是一种带(dai)有(you)暗示(shi)性(xing)的(de)谐(xie)音。无(wu)论哪(na)种解读，都(dou)极大地增(zeng)加(jia)了内(nei)容的(de)互动性(xing)和传播力(li)。

情(qing)绪(xu)的共(gong)振与群体(ti)认(ren)同(tong)。网(wang)络(luo)流行(xing)语往(wang)往(wang)承载着(zhe)特定的情(qing)绪和价值观。虽(sui)然“铜(tong)铜铜(tong)好大好深色板(ban)券(quan)”的(de)含义(yi)并不清晰(xi)，但(dan)它(ta)所(suo)引发(fa)的关注(zhu)和(he)讨论(lun)，本身就(jiu)构成(cheng)了一种(zhong)群(qun)体性的情(qing)感体(ti)验(yan)。当(dang)一个(ge)人(ren)看(kan)到大(da)家都(dou)对此(ci)感到(dao)好奇，或(huo)者有人用戏谑、玩梗的(de)方(fang)式(shi)来回(hui)应时，他(ta)会(hui)产(chan)生(sheng)一种“我(wo)也(ye)是其中一员”的归(gui)属(shu)感。

这种群体认同感(gan)，是(shi)驱动社(she)交媒体传(chuan)播(bo)的(de)重要动力(li)。人(ren)们(men)乐(le)于(yu)参(can)与(yu)到一(yi)场正(zheng)在(zai)发生(sheng)的(de)讨论中(zhong)，乐于分(fen)享自(zi)己(ji)的(de)观点(dian)，即使(shi)这些(xie)观点(dian)只是(shi)基(ji)于猜(cai)测(ce)和调侃。这种情(qing)绪(xu)的(de)共振，让“铜(tong)铜铜(tong)好大好(hao)深色板券”不仅仅(jin)是一(yi)个(ge)标签，更(geng)是一(yi)种(zhong)正(zheng)在被(bei)共同(tong)体验和创(chuang)造的文(wen)化现(xian)象。

再者，算(suan)法(fa)推(tui)荐(jian)的助(zhu)推与(yu)“信息(xi)茧房(fang)”的延(yan)伸。抖(dou)音的(de)推荐(jian)算法(fa)是(shi)强大的，它能(neng)够精准地(di)捕捉用户的兴趣偏好(hao)，并将相关(guan)内(nei)容源(yuan)源不断(duan)地(di)推送给他(ta)们。当(dang)“铜铜(tong)铜好大好深色(se)板券(quan)”开(kai)始积累(lei)一定的曝光量和(he)互(hu)动量(liang)后，算法(fa)会认为它是一个(ge)“有价(jia)值”的(de)内容，进而(er)将其推(tui)送(song)给更(geng)多(duo)可能感兴趣(qu)的(de)用(yong)户(hu)。

这形成(cheng)了一个(ge)正(zheng)向循(xun)环：内(nei)容(rong)吸引用户，用(yong)户互动反馈给算法，算法(fa)进一步放(fang)大(da)内(nei)容。这种(zhong)机制在(zai)某(mou)种(zhong)程度上也(ye)可(ke)能(neng)加剧(ju)“信息茧(jian)房(fang)”效(xiao)应。一(yi)旦(dan)用(yong)户对这(zhe)类“神秘”、“猎(lie)奇(qi)”的内容(rong)产(chan)生(sheng)兴趣(qu)，他(ta)们(men)就更(geng)容易(yi)被引导至(zhi)更多类似的、甚至(zhi)内容质(zhi)量参(can)差不(bu)齐的推荐(jian)中(zhong)。

商业营(ying)销的“潜规(gui)则”。从商业(ye)营(ying)销的角(jiao)度来看(kan)，“铜(tong)铜铜(tong)好大(da)好(hao)深(shen)色板(ban)券(quan)”的出(chu)现(xian)，绝(jue)非(fei)偶然。它(ta)很可能(neng)是一(yi)种(zhong)精(jing)心策(ce)划的营销手段(duan)，利用了互(hu)联网(wang)传播的特点，通(tong)过制造(zao)悬念、引(yin)发好(hao)奇(qi)，来吸引(yin)用户的(de)注(zhu)意(yi)力，并最(zui)终(zhong)引(yin)导(dao)流量到特(te)定(ding)的产品或(huo)服务。这种(zhong)营销(xiao)方式(shi)，往往(wang)以一(yi)种“润物(wu)细(xi)无声”的(de)方式进(jin)行，不(bu)直(zhi)接(jie)推销(xiao)，而是通过内容本(ben)身(shen)的(de)吸(xi)引力(li)，让用户主动去(qu)了解、去(qu)搜索。

它(ta)可能(neng)是一(yi)种(zhong)新(xin)品的预热，一种(zhong)活动(dong)的(de)推(tui)广，甚至是(shi)一(yi)种品牌(pai)形象(xiang)的塑(su)造(zao)。这种“暗(an)度陈仓”的(de)营(ying)销(xiao)策略(lve)，在(zai)高流量的(de)短视频(pin)平台尤(you)为有效(xiao)，因为它能够有(you)效(xiao)地规避用户的“广(guang)告疲劳(lao)”，以一(yi)种更(geng)具(ju)创意(yi)和趣味(wei)性的方(fang)式，完(wan)成从吸引(yin)眼球(qiu)到(dao)转(zhuan)化为(wei)行动(dong)的过程。

“铜(tong)铜铜(tong)好(hao)大(da)好深(shen)色板券”的火爆(bao)，是对当前信息传播生态的一(yi)次生(sheng)动注(zhu)解。它(ta)提醒我(wo)们(men)，在这(zhe)个被(bei)算法和注意力(li)经济(ji)深刻(ke)影响的(de)时(shi)代，理(li)解内容为何能(neng)够(gou)流(liu)行，比(bi)仅仅(jin)看(kan)到(dao)内容(rong)本(ben)身更(geng)为(wei)重(zhong)要(yao)。这(zhe)背后(hou)，是关(guan)于人类心理(li)的好奇、认(ren)同、探索(suo)，以(yi)及商(shang)业(ye)逻辑(ji)的(de)巧妙(miao)运用。下(xia)一(yi)次，当我(wo)们看(kan)到(dao)那些(xie)令人费(fei)解但又(you)忍不(bu)住点进去(qu)的热搜(sou)或推荐(jian)时，不(bu)妨多一份(fen)思考(kao)，去(qu)探究它(ta)们背(bei)后究竟隐藏着怎(zen)样的信(xin)息(xi)传(chuan)递(di)逻(luo)辑(ji)和(he)文化密码(ma)。

从“铜(tong)铜铜(tong)好大好深(shen)色(se)板(ban)券(quan)”到(dao)“破(po)圈(quan)”传(chuan)播(bo)：解构其文(wen)化渗透力(li)与商(shang)业(ye)变(bian)现逻辑

当一个(ge)网(wang)络热词(ci)或现(xian)象，能(neng)够从(cong)最初的小众圈层(ceng)，迅速“破圈”并引发广(guang)泛讨论(lun)，这背(bei)后必然蕴(yun)含(han)着(zhe)超越(yue)表(biao)面(mian)意(yi)义的深(shen)层驱(qu)动力(li)。“铜(tong)铜铜(tong)好(hao)大好(hao)深色板券(quan)”之所以(yi)能(neng)够跳(tiao)出短(duan)视频平台的推荐列(lie)表，引发用户更深层(ceng)次的思考，甚至(zhi)成为一种文化(hua)符号，其“独(du)特魅力”的根源值得(de)我们(men)深(shen)入(ru)挖(wa)掘。

这不仅仅关乎(hu)一个(ge)简(jian)单的营(ying)销事(shi)件，更涉(she)及(ji)到当代文(wen)化传(chuan)播的(de)模式(shi)、用(yong)户价值认同(tong)的演(yan)变，以及商业模(mo)式的(de)创新(xin)。

“反差感”与(yu)“情(qing)绪价值(zhi)”的(de)共(gong)生。这个短语的(de)第(di)一(yi)个(ge)“铜(tong)铜铜”，可以被解(jie)读为一种重复(fu)的(de)、带有(you)节(jie)奏感(gan)的音效，在(zai)短(duan)视(shi)频中(zhong)很容(rong)易制(zhi)造听(ting)觉(jue)上的记忆(yi)点。而“好大好(hao)深(shen)”则具有(you)明显(xian)的夸张和感官(guan)刺激(ji)，直(zhi)击(ji)用户的视觉和(he)心理预(yu)期。“色(se)板券(quan)”的(de)出现(xian)，又(you)将这种(zhong)感官刺(ci)激拉(la)回(hui)到一个相对“现(xian)实(shi)”的(de)领域(yu)，可能(neng)与(yu)某(mou)种优(you)惠、折(zhe)扣或者具(ju)体的(de)商品(pin)相(xiang)关。

这种(zhong)从抽(chou)象、感(gan)性(xing)到(dao)具(ju)体(ti)的(de)跳(tiao)跃，形成了强烈的“反(fan)差感(gan)”。用户(hu)在被(bei)这种(zhong)反差所吸引后，会(hui)产(chan)生一(yi)种(zhong)“探秘(mi)”的(de)欲望(wang)，想要弄清(qing)楚(chu)这(zhe)背(bei)后(hou)究竟是什(shen)么(me)。而这种(zhong)探索(suo)的过程，本身就(jiu)为用户(hu)提(ti)供了“情绪(xu)价(jia)值”——一种(zhong)新奇、刺激(ji)、惊喜(xi)的体验(yan)。在(zai)快(kuai)节(jie)奏、高压(ya)力(li)的(de)现代(dai)生(sheng)活中，人们(men)渴望(wang)通过娱乐(le)化(hua)、碎(sui)片(pian)化的内(nei)容来获得(de)短暂的放(fang)松和情绪(xu)的释放(fang)，而(er)“铜铜(tong)铜好(hao)大好(hao)深色(se)板券(quan)”恰恰(qia)满足(zu)了这种需求。

“梗(geng)文化”的演(yan)进与“解构式”的解读。在中国(guo)互(hu)联网(wang)，“梗文化”已经成(cheng)为一种重要的(de)沟通方式(shi)和(he)文化(hua)载体。许多流(liu)行语、表(biao)情包、段(duan)子，都(dou)因为其高度(du)概(gai)括性、易于(yu)传播性和(he)趣味(wei)性，而迅速(su)渗透(tou)到(dao)大众的日常(chang)交流(liu)中(zhong)。“铜(tong)铜(tong)铜(tong)好大好深(shen)色板(ban)券”虽然初看令(ling)人费(fei)解，但(dan)其极(ji)具(ju)特(te)色的(de)组合(he)方(fang)式，很容(rong)易被网(wang)友们(men)捕捉并(bing)赋予新的(de)“梗”的(de)属性(xing)。

人(ren)们开(kai)始(shi)围绕这个短语(yu)进行(xing)二(er)次创(chuang)作(zuo)，比如用它来形(xing)容(rong)各种夸(kua)张的(de)场景(jing)，或者将其(qi)融入(ru)到不同(tong)的(de)段子和评(ping)论中(zhong)。这(zhe)种“解构式(shi)”的(de)解读，不仅扩(kuo)大(da)了短语(yu)的生(sheng)命(ming)力，也(ye)让它(ta)跳出(chu)了最(zui)初的商业(ye)语境，成为(wei)一种(zhong)更具普适(shi)性(xing)的(de)网络文(wen)化元素(su)。当一个内(nei)容(rong)能(neng)够被(bei)大众以(yi)多(duo)种方(fang)式进行(xing)二次创作(zuo)和(he)传(chuan)播时，它(ta)就(jiu)真正实(shi)现了“破圈”，触及了(le)更(geng)广(guang)泛(fan)的用(yong)户群(qun)体。

再(zai)次，“内(nei)容即(ji)商品(pin)”与(yu)“用(yong)户参(can)与式(shi)”的商业变现。在抖音(yin)这样(yang)的平台，“内容(rong)即(ji)商品”的理(li)念被发挥(hui)到了极致。“铜铜(tong)铜好(hao)大好(hao)深(shen)色(se)板券(quan)”的(de)出现(xian)，正是这(zhe)种理念的体现(xian)。它不(bu)仅(jin)仅是(shi)一(yi)个(ge)广告(gao)语，而是(shi)一个(ge)承(cheng)载着流(liu)量、吸(xi)引力和潜(qian)在消(xiao)费(fei)动(dong)能的(de)“内容(rong)商(shang)品(pin)”。其背(bei)后的商(shang)业变现(xian)逻辑(ji)，可(ke)能(neng)包含以下几(ji)个层面(mian)：

流量(liang)引流与用户画(hua)像(xiang)构(gou)建：通(tong)过制造话题、引发(fa)好(hao)奇，吸引大(da)量用(yong)户点击和(he)观看，从(cong)而为后(hou)续的转(zhuan)化(hua)奠定(ding)流量(liang)基(ji)础。用户(hu)在观看、评(ping)论、转(zhuan)发过(guo)程中的行(xing)为数据，能够(gou)帮助平台和商家更(geng)精(jing)准地描绘(hui)用户(hu)画像，为更(geng)精准(zhun)的营销提(ti)供依据(ju)。“社(she)交(jiao)货(huo)币”的价(jia)值(zhi)：当“铜(tong)铜铜好大好深(shen)色板券(quan)”成为一种大(da)家都在讨(tao)论的“梗(geng)”，它就(jiu)具(ju)有了“社(she)交货币(bi)”的价值。

人们乐(le)于讨(tao)论它(ta)、分(fen)享(xiang)它(ta)，因为这能让(rang)他们融入话题(ti)，获得社交(jiao)的认(ren)同感。而商家恰(qia)恰利(li)用了这一(yi)点，将(jiang)营(ying)销内容(rong)包装成“社(she)交货(huo)币”，让(rang)用户(hu)自发(fa)传播。从“被动接(jie)受”到(dao)“主(zhu)动(dong)探索(suo)”的(de)转化：传统(tong)的(de)广告往(wang)往是被(bei)动接(jie)收，容(rong)易(yi)引(yin)起(qi)反感。而“铜铜铜好(hao)大好(hao)深色(se)板券”这种方式(shi)，是(shi)通(tong)过激发用(yong)户的(de)主(zhu)动(dong)探索(suo)欲，让用户(hu)自己(ji)去搜(sou)索(suo)、去了解。

当用(yong)户(hu)带(dai)着好奇心主动去接触产(chan)品(pin)或服务(wu)时，其接受度和(he)转化(hua)率(lv)会(hui)大(da)大(da)提高。“体验式”营(ying)销与“信任(ren)背(bei)书(shu)”：如果“色板(ban)券”背(bei)后指(zhi)向(xiang)的(de)是一(yi)种实(shi)际的产品(pin)或服务，那么这(zhe)种“神(shen)秘”的推荐(jian)语，很(hen)可能是(shi)在为产品增(zeng)添(tian)一(yi)层“稀(xi)缺性”或“独特(te)性”的(de)光(guang)环。用(yong)户在(zai)经过一番(fan)“探险(xian)”后(hou)得到的(de)回报(bao)，可能(neng)会让(rang)他们(men)产(chan)生更大的满(man)足感(gan)，甚(shen)至(zhi)形成(cheng)一种“我发(fa)现了宝(bao)藏”的心(xin)理，从(cong)而增(zeng)加对(dui)产(chan)品的好(hao)感度(du)和信(xin)任度。

算法(fa)协同的“流(liu)量黑(hei)洞”：一旦(dan)内(nei)容具(ju)备(bei)了(le)足(zu)够的讨论度和(he)传播力(li)，抖(dou)音的算法会(hui)将(jiang)其(qi)不(bu)断(duan)放大(da)，形(xing)成“流量(liang)黑洞”，将(jiang)更(geng)多的用(yong)户吸入(ru)其中。商家(jia)可(ke)以(yi)利用这一(yi)点，在内容热度最高时(shi)，进(jin)行精(jing)准的商(shang)业(ye)推送(song)，实现最(zui)大化(hua)的(de)商业(ye)价值。

总而(er)言之(zhi)，“铜(tong)铜(tong)铜好(hao)大好深色(se)板券(quan)”的走(zou)红(hong)，并非偶(ou)然。它是(shi)一个典(dian)型的(de)案例(li)，展示(shi)了在(zai)当代互联(lian)网语(yu)境(jing)下(xia)，如何通过创(chuang)意(yi)的内(nei)容设(she)计、对用户(hu)心理的(de)精准把(ba)握(wo)，以(yi)及(ji)对平台(tai)传播(bo)机制(zhi)的深(shen)刻理(li)解(jie)，来实现(xian)从一(yi)个简单的(de)短语(yu)到一场(chang)广(guang)泛(fan)的文(wen)化(hua)现象的演(yan)变。它(ta)提醒(xing)着我们，在(zai)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)固(gu)然不言(yan)而(er)喻，但更(geng)重要(yao)的(de)是，理解(jie)内容背(bei)后的逻(luo)辑(ji)、传播(bo)的机制，以及它(ta)如何(he)触(chu)动(dong)用(yong)户的情感(gan)和心理(li)。

而对于商家而言(yan)，这(zhe)提(ti)供了一(yi)个绝(jue)佳(jia)的范本(ben)，如何在遵守(shou)平台规(gui)则的前提(ti)下，用更具创意(yi)、更具(ju)“网感”的方(fang)式(shi)，实(shi)现品(pin)牌的(de)曝光和(he)商业(ye)的(de)转化(hua)。这是(shi)一种(zhong)智慧(hui)的(de)博弈，也(ye)是一(yi)次(ci)关于注(zhu)意力经(jing)济的精(jing)彩演绎(yi)。

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图片来源：每经记者 陈俊宇 摄

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