当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“成人百科”——这个词本身就带着一丝神秘和禁忌的色彩，不是吗？它仿佛是藏在床头柜里的一本書，是午夜梦回時悄悄翻开的页面，是许多人心中欲说还休的秘密。我们被告知要“长大”，但关于“如何成為一个成熟的成人”，却鲜少有人给予清晰的指引。

于是，在成长的路上，我们跌跌撞撞，带着好奇、困惑，甚至是不安，试图拼凑出“成人世界”的全貌。

“成人百科”绝非只是关于生理的知识，那太肤浅了。它更像是一本包罗萬象的生活指南，涵盖了我们从青春期迈入成年，所需要面对和理解的方方面面。从最基础的性健康和生殖知识，到如何建立健康的两性关系；从理解复杂的情感变化，到如何经营一段亲密的伴侣关系；从个人心理的成長与成熟，到如何在这个社会中找到自己的位置，实现自我价值。

这一切，都是“成人百科”想要为我们揭示的。

想象一下，如果我们从小就能接触到真实、科学、且充满尊重的性教育，是不是就能避免很多不必要的误解和伤害？“成人百科”所倡导的，正是這样一种开放、坦诚的态度。它不回避，不遮掩，而是用一种科学、理性的方式，帮助我们认识自己的身体，理解性的本质，学会保护自己，尊重他人。

这不仅仅是关于“性”，更是关于“爱”和“责任”的启蒙。

我们的成长环境往往是沉默和压抑的。“成人百科”的出现，恰恰填补了这一巨大的空白。它像一位循循善诱的長者，用温和而坚定的声音，引导我们穿越迷雾。它告诉你，身体的变化是自然的，性是生命的一部分，而爱，是需要学习和经营的艺术。它打破了那些关于性的陈规旧俗和错误观念，用现代科学的视角，重新审视和定义“成人”的意义。

在“成人百科”的视野里，两性关系不再是简单的“你爱我，我愛你”，而是充满了沟通、理解、包容和妥协的复杂而美好的过程。它会告诉你，如何有效地沟通，如何识别和处理冲突，如何在亲密关系中保持独立和自我。它教你识别健康的信号，也警示你远离危险的陷阱。

这是一种关于“如何爱”和“如何被爱”的实用指南，它能帮助你在茫茫人海中找到那个对的人，并与之共同成长。

更进一步，“成人百科”触及了更深层次的心理层面。它帮助我们理解自己的情绪，识别内心的需求，并学会如何健康地表达和管理它们。当我们面对生活中的压力、挫折、失落时，它能给予我们应对的智慧和力量。它鼓励我们进行自我探索，认识自己的优点和缺点，发现自己的潜能，并最终实现个人的成长和成熟。

这是一种关于“成为更好自己”的激励和指导。

“成人百科”的价值，在于它赋予了我们知识的力量，让我们不再对成人世界感到恐惧和茫然。它让我们明白，成熟并非一夜之间，而是一个持续学習、体验和成长的过程。它鼓励我们拥抱自己的欲望，但也提醒我们承担相应的责任。它讓我们理解，性是生活的一部分，但绝非生活的全部。

它是一份通往更美好、更充实、更负责任的成人生活的通行证。

当我们翻开“成人百科”的下一页，我们将进入一个更加广阔和深入的领域——它关乎我们如何在这个复杂的世界中，构建稳定、健康、且充满活力的生活。这不仅仅是个人的成长，更是群體智慧的结晶，是关于如何与他人和谐相处，如何在这个社會中找到属于自己的一席之地。

“成人百科”所强调的，是“知行合一”。它提供的知识，最终是為了指导我们的行为，提升我们的生活品质。在亲密关系方面，它不仅仅讲解了浪漫的爱情，更深入地探讨了婚姻的责任，家庭的建立，以及如何面对“七年之痒”或者更长久的考验。它会告诉你，如何与伴侣共同规划未来，如何平衡事业与家庭，如何处理婆媳关系，以及在孩子出生后，如何调整彼此的重心，共同承担起父母的责任。

这些看似“生活琐事”，却恰恰是构成一段稳定、幸福婚姻的基石。

在两性关系中，它也触及了更具挑战性的议题，例如如何处理欲望与承诺之间的平衡，如何认识和尊重彼此的性需求，以及如何在关系中保持新鲜感和激情。它鼓励我们勇于表达自己的感受，但也强调了倾听和理解的重要性。它让你明白，真正的亲密，是建立在信任、尊重和共同成长之上的，而非仅仅是荷尔蒙的冲动。

“成人百科”同样关注我们的身心健康。它会科普最新的健康知识，从科学的饮食习惯，到有效的運动方式，再到如何识别和预防常見的疾病。更重要的是，它会引导我们关注心理健康。在这个快节奏、高压力的时代，焦虑、抑郁、失眠等问题困扰着许多人。“成人百科”会教你如何识别这些信号，如何寻求专业的帮助，以及如何在日常生活中培养积极的心态，建立强大的心理韧性。

它讓你明白，照顾好自己的身体和心灵，是成為一个独立、成熟成人的前提。

就業、财务、社交…這些都是构成“成人生活”的重要组成部分。“成人百科”在这个层面上，也為你提供宝贵的洞見。它可能不会直接告诉你如何找到一份高薪工作，但它会引导你认识自己的兴趣和优势，如何进行职业规划，如何与同事建立良好的关系，如何在职场中应对挑战。

在财务方面，它会普及理财知识，教你如何储蓄、投资，如何避免不必要的债务，讓你能够掌控自己的经济，实现财务自由。在社交层面，它会教你如何扩大社交圈，如何结交志同道合的朋友，如何在复杂的社會关系中游刃有余，但同时也能保持自己的原则和底线。

“成人百科”的核心，在于赋權。它让你拥有选择的權力，让你能够做出更明智的决定。它让你明白，生活并非只有一种模式，你可以选择自己想要的生活方式，但前提是，你必须了解各种选择的含义和后果。它鼓励你打破陈规，挑战传统，但也要对自己的选择负责。

它是一份不断更新的“活”的百科全书，因为成人世界的变化永无止境，而我们的学習和成長也永不停止。它邀请你成為自己生活的设计师，用知识和智慧，去建造属于自己的幸福人生。从性启蒙到情感经营，从心理成長到社会适應，“成人百科”为你铺就了一条通往成熟、独立、且充实生活的道路。

现在，就让我们一起，勇敢地踏入这个精彩纷呈的“成人世界”吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：华商网记者 张雅琴 摄

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