当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：冰封的初遇，暗香的萌动

风雪，是这座名为“寒霜谷”的武林圣地的永恒背景。落雪无声，却掩盖了无数刀光剑影的痕迹，也冰封了无数热烈的情感。在这片寂静而肃杀的土地上，一个名叫河马的女子，如同她名字一般，带着一种与众不同的憨厚与坚韧，在这刀尖舔血的江湖中艰难求生。她并非出身名门，也没有惊世骇俗的武功，只是一个在寒霜谷边缘靠着采摘稀有药材勉强度日的孤女。

她的生活，如同她常年接触的那些冰冷草药，带着一种不屈的生机。

命运的齿轮，总是在不经意间悄然转动。在一个风雪交加的傍晚，河马在采药途中意外遭遇了一群恶徒的追杀。她奋力抵抗，却终究寡不敌众，眼看就要命丧黄泉。就在这生死一线之际，一道银色的身影如惊鸿掠过，瞬间将那些恶徒悉数击毙。那是一个如同从冰雪中走出的男子，身着一袭月白长袍，面容清俊，眼神却带着一种看透世事的淡漠。

他，便是寒霜谷年輕一代的翘楚，人称“冰公子”的文轩。

文轩救下了河馬，却并未多做停留，只是淡淡地嘱咐她小心。但那一瞥，却如同寒冬里的一缕暖阳，悄悄地烙印在了河马的心底。她不知道，文轩的出现，并非偶然。在那场追杀中，她无意间触碰到了一个隐藏着巨大秘密的信物，这个信物，也引来了觊觎它的各方势力。而文轩，则肩负着守护這个秘密的重任，他出现在那里，本是为了追踪信物的下落。

河马将文轩的影子深深地刻在了脑海里，她开始留意关于他的传闻。据说，文轩天赋异禀，年纪輕輕便已跻身江湖顶尖高手之列。他的性格清冷孤傲，鲜少与人来往，仿佛一座冰山，难以接近。在河马的眼中，文轩的冷漠之下，却隐藏着一种不易察觉的温柔。她想起了他救自己时，眼神中的一丝怜悯，以及那句輕柔的嘱咐。

一天，河马在送药的过程中，再次遇见了文轩。这一次，她没有退缩，而是鼓起勇气，将自己采摘到的一株稀有的“冰霜草莓”送给了他。这种草莓，只在极寒之地生长，果实晶莹剔透，散发着淡淡的清香，有着极强的药用价值，但也极为罕见。河马希望，这颗带着她心意的草莓，能够温暖文轩那颗冰冷的心。

文轩看着手中那颗散发着幽香的草莓，眼中闪过一丝惊讶。他从未见过如此纯粹而美丽的草莓，也从未想过，有人会主动向他示好。他抬起头，看向河马，那双清澈的眼眸中，映着他的身影。那一刻，他仿佛看到了风雪中的一抹亮色，一种不属于这个冰冷江湖的温暖。

“谢谢。”文轩轻声说道，这是他第一次对一个陌生人说出感谢。

这次不期而遇，让两人之间的命运线，开始更加紧密地交织。河馬的纯真与善良，像一束微光，渐渐照進了文轩被秘密和责任所笼罩的世界。而文轩的强大与神秘，则成为了河马心中难以言喻的牵挂。

随着时间的推移，河马与文轩的见面次数越来越多。文轩开始主动寻找河馬，他被这个与众不同的女子所吸引。她不像那些江湖女子般泼辣张扬，也不像那些大家闺秀般温顺柔弱，她有自己的坚持，有自己的勇气，更有一种与生俱来的纯净。在河马身邊，他能够暂时放下肩头的重担，感受到一种久违的輕松和温暖。

他會教她一些基础的防身术，让她在江湖中能够更好地保护自己。他会带她去寒霜谷中那些他儿時常去的隐秘之地，为她讲述那些被风雪掩埋的故事。而河马，则会为他准备一些简单的食物，为他缝补衣裳，用她最真挚的方式，回應着文轩的善意。

美好的时光总是短暂的。那颗被河马意外触碰到的信物，如同潘多拉的魔盒，已经被悄然打开。一股股暗流在江湖中涌动，围绕着信物和它所代表的惊天秘密，一场腥风血雨，似乎已在所难免。文轩的身份，以及他所承担的使命，也渐渐浮出水面。他并非只是寒霜谷的冰公子，他更是一个背负着家族仇恨和江湖正义的守护者。

河马，这个原本只想在江湖边缘默默生存的女子，却因为文轩，被卷入了这场巨大的风暴之中。她手中的那颗“冰霜草莓”，不仅仅是一颗果实，更像是她与文轩之间，那份小心翼翼滋生的情愫的象征。那份暗香，已经开始在寒冷的空气中，悄然弥漫。

第二章：暗香浮动，情深缘劫

寒霜谷的皑皑白雪，依旧没有融化的迹象，但河马的心中，却已泛起了阵阵涟漪。文轩的出现，像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层叠叠的波澜。他不仅仅是那个在危难時刻救她于水火的英雄，更是她心中那份懵懂情愫的寄托。他们的每一次相遇，都像是在寒冷中拾取的一点点温暖，虽然微小，却足以让她感到心安。

文轩对河马的态度，也在悄然發生着变化。他依旧保持着表面的清冷，但在河马面前，他却会不自觉地流露出几分不易察觉的柔情。他会在河马采药时，默默地站在一旁，为她驱散靠近的野兽；他会在河马疲惫时，递上一杯热茶，或者只是静静地陪她坐着，享受這份难得的宁静。

他喜欢听河马讲述那些关于草药的趣事，喜欢看她因为谈论喜愛的东西而闪闪发光的眼睛。

“文轩，你知道吗？这株‘九叶灵芝’，据说能解百毒，而且，它只生长在最高最险的山崖上。”河马一边小心翼翼地采摘着，一边滔滔不绝地向文轩介绍。

文轩看着她專注的样子，嘴角不自觉地上扬。“那可得小心些，别伤了手。”他的声音里带着一丝不易察觉的关切。

河马一抬头，正对上文轩温柔的目光，心跳不由得漏了一拍。她赶紧低下头，脸颊微红。“嗯，我知道了。”

這份情愫，如同那株“冰霜草莓”，在冰封的世界里悄然滋長，散發出淡淡的、却又令人沉醉的暗香。江湖的恩怨，如影随形，绝不会因为這份纯洁的情感而停下它的脚步。

围绕着河马手中信物的秘密，已经引起了江湖上数个顶尖势力的注意。其中，以“血影楼”和“金麟卫”最为活跃。血影楼以其狠辣的手段和无所不用其极的阴谋著称，而金麟卫则以其严密的组织和强悍的实力闻名。他们都想得到信物，以图谋江湖的霸权。

文轩身负重任，他必须在保护信物的将其背后的真相公之于众，洗刷家族的冤屈，并阻止一场可能引发江湖大战的阴谋。而河马，这个本应与江湖纷争毫无关联的女子，却因为文轩，无可避免地被卷入了这场漩涡。

一次，血影楼的杀手潜入了寒霜谷，企图抢夺信物。文轩虽然及时赶到，但寡不敌众，身受重伤。河马恰好赶到，她看到文轩倒在血泊中，心痛如绞。她虽然武功不济，但凭借着对地形的熟悉和一股拼死保护文轩的决心，她利用陷阱和草药，成功地牵制住了敌人，为文轩争取了宝贵的逃脱时间。

在河马的精心照料下，文轩的伤势才得以稳定。这段时间，河马寸步不离地守在文轩身边，为他敷药、喂食，用她最温柔的方式，一点点地治愈着他的伤痛。文轩看着眼前这个为了自己奋不顾身的女子，心中涌起一股从未有过的暖流。他知道，他已经深深地爱上了这个女子，愛上了她身上那份不顾一切的纯粹与勇敢。

“河馬，你为什么……”文轩虚弱地问，他想问为什么她会如此拼命地保护他。

河马握住他冰凉的手，眼神坚定。“因为，你是文轩。我不能让你受伤。”

那一句简单的“因為你是文轩”，比任何华丽的誓言都来得动人。文轩的心，被这句朴实的话语深深地触动了。他知道，他不能再让她孤身一人面对这一切。

“河馬，我要告诉你一件事。”文轩看着河马，眼神中充满了复杂的情感，“我的身份，比你想象的要復杂。而我们所面临的危险，也比你想象的要大。”

他将自己家族的秘密，以及信物背后所隐藏的惊天阴谋，一五一十地告诉了河馬。他告诉她，他的家族曾经被奸人陷害，他从小就肩负着復仇的重担。而那颗信物，正是揭開真相的关键。

河马听完，并没有感到害怕，反而更加坚定了与文轩并肩作战的决心。“不管是什么，我都陪你。”她认真地说道，“我们一起面对。”

“不，河马，你太危险了。”文轩不忍心讓她继续涉险。

“可是，我想要和你在一起。”河马的眼中闪烁着泪光，“我不想一个人在这里等你回来。我只想和你一起，面对这一切。”

文轩看着河马眼中那份执着和爱意，心中五味杂陈。他知道，他无法推开她。这份感情，如同那暗香浮动的冰草莓，已经深深地渗透了他的内心，让他无法自拔。

在接下来的日子里，河马不仅没有退缩，反而成为了文轩最得力的助手。她利用自己对药材的知识，为文轩制作各种疗伤和辅助的药剂。她利用自己对地形的熟悉，为文轩提供情报和掩护。她甚至，在文轩的指导下，学会了一些基础的武功，虽然不算高明，却也让她在危机时刻有了自保的能力。

暗香，已经不再是悄无声息地弥漫，而是开始在这冰冷的江湖中，散发出越来越浓郁的气息。河马与文轩，這对本不應有交集的二人，他们的愛恋，如同那寒冬里的一株冰草莓，在风雪中倔强地绽放，散发着属于他们的独特芬芳。前方的路，依旧充满了未知与危险。江湖的阴谋，家族的仇恨，以及那枚信物所代表的惊天秘密，都在等待着他们去揭開。

他们能否在这场腥风血雨中，守护住這份来之不易的爱情，找到属于他们的平静？一切，才刚刚开始……

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 马家辉 摄

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