每经编辑｜陈玉红    

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御梦子心糖：一口(kou)甜蜜(mi)，一梦(meng)倾(qing)心

在(zai)琳琅(lang)满目(mu)的糖果世(shi)界里(li)，总有(you)一些品牌(pai)能够凭借(jie)其(qi)独特的(de)魅力(li)，在(zai)消(xiao)费者(zhe)心中留下(xia)深刻的(de)印记。“御梦子心(xin)糖(tang)”便(bian)是(shi)这样(yang)一位温(wen)柔(rou)的讲(jiang)述者(zhe)，它用(yong)一颗颗甜(tian)蜜的(de)糖果，编(bian)织(zhi)了一(yi)个(ge)个(ge)关于梦想(xiang)与美好的故(gu)事。而其(qi)精心(xin)设计(ji)的品(pin)牌logo，更是这(zhe)故事中(zhong)最动人的一(yi)笔，它不仅(jin)是产品的身份(fen)象(xiang)征，更(geng)是(shi)品牌(pai)精神(shen)与艺术美(mei)学(xue)的(de)集中(zhong)体现(xian)。

一(yi)、御(yu)梦(meng)子(zi)心糖(tang)logo：甜蜜(mi)意境的具(ju)象化

“御梦子心(xin)糖”的logo设(she)计，宛如(ru)一幅(fu)精致的中国山(shan)水画，又似(shi)一位含羞(xiu)待答的少(shao)女，蕴含着丰(feng)富而细腻的(de)情感(gan)。它巧妙(miao)地(di)将(jiang)“御”、“梦(meng)”、“子”、“心”、“糖(tang)”这几个字(zi)所代(dai)表(biao)的(de)意境(jing)融合在一起(qi)，形(xing)成了一个(ge)既有(you)传统(tong)韵味又(you)不失(shi)现(xian)代感的视觉符(fu)号。

“御”字(zi)的意蕴(yun)：尊(zun)享与(yu)品质的(de)承诺

Logo中(zhong)的“御”字(zi)，笔(bi)画圆(yuan)润(run)，结构(gou)大气(qi)，传递出一种尊贵、精(jing)致、细(xi)致入微(wei)的质感(gan)。这不(bu)仅仅(jin)是对(dui)产品工(gong)艺的追(zhui)求，更是品牌希(xi)望带给消费者(zhe)的尊享(xiang)体验。如同古(gu)代帝王御(yu)用的珍品，每一(yi)颗“御梦子心糖(tang)”都倾注了(le)匠人(ren)的心(xin)血与对品质的(de)极致追求。这种“御(yu)”的(de)意象(xiang)，让品(pin)牌从(cong)一开始就自带一(yi)种(zhong)高品质(zhi)的标(biao)签(qian)，预示着它(ta)将为(wei)消(xiao)费者带(dai)来一(yi)场非凡(fan)的味蕾享受。

“梦(meng)”字(zi)之灵(ling)动：想(xiang)象(xiang)与(yu)美好的翅(chi)膀

“梦(meng)”字的设计，则充满了(le)灵(ling)动(dong)与(yu)飘逸。其笔画(hua)舒展，仿佛(fu)一对展开(kai)的翅(chi)膀，又(you)像(xiang)是梦境中(zhong)轻盈的(de)云朵。这正(zheng)是“御(yu)梦(meng)子(zi)心糖”想(xiang)要(yao)传达(da)的核(he)心(xin)理(li)念(nian)——将(jiang)甜(tian)蜜与梦想相(xiang)结合。每一颗糖(tang)果，都承载(zai)着一(yi)份对(dui)未来(lai)的美(mei)好憧憬，一份(fen)对(dui)生活(huo)的(de)热爱与(yu)幻想。logo中的“梦”字(zi)，就像是(shi)为(wei)消(xiao)费(fei)者的(de)梦想(xiang)插上(shang)了(le)翅(chi)膀(bang)，鼓(gu)励他(ta)们(men)在品(pin)尝(chang)甜(tian)蜜(mi)的勇(yong)敢(gan)追逐(zhu)心(xin)中的愿望。

“子”与“心(xin)”的(de)融(rong)合(he)：细腻(ni)情感(gan)的(de)传(chuan)递

“子(zi)”字，在(zai)这里可以理(li)解为(wei)一(yi)种小(xiao)巧、精(jing)致(zhi)的形(xing)态(tai)，或是对心爱之(zhi)人的昵称，都(dou)透(tou)着(zhe)一股亲(qin)昵与关怀。“心(xin)”字，更是(shi)直接点(dian)明(ming)了品(pin)牌的(de)情(qing)感内(nei)核(he)——用(yong)心(xin)制(zhi)作，触(chu)动(dong)心(xin)弦(xian)。logo中，“子”与“心”的结合(he)，可以想(xiang)象(xiang)成一(yi)颗饱含(han)深情(qing)的心(xin)，或者(zhe)是一(yi)个(ge)小(xiao)小的(de)、充(chong)满爱意的礼物。

这种设计，使(shi)得(de)“御梦子(zi)心(xin)糖(tang)”不仅(jin)仅是(shi)一种(zhong)食品(pin)，更是(shi)一种(zhong)情(qing)感(gan)的(de)载(zai)体，一(yi)种传递爱与关怀的(de)方式。它告(gao)诉消费(fei)者(zhe)，每一颗糖(tang)，都蕴含着(zhe)品牌(pai)最(zui)真(zhen)挚(zhi)的(de)心意(yi)。

“糖”字的圆(yuan)融：甜蜜(mi)的本质(zhi)

“糖”字(zi)的出(chu)现，则(ze)回归到产(chan)品的(de)本(ben)质(zhi)——甜(tian)蜜。但(dan)它(ta)并没(mei)有显(xian)得突(tu)兀，而是巧妙(miao)地(di)融入整(zheng)体设(she)计，如同一颗(ke)饱满(man)的果实(shi)，为整(zheng)个(ge)logo画(hua)上(shang)了(le)圆满的(de)句号。它的存在(zai)，让品牌名(ming)更加(jia)清(qing)晰，也(ye)直接关(guan)联到(dao)产品的属性，让消(xiao)费(fei)者一(yi)目了(le)然(ran)。

二、创(chuang)意(yi)灵感：东方(fang)美学(xue)与现(xian)代(dai)审美的(de)对话

“御(yu)梦子(zi)心糖”的logo设计，无疑(yi)是一次东(dong)方(fang)美(mei)学与(yu)现代(dai)审美(mei)理(li)念(nian)的成功(gong)对(dui)话。它(ta)没有生(sheng)硬(ying)地照搬传(chuan)统符(fu)号(hao)，而(er)是从(cong)中汲取(qu)精髓，并(bing)以现(xian)代的(de)设计(ji)语言(yan)进(jin)行(xing)重(zhong)塑(su)。

水墨(mo)晕染(ran)的诗意：Logo的(de)色彩运用，常(chang)常(chang)带有水墨画般的淡雅与(yu)层次感。即(ji)使(shi)是(shi)浓郁(yu)的色彩，也(ye)透着(zhe)一种(zhong)含蓄(xu)的韵(yun)味，仿(fang)佛在光影交错间(jian)，展现(xian)出(chu)糖果(guo)的诱(you)人(ren)光(guang)泽(ze)。这(zhe)种(zhong)色彩的(de)运用，不仅符(fu)合“御梦”所(suo)带来的(de)沉静与(yu)雅(ya)致，也(ye)让糖(tang)果的(de)甜蜜(mi)感显得更加高(gao)级和内敛(lian)。线(xian)条(tiao)的流动与韵律(lv)：Logo中的线条(tiao)，没有棱角分明(ming)的生(sheng)硬(ying)，而是呈(cheng)现出(chu)一种流(liu)畅、婉转(zhuan)的姿(zi)态。

这种流(liu)动(dong)感，既(ji)呼(hu)应(ying)了(le)“梦”字的飘(piao)逸(yi)，也(ye)展现了糖果在(zai)口中融(rong)化的美(mei)妙感(gan)觉(jue)。它(ta)仿佛(fu)在无声(sheng)地讲述(shu)一(yi)个关(guan)于甜蜜(mi)与想(xiang)象(xiang)的故事(shi)，引导着观(guan)者的(de)视线(xian)，也触动着(zhe)观者的情(qing)感。留(liu)白的(de)艺(yi)术：在logo的整(zheng)体(ti)布局(ju)中，常(chang)常(chang)可以看到恰(qia)到好(hao)处(chu)的留白(bai)。这在中(zhong)国传统艺术(shu)中(zhong)是(shi)重要的(de)构成元(yuan)素，能(neng)够让(rang)画面(mian)更具(ju)呼吸(xi)感，突出主(zhu)体(ti)，并引(yin)发观者(zhe)的联想。

“御梦子心糖”的logo，正是运(yun)用了留白的艺(yi)术，使(shi)得每(mei)一个(ge)字、每一(yi)个笔(bi)画(hua)都(dou)显(xian)得(de)更(geng)加独(du)立而又相(xiang)互(hu)联(lian)系，营(ying)造出一(yi)种宁静致远(yuan)的意(yi)境。

三、品牌故(gu)事的视(shi)觉载体

一(yi)个(ge)优(you)秀的logo，不仅仅是(shi)一个(ge)图(tu)形(xing)，更是品牌(pai)故事的浓缩。“御(yu)梦子(zi)心糖”的logo，成功地将品牌的核心(xin)价值——尊贵(gui)品(pin)质(zhi)、浪漫梦想、真挚情感——融(rong)入(ru)其中(zhong)。它像是(shi)一扇窗(chuang)，让消(xiao)费者得以(yi)窥见(jian)品牌的灵(ling)魂。

“御”传递(di)的是(shi)品牌对(dui)原材料(liao)的严苛挑(tiao)选，对(dui)制(zhi)作(zuo)工(gong)艺(yi)的精(jing)益求(qiu)精(jing)，对(dui)产品(pin)品质(zhi)的最高承(cheng)诺。“梦”代表(biao)着品牌对(dui)消费者的美好(hao)祝(zhu)愿，鼓励他(ta)们(men)在平凡的生活中(zhong)，保(bao)留(liu)一(yi)份对(dui)梦想的执着与对未(wei)来的(de)憧憬。“心(xin)”则强调(diao)了(le)品牌用心经营(ying)、用心制(zhi)作的(de)态度，以(yi)及希望通过甜蜜糖果(guo)，连接(jie)彼(bi)此(ci)情感(gan)、传(chuan)递温暖的(de)愿望。

通过logo，消(xiao)费者(zhe)能够初步(bu)感知(zhi)到“御(yu)梦子心糖”的品(pin)牌(pai)调性：它(ta)不是廉价的快(kuai)消品(pin)，而是(shi)承载(zai)着(zhe)一份(fen)美(mei)好愿景的(de)精(jing)致糖果(guo)。它(ta)不是冰(bing)冷(leng)的(de)工业品，而是充(chong)满温情与(yu)艺(yi)术(shu)气(qi)息(xi)的(de)甜(tian)蜜伴(ban)侣(lv)。这(zhe)种情感上(shang)的连(lian)接，是品牌(pai)在(zai)激烈(lie)的市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)中，能(neng)够(gou)脱颖而(er)出的重要(yao)因素(su)。

四(si)、创(chuang)意(yi)升(sheng)级：从(cong)logo到整体视(shi)觉传达(da)

“御(yu)梦子(zi)心糖”的logo设计，是(shi)品牌(pai)视(shi)觉(jue)传达(da)的起点，而(er)非终(zhong)点。一(yi)个成(cheng)功(gong)的(de)品牌，会将(jiang)logo的创意理(li)念贯(guan)穿(chuan)于(yu)产品的(de)包装(zhuang)、宣传物(wu)料、门店设(she)计等各(ge)个(ge)方面(mian)，形成(cheng)统一(yi)而有(you)力的品牌(pai)形象(xiang)。

包装设计的(de)延(yan)展：“御梦(meng)子心(xin)糖(tang)”的(de)包(bao)装设(she)计，无(wu)疑是logo创意(yi)的(de)绝(jue)佳载体。想象一(yi)下，当(dang)精美的logo被(bei)印在(zai)质(zhi)感细腻(ni)的(de)包装纸(zhi)上，搭(da)配柔和的色(se)彩和优(you)雅的(de)字(zi)体，整(zheng)个糖果盒仿(fang)佛一(yi)件艺(yi)术(shu)品(pin)。

色彩(cai)体系(xi)的呼(hu)应：包(bao)装的整体(ti)色彩(cai)，会巧(qiao)妙地(di)呼(hu)应logo中(zhong)的(de)色彩(cai)运用(yong)，例如采(cai)用(yong)淡雅的马卡龙(long)色系(xi)，或是带有(you)复古感的(de)莫(mo)兰(lan)迪色调(diao)，营(ying)造出一种梦(meng)幻而高(gao)级的视(shi)觉(jue)感受(shou)。图案元素(su)的(de)融(rong)合：包装上(shang)可能(neng)还会(hui)出(chu)现一些(xie)与logo设(she)计风(feng)格相(xiang)似的图案(an)元素(su)，如水墨晕(yun)染(ran)的(de)纹理、祥云(yun)图(tu)案(an)、或是抽(chou)象的梦(meng)境(jing)元素，进(jin)一步(bu)丰富(fu)视觉层次(ci)，强化品牌故(gu)事。

材质的选(xuan)择(ze)：包装材质(zhi)的选择至关(guan)重(zhong)要。例如(ru)，采用(yong)磨(mo)砂(sha)质感(gan)的纸(zhi)张，搭配烫金或UV工艺(yi)，能够提升包装的(de)触(chu)感和视(shi)觉(jue)光泽，呼应(ying)logo中“御(yu)”字所(suo)代表(biao)的尊(zun)贵感(gan)。信息(xi)传达(da)的艺(yi)术化(hua)：包(bao)装(zhuang)上(shang)的产品(pin)信息，如口味、成分(fen)、生产日期等(deng)，都会以一(yi)种(zhong)艺术化(hua)的方(fang)式呈现(xian)，例如采(cai)用与(yu)logo风格一致(zhi)的(de)字(zi)体(ti)设计，或(huo)是在产(chan)品(pin)介绍中融(rong)入(ru)品牌故(gu)事的(de)片段(duan)，让消费者(zhe)在了(le)解(jie)产(chan)品(pin)信息的也(ye)能(neng)感受(shou)到品牌(pai)的(de)温度(du)。

广告与宣(xuan)传的意境营造(zao)：在广(guang)告宣(xuan)传(chuan)中，“御梦子心糖”可(ke)以继续深(shen)化其(qi)“御梦(meng)”的(de)意(yi)境。

视(shi)觉广告：广告画(hua)面(mian)可(ke)以采用唯美的场(chang)景(jing)，如月(yue)光下(xia)的(de)花园(yuan)、云海之上、或(huo)是古(gu)色古香的(de)庭院(yuan)，让(rang)画(hua)面(mian)充(chong)满(man)想(xiang)象空间(jian)。模特可(ke)以是(shi)穿着(zhe)飘逸(yi)服饰的女性，或(huo)是充(chong)满少年(nian)感的青年，与糖果(guo)的甜蜜和梦想(xiang)主题(ti)相(xiang)呼应。文(wen)案的(de)诗意(yi)化：广(guang)告(gao)文案可以充(chong)满诗意和哲思(si)，例(li)如“一口甜蜜(mi)，唤醒(xing)沉睡的(de)梦想”、“心(xin)随(sui)糖动，梦(meng)影(ying)翩跹”等(deng)，用简(jian)短而有力量的(de)文字，触动(dong)消(xiao)费(fei)者的(de)情(qing)感共(gong)鸣(ming)。

视频广(guang)告(gao)：视频(pin)广告可以着重(zhong)于故事的叙述(shu)，展(zhan)现(xian)人们(men)在品(pin)尝“御梦子心糖(tang)”时，脸(lian)上(shang)洋溢的(de)幸福笑(xiao)容(rong)，以及他们(men)因甜蜜而(er)点(dian)燃的追梦热(re)情。

线下(xia)体(ti)验(yan)的空间(jian)设计(ji)：如(ru)果(guo)“御梦子(zi)心(xin)糖”有(you)实(shi)体(ti)门(men)店或体(ti)验空(kong)间，那(na)么空(kong)间设计将是品牌精(jing)神的(de)直(zhi)接(jie)体现。

氛围营造(zao)：门店(dian)的整体风(feng)格可(ke)以参(can)考logo的设计(ji)，营造(zao)出(chu)一(yi)种既有东(dong)方韵(yun)味又不(bu)失现代(dai)感的(de)舒(shu)适(shi)空间。可以使(shi)用柔和(he)的灯光、舒(shu)缓的(de)音乐(le)、以(yi)及带(dai)有(you)品牌logo元(yuan)素(su)的装(zhuang)饰品。互动体验(yan)：可以(yi)设(she)置(zhi)糖果(guo)品尝区(qu)、DIY体(ti)验(yan)区(qu)，让(rang)消费者(zhe)在品尝(chang)甜(tian)蜜(mi)的(de)也能(neng)参与(yu)到(dao)品牌互(hu)动中(zhong)来，加深对(dui)品牌的印(yin)象。

五(wu)、精美糖业标志(zhi)案例(li)欣赏：他山(shan)之石，可(ke)以(yi)攻玉(yu)

在欣(xin)赏“御梦子(zi)心糖(tang)”独特魅力(li)的(de)我们不(bu)妨放(fang)眼整个(ge)糖业市(shi)场，看看(kan)那(na)些成功的品(pin)牌标志(zhi)是(shi)如何设计的(de)，从中汲取灵感(gan)：

瑞士(shi)莲（Lindt）：瑞(rui)士莲(lian)的logo以(yi)其(qi)标志性(xing)的(de)红(hong)色椭(tuo)圆形(xing)和白色(se)字体(ti)，简(jian)洁而经典。红(hong)色(se)的热情(qing)与(yu)能(neng)量(liang)，白色(se)的纯(chun)洁与(yu)精(jing)致，完美(mei)契合(he)了(le)巧克(ke)力(li)产(chan)品(pin)的属性。其(qi)logo设(she)计(ji)，传(chuan)递出一种源自瑞(rui)士(shi)的严谨、高(gao)品质和(he)醇厚(hou)口感(gan)。

费(fei)列罗(luo)（FerreroRocher）：费(fei)列罗(luo)的logo，通常以(yi)金色(se)字体或包(bao)装呈现，传递出一(yi)种(zhong)奢华、尊贵(gui)、精致的(de)感觉。金(jin)色(se)的光(guang)泽，如同巧克(ke)力(li)外层(ceng)的(de)金色(se)锡箔纸(zhi)，暗(an)示着(zhe)产品的高(gao)级(ji)感(gan)和(he)浓郁的(de)风味。其(qi)品牌标(biao)识(shi)，成功地将产(chan)品特点与(yu)高品(pin)质(zhi)的(de)消费体验(yan)相(xiang)结合。

好(hao)时（Hershey's）：好(hao)时的logo，经(jing)典的红(hong)色衬(chen)底搭配白色“HERSHEY'S”字(zi)样，简(jian)洁有(you)力，辨(bian)识(shi)度极高(gao)。这种(zhong)设(she)计(ji)，体现(xian)了(le)品牌长(zhang)久以(yi)来积(ji)累的(de)信赖(lai)感(gan)和(he)亲民的品(pin)牌形象。它的成(cheng)功之处在(zai)于(yu)，能(neng)够让(rang)消费者一(yi)眼认出，并联想(xiang)到熟(shu)悉(xi)的口味和(he)童年回忆。

士(shi)力架(jia)（Snickers）：士力架的(de)logo，常以醒(xing)目(mu)的红色背景和(he)具有(you)力量感的白色字体呈(cheng)现，强调(diao)其“能量棒”的(de)属(shu)性。其设计(ji)简洁(jie)直接，充满了活力和(he)动感(gan)，精准(zhun)地(di)传达(da)了产(chan)品(pin)的功(gong)能性——补(bu)充(chong)能量(liang)，满足饥饿感。

从(cong)这些案例(li)中，我(wo)们(men)可(ke)以总(zong)结(jie)出糖业标志(zhi)设计的几(ji)个(ge)关键点：

色彩的联(lian)想：红色(se)、金(jin)色、棕(zong)色等(deng)暖(nuan)色(se)调，常常(chang)被用于糖(tang)果(guo)和巧克力(li)品牌(pai)，能够唤(huan)起甜蜜(mi)、温暖、能(neng)量、奢华(hua)等积(ji)极的情感(gan)联(lian)想(xiang)。字体的选(xuan)择：字体的风格(ge)直接(jie)影(ying)响(xiang)品牌(pai)的调性(xing)。圆(yuan)润的字体(ti)传递亲切(qie)感，而(er)硬朗的字体则(ze)显得更有(you)力量。图案(an)的象(xiang)征(zheng)意(yi)义(yi)：图(tu)案设(she)计能够(gou)直观地(di)传达产品(pin)的特(te)点，例如巧(qiao)克力豆(dou)、心(xin)形、飞(fei)翔的(de)翅膀等(deng)，都(dou)能(neng)赋(fu)予品(pin)牌更丰富(fu)的内涵。

简洁与辨识度：成功的logo往往是简洁(jie)的(de)，易(yi)于记忆和传(chuan)播(bo)，能够在短时(shi)间内抓住(zhu)消费(fei)者的注(zhu)意(yi)力(li)。情感连接：最成功(gong)的品牌(pai)标(biao)志，能够与消(xiao)费(fei)者建(jian)立情感(gan)上的连(lian)接，唤(huan)起美好的(de)回忆(yi)，或是(shi)传递(di)品牌所(suo)倡导的(de)生活(huo)理(li)念(nian)。

结语(yu)：

“御梦子心(xin)糖”的(de)logo设(she)计，是一(yi)次(ci)将传统(tong)文化、东方(fang)美学与现(xian)代(dai)品牌(pai)理(li)念巧妙融(rong)合的尝试。它不(bu)仅仅(jin)是一个图(tu)形标(biao)识，更(geng)是品(pin)牌价(jia)值(zhi)、情感寄托和艺术(shu)追求的集中体现。通(tong)过对“御”、“梦(meng)”、“心”、“糖”等字(zi)的意(yi)象解读，我们可(ke)以窥(kui)见品牌背(bei)后所(suo)蕴含的深(shen)厚文(wen)化底(di)蕴(yun)和对消(xiao)费(fei)者(zhe)的人文关怀(huai)。

而(er)其在包装(zhuang)、广告(gao)、空(kong)间(jian)设计(ji)等方面的(de)延展(zhan)，则(ze)进一步构建(jian)了一个(ge)完(wan)整而(er)富有吸(xi)引(yin)力的(de)品牌形象(xiang)。

在糖(tang)果这(zhe)个充满甜(tian)蜜与(yu)想(xiang)象(xiang)力的(de)领域(yu)，“御梦子心糖”以(yi)其独(du)特的(de)设计语言(yan)，在消(xiao)费(fei)者(zhe)心中播下(xia)了一颗颗(ke)关(guan)于(yu)美好与梦(meng)想的(de)种子(zi)。它的(de)成功(gong)，离不(bu)开对每一(yi)个细节的打(da)磨(mo)，更离不(bu)开(kai)对品(pin)牌精神的(de)深刻理(li)解与不懈追求。希望通过对(dui)“御梦子(zi)心(xin)糖”logo设(she)计的(de)欣赏，以(yi)及(ji)对其他(ta)精(jing)美糖(tang)业标(biao)志(zhi)案例的(de)探讨(tao)，能够(gou)为更(geng)多(duo)品牌在视觉传达(da)的(de)道路(lu)上(shang)，提供一(yi)些启发(fa)与借鉴(jian)，共(gong)同创(chuang)造(zao)更多(duo)令人心(xin)动的(de)美(mei)好。

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图片来源：每经记者 门爱贤 摄

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