当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今护肤市场快速发展的背景下，品牌琳琅满目，消费者面对繁杂的选择时常感到迷茫。其中，日本仙踪林与Xzl仙踪林作为近年来备受关注的两大品牌，凭借各自独特的魅力赢得了大量粉丝的青睐。要了解它们的区别，从品牌的起源、发展历程到产品核心理念，都值得深入探究。

日本仙踪林，作为一个源自日本的知名护肤品牌，背后有着浓厚的日式美学和科学严谨的基础。日本以严谨的生产管理、天然成分的運用以及对细节的极致追求闻名，這正是日本仙踪林的核心基因。传承日本传统的“和光同尘”美容哲学，它强调温和呵护肌肤，注重修复与滋养。

品牌成立之初，就以敏感肌肤的修復和天然成分的利用为主要特色。其产品中融入了大量植物提取物、海洋深层水等天然原料，致力于打造安全、温和、有效的护肤体验。日本的科技和研发实力保障了产品的稳定性与高效性，为消费者带来信赖感。

而Xzl仙踪林则是中国本土崛起的新锐品牌，近年来迅速崛起，其成功背后既源于对市场需求的精准把握，也得益于创新理念的不断推陈出新。Xzl仙踪林强调“年轻、时尚、个性化”的品牌调性，注重结合现代科技与创新成分，打造兼具时尚感与实用性的产品。不同于传统的日系品牌偏重温和修复，Xzl仙踪林更多尝试在抗衰老、抗污染和肌肤年輕化等方面突破，加入更前沿的科技成分，比如多肽、酵母提取物、纳米技术等。

这种创新打法吸引了大量年轻消费者，他们追求的不只是护肤效果，更重视品牌概念和生活方式的契合。

除了产品理念的差异外，两者在品牌文化、市场定位上也存在明显不同。日本仙踪林延续日式简约而高雅的审美，强调天然与科技的结合，产品线偏向基础护理、敏感肌修復和滋养功效，适合追求温和、安全同时效果明显的用户。而Xzl仙踪林则更偏向年轻市场，产品设计风格时尚活泼，强调个性表达和多样化选择，既有抗衰系列，也有针对油性、暗沉肌肤的深度清洁和控油产品。

在价格策略方面，日本仙踪林保持相对稳定的高端路线，强调品质与體验的升級，目标客户群偏向中高端消费者。而Xzl仙踪林则以性价比为优势，推出多款平价至中高价的产品，迎合年轻消费者追求实惠又不失品质的需求。无论是品质、价格还是市场定位，日本仙踪林和Xzl仙踪林都展现出各自独特的品牌魅力。

总结来说，日本仙踪林代表了日式护肤的温和精致，强调天然与科技的结合，适合寻求安全、可靠、温和修復的消费者。而Xzl仙踪林则以创新、时尚、多元著称，追求最新科技与潮流元素的融合，更适合喜欢探索个性化肌肤护理方案的年輕一代。两者各有千秋，为不同肌肤需求的用户提供了多样化选择，也体现出当代护肤品牌多元化、专业化的发展趋势。

进一步深入比较日本仙踪林和Xzl仙踪林的產品线、创新技术以及用户体验，可以帮助你更好地做出选择。无论你是偏爱温和天然的修复方案，还是追求时尚前沿的抗老组，了解产品背后的科技与理念，才是明智的投資。

首先来看产品成分和研发技术。日本仙踪林的产品多依托于日本“天然”、“纯净”的品牌DNA，它善于采用高品质的植物提取物，如薏苡仁、绿茶、海藻等，结合独家的科学技术，确保成分的稳定性和高效性。這些产品在温和的基础上逐步改善肌肤问题，特别适合敏感肌肤或需要修复的用户。

其核心系列如修复、补水和抗敏系列，得益于日本的科技支持和严格的质量控制，赢得了优质口碑。

反观Xzl仙踪林，其研发走的是创新科技路线。品牌投入大量研發資源，结合国内外最新科技成果，推出一系列具有突破性效果的产品。例如，纳米技术使得有效成分能深入肌底，提速吸收；多肽和抗老因子帮助改善肤质、紧致轮廓；酵母提取物增强肌肤的自我修复能力。

這些科技应用让Xzl仙踪林的产品往往能在短时间内看到明显变化，深受年轻消费者的喜爱。Xzl仙踪林不断推出新品以适应市场需求变化，强调“快效+科技”的护肤理念。

从用户體验角度来看，日本仙踪林强调温和、安心、舒适的使用感。在护肤过程中，產品的质地偏向细腻、清爽，无刺激感，适合日常温和护理。它的包装设计简洁雅致，符合日式审美，强调“少即是多”的理念，带来的是一种安静、放松的护肤体验。用户反馈多是对其温和修复效果的赞誉，特别是在敏感肌肤或修复肌肤问题上效果明显。

而Xzl仙踪林则偏向年轻化、个性化的体验方式。其包装多彩、设计时尚，强调视觉和体验感。產品质地丰富多样，有啫喱、乳液、精华几种形式，满足不同需求。它强调科技感，用料讲究，质感上乘，带给用户一种“未来感”。在使用体验方面，许多用户反映产品在质地、香气甚至包装上的现代感极强，能够激发年轻人对护肤的兴趣。

加之其快速見效的优势，深得追求高效率的快节奏用户喜欢。

价格方面，日系品牌普遍偏高，强调品质与安全，目标客户是追求高质量生活方式的中高端群体。Xzl仙踪林则以性价比取胜，推广多线覆盖，既有中端价格，也有平价入門款，满足不同层次消费需求。这一点也是吸引年轻人重要的原因，让他们觉得“物超所值”。

品牌文化和市场战略也反映出不同的特色。日本仙踪林善于打造“纯净、自然、温和”的品牌形象，通过推广日本传统的美容理念，赢得了国际声誉。它的忠实粉丝多为成熟、理性的消费者，注重产品的品牌故事与品质保障。而Xzl仙踪林则更强调“青春、创新、个性”，利用新媒体、社交平臺进行营销，快速打开市场，成为年轻人中的“潮流引领者”。

所以，选择哪个品牌，实际上取决于你的肌肤状态、生活方式以及对护肤的期待。喜欢天然温和，注重肌肤修复与长远维护，日系的日本仙踪林或许更适合你。而如果你追求时尚潮流、效果快速、科技感强，Xzl仙踪林可能会带来更多惊喜。两者犹如两条平行线，分别书写不同的护肤故事，也为每一位愛美者提供了丰富的选择。

不论你最终倾心于何者，最重要的是找到符合你个人需求和审美的那一款。毕竟，护肤永远没有“万能药”，只有最适合你的那一款。相信在这场品牌的较量中，你都能找到属于自己肌肤的理想伴侣。财力、偏好、需求，交织成一份属于你的护肤指南，也讓你的每一次护理都变成一场温暖而有意义的体验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：慧聪网记者 周伟 摄

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