每经编辑｜钟浩杰    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,蜜直播臀

直(zhi)播(bo)间的(de)“战(zhan)神”韩婧格：一(yi)挑(tiao)三背后，是实(shi)力(li)还是剧(ju)本？

在瞬(shun)息(xi)万(wan)变的直播世(shi)界里，韩婧格的(de)名字如(ru)同一个(ge)闪亮的标(biao)签，总(zong)能引(yin)起无(wu)数(shu)关(guan)注(zhu)。她(ta)以(yi)其独特(te)的魅力和(he)犀利的(de)互(hu)动，在直播(bo)间里屡屡上(shang)演“一挑(tiao)三”的精彩(cai)戏码，让观(guan)众直(zhi)呼过(guo)瘾(yin)。在这看似轻松的胜利(li)背(bei)后(hou)，究竟隐藏(cang)着怎样(yang)的秘密(mi)？是韩婧格过人(ren)的实(shi)力，还(hai)是精心编排的(de)剧本(ben)？

“一挑(tiao)三(san)”，这个在(zai)游(you)戏(xi)领(ling)域(yu)象征(zheng)着(zhe)技术与(yu)胆(dan)识(shi)的词汇，在直(zhi)播(bo)界被韩婧格演绎出了别样的(de)风味(wei)。她(ta)不是在(zai)打游(you)戏(xi)，而是在(zai)与弹(dan)幕、与(yu)观众(zhong)、与(yu)现(xian)实(shi)世界的(de)种种声(sheng)音(yin)“对(dui)弈”。当(dang)评(ping)论区出(chu)现质疑(yi)的声(sheng)音，当(dang)直播(bo)间涌(yong)入(ru)挑衅的(de)弹幕，当平(ping)台规则(ze)如(ru)同看(kan)不见的对手悄然出现，韩婧格(ge)总能游(you)刃有余(yu)地化解(jie)。

她(ta)时(shi)而用(yong)幽默(mo)化解尴尬，时(shi)而用犀(xi)利(li)的语(yu)言(yan)反(fan)击不(bu)怀好(hao)意(yi)，时而又(you)用真诚(cheng)打动那(na)些误(wu)解(jie)她(ta)的人(ren)。这种(zhong)“一(yi)挑(tiao)三”的(de)场面，与(yu)其说是(shi)一场简单(dan)的(de)直(zhi)播互(hu)动，不(bu)如说(shuo)是一场(chang)高情商(shang)与真(zhen)实个性的(de)集(ji)中展(zhan)现(xian)。

我们(men)不(bu)妨回溯(su)几个(ge)具体的场(chang)景。曾有一次(ci)，直(zhi)播间(jian)里突然冒出大(da)量质疑她“卖惨(can)博同情”的(de)言(yan)论(lun)，更有(you)甚者(zhe)开始(shi)攻击她(ta)的(de)个人生活(huo)。那一刻，换(huan)作一般(ban)主(zhu)播，或许(xu)会选择沉默(mo)、关(guan)闭(bi)评论(lun)，或者(zhe)情(qing)绪失控。但韩婧格没有(you)。她停(ting)顿了(le)几秒，眼神(shen)里闪(shan)过一丝无奈，随即(ji)却(que)露出(chu)了标志(zhi)性(xing)的微(wei)笑。

她(ta)没有(you)直接反(fan)驳(bo)，而是选取(qu)了其(qi)中一条相(xiang)对(dui)温和(he)的质疑(yi)，轻(qing)描(miao)淡写地回(hui)应：“嗯，谢(xie)谢你的(de)关心(xin)，不(bu)过我(wo)今(jin)天带(dai)来的(de)这个(ge)好物(wu)，真的(de)超(chao)好用，你(ni)们(men)试(shi)试就(jiu)知道(dao)。”然后(hou)，她便(bian)自然地将(jiang)话(hua)题(ti)引回产(chan)品本(ben)身(shen)。这(zhe)种“四两(liang)拨千(qian)斤”的(de)策略(lve)，既没(mei)有正(zheng)面冲(chong)突，又(you)巧妙(miao)地将关注(zhu)点(dian)从(cong)负面(mian)情(qing)绪(xu)转移，让那(na)些真(zhen)正对(dui)产品(pin)感兴趣的观(guan)众得以(yi)继(ji)续(xu)享受(shou)购物(wu)的(de)乐趣。

这是(shi)一(yi)种(zhong)高(gao)明的“控场(chang)”能力，也(ye)是一种(zhong)对观(guan)众心(xin)理的(de)精(jing)准把握。

还有(you)一次，几(ji)位“黑粉(fen)”仿(fang)佛(fu)商量(liang)好一(yi)般，在评论区轮(lun)番刷(shua)着同一句(ju)带有侮辱性的(de)词语(yu)。韩(han)婧格(ge)并(bing)没有(you)表现(xian)出丝(si)毫(hao)的愤怒(nu)，反而(er)带(dai)着一(yi)丝戏谑的(de)口吻(wen)说：“哇，看(kan)来今天(tian)有(you)朋(peng)友(you)们在‘团建’呀？不(bu)过，我的(de)直播间从来(lai)不(bu)缺(que)热情(qing)的朋友，尤(you)其是(shi)那些懂得欣赏(shang)美、懂(dong)得(de)生活的(de)朋友们。

你(ni)们继(ji)续，我(wo)先给(gei)这位(wei)‘朋(peng)友’点(dian)一首《听(ting)我说谢谢你》，希(xi)望大家(jia)都(dou)能(neng)开开心心。”此话一(yi)出，评论(lun)区(qu)先是(shi)一阵沉默(mo)，随后(hou)许多(duo)支持(chi)她(ta)的(de)粉(fen)丝便开(kai)始回(hui)怼“黑(hei)粉(fen)”，甚(shen)至有(you)人真(zhen)的在(zai)评论(lun)区(qu)打(da)出了“听(ting)我(wo)说谢(xie)谢(xie)你(ni)”。韩婧格在(zai)不经意间(jian)，将原本(ben)的(de)“战场(chang)”变成(cheng)了(le)自己粉丝的“主场”，也让那些(xie)恶意挑衅(xin)者(zhe)显得(de)更加孤立无援(yuan)。

这些“一(yi)挑三(san)”的时(shi)刻，并(bing)非偶(ou)然(ran)。它们背(bei)后，是对直播(bo)节奏的把(ba)控，是对观(guan)众(zhong)情(qing)绪的洞(dong)察，更是韩婧格(ge)本人(ren)性格特质(zhi)的(de)放(fang)大。她不(bu)惧(ju)怕争议，敢(gan)于直面(mian)质(zhi)疑，并且总(zong)能在(zai)压力(li)之(zhi)下(xia)找到(dao)最(zui)适合自(zi)己的(de)表达(da)方(fang)式(shi)。这或(huo)许是(shi)她能(neng)够在竞争(zheng)激烈(lie)的直播市(shi)场中(zhong)脱颖而(er)出的重(zhong)要原(yuan)因。她不是一(yi)个(ge)只(zhi)懂(dong)卖货的“工(gong)具人”，她(ta)是(shi)一个有(you)血(xue)有肉(rou)、有思(si)想(xiang)、有情(qing)感(gan)的个体，而(er)她的真实(shi)，恰恰是吸(xi)引观众(zhong)，并(bing)让他们愿(yuan)意为她“买(mai)单(dan)”的根(gen)本(ben)。

我们(men)也不(bu)能排除“剧(ju)本”的可(ke)能性。在流量至上(shang)的时(shi)代，任何一个吸(xi)引(yin)眼(yan)球的(de)事件(jian)，都可能被放大(da)和(he)包装。或(huo)许，那(na)些“挑(tiao)衅(xin)”的(de)弹幕(mu)，本身就(jiu)是为了(le)制造话题；或许(xu)，韩婧格的(de)巧(qiao)妙(miao)回(hui)应，也是团队(dui)事先(xian)预设的“人(ren)设”一部分。但(dan)无(wu)论真相(xiang)如何，观(guan)众看到的(de)，是(shi)她在那一刻所展(zhan)现(xian)出的“实(shi)力”。

即(ji)便(bian)有(you)剧(ju)本(ben)，也需(xu)要(yao)演(yan)员有(you)足够(gou)的功底去(qu)演绎(yi)。韩婧格的“一挑三”，至(zhi)少在(zai)观众层面(mian)，是成功地(di)制造了话题，提(ti)升了(le)她的个(ge)人(ren)品牌形(xing)象，也为(wei)直(zhi)播(bo)间(jian)的(de)销售转(zhuan)化奠定了基(ji)础(chu)。

所(suo)以，当(dang)你下(xia)次(ci)在(zai)直播间看(kan)到(dao)韩婧格“一挑(tiao)三”的场(chang)景时，不(bu)妨多一份思考(kao)。在这(zhe)场(chang)流量的(de)盛宴背后，是她(ta)真实的魅力，还是精(jing)心(xin)策(ce)划的(de)表演(yan)？或(huo)许，两(liang)者(zhe)兼有之(zhi)。正是这(zhe)种亦真亦幻的(de)互动(dong)，构成了直(zhi)播(bo)世(shi)界的独特(te)魅力(li)，也让韩婧格(ge)的(de)故(gu)事，充(chong)满(man)了更多(duo)值(zhi)得我(wo)们去解(jie)读的维(wei)度(du)。

她就(jiu)像一位在舞(wu)台(tai)上表演(yan)的(de)演(yan)员，用自己(ji)的(de)方(fang)式(shi)，与(yu)台下(xia)的观众进行着一(yi)场关于(yu)信任(ren)、关于(yu)情(qing)感、关(guan)于(yu)消费的(de)复(fu)杂(za)博(bo)弈。而(er)最(zui)终(zhong)，观众(zhong)的选(xuan)择(ze)，将是这场博弈最好的答案(an)。

榜(bang)一(yi)大哥(ge)的(de)“情深”：是真(zhen)金(jin)白银的砸钱(qian)，还(hai)是精心(xin)计算的“投资(zi)”？

直(zhi)播间里(li)，总有(you)那么(me)一类人，他们(men)挥金(jin)如(ru)土，用(yong)一串串(chuan)数字点(dian)燃直(zhi)播间(jian)的气氛(fen)，他(ta)们被(bei)称为“榜一大哥(ge)”。而(er)在韩婧格(ge)的直(zhi)播间(jian)，也曾(ceng)出(chu)现过(guo)令人瞩目(mu)的“榜一(yi)大哥(ge)”。他(ta)们的(de)巨(ju)额打赏(shang)，不仅(jin)为(wei)主播带(dai)来了可观的(de)收入，更成为(wei)直播(bo)间(jian)里一道亮丽(li)的风景(jing)线，甚至(zhi)引发(fa)了(le)观众们(men)对于(yu)“真(zhen)情”与(yu)“套(tao)路(lu)”的无限(xian)遐想(xiang)。

“榜一(yi)大(da)哥”的出(chu)现，是直播生态(tai)中一个普(pu)遍而(er)又引人注目的现象。他们(men)往往是在(zai)主播直播(bo)间里(li)贡献(xian)最(zui)多(duo)礼(li)物的人，他们(men)的(de)名(ming)字会出现(xian)在醒目(mu)的(de)榜单上，他们的每一(yi)次打(da)赏(shang)，都(dou)可能(neng)伴随(sui)着(zhe)主播的(de)惊(jing)喜、感(gan)谢(xie)，甚至是(shi)“特(te)殊(shu)待(dai)遇”。在(zai)韩婧格的直播间，我(wo)们也曾(ceng)看(kan)到(dao)过这(zhe)样的(de)身(shen)影。

他们为她送上“火(huo)箭”、“飞机”等(deng)价(jia)值不(bu)菲的礼物，让屏幕(mu)被璀璨的特(te)效填满(man)，也(ye)让(rang)韩婧格(ge)本人在(zai)镜(jing)头前(qian)露(lu)出感(gan)激的(de)笑容，并(bing)用(yong)更加热情(qing)、更加亲切(qie)的语(yu)言与他们互动(dong)。

这些“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”究竟(jing)是(shi)出(chu)于怎(zen)样的心(xin)态，愿意为一(yi)位素未谋(mou)面(mian)（或仅在(zai)线(xian)上(shang)交(jiao)流）的主播花(hua)费如此(ci)巨(ju)额的(de)财富(fu)呢？

一种最直接(jie)的解读，是“真情(qing)”。在虚拟的(de)直播世界(jie)里，他(ta)们(men)可能找到了(le)情感(gan)的寄(ji)托，找(zhao)到了被关(guan)注(zhu)、被(bei)尊重(zhong)的满(man)足感(gan)。主播(bo)的才(cai)艺、幽(you)默、亲(qin)切，让(rang)他(ta)们(men)产(chan)生(sheng)了情感上(shang)的共(gong)鸣，他(ta)们愿(yuan)意通(tong)过打赏来(lai)表达自己(ji)的喜(xi)爱和支(zhi)持(chi)，希望(wang)借此与(yu)主播建立更深层次(ci)的(de)联系。他(ta)们可能(neng)将主播视(shi)为生(sheng)活中的“女神”，将(jiang)自己的打(da)赏(shang)视为(wei)一(yi)种“追求”，希(xi)望通过这种方(fang)式，在众多(duo)粉丝中(zhong)脱颖(ying)而出，获(huo)得(de)主播的青睐。

这(zhe)种“情(qing)深”，或许(xu)掺杂着(zhe)现实生(sheng)活中(zhong)的孤独和(he)渴(ke)望，在(zai)直(zhi)播间(jian)里找(zhao)到了(le)一(yi)个(ge)宣泄(xie)和(he)满足的(de)出口。

另一种解读(du)，则(ze)是“利(li)益交(jiao)换”或者说(shuo)是(shi)“投资”。在直播(bo)行业，尤(you)其(qi)是(shi)在某些(xie)特定领域，打赏(shang)并非(fei)全(quan)然是情(qing)感的表(biao)达。对于(yu)“榜(bang)一大(da)哥”而言(yan)，他(ta)们(men)可(ke)能是在(zai)进行(xing)一(yi)种“隐形(xing)投(tou)资(zi)”。通(tong)过巨额打赏(shang)，他(ta)们可能(neng)获得(de)了主播的(de)“独家关注”，能够(gou)获得更(geng)频(pin)繁的互(hu)动(dong)机会，甚至(zhi)可能在主(zhu)播的(de)直播(bo)间获(huo)得一(yi)定(ding)的(de)“话语(yu)权”或“影响力”。

有(you)些(xie)人(ren)甚至(zhi)可能从中看到了商业价值，例(li)如(ru)，他们本(ben)身就是某个行(xing)业的(de)从(cong)业者，希望通过这种方(fang)式，与(yu)主播(bo)建立联系(xi)，为(wei)未(wei)来的合作(zuo)埋下(xia)伏笔(bi)；或者(zhe)，他(ta)们本(ben)身就从(cong)事着(zhe)与(yu)直播相(xiang)关(guan)的(de)内(nei)容生产，打赏(shang)只是(shi)为了(le)“试水”，观察(cha)主播的反(fan)应(ying)和(he)直播间的(de)运营(ying)模式(shi)，以(yi)便(bian)从中(zhong)学习或寻(xun)找商(shang)机。

更进(jin)一(yi)步，我(wo)们不(bu)得不提及(ji)“套路”的(de)可(ke)能性(xing)。一些(xie)“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”的出(chu)现，也(ye)可能(neng)是(shi)直播间“剧(ju)本(ben)”的一部(bu)分(fen)。他们(men)可能与主(zhu)播本(ben)人或其团队有过(guo)事(shi)先的约定(ding)，以“托儿(er)”的身份(fen)出现，通过(guo)夸(kua)张(zhang)的打(da)赏(shang)来刺激(ji)其他观众(zhong)的消(xiao)费欲(yu)望(wang)，营造出(chu)直播间(jian)“火(huo)爆”的(de)假象(xiang)，从而吸引更(geng)多(duo)人下单购(gou)买商(shang)品(pin)。

这种“托(tuo)儿(er)”现象，虽(sui)然不(bu)被(bei)平(ping)台所提倡(chang)，但在(zai)某些(xie)缺乏(fa)监管(guan)的角(jiao)落，依(yi)然屡见不鲜(xian)。他(ta)们的(de)“情深(shen)”，不(bu)过(guo)是完(wan)成(cheng)既定任(ren)务的(de)一(yi)场(chang)表(biao)演，而他们的(de)“钱”，也(ye)可能(neng)在(zai)某(mou)种程度上(shang)，以(yi)不同的(de)形式(shi)回流(liu)。

对于(yu)韩婧格(ge)而言，面(mian)对“榜(bang)一大(da)哥”的打赏(shang)，她(ta)所展现(xian)出(chu)的感激(ji)与亲(qin)切(qie)，无疑(yi)是她作(zuo)为主播的(de)职业素养(yang)。在这些光(guang)鲜亮(liang)丽(li)的数字(zi)背后，我(wo)们无(wu)法(fa)简(jian)单地(di)断(duan)定(ding)其(qi)背后(hou)的动(dong)机。是(shi)纯粹的(de)情(qing)感投(tou)入，是精(jing)明(ming)的商(shang)业考量，还是早(zao)已被(bei)规(gui)划好的(de)“剧(ju)本”？

我们看到，在一(yi)些(xie)“榜一大(da)哥”打(da)赏(shang)后(hou)，韩婧格(ge)会(hui)耐心地与他们进行更长(zhang)时(shi)间(jian)的交流，解(jie)答他(ta)们(men)关于产品(pin)的问(wen)题，甚至会根据他(ta)们(men)的喜(xi)好推(tui)荐商品(pin)。这种互动(dong)，对于“榜一(yi)大(da)哥”来说(shuo)，无疑是(shi)一(yi)种“被重视(shi)”的体(ti)验(yan)，进(jin)一(yi)步巩(gong)固(gu)了他(ta)们对主(zhu)播的(de)好感。而(er)对(dui)于(yu)其他(ta)观众来说，这种“宠(chong)粉”的行为，也可(ke)能让他们(men)产(chan)生“如果我也这样打(da)赏(shang)，是不(bu)是(shi)也能获(huo)得同样(yang)的待(dai)遇”的心理(li)，从(cong)而刺激(ji)他们(men)的消费(fei)。

所以(yi)，“榜(bang)一(yi)大哥”的(de)出现(xian)，不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)简单(dan)的金钱数字的(de)叠加，它背(bei)后(hou)折射出的(de)是直播经(jing)济(ji)的复杂生(sheng)态：情感需(xu)求、商(shang)业逻辑、流量(liang)策(ce)略，以(yi)及人(ren)性的(de)多(duo)重维(wei)度(du)。对于观众而言(yan)，辨(bian)别其中的真(zhen)伪，需要(yao)保(bao)持一(yi)份清醒的(de)头脑(nao)。当看(kan)到“榜一大(da)哥”的豪(hao)情(qing)万丈(zhang)时，不妨(fang)多问一句：这背后(hou)，究(jiu)竟(jing)藏着怎样(yang)的故(gu)事(shi)？是(shi)真实的“情(qing)深(shen)”，还(hai)是(shi)精(jing)心(xin)编(bian)织的“套(tao)路”？而韩(han)婧格(ge)，作为(wei)这场游戏(xi)中的核心(xin)人物(wu)，她(ta)的每(mei)一(yi)次互动(dong)，每(mei)一次(ci)回应(ying)，都牵(qian)动着观众(zhong)的情(qing)绪，也(ye)塑(su)造(zao)着她(ta)在(zai)这(zhe)场(chang)流(liu)量(liang)之战中(zhong)的独(du)特(te)形象(xiang)。

最(zui)终，无论是真情(qing)还是(shi)套路(lu)，能够(gou)持续吸引(yin)观众(zhong)，并转化为(wei)真正(zheng)的价值，才是直(zhi)播(bo)间生(sheng)存(cun)的王(wang)道。

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图片来源：每经记者 陈冬明 摄

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