每经编辑｜陈胜伟    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,两个女生扣币视频

“草(cao)莓视频(pin)”广告的横空出世：一(yi)次意(yi)外的蝴蝶(die)效(xiao)应

2019年，当(dang)“草莓视频(pin)”这则(ze)由亚(ya)洲舞(wu)王(wang)罗志祥代言(yan)的广(guang)告悄(qiao)然出现(xian)在各大(da)平(ping)台(tai)时(shi)，或许(xu)没(mei)有(you)人(ren)预料到，它(ta)会如(ru)同(tong)一(yi)颗(ke)投入平静(jing)湖面的(de)石子(zi)，激起(qi)层(ceng)层(ceng)涟漪，最(zui)终演变成一场(chang)全(quan)民热(re)议的(de)舆论风暴(bao)。这(zhe)则广(guang)告(gao)，以其(qi)看似轻(qing)松幽默(mo)的风格，迅(xun)速在(zai)网络上流传(chuan)开(kai)来，而(er)代言人罗(luo)志(zhi)祥(xiang)，这位在华语娱(yu)乐圈拥有极高人(ren)气的明(ming)星，更(geng)是(shi)为(wei)这则(ze)广(guang)告(gao)增添了无(wu)数话题度。

随着(zhe)讨论(lun)的深入，广(guang)告本(ben)身(shen)的(de)内容(rong)、推(tui)广(guang)方式，乃至(zhi)“草莓视(shi)频”这一(yi)平台的(de)性(xing)质，都(dou)逐渐浮出(chu)了水(shui)面(mian)，将(jiang)事件推向(xiang)了争(zheng)议(yi)的中心(xin)。

我们(men)不(bu)得不(bu)承认，明星代(dai)言的本质(zhi)是(shi)一种(zhong)商(shang)业行为，它依托(tuo)于(yu)明(ming)星(xing)的(de)知名(ming)度和(he)影响力(li)，为(wei)品牌带来曝光(guang)和信(xin)任(ren)。罗志祥凭借(jie)其在音乐(le)、舞蹈(dao)、影(ying)视等多(duo)个领(ling)域(yu)的卓(zhuo)越(yue)成就，早已(yi)成(cheng)为(wei)家喻(yu)户(hu)晓(xiao)的(de)公(gong)众人(ren)物。他(ta)的加(jia)入，无(wu)疑(yi)为“草莓视频(pin)”的(de)推(tui)广(guang)注(zhu)入了强(qiang)大(da)的(de)动(dong)力(li)。在最初的阶(jie)段，这(zhe)则广告的(de)传播(bo)效果是显(xian)著(zhu)的(de)，它成功地吸(xi)引了大量用(yong)户的(de)目(mu)光，并在(zai)短(duan)时(shi)间(jian)内(nei)获得了广(guang)泛(fan)的讨论(lun)。

社交媒(mei)体(ti)上(shang)，关(guan)于罗(luo)志祥(xiang)在新广告中(zhong)的(de)表现(xian)、广告语(yu)的(de)趣味(wei)性等话题(ti)层(ceng)出(chu)不穷(qiong)，一度(du)成(cheng)为(wei)了网(wang)络(luo)热点。

随(sui)着事件的发酵，人们开(kai)始(shi)对其(qi)背后的(de)含义(yi)进(jin)行深度的(de)挖(wa)掘(jue)和(he)审(shen)视(shi)。关于(yu)“草(cao)莓视频”平(ping)台的(de)合法(fa)性(xing)、其内容(rong)是否触及道德(de)底线等(deng)疑问，如(ru)雪球般越滚越(yue)大。当(dang)一个(ge)备受(shou)瞩目的明星与一个可(ke)能(neng)存在(zai)争议的平(ping)台产生联系时(shi)，公众(zhong)的(de)关(guan)注(zhu)点(dian)便会迅(xun)速(su)从单(dan)纯的(de)广(guang)告(gao)内容(rong)，转移(yi)到对明星品行(xing)、平台价(jia)值(zhi)观以(yi)及(ji)整个(ge)代(dai)言机(ji)制的(de)质疑上来。

罗(luo)志祥作为公(gong)众人(ren)物，其(qi)一言一行都可(ke)能被(bei)无限(xian)放大，他的(de)每一(yi)次(ci)选(xuan)择，每(mei)一次合(he)作(zuo)，都会(hui)在公众的(de)审(shen)视(shi)之下。

这(zhe)一(yi)事件(jian)的背后(hou)，折射(she)出(chu)明星代(dai)言(yan)市场(chang)日益复杂(za)化的(de)现实(shi)。在追(zhui)求(qiu)流(liu)量和(he)商业利益(yi)最(zui)大化(hua)的(de)当下，一些品(pin)牌为了(le)迅(xun)速(su)打(da)开(kai)市场(chang)，可能会(hui)选择一(yi)些“捷径”，而(er)明星代(dai)言(yan)便是(shi)其中(zhong)最直接也最具(ju)诱惑(huo)力的一种(zhong)方式。但与(yu)此(ci)明(ming)星本人(ren)也(ye)需要对代言的(de)品(pin)牌(pai)及其(qi)可能带(dai)来(lai)的(de)社(she)会影响有(you)清(qing)晰(xi)的(de)认(ren)知和(he)审慎的(de)判(pan)断。

一旦代(dai)言的品牌(pai)出现(xian)问题(ti)，或者(zhe)其推(tui)广方(fang)式触(chu)及了(le)公众(zhong)的道(dao)德底(di)线，明星自(zi)身也(ye)将(jiang)难以幸(xing)免于(yu)舆论的漩(xuan)涡。

“草(cao)莓视频”广(guang)告风波的出(chu)现，不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)单纯(chun)的(de)广告事(shi)件，它(ta)更像是(shi)一(yi)面镜(jing)子，映照出(chu)当(dang)前(qian)明星代(dai)言(yan)行业存在(zai)的诸(zhu)多挑战。品(pin)牌(pai)方(fang)在(zai)选(xuan)择代(dai)言人(ren)时，是否进(jin)行(xing)了(le)充分的背景调(diao)查和风险评估(gu)？明星(xing)在接受(shou)代(dai)言邀约时，是(shi)否对品牌的属性(xing)和潜在风险进(jin)行了深(shen)入(ru)的了(le)解？平(ping)台(tai)在内容审核(he)和传(chuan)播过(guo)程(cheng)中，是否坚守(shou)了法律和道(dao)德(de)的底线(xian)？这(zhe)些问(wen)题，都值得我们(men)进行(xing)深入(ru)的思考。

更进一步说(shuo)，这则(ze)广告引(yin)发(fa)的热议(yi)，也(ye)揭示(shi)了公众对(dui)于明星代(dai)言(yan)的(de)期望(wang)正在发(fa)生变化(hua)。过去，人们可(ke)能(neng)更看重(zhong)明星(xing)的(de)知名(ming)度(du)和商业(ye)价值(zhi)，但如(ru)今，越(yue)来越(yue)多(duo)的消费(fei)者开始关注(zhu)明(ming)星的(de)社(she)会责任感和(he)价值导向(xiang)。他们(men)希(xi)望看到(dao)的，不仅仅(jin)是明(ming)星的商业(ye)价(jia)值(zhi)，更是(shi)他们能够传(chuan)递(di)积极正面(mian)的信息，成为社(she)会(hui)道德的引(yin)领(ling)者(zhe)。

当(dang)明星(xing)代(dai)言的品(pin)牌(pai)与这些(xie)期望发生冲突时(shi)，激烈的反(fan)对(dui)声音(yin)便在(zai)所难(nan)免。

“草(cao)莓视频(pin)”广(guang)告(gao)事件，虽(sui)然聚焦于(yu)罗志祥个(ge)人(ren)，但其(qi)影(ying)响(xiang)范(fan)围远远超(chao)出了(le)个人层面(mian)。它(ta)触及了广(guang)告(gao)法、明(ming)星职业道(dao)德、平(ping)台监(jian)管、以(yi)及公(gong)众的(de)消费心理(li)等多(duo)个维(wei)度。这(zhe)场看似偶然的广告风波(bo)，实际(ji)上是(shi)多种因素(su)共(gong)同(tong)作用下(xia)的(de)必然(ran)结果(guo)，它为整个明星代言(yan)行业敲(qiao)响(xiang)了警(jing)钟，也(ye)为我们理(li)解当(dang)下(xia)社(she)会文(wen)化和(he)商业逻辑(ji)提供了(le)一个重(zhong)要的(de)切(qie)入点。

接下来的部分，我们将(jiang)更(geng)深入地(di)探讨(tao)这场风波背后隐藏的品(pin)牌策略(lve)、法律风险以(yi)及对明星(xing)事业可(ke)能产生(sheng)的长远影(ying)响(xiang)。

深(shen)度剖(pou)析：明(ming)星代(dai)言的风(feng)险(xian)与责(ze)任(ren)，一(yi)场利益与道德的(de)博(bo)弈

“草(cao)莓视频”罗(luo)志(zhi)祥(xiang)广(guang)告事件(jian)的(de)出(chu)现，并非(fei)仅仅是一次(ci)简(jian)单的商(shang)业(ye)推广失(shi)误，它(ta)更深(shen)刻地揭(jie)示(shi)了明星代(dai)言模(mo)式(shi)中(zhong)存在(zai)的复(fu)杂博弈。在这个模(mo)式中(zhong)，品牌(pai)方(fang)、明星、平(ping)台和(he)消(xiao)费(fei)者(zhe)，四(si)方利益(yi)交织，风险(xian)与(yu)责(ze)任并(bing)存。而当某(mou)些(xie)环(huan)节(jie)出(chu)现失(shi)误，或者存在故(gu)意规(gui)避法(fa)律与(yu)道德约束(shu)的意(yi)图时，整个链条就可(ke)能因为一(yi)个看(kan)似不(bu)起眼的广告而(er)瞬间崩(beng)塌。

从(cong)品(pin)牌方的角(jiao)度(du)来看(kan)，“草(cao)莓视频”的(de)出现(xian)，很大程(cheng)度(du)上(shang)是(shi)基于一种(zhong)快速获(huo)取用(yong)户和市(shi)场份(fen)额的商业(ye)考(kao)量(liang)。在竞争激(ji)烈的(de)互联网(wang)时代，新(xin)平台(tai)、新产(chan)品想要脱颖而出，往往需要(yao)借(jie)助强大的(de)外力(li)。明星(xing)的(de)号(hao)召力(li)，就是(shi)一种(zhong)能够(gou)迅速(su)吸引眼球(qiu)、降低用户认知(zhi)门槛的有效手(shou)段。罗(luo)志祥(xiang)的加(jia)盟，无(wu)疑(yi)是(shi)品牌(pai)方为了(le)迅(xun)速打(da)开市(shi)场(chang)、提升知(zhi)名(ming)度(du)而(er)精心策(ce)划的一(yi)步棋(qi)。

这种策略的(de)背后(hou)，往往(wang)伴随着(zhe)对潜在风(feng)险的忽(hu)视，或者说是对(dui)风险的低估。品(pin)牌方(fang)可(ke)能(neng)过于看重(zhong)代言(yan)带(dai)来的短(duan)期利益(yi)，而忽略了对(dui)平台(tai)性质(zhi)、内容导(dao)向(xiang)以及(ji)未(wei)来可能(neng)引发的(de)负面舆(yu)论进行深入的风险评估。当(dang)平(ping)台本(ben)身(shen)的(de)性(xing)质(zhi)存在(zai)争(zheng)议，甚至(zhi)触犯法(fa)律红线时，品牌方(fang)的(de)责任(ren)将不(bu)再仅仅(jin)是商业上(shang)的，更(geng)是法(fa)律和(he)社(she)会(hui)层面的(de)。

对于罗志祥而(er)言(yan)，作(zuo)为代言人，他无疑(yi)是此(ci)次(ci)事(shi)件的(de)焦点人(ren)物。在接(jie)受代言(yan)邀约时(shi)，他(ta)可(ke)能也(ye)进行(xing)了(le)初(chu)步(bu)的考察(cha)，但其(qi)信息获(huo)取(qu)的渠道(dao)和深度(du)，与普通(tong)消费者(zhe)有着(zhe)本质(zhi)的区别。明星(xing)代言，尤(you)其是(shi)像(xiang)罗(luo)志祥(xiang)这样(yang)级别的艺人(ren)，其代言费往往是天文数字(zi)。巨大的(de)经(jing)济利(li)益驱(qu)动，可能使(shi)得他(ta)在评估(gu)风(feng)险时，未能给予(yu)足够(gou)的重视。

更(geng)何(he)况，在某些情(qing)况下，明(ming)星团队(dui)可能(neng)仅仅关(guan)注代言(yan)合(he)同(tong)中的(de)法律条款，而忽(hu)略了潜在的道(dao)德风(feng)险(xian)和社会(hui)影(ying)响。当广告内(nei)容(rong)或代(dai)言(yan)平台(tai)一(yi)旦(dan)引发争议，明(ming)星(xing)的个人声(sheng)誉将遭受重创(chuang)，这(zhe)不(bu)仅会影(ying)响(xiang)其(qi)未来的商业(ye)代言机(ji)会，甚至(zhi)会(hui)对(dui)整个(ge)演艺(yi)事业(ye)造成毁(hui)灭(mie)性的打击。这种(zhong)“赔了(le)夫人又折(zhe)兵”的(de)结局，是任何(he)一个艺(yi)人都(dou)不愿(yuan)看(kan)到的。

从(cong)法(fa)律(lv)风险(xian)的角(jiao)度来(lai)看，此次事(shi)件也(ye)为我们敲(qiao)响(xiang)了(le)警(jing)钟。广告法(fa)明(ming)确规定(ding)，广(guang)告不得含(han)有虚(xu)假或(huo)者(zhe)引人(ren)误(wu)解(jie)的(de)内(nei)容(rong)，不(bu)得(de)欺(qi)骗(pian)、误导消费(fei)者。如果“草莓视(shi)频”平(ping)台(tai)本身存(cun)在违(wei)法内容，或(huo)者其推广方式(shi)涉嫌(xian)虚假(jia)宣传(chuan)，那(na)么代(dai)言(yan)人(ren)，在(zai)某种程度(du)上，也可能(neng)因(yin)为(wei)未能(neng)尽到(dao)审慎(shen)的注(zhu)意义务而承担(dan)连(lian)带(dai)责任。

虽然代言人的责任(ren)认(ren)定(ding)在(zai)法律上(shang)存在(zai)一(yi)定的(de)界(jie)限，但一旦(dan)涉(she)及(ji)严重(zhong)违(wei)法行为(wei)，公众的舆(yu)论压力(li)和法(fa)律(lv)的追(zhui)究(jiu)，都可能(neng)成为(wei)压垮(kua)明星事业(ye)的最(zui)后一根稻(dao)草。2019年的广告法(fa)修(xiu)订(ding)，已(yi)经(jing)更加(jia)明确(que)了对明星(xing)代言的(de)规范，这(zhe)使得(de)明星在选(xuan)择代言时，必须更加谨慎(shen)。

更深(shen)层次(ci)地看(kan)，这场风(feng)波也暴(bao)露了(le)当前社(she)会(hui)对于明星代言(yan)的监(jian)管和引(yin)导机制(zhi)仍有(you)待(dai)完善。我(wo)们(men)不能简(jian)单(dan)地(di)将责任完(wan)全归(gui)咎于明(ming)星个(ge)人，而是需(xu)要审视(shi)整(zheng)个(ge)明星代(dai)言行业(ye)的(de)生态。一(yi)方(fang)面，需要加强(qiang)对(dui)广告平(ping)台内(nei)容的审(shen)查(cha)和监管，防(fang)止(zhi)违法违规(gui)内容的传播(bo)。另一方(fang)面，也(ye)需(xu)要引导明(ming)星树立正(zheng)确(que)的价值(zhi)观(guan)，提(ti)升(sheng)其(qi)社会(hui)责任(ren)感，让(rang)他们(men)意识到，作(zuo)为(wei)公(gong)众人物，他(ta)们的每一次代(dai)言，不仅(jin)仅是商业行为，更可(ke)能在无(wu)形中(zhong)影响着千千万(wan)万的(de)粉丝。

“草莓视(shi)频”罗志(zhi)祥广告事件(jian)，就(jiu)像一(yi)次集(ji)中的(de)爆(bao)发(fa)，将明(ming)星代(dai)言的潜(qian)在(zai)风险(xian)和复杂(za)的(de)利益(yi)关系暴露(lu)无遗(yi)。它提醒着品牌(pai)方，商(shang)业(ye)利益(yi)固(gu)然重要，但(dan)法(fa)律(lv)合(he)规和道德底(di)线更是不(bu)可逾(yu)越(yue)的红线。它告(gao)诫着(zhe)明星(xing)，在追(zhui)求经(jing)济(ji)利益的(de)更要警惕声誉(yu)风险(xian)，审慎评(ping)估(gu)每(mei)一次代言的(de)潜在影(ying)响(xiang)。

而对(dui)于我们每(mei)一(yi)个(ge)消费者而(er)言，这(zhe)场风(feng)波也(ye)促(cu)使我们(men)更加理性(xing)地看待(dai)明星(xing)代(dai)言，不(bu)盲目(mu)追随(sui)，而是用自(zi)己(ji)的(de)判断去(qu)选(xuan)择真正有价值(zhi)的产(chan)品和服(fu)务。

总(zong)而(er)言之，2019年(nian)的“草(cao)莓视频”罗志祥广(guang)告风(feng)波，是(shi)一场(chang)关于利益与(yu)道(dao)德、风(feng)险与责(ze)任的深(shen)度博(bo)弈。它(ta)不(bu)仅仅(jin)是罗志(zhi)祥(xiang)个(ge)人(ren)的(de)一次(ci)“滑铁卢”，更是整(zheng)个明(ming)星代言(yan)行(xing)业发展(zhan)过程(cheng)中一次深(shen)刻的教(jiao)训(xun)。只有当品牌方、明星、平(ping)台和(he)消费者共同承(cheng)担(dan)起各(ge)自(zi)的责(ze)任，才能构(gou)建一(yi)个(ge)更加(jia)健康(kang)、可(ke)持续(xu)发展的明(ming)星(xing)代言(yan)生态。

这(zhe)场(chang)风波的背后故事(shi)，远(yuan)未(wei)结束(shu)，它将继(ji)续在行(xing)业内引发思(si)考(kao)，并可能在未来的发(fa)展中，带来(lai)更加深(shen)远(yuan)的影(ying)响。

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图片来源：每经记者 陈思存 摄

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