每经编辑｜陈荞    

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风(feng)起田埂，乡土(tu)叙(xu)事重塑观影新(xin)格局

在(zai)这个(ge)信息(xi)爆炸、节奏(zou)飞快的(de)时(shi)代(dai)，人(ren)们似乎越来越(yue)习惯于消(xiao)费那(na)些光鲜(xian)亮丽、节(jie)奏紧凑的都市(shi)传(chuan)说(shuo)。就在我们(men)以为短视(shi)频的(de)战场(chang)已(yi)经(jing)被网(wang)红(hong)们、明星(xing)们、科(ke)技大佬们(men)占(zhan)据(ju)得水(shui)泄不(bu)通时(shi)，一股来自泥(ni)土芬(fen)芳的力(li)量，悄(qiao)然(ran)汇(hui)聚，最终爆(bao)发(fa)。近(jin)日，一(yi)份涵盖了(le)千万级别(bie)播放量的(de)“农(nong)村(cun)镖客”主题视(shi)频(pin)播放量(liang)榜单正(zheng)式出炉(lu)，这份榜(bang)单的(de)意义(yi)远不(bu)止(zhi)于数字(zi)的(de)简(jian)单堆砌(qi)，它(ta)更像(xiang)是一(yi)声响亮的(de)号角(jiao)，宣(xuan)告着一(yi)种全新的、根植(zhi)于土地(di)的(de)叙事方式(shi)，正(zheng)在(zai)以前(qian)所未(wei)有(you)的(de)力量(liang)，重塑(su)着我们的(de)观(guan)影(ying)习(xi)惯。

榜单(dan)的(de)诞生，本身就(jiu)充(chong)满戏剧(ju)性。没(mei)有(you)人预料到，那(na)些(xie)曾(ceng)经被认为(wei)是“小众(zhong)”、“落后”的(de)农村元素，那(na)些关于(yu)农耕(geng)、乡邻、传统技(ji)艺(yi)的片(pian)段，竟(jing)然(ran)能(neng)迸发(fa)出如此惊(jing)人的(de)生命力。尤(you)其(qi)是(shi)那(na)匹被(bei)誉为“黑马”的(de)选手——“XX”，更是(shi)以(yi)一(yi)种近(jin)乎颠覆的(de)姿(zi)态，冲破(po)了所有(you)人的(de)预设。

它(ta)不(bu)是(shi)一夜(ye)爆红，而(er)是(shi)凭借(jie)着一次又一次(ci)对生活(huo)真(zhen)实细节的精(jing)准(zhun)捕捉(zhuo)，一次(ci)又一(yi)次对(dui)农村精(jing)神内(nei)核(he)的深(shen)刻挖(wa)掘，一点一滴地积累(lei)起属(shu)于自(zi)己的观众(zhong)群，最终在(zai)排行榜(bang)上(shang)留(liu)下了耀眼的名字(zi)。

“XX”的(de)成功，绝非偶(ou)然。它(ta)的视频(pin)内(nei)容(rong)，往往围(wei)绕着(zhe)一些看(kan)似(shi)平凡(fan)的人(ren)物和(he)事件展(zhan)开(kai)。可(ke)能是村(cun)里老铁(tie)匠年复一年(nian)打(da)磨(mo)工具(ju)的专(zhuan)注(zhu)，可(ke)能是(shi)山间(jian)采药老人与自(zi)然的和谐(xie)对话(hua)，也可能(neng)是(shi)乡(xiang)村学子(zi)在陋室中坚持(chi)梦想(xiang)的(de)坚韧。这些画(hua)面，没(mei)有华丽的(de)辞藻，没有(you)炫目(mu)的特效，却有着(zhe)一种直(zhi)击人心(xin)的(de)力(li)量。

它们用(yong)最朴素(su)的(de)镜(jing)头(tou)语言(yan)，讲述(shu)着最(zui)动人的故(gu)事(shi)，展(zhan)现了农(nong)村生活(huo)中那(na)些被遗忘的美(mei)好与(yu)力(li)量(liang)。

“镖客”这(zhe)个(ge)词(ci)，在这里(li)被赋(fu)予了(le)全新(xin)的(de)含(han)义。它(ta)不再是江湖传(chuan)说(shuo)中飞檐走壁(bi)的侠客，而(er)是(shi)那(na)些默默守(shou)护着乡村(cun)传(chuan)统、传递(di)着乡(xiang)土(tu)文(wen)化、甚(shen)至是用自己的(de)双手为乡(xiang)村带来改变(bian)的(de)普(pu)通(tong)人。他们(men)是(shi)乡(xiang)村(cun)的“守(shou)护者”，是传(chuan)统文化的“传承者”，更(geng)是乡村振(zhen)兴的“实践(jian)者”。“XX”所(suo)呈现的，正(zheng)是这(zhe)样一群真实(shi)的(de)“农村镖客”，他们(men)的故事(shi)，接地气，有温(wen)度(du)，能够唤(huan)醒无数人(ren)心底(di)里最(zui)柔(rou)软、最怀(huai)念的那一(yi)部分(fen)。

回望这(zhe)份榜单(dan)，除了“XX”这(zhe)匹(pi)耀眼(yan)的(de)黑马，我们也(ye)看(kan)到了(le)许(xu)多其(qi)他(ta)优(you)秀(xiu)的(de)作品(pin)。它们共同构(gou)建(jian)了一(yi)个(ge)丰(feng)富多(duo)彩的(de)农村(cun)画卷：有展(zhan)现现(xian)代科(ke)技(ji)如(ru)何赋能(neng)农(nong)业的(de)创(chuang)新实践(jian)，有(you)记录传统农(nong)俗(su)节(jie)庆的热闹(nao)场景(jing)，有描绘新(xin)时(shi)代(dai)农(nong)民(min)精(jing)神(shen)风貌的感(gan)人(ren)瞬(shun)间。这些视(shi)频，共(gong)同点在于它们(men)都真诚(cheng)地展现(xian)了农(nong)村的多样(yang)性与生(sheng)命(ming)力，它(ta)们(men)用镜(jing)头(tou)语言(yan)，回应(ying)了(le)人(ren)们对(dui)“根”的(de)思念，对“乡愁”的(de)寄托。

当然(ran)，我们也(ye)必(bi)须(xu)承认，农村题材视频的(de)崛起，离不(bu)开当下(xia)大(da)环(huan)境(jing)的推动。乡(xiang)村振(zhen)兴战(zhan)略(lve)的深入(ru)实施(shi)，让(rang)更(geng)多人(ren)开(kai)始关注农村的(de)发(fa)展与变(bian)迁(qian)。短(duan)视(shi)频(pin)平(ping)台的(de)普及(ji)，为普(pu)通人(ren)提供了(le)前所未(wei)有的表(biao)达(da)平台(tai)，让那(na)些(xie)曾(ceng)经深(shen)藏于(yu)乡(xiang)村的精(jing)彩故事(shi)，得(de)以被看见(jian)、被传(chuan)播。在(zai)“流量(liang)”与(yu)“内(nei)容(rong)”之(zhi)间，如何(he)找(zhao)到(dao)那个微妙的(de)平衡(heng)点，如何(he)让作品(pin)既有(you)传(chuan)播力，又(you)不失真(zhen)诚，这依(yi)然(ran)是(shi)所(suo)有(you)创作(zuo)者需(xu)要(yao)深(shen)思的问题。

“XX”的成(cheng)功，为(wei)所有(you)农村题材(cai)的创(chuang)作者提供了一(yi)个(ge)极具参(can)考(kao)价(jia)值(zhi)的范例(li)。它证明了(le)，只要内容足(zu)够真诚(cheng)，足够(gou)有价(jia)值，足(zu)够触动人心，那(na)么(me)即使(shi)没(mei)有华(hua)丽的(de)外衣，也能(neng)够赢(ying)得观(guan)众的(de)青睐，实(shi)现传播(bo)的最大化。这份(fen)榜单(dan)，不(bu)仅仅是(shi)播放量的(de)比拼，更是(shi)对(dui)中国(guo)农(nong)村精神面(mian)貌的(de)一次集(ji)中展示(shi)，是对乡土(tu)叙事(shi)一次(ci)意义深远(yuan)的回(hui)归。

它(ta)让我们(men)看到了，在这(zhe)个喧嚣(xiao)的(de)世界(jie)里(li)，依然(ran)有这(zhe)样(yang)一群(qun)人，在用(yong)自(zi)己的方式(shi)，守(shou)护(hu)着那片土地(di)，传(chuan)递着(zhe)那份(fen)淳朴(pu)，他们(men)的(de)故(gu)事，值(zhi)得被(bei)更多人(ren)看(kan)见。

黑马(ma)“XX”的(de)破(po)圈(quan)之(zhi)路(lu)：真诚、细节(jie)与情(qing)感共鸣的(de)胜利(li)

“XX”为(wei)何(he)能够(gou)从浩(hao)如烟海的(de)短视频(pin)中(zhong)脱颖(ying)而出，成为万(wan)众(zhong)瞩目(mu)的(de)焦点？其(qi)成(cheng)功(gong)之(zhi)道，或许(xu)可(ke)以(yi)从以下(xia)几个关(guan)键点(dian)来解(jie)析。

是“真(zhen)诚”的力(li)量。在(zai)充斥着(zhe)各种包装和滤镜(jing)的年(nian)代(dai)，观众(zhong)对(dui)于(yu)真实、朴(pu)素的(de)内(nei)容有(you)着天然(ran)的渴(ke)求。“XX”的视频(pin)，没(mei)有(you)刻意设计的剧(ju)情，没有浮(fu)夸的表(biao)演(yan)，而是(shi)如实记录农村(cun)生(sheng)活的日(ri)常。它展现的(de)是(shi)农(nong)民(min)的辛勤耕(geng)耘，是(shi)乡邻(lin)的淳朴互(hu)助(zhu)，是传(chuan)统(tong)技艺(yi)的薪(xin)火相(xiang)传(chuan)。这种未经修(xiu)饰的(de)真实(shi)，反而(er)像(xiang)一(yi)股清流，涤(di)荡了(le)观(guan)众(zhong)的视觉疲(pi)劳，触动了(le)他们内(nei)心深(shen)处对故(gu)土的(de)眷(juan)恋。

视频中人物(wu)的每一个表(biao)情(qing)，每一次劳动，每(mei)一句朴(pu)实的话语(yu)，都散(san)发着(zhe)浓郁的泥(ni)土气息(xi)，这种真(zhen)实感(gan)，是任何精(jing)心编排(pai)都难以企(qi)及(ji)的(de)。

是(shi)“细节(jie)”的魔力。“XX”之所以(yi)能够(gou)被冠(guan)以“镖客”之名，并不仅(jin)仅在(zai)于其内容的“农村(cun)”属(shu)性(xing)，更(geng)在于它对(dui)那(na)些(xie)“守护”与“传(chuan)承”的(de)细(xi)节(jie)捕捉。它可(ke)能是(shi)一个老农在收(shou)割(ge)时(shi)，小心(xin)翼翼地将(jiang)谷穗(sui)堆放(fang)整齐的动(dong)作(zuo)；可(ke)能是一位(wei)老(lao)奶(nai)奶(nai)在缝补(bu)衣服(fu)时，指(zhi)尖灵(ling)活穿梭的特写(xie)；也可能是(shi)乡(xiang)间小(xiao)路上，孩子追(zhui)逐蝴蝶的(de)欢快身(shen)影。

这些看似(shi)微不足道(dao)的细(xi)节，却(que)是构成(cheng)农(nong)村生活(huo)肌(ji)理的(de)重要(yao)组成(cheng)部分。它(ta)们构成(cheng)了农(nong)村独(du)特(te)的时(shi)间(jian)感和(he)空(kong)间感，让(rang)观众(zhong)能够身临(lin)其境(jing)，感受(shou)到那(na)个(ge)熟悉又(you)有些(xie)陌生的世(shi)界。创(chuang)作者(zhe)的耐心与(yu)敏锐，在(zai)这(zhe)些细节中得到了充(chong)分体现，也(ye)正(zheng)是(shi)这(zhe)些(xie)细(xi)节，让(rang)“XX”的(de)内容拥有(you)了(le)超(chao)出一般娱乐视(shi)频(pin)的厚(hou)度与温(wen)度(du)。

第(di)三(san)，是(shi)“情感(gan)共鸣”的破(po)圈(quan)效(xiao)应。“XX”所讲述(shu)的故(gu)事，往(wang)往(wang)能够触(chu)动观众内心最(zui)柔(rou)软(ruan)的部(bu)分。对(dui)于身(shen)处都市(shi)的年轻(qing)人而言，这(zhe)些(xie)视频(pin)是他们(men)对童年(nian)记(ji)忆的(de)追溯，是(shi)对“诗与(yu)远方”的向往，是(shi)对远离喧嚣的(de)宁静生(sheng)活(huo)的遐想。对于在(zai)外打(da)拼的游子而言，这些视(shi)频则是(shi)他们对家乡(xiang)的(de)思念(nian)，是对父母(mu)的牵挂，是对那(na)片(pian)养育了自己(ji)的(de)土地的深深(shen)依恋。

这种跨越(yue)年龄、地域(yu)和阶(jie)层的(de)情(qing)感连接(jie)，使得“XX”的(de)内容具(ju)有了(le)强(qiang)大(da)的普(pu)适性，从(cong)而实现(xian)了(le)“破(po)圈”传(chuan)播。它(ta)不仅仅是(shi)在农(nong)村人群(qun)中流行(xing)，更(geng)能引发城市(shi)居民(min)的广(guang)泛关(guan)注和喜爱。

“XX”的成功也(ye)得益于其(qi)对(dui)“农村(cun)新(xin)形象(xiang)”的塑造(zao)。它没(mei)有(you)停留在(zai)过(guo)去对(dui)农村的刻(ke)板印象，而(er)是(shi)展现了(le)新时(shi)代农(nong)村的(de)活(huo)力与创(chuang)新。也许视(shi)频中出现(xian)了现代(dai)化农业(ye)机(ji)械，也(ye)许展(zhan)现(xian)了农民(min)利用网络销(xiao)售农产(chan)品(pin)，又或者记(ji)录了(le)乡村(cun)旅(lv)游的兴(xing)盛。这种(zhong)将传统(tong)与(yu)现(xian)代相结合(he)的呈(cheng)现方式，打破了(le)许多人对农村的固(gu)有认(ren)知，展(zhan)现(xian)了一个更加立(li)体(ti)、更加(jia)生动(dong)的农村(cun)面(mian)貌。

这不仅(jin)是对(dui)农村(cun)形象的积(ji)极重塑(su)，也(ye)为乡(xiang)村振兴注入了(le)更强的(de)信(xin)心(xin)与(yu)动力(li)。

展望(wang)未来(lai)，农(nong)村(cun)题材(cai)视频(pin)的创(chuang)作(zuo)，无(wu)疑将(jiang)迎来一个更(geng)加广阔(kuo)的天地。“XX”的成(cheng)功，为(wei)无(wu)数创(chuang)作者(zhe)指(zhi)明(ming)了一(yi)条可(ke)行的路径(jing)：放下(xia)身段，深入(ru)田间，用(yong)真(zhen)诚(cheng)的眼睛去观察，用(yong)细腻的心灵去(qu)感受，用朴(pu)实的(de)镜(jing)头去(qu)记(ji)录。未(wei)来(lai)的(de)农(nong)村(cun)视频(pin)，或(huo)许将不(bu)仅仅是记(ji)录(lu)，更(geng)将成(cheng)为连(lian)接(jie)城(cheng)市与(yu)乡村(cun)、传统与现(xian)代、过去(qu)与未来的桥(qiao)梁。

它(ta)将承(cheng)载更(geng)多的文化(hua)价(jia)值(zhi)、社会价值(zhi)，甚(shen)至(zhi)经(jing)济(ji)价(jia)值(zhi)。

这份播放量榜(bang)单，以(yi)及“XX”这(zhe)匹(pi)黑马的惊艳亮相(xiang)，无(wu)疑为我(wo)们描(miao)绘了(le)一幅充满(man)希望(wang)的(de)画(hua)卷。它让我(wo)们(men)看(kan)到(dao)了(le)，在喧嚣的数字(zi)洪(hong)流中，真诚与(yu)匠心依(yi)然(ran)是赢(ying)得尊(zun)重(zhong)与喜爱的法(fa)宝。它(ta)让我们相信(xin)，那(na)些(xie)根(gen)植于土地(di)的，充(chong)满生命力(li)的(de)故(gu)事，终(zhong)将绽放出最耀眼的光芒(mang)。这不仅(jin)仅是“XX”的(de)胜利，更(geng)是(shi)对所(suo)有热(re)爱乡土、致(zhi)力于(yu)乡(xiang)村文(wen)化(hua)传播者(zhe)的鼓舞(wu)。

让我们共(gong)同期(qi)待，在未来的日(ri)子里，会(hui)有更多(duo)这样(yang)“接地(di)气”的(de)优秀(xiu)作品(pin)，从田(tian)埂(geng)出发(fa)，走(zou)向更(geng)广阔(kuo)的舞台，让(rang)更多人(ren)看(kan)见中(zhong)国(guo)农(nong)村的别(bie)样(yang)精彩。

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图片来源：每经记者 阿道夫·奧 摄

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