每经编辑｜王志郁    

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草莓的“罗曼史”：一支广告如何点燃网络？

最近，互联网上仿佛被一股“草莓味”的甜蜜炸弹击中，而引爆这一切的，是一支名为“深度草莓”的视频广告。这支广告在短时间内迅速蹿红，引发了铺天盖地的讨论，甚至将一位曾经自带流量的艺人——罗志祥，再次推到了风口浪尖。不得不说，这次的营销策划，精准地抓住了大众的猎奇心理和对“反差感”的偏爱，用最简单直接的方式，撬动了最广泛的传播。

说起罗志祥，相信大多数人脑海中都会浮现出那个舞台上活力四射、综艺节目中鬼马搞怪的“小猪”。近年来，由于一些个人事件，他的公众形象一度跌入谷底，沉寂了相当长一段时间。这次，他却以一种出人意料的姿态，出现在了“深度草莓”的广告中。广告的创意究竟在哪里？或许，就藏在那颗被放大、被“深度”解析的草莓里。

初看这支广告，许多人的第一反应可能是“這和草莓有什么关系？”或者“为什么是他？”。广告并没有直接描绘壮丽的风景，也没有刻意渲染旅游的“诗和远方”。相反，它选择了用一种近乎“微观”的视角，去呈现一颗草莓的“诞生”与“绽放”。那饱满的红色，那细密的籽，那欲滴的汁水，在高清的镜头下被放大到极致，仿佛拥有了生命力。

而罗志祥的出现，则为这颗草莓赋予了某种“人格化”的解读。他時而深情地注视，时而若有所思地触摸，甚至还配合着一些意味深长的肢体语言，让观众不禁开始猜测：这颗草莓，到底象征着什么？是愛情的萌芽？是青春的记忆？还是某种被压抑的情感？

這种模糊的叙事，恰恰是这次广告营销的聪明之处。它没有给出明确的答案，而是留给了观众巨大的想象空间。在信息爆炸的时代，人们早已对直白的宣传感到疲惫。而“深度草莓”广告，通过营造一种神秘感和悬念感，成功地激發了大众的好奇心。网友们纷纷在社交媒体上展开“解谜”行动，各种解读层出不穷。

“我觉得这颗草莓代表着罗志祥的心境，经过風雨后，依然保持着纯真和美好。”“我猜这是某个新開发的草莓采摘旅游地的广告，把草莓拍得这么诱人，肯定想让人去尝尝！”“这广告太有意思了，感觉罗志祥这次不是在拍戏，是在拍纪录片，记录一颗草莓的‘深度’人生。

”

而罗志祥本人的加入，无疑为这支广告注入了巨大的流量。尽管经歷过争议，但他身上自带的话题性和庞大的粉丝基础依然不容小觑。他的出现，像是在平静的湖面投下了一颗石子，瞬间激起了层层涟漪。粉丝们惊喜于他“復出”的信号，即使是以一种意想不到的方式；而路人们则好奇于他与“深度草莓”的奇妙组合，忍不住想要一探究竟。

这种“意料之外”的搭配，让广告本身就成为了一个“新闻事件”。

大众网作为此次事件的报道者，敏锐地捕捉到了这股网络热度，并将其与“旅游新闻”相结合，這无疑是一个极具前瞻性的判断。草莓，本身就与田园風光、休闲采摘等旅游体验息息相关。当一支充满藝术感和话题性的草莓广告出现时，它自然而然地能够引發人们对于相关旅游目的地和體验的联想。

这是一种“润物细无聲”的营销方式，将产品（草莓）与场景（旅游）巧妙地连接起来。

这次“深度草莓”广告的成功，再次印证了在当下，成功的营销不仅仅在于产品本身有多么优秀，更在于如何用创新的方式去触达目标受众，如何在碎片化的信息环境中制造记忆点。罗志祥的“回归”，草莓的“深度解析”，以及模糊而引人遐想的叙事，共同构建了一个强大的话题场。

这不仅仅是一支广告，更是一场关于“何为美好”、“何為深度”的集体讨论，而這场讨论，正悄无声息地为某些旅游业者，甚至是整个行業的复苏，点亮了一盏别样的灯。

当草莓遇上旅游：从“深度”到“广度”的无限想象

“深度草莓”广告的走红，绝不仅仅是一场简单的流量狂欢，它背后所蕴含的营销逻辑和对未来旅游业的启示，值得我们深入探讨。这支广告以一种极其“反常理”的方式，将一个看似平凡的意象——草莓，通过极致的视觉呈现和明星效應，成功地转化为了一个能够引发广泛共鸣和讨论的文化符号。

而这个符号，正悄然地指向了一个日益增長的旅游细分市场：體验式旅游和主题式旅游。

我们不妨想象一下，当观众在被那颗“深度”的草莓所吸引，被罗志祥的神秘演绎所勾起好奇心之后，他们心中会自然而然地产生疑问：这颗草莓产自哪里？這个广告在哪里拍摄？有没有类似的草莓采摘體验？这些疑问，正是营销者梦寐以求的“用户主动搜索”的开端。这支广告，与其说是在推销“草莓”，不如说是在推销一种“与草莓相关的体验”，而这种体验，最直接的载体就是旅游。

大众网将这次事件归类为“旅游新闻”，并非空穴来风。我们可以看到，近年来，人们的旅游需求正在发生深刻的变化。从过去走马观花式的景点打卡，到如今追求更深入、更具个性化的体验。体验式旅游，强调的是参与感和沉浸感，而主题式旅游，则聚焦于特定的兴趣爱好，例如美食、文化、探险，甚至是某种特定的农產品。

草莓采摘，恰恰是體验式和主题式旅游的绝佳结合。

这支“深度草莓”广告，无疑为各地旅游業者提供了一个绝佳的营销范本。如果一个地區拥有优质的草莓种植基地，或者正在開发相关的农旅项目，借鉴这种“深度”的创意，是否能够打造出属于自己地区的“草莓IP”？可以想象，未来的旅游宣传，不再仅仅是展示蓝天白云、名山大川，更可以聚焦于当地的特色农产品，用艺术化的手法去呈现它们的“深度”，去讲述它们背后的故事。

例如，一个以草莓闻名的乡村旅游区，可以邀请类似的明星或KOL（关键意见领袖），拍摄一系列以“草莓”為主题的微电影或短视频，深入挖掘草莓的生长过程、种植技术、以及当地村民与草莓之间的情感連接。甚至可以设计一系列与草莓相关的文化活动，如草莓采摘节、草莓美食大赛、草莓主题的藝术展览等，将“深度草莓”的视觉冲击力，转化为切实可触的旅游体验。

当然，罗志祥本人的“流量效应”也是不可忽视的一环。他的加入，无疑为這支广告带来了极高的曝光度和讨论度，也为他本人带来了“洗白”或“重塑公众形象”的机会。从营销的角度来看，这是一种高风险高回报的尝试。如果能够成功将负面新闻的关注度，转化为对积极内容（如旅游体验）的正面引导，这对于他本人以及广告所代表的旅游目的地，都将是双赢。

但我们也需要看到，单纯的“话题营销”并不能支撑起一个可持续发展的旅游产业。这支广告的成功，还需要后续实际旅游產品的支撑。如果观众被广告所吸引，来到某个地方，却发现当地的草莓品质一般，采摘体验粗糙，甚至配套服务跟不上，这种“眼球效應”的负面反噬将是巨大的。

因此，广告的创意再“深度”，最终还是要落脚到“广度”的旅游體验上。

或许，在不久的将来，我们會在更多地方看到，以当地特色农产品为主题，由明星或KOL加持的，充满藝术感和话题性的旅游宣传片，而这些，都将源于对“深度草莓”这样一次大胆创新的致敬。

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苏州晶体，草莓视频的崭新篇章

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图片来源：每经记者 李艳秋 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄