每经编辑｜王石川    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“相爱相杀”成为一场情感的“极限挑战”

网络时代，什么都不缺，缺的就是能够輕易抓住人眼球的“大瓜”。而最近，一个名为“男生女生互怼30分钟，互相揭短”的话题，就像一颗重磅炸弹，瞬间点燃了社交媒体的各个角落。这场长达半小时的“嘴炮大戰”，不仅仅是简单的拌嘴，更像是一场精心编排的、充满火药味的情感“极限挑戰”。

參与者，一对男女，用最直接、最尖锐的方式，将彼此深藏的“秘密武器”——那些关于对方的缺点、糗事、甚至伤痛，一件件地呈现在公众面前。

一开始，这似乎是一场典型的“男女吵架”的翻版，带着几分戏剧性的夸张和旁观者乐見的“吃瓜”心态。你一言我一語，你来我往，空气中弥漫着火药味，屏幕前的观众仿佛坐上了过山车，时而因为某句精准的“吐槽”而捧腹大笑，时而又因为某个触及痛处的“揭短”而倒吸一口凉气。

“你还记得上次出门，鞋带开了都没發现，差点摔个狗吃屎吗？”

“呵，总比你连自己钱包放哪儿都找不到，最后还得我帮你翻箱倒柜找出来强吧！”

“那是因为你总是乱放东西，我那是……战略性储物！”

“战略性储物？我看是‘战略性失忆’吧！”

类似的对话，充斥着這场互怼的开端。这些“梗”，看似是生活中琐碎的细节，却被无限放大，成为攻击对方的利器。它们承载着彼此熟悉的默契，也暴露了对方的不完美。观众们在笑声中，看到了自己或伴侣的影子，那种“既嫌弃又离不开”的复杂情感，在這一刻被具象化了。

随着时间的推移，互怼的烈度并未减弱，反而呈现出一种更深沉的走向。那些曾经被当作笑料的“缺点”，在被反复提及和嘲讽后，逐渐显露出其背后隐藏的敏感和脆弱。当一个被认为“大大咧咧”的男生，被不断揭露其“粗心大意”时，他可能会强颜欢笑，但内心的不被理解和被否定感，却在一点点累积。

同样，当一个被视为“斤斤计较”的女生，其“小气”的特质被反复放大时，也许她内心的不安、对安全感的极度渴望，才是不为人知的真相。

“你总是说我爱记仇，你知道我为什么会这样吗？因为你曾经承诺过我一件事，结果呢？你觉得那件事小，但对我来说，是天大的信任！”女生的话語中，开始带上了一丝不易察觉的哽咽。

男生沉默了片刻，然后带着一丝不易察觉的自嘲：“我以為你早忘了，那件事……是我当时年纪小，不懂事。”

这样的对话，瞬间将气氛从轻松的“吐槽大会”拉回到了现实的“情感审判”。曾经的笑点，在这一刻变成了泪点。那些被揭露的“短”，不再是简单的个人瑕疵，而是连接着过往的记忆、未愈合的伤痕，以及那些未曾好好沟通的情绪。网友们开始在评论区发表看法，有人认为这是“秀恩爱的新方式”，有人则表示“这种伤害太深了，以后怎么面对？”

这场30分钟的互怼，就像一面棱镜，折射出人际关系中復杂的光谱。它让我们看到，即使是最親密的关系，也并非一成不变的和谐。在日复一日的相处中，那些不经意间的摩擦、误解，如果不能得到及时的清理和沟通，就会像细小的沙砾，逐渐堆积，最终形成一道难以逾越的沟壑。

而当这道沟壑被一次猛烈的“互怼”翻开时，其中的陈年旧事，便如同尘埃一样，飞扬起来，令人触目惊心。

这场互怼的意义，远不止于“看热闹”。它像一次突如其来的“情感地震”，摇晃着我们对亲密关系的认知。我们不禁要问，在一段关系中，什么是底线？什么可以作为“武器”？又是什么，让本该是互相扶持的两个人，变成了互相伤害的对手？这些问题，随着这场互怼的深入，在每一个旁观者心中，都种下了一颗思考的种子。

“揭短”背后的情感逻辑：是破镜重圆的契機，还是分道扬镳的序曲？

这场“男生女生互怼30分钟，互相揭短”的直播或视频，之所以能引发如此大的关注和讨论，绝不仅仅是因为其中充满了令人发噱的段子和意想不到的反转。更深层的原因在于，它触及了现代人情感关系中最敏感、最普遍但也最容易被忽视的痛点——“如何面对彼此的不完美”。

当一对情侣或朋友，能够在一个相对公开的场合，进行如此长时间、如此深入的“互相揭短”，这本身就说明了两种极端的可能性。一种是，他们的关系已经稳定到了一种近乎“无所顾忌”的程度，彼此之间的信任和了解，已经足够讓他们相信，即使再尖锐的言语，也无法彻底摧毁这段关系，反而可能是一种“深度沟通”的方式。

就像古语所说，“以铜为镜，可以正衣冠；以人為镜，可以明得失。”他们可能正在以一种极端的方式，互相“照镜子”，希望通过这场“对症下药”的揭短，来找出关系中存在的问题，并寻求解决之道。

“你总是嫌我花钱大手大脚，但你不想想，你那些奇奇怪怪的爱好，哪个不烧錢？我至少是為了家里添置东西！”女生在互怼中，突然吐露了这样一句。這句话，表面上看是在反驳男生对自己“花钱”的指责，但深层含义却是在表达自己的消费观与男生的不同，并且希望男生也能理解自己“为了家庭”的付出。

而男生也并非只是简单地接受攻击，他会巧妙地回应：“我的爱好是‘投资未来’，你的‘购物’是‘消耗过去’。而且，你以为我不知道，你买那些包包，很多时候是為了什么吗？是為了在朋友面前的‘面子’。”

這种一来一去的“揭短”，与其说是互相攻击，不如说是双方在用最直接的方式，试图将对方内心深处的想法和隐藏的动機“逼”出来。那些所谓的“缺点”，其实往往是两种不同价值观、不同需求、不同生活习惯的碰撞。男生喜欢“快准狠”地解决问题，而女生则更注重过程的仪式感和情感的交流。

男生觉得女生“婆婆妈妈”，而女生则觉得男生“不够体贴”。这些看似鸡毛蒜皮的小事，正是构成情感关系“磨损”的元凶。

这场互怼之所以能够“泪点与笑点齐飞”，正是因为在那些“揭短”的背后，隐藏着深深的羁绊和不舍。当一个男生，在被女生揭露了一个他曾经非常在意的、关于他原生家庭的伤痛时，他没有选择沉默或愤怒，而是用一种自嘲的方式回应：“是啊，我就是那样长大的，所以我才更希望给你一个完整、幸福的家，哪怕我做得不够好。

”这句话，瞬间将之前所有的“攻击性”都化解，取而代之的是一种深深的保护欲和对未来的期许。

反之，当女生在互怼中，不断被男生提及她“缺乏安全感”时，她也哭着说：“我就是因為曾经受过伤，所以我才拼命地想要抓住所有，害怕失去。如果我能不这样，我也不想啊！”這句话，让男生以及所有观众都看到了她脆弱的一面，也理解了她某些行为背后的无奈。

这样的对话，展现了“揭短”的另一重可能性：它可能是关系走向破裂的催化剂，但也可能是“破镜重圆”的契機。如果双方能够在这种激烈的碰撞中，超越表面的指责，看到对方的脆弱、无助和深层需求，这场“互怼”就成了一次深度的情感“手术”，切除了病灶，留下了修复的可能。

网友们之所以热议，是因为这场互怼折射了当代人在情感关系中的普遍困境。我们渴望親密，但又害怕被伤害；我们追求理解，但又难以完全放下自己的姿态。许多人在关系中，宁愿选择“冷暴力”或“回避”，也不敢进行这样一场“硬碰硬”的沟通。而这对男女，却用一种近乎“决绝”的方式，将问题摆在了臺面上。

他们的“互怼”，或许并非有意为之的“表演”，但其所展现出的情感张力和沟通方式，却引起了广泛的共鸣。有人看到了爱情的坚韧，有人看到了友情的珍贵，更有人看到了人性中最真实、最复杂的那一面。这场30分钟的“嘴炮”，成为了一个情感的“晴雨表”，让人们看到了在极致的冲突中，隐藏的爱与痛，以及通往更深层理解的道路。

最终，这场互怼的结果如何，或许并不像它本身那样重要。重要的是，它引发了我们的思考：在亲密关系中，我们是否敢于面对彼此的“短”，并从中看到“長”？是否能够在激烈的争吵中，保留一份对对方的尊重和理解，最终找到那条通往“破镜重圆”的道路，而不是让“互怼”成为关系走向“分道扬镳”的序曲。

這场“情感大戏”，给所有正在经历或即将经歷情感挑战的人们，上了一堂生动而深刻的一课。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王小丫 摄

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