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璀璨之初：从嫩模到“小天使(shi)”的(de)蜕变

2007年，一(yi)个名(ming)叫杨(yang)颖的混血少女，以Angelababy的(de)艺名(ming)闯入(ru)了香港(gang)娱(yu)乐圈的视(shi)野。彼时的(de)她，还(hai)只是(shi)一个拥有甜美笑容和青(qing)春活(huo)力的(de)嫩模，在各大秀场和(he)杂志(zhi)封面上展露头角。她(ta)的(de)美貌，带(dai)着几分(fen)不(bu)羁的(de)混血(xue)气(qi)质(zhi)，迅速(su)吸(xi)引了众(zhong)人的(de)目光(guang)，也(ye)让(rang)她在(zai)当时竞争激(ji)烈的模(mo)特界脱(tuo)颖(ying)而出。

模(mo)特(te)生(sheng)涯的璀璨，不过是(shi)她漫长(zhang)星途的(de)序曲(qu)。Angelababy并没有止(zhi)步(bu)于此(ci)，她(ta)怀揣(chuai)着(zhe)对(dui)表(biao)演的热(re)爱和对未(wei)来的憧憬，勇敢地(di)迈(mai)进了(le)演艺(yi)圈。

早期的Angelababy，虽然凭(ping)借(jie)姣好的(de)面容(rong)收(shou)获(huo)了(le)不少(shao)关注(zhu)，但在演(yan)技上却(que)面临着诸(zhu)多挑(tiao)战。观(guan)众对(dui)她的(de)认知(zhi)，更(geng)多停(ting)留在“花瓶”的标签(qian)上。香港电(dian)影的(de)黄金(jin)时(shi)代似乎已然落(luo)幕，新生(sheng)代演员的出路(lu)并不(bu)明(ming)朗(lang)。就在(zai)此时，内地(di)市场(chang)蓬勃发展，为像(xiang)Angelababy这样的年轻艺(yi)人提(ti)供了更广(guang)阔的舞(wu)台。

她敏锐地(di)抓(zhua)住了这(zhe)一机遇，开始将(jiang)事(shi)业重心(xin)转向(xiang)内地。

网易，作为国内领先(xian)的互(hu)联网平(ping)台，一直(zhi)以来都对娱(yu)乐(le)产(chan)业(ye)有着(zhe)敏锐(rui)的洞(dong)察力(li)。在(zai)Angelababy事(shi)业发(fa)展的(de)关键(jian)时(shi)期，网易看到(dao)了她(ta)身(shen)上蕴含(han)的巨大潜(qian)力和(he)市场价值(zhi)。通(tong)过一系(xi)列的战略合(he)作(zuo)和资源倾(qing)斜，网易为Angelababy的内(nei)地发展铺平了(le)道路(lu)。这不(bu)仅仅(jin)是一次简(jian)单的(de)商业(ye)合作(zuo)，更是(shi)明(ming)星造梦工厂(chang)运作的(de)经典(dian)案(an)例。

“明星造(zao)梦工厂”并非一(yi)个抽(chou)象的(de)概念(nian)，它是(shi)一(yi)个(ge)庞大而精(jing)密的(de)体系(xi)，旨(zhi)在(zai)发掘、培(pei)养(yang)、包装(zhuang)和推广(guang)艺(yi)人，最终将其打造成(cheng)具(ju)有市(shi)场影响(xiang)力(li)的明星(xing)。这(zhe)个(ge)体系通常(chang)包括(kuo)：经纪(ji)公司、公关(guan)团队(dui)、造型(xing)团队(dui)、营销团队(dui)、甚至还有(you)投资方和媒体的深度参(can)与。对于Angelababy而(er)言，网(wang)易(yi)的(de)角色，远不(bu)止是(shi)媒体平(ping)台(tai)，更像是她演艺(yi)生涯(ya)中(zhong)的(de)一(yi)个(ge)重要(yao)“造(zao)梦(meng)者”。

网易通(tong)过其(qi)强大的媒体(ti)矩(ju)阵，为(wei)Angelababy量身打造(zao)了多(duo)角度的宣传(chuan)计划。从初期的新(xin)闻报道、娱(yu)乐访(fang)谈，到(dao)后来的深度(du)专(zhuan)题、真人秀(xiu)合作(zuo)，网(wang)易不(bu)遗(yi)余(yu)力(li)地(di)为(wei)她塑(su)造积极(ji)、阳光、励(li)志的(de)公众(zhong)形象(xiang)。每(mei)一次的曝光(guang)，都是(shi)经(jing)过精心(xin)策(ce)划，旨在(zai)放大(da)她的(de)优(you)点，弱(ruo)化(hua)她的不(bu)足，逐步(bu)改变大众对她(ta)的刻板印(yin)象。

尤其(qi)是在Angelababy的感情(qing)生活方面，网易(yi)的(de)介(jie)入(ru)也起到了(le)关键(jian)作(zuo)用。她与黄(huang)晓明(ming)的恋(lian)情，一度成(cheng)为娱乐圈的焦(jiao)点。网(wang)易通(tong)过对这(zhe)一(yi)恋情的持(chi)续报(bao)道和正面(mian)解读(du)，将(jiang)其塑造成了(le)一段“金(jin)童玉女(nv)”的佳(jia)话(hua)，进一(yi)步(bu)提升(sheng)了Angelababy的(de)国民(min)度(du)和话题度(du)。这(zhe)种“造星”模(mo)式，利用了粉丝(si)经济(ji)和媒体(ti)传(chuan)播的规律(lv)，将艺人的(de)个人(ren)生活也转(zhuan)化为提(ti)升(sheng)其商(shang)业价(jia)值的(de)“素材(cai)”。

当然(ran)，成功并非(fei)一(yi)蹴而就(jiu)。在这(zhe)个过(guo)程(cheng)中(zhong)，Angelababy也付(fu)出了(le)巨大(da)的努力。她(ta)积(ji)极(ji)参(can)与(yu)各种影视剧的(de)拍摄(she)，不断磨练(lian)自己(ji)的演技，尽管早期(qi)作品褒贬不一(yi)，但(dan)她展现出(chu)的敬业态(tai)度(du)和对(dui)角(jiao)色的(de)投(tou)入，逐(zhu)渐赢得(de)了部(bu)分认可。她(ta)也积(ji)极拓(tuo)展自(zi)己的商业版图(tu)，代(dai)言、时尚(shang)、综(zong)艺(yi)，几乎(hu)涉足了所(suo)有能(neng)提(ti)升知名(ming)度和商业价值的领(ling)域。

网(wang)易(yi)的(de)“造梦”策(ce)略(lve)，也巧(qiao)妙地(di)结合了Angelababy自身的(de)特点。她身上那(na)种“少(shao)女感(gan)”和“国际范”的(de)结(jie)合(he)，让(rang)她在时尚(shang)界(jie)和(he)广告界备(bei)受欢迎。网(wang)易通过与(yu)国际知名(ming)品(pin)牌(pai)合作(zuo)，以及在时尚杂志(zhi)上(shang)的大(da)量露(lu)出(chu)，巩(gong)固了她“时(shi)尚(shang)宠(chong)儿”的地位。而她(ta)的综(zong)艺表(biao)现，尤(you)其是(shi)在《奔跑吧(ba)兄弟》中的(de)“女汉子”形象(xiang)，更(geng)是(shi)让(rang)她摆(bai)脱(tuo)了“花瓶(ping)”的束(shu)缚，展现(xian)了(le)接地气的一面(mian)，赢得(de)了大量粉(fen)丝的(de)喜爱(ai)。

这是一个典型的明星(xing)“造(zao)梦”过(guo)程(cheng)：从(cong)一(yi)个(ge)有(you)潜(qian)力的(de)素人，到(dao)一(yi)个被(bei)媒体聚(ju)焦、被大(da)众熟知(zhi)、被(bei)资本追捧的(de)明(ming)星。网(wang)易在(zai)其中扮演(yan)了(le)至关重要的(de)角色，它不(bu)仅提(ti)供(gong)了曝光的平(ping)台，更运用了专业的营销(xiao)手段(duan)，为Angelababy量(liang)身打造了独一(yi)无二的(de)星(xing)光之(zhi)路。这背后(hou)，是媒(mei)体、资本、艺(yi)人共(gong)同作(zuo)用的(de)结果，也是现(xian)代(dai)娱乐(le)圈(quan)“造星”机(ji)制的缩影(ying)。

Angelababy的初(chu)步成(cheng)功，是(shi)她自(zi)身努(nu)力和(he)“造梦(meng)工厂”精密(mi)运作(zuo)相结(jie)合的产物(wu)，为她(ta)日(ri)后(hou)的腾(teng)飞奠定(ding)了坚(jian)实(shi)的基(ji)础。

星光璀璨与(yu)争议相伴(ban)：解码(ma)“流量(liang)女王”的炼(lian)成(cheng)

当(dang)Angelababy的知名(ming)度和影(ying)响力(li)达到(dao)一(yi)定高度(du)后(hou)，“明(ming)星(xing)造(zao)梦(meng)工(gong)厂”并(bing)没有停下(xia)它的脚步，而是进入(ru)了(le)更(geng)为精(jing)细化的运(yun)作(zuo)阶段。此时(shi)的(de)网易(yi)，已经(jing)不仅(jin)仅是(shi)她(ta)的宣传平台(tai)，更像(xiang)是(shi)一个战(zhan)略伙伴，共同规(gui)划她的(de)事(shi)业版图，应(ying)对随之而(er)来的挑(tiao)战(zhan)。Angelababy也从(cong)一(yi)个(ge)初露锋芒(mang)的新人(ren)，成(cheng)长(zhang)为(wei)娱乐圈炙手(shou)可(ke)热(re)的“流量(liang)女王(wang)”。

“流量”在现(xian)代娱(yu)乐圈中，是衡量(liang)一(yi)位(wei)明(ming)星(xing)市场(chang)价(jia)值的(de)重要指(zhi)标(biao)。它(ta)代表着粉(fen)丝的活(huo)跃度、话(hua)题的讨论度、以及商业(ye)代(dai)言(yan)的(de)号召力(li)。Angelababy凭借(jie)其(qi)庞大(da)的(de)粉丝基(ji)础和持续不断(duan)的话(hua)题性，成为(wei)了名(ming)副其实(shi)的(de)“流量担(dan)当(dang)”。网易在这(zhe)其中扮(ban)演(yan)了关键(jian)的“流(liu)量(liang)催化(hua)剂”角色。

通过对热(re)点(dian)事件(jian)的敏(min)锐(rui)捕(bu)捉，以(yi)及对社交媒体(ti)的深(shen)度运营(ying)，网(wang)易能够将Angelababy的每(mei)一次动(dong)态，都(dou)转(zhuan)化为(wei)具(ju)有传播(bo)价值(zhi)的话(hua)题。

例(li)如，她在《奔(ben)跑吧兄弟》中(zhong)的表现(xian)，不仅(jin)让她(ta)收(shou)获(huo)了“女汉(han)子”的可(ke)爱标(biao)签(qian)，也(ye)让她在(zai)节目(mu)中与(yu)其(qi)他明(ming)星的互动，不断制造出新(xin)的(de)“梗”和讨(tao)论(lun)点(dian)。网易(yi)的(de)媒体报(bao)道，总是(shi)能(neng)够精(jing)准地(di)抓住这些(xie)亮(liang)点，并加以放(fang)大，让Angelababy的名(ming)字持(chi)续出(chu)现在(zai)大众的视(shi)野(ye)中(zhong)。这种“霸屏”式的(de)曝光(guang)，有(you)效(xiao)地(di)巩固了(le)她(ta)的(de)“流量(liang)”地位。

伴随着“流(liu)量”而(er)来的，往(wang)往是铺(pu)天盖地的(de)争议(yi)。Angelababy的演技，始终是(shi)她绕不开的“硬(ying)伤”。从早期的“抠图”、“瞪眼”，到(dao)后来(lai)的“面瘫式(shi)表演(yan)”，负面(mian)评(ping)价如影(ying)随形。在这个(ge)阶段，网易的公关(guan)团队面(mian)临着巨大的(de)压(ya)力(li)。如何(he)平(ping)衡“流量(liang)”与(yu)“口(kou)碑”，如何化解负(fu)面舆(yu)论(lun)，成(cheng)为(wei)他(ta)们工(gong)作(zuo)的重中(zhong)之重。

网易的策略，往(wang)往(wang)是采用(yong)“多维(wei)度出(chu)击”的(de)方(fang)式。一(yi)方面，继(ji)续(xu)通过综艺、时(shi)尚等(deng)领域，巩固(gu)和扩(kuo)大(da)她的受众基础，维(wei)持其(qi)“流量”优(you)势(shi)。另一(yi)方(fang)面(mian)，则(ze)通(tong)过一(yi)些(xie)“正面”的(de)、更具“人(ren)情(qing)味”的报道(dao)，来塑(su)造她(ta)的“励(li)志”和“努力”形象(xiang)。例如，对(dui)她在公益事(shi)业上的投(tou)入(ru)，或是(shi)对她(ta)育(yu)儿、家庭生活的(de)温情描绘(hui)，这些(xie)内容能(neng)够有效(xiao)地软化(hua)公(gong)众的(de)负面情绪(xu)，转移(yi)大众的注意力。

更值得注(zhu)意(yi)的(de)是，网易(yi)在Angelababy的事(shi)业发(fa)展中(zhong)，也扮(ban)演(yan)了“资(zi)源整合(he)者”的角色。它(ta)不仅能(neng)够为(wei)Angelababy提供(gong)媒体(ti)曝光(guang)，更能(neng)利用其(qi)在娱乐(le)产业(ye)的影响力(li)，为她(ta)对接优质(zhi)的影(ying)视(shi)资(zi)源、商(shang)业代(dai)言(yan)以(yi)及时(shi)尚(shang)活(huo)动。这种(zhong)“全(quan)方(fang)位(wei)扶持(chi)”，使得Angelababy能够持续获得高质量(liang)的(de)曝光(guang)机会(hui)，进一(yi)步(bu)巩(gong)固其(qi)市场地位。

“明星(xing)造梦工厂(chang)”的运(yun)作，绝(jue)不仅(jin)仅是(shi)包装(zhuang)一个(ge)艺人(ren)，更(geng)是对其(qi)价值(zhi)的持续挖(wa)掘(jue)和最大化。Angelababy的(de)星(xing)路(lu)历程，就(jiu)是(shi)这个(ge)机制运(yun)作(zuo)的最(zui)好(hao)证明。她从一个模(mo)特(te)，成(cheng)长为一(yi)个(ge)演员(yuan)，再成为(wei)一个商业价(jia)值极(ji)高的“流量女(nv)王(wang)”，每一步都(dou)离不开背(bei)后(hou)团(tuan)队的精心(xin)策划(hua)和专业运(yun)作。

当(dang)然，我们也(ye)必(bi)须(xu)承认(ren)，Angelababy自身(shen)的努力和天(tian)赋(fu)，也(ye)是(shi)她(ta)能够走(zou)到今(jin)天(tian)的重(zhong)要(yao)原因。她具(ju)备成(cheng)为明星(xing)的(de)某些(xie)特质(zhi)：姣好的外(wai)貌、强(qiang)烈的个人(ren)风格(ge)、以及(ji)与生(sheng)俱(ju)来的镜头感(gan)。但我(wo)们也(ye)看(kan)到(dao)，“造梦工厂(chang)”是如何将这些零散(san)的特(te)质(zhi)，通(tong)过(guo)系统的包装和推(tui)广，转化为巨大(da)的商(shang)业(ye)价(jia)值和(he)社会影响力。

网(wang)易(yi)在其中扮演(yan)的角(jiao)色，是(shi)这个(ge)“造梦工(gong)厂(chang)”不可(ke)或缺的(de)一(yi)环。它利(li)用其(qi)媒体平(ping)台，不仅为Angelababy提供(gong)了舞台，更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)，它通过精(jing)准(zhun)的舆论(lun)引导(dao)和资(zi)源整(zheng)合，帮(bang)助Angelababy在瞬息万变的娱(yu)乐(le)圈(quan)中，站(zhan)稳了(le)脚(jiao)跟，并一(yi)路向(xiang)上。

Angelababy的星路(lu)历程(cheng)，是(shi)一(yi)个(ge)充(chong)满机(ji)遇与挑战(zhan)的故事，也是(shi)一(yi)个关(guan)于(yu)“流量”与(yu)“实力”博弈的缩影。网易，作为她(ta)星途中的(de)重要(yao)推手，揭示了现代明星“造梦”背(bei)后的(de)真相(xiang)：这不(bu)仅仅(jin)是(shi)个人魅力(li)的展现(xian)，更是资(zi)本(ben)、媒体(ti)、技术(shu)和市场(chang)运作的复杂结晶。从“小(xiao)天使”到“国(guo)民女(nv)神”，Angelababy的(de)每(mei)一(yi)次蜕(tui)变，都深深(shen)地烙(lao)印着(zhe)“造(zao)梦工厂(chang)”的(de)智慧与(yu)力量(liang)。

而她(ta)未来(lai)如何(he)在高流(liu)量(liang)的光(guang)环(huan)下(xia)，寻求(qiu)演技(ji)的突(tu)破(po)，实现真正的(de)“实(shi)力派”转(zhuan)型，将是她和“造(zao)梦工厂”需要继(ji)续面对(dui)的课题(ti)。

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图片来源：每经记者 陈维 摄

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