每经编辑｜张泉灵    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“魅魔”遇上“妈妈”：画风突变，笑料横飞的奇幻开端

想象一下，在一个月黑风高的夜晚，一位平凡的少年，怀揣着对神秘力量的憧憬，郑重其事地进行了古老的召唤仪式。他梦想召唤的，是一位性感迷人的魅魔，能够满足他所有奇思妙想。当烟雾散尽，出现在他面前的，却是一个……他熟悉得不能再熟悉的身影——他的妈妈！没错，你没听错，就是那个每天操心他衣食住行、唠唠叨叨的親妈！这设定，简直就是对传统“召唤魅魔”桥段的炸裂式颠覆，让人瞬间笑出声来。

《召唤魅魔竟是妈妈来了》第一季，就是这样一部一开始就将观众按在地上摩擦，然后又温柔地扶起来，让你哭笑不得的神作。故事的主人公，一个对二次元文化略知一二，却又不甚精通的普通高中生，因为一次意外，误打误撞地开启了召唤仪式。他内心深处或许也藏着一些不为人知的“小秘密”，渴望得到一位能理解他、陪伴他的“特别存在”。

结果，“天不遂人愿”，他召唤来的，不是什么身材火辣、勾人心魄的恶魔，而是自己那位操着一口川普（或许是别的口音，但效果一样炸裂）、提着菜篮子、担心他晚饭吃什么的“人间天使”。

画面一转，曾经严肃神秘的召唤阵法，此刻充满了生活气息。妈妈，这位“临时上岗”的魅魔，并没有因為这戏剧性的身份转变而慌乱，反而迅速进入了“母亲”模式。她一边打量着自己这套不合身的“魅魔服饰”，一边开始数落儿子：“怎么穿这么薄，晚上凉！还有，作业写完了吗？明天小考要复习！”这反差萌，简直让人笑到头掉。

儿子一脸懵逼，内心OS估计已经刷满了屏：“我召唤的是魅魔，不是生活管家啊！”

剧情的展开，更是将這种“反差萌”发挥到了极致。这位“妈妈魅魔”，拥有着与她外表不符的强大力量，但她的“技能”却总是以一种意想不到的方式表现出来。比如，她能召唤出“宇宙无敌家常菜”，瞬间填饱儿子的肚子；她能发动“念力搜寻術”，找到他丢失的袜子；甚至她还能施展“心灵鸡汤术”，在他沮丧的時候给予“爱的教育”。

这些看似平凡的“超能力”，在“魅魔”的身份下，显得格外荒诞而又充满温情。

而儿子与妈妈之间的互动，更是贡献了全剧的笑点高潮。儿子试图教会妈妈如何扮演一个合格的“魅魔”，却总是被妈妈以“母亲”的逻辑完美破解。妈妈一邊听儿子讲那些“魅魔”的职责，一边一脸认真地表示：“哪有妈妈会做那种事情！妈妈只会给孩子做饭，洗衣服，陪他写作业！”这种“妈宝魅魔”的人设，简直是前所未有的创新。

儿子也从最初的哭笑不得，逐渐发现，這位“妈妈魅魔”虽然不太“专业”，但却比任何魅魔都更能理解他、关心他。

除了主线剧情的爆笑，动画在配角方面也同样不遗余力。各种奇形怪状、性格迥异的“低阶魅魔”或“恶魔眷属”的出现，为故事增添了更多戏剧冲突和笑料。他们有的想要完成“召唤任务”，却总是被“妈妈魅魔”的“家庭式干预”搅得一团糟；有的对“妈妈魅魔”的强大实力感到震惊，却又对她那股浓浓的“烟火气”感到不解。

这些配角的加入，进一步丰富了动畫的世界观，也让“妈妈魅魔”与儿子之间的互动更加有趣。

《召唤魅魔竟是妈妈来了》第一季，不仅仅是一部輕松搞笑的动画，它更像是一个借由奇幻设定，来探讨亲子关系、理解与成长的故事。在这个充满想象力的世界里，我们看到了一个儿子如何从对“理想魅魔”的期待，到接受并珍视眼前这位“不按常理出牌”的妈妈。而妈妈，也在这个过程中，重新认识了儿子，理解了他的烦恼和渴望。

不止于笑：温情脉脉的亲情羁绊，与奇幻世界的碰撞火花

如果说《召唤魅魔竟是妈妈来了》第一季的前半部分，是以一种“打破次元壁”的奇幻设定，引爆了观众的笑点，随着剧情的深入，这部动画所展现出的，是更加细腻、动人的亲情羁绊，以及奇幻设定与现实温情巧妙融合的火花。观众在爆笑之余，更能感受到一种暖暖的感动，甚至在某些时刻，会不自觉地红了眼眶。

故事的主人公，不再仅仅是一个渴望“刺激”的少年，他开始在“妈妈魅魔”的陪伴下，逐渐成长。他会因为妈妈的不“专业”而感到尴尬，但更多的时候，他会因为妈妈的关心而感到安心。他會开始主动向妈妈倾诉自己的烦恼，分享自己的喜悦，甚至在他遇到学校里的麻烦事時，这位“妈妈魅魔”总能以一种出人意料但又极其有效的方式，帮助他解决问题。

这种“母爱光环”下的“魅魔式”解决方案，往往伴随着令人捧腹的场面，但其背后，却饱含着妈妈对儿子的深深的爱。

例如，当儿子在学校被同学欺负时，妈妈魅魔并没有选择传统的“武力解决”，而是化身“最强说客”，用一番“妈妈牌”的逻辑，让欺负人的孩子心服口服，甚至还可能主动提出要给儿子带便当。这种“将暴力转化为温情”的解决方式，既符合妈妈的角色设定，又巧妙地化解了冲突，让观众在惊叹之余，又感到无比温馨。

又比如，当儿子因为考试失利而沮丧时，妈妈魅魔会召唤出“精神食粮”，用一顿丰盛的晚餐和几句“你已经很棒了”的鼓励，让儿子重新振作起来。这些看似简单的举动，却在“魅魔”身份的加持下，显得格外有力量。

而“妈妈魅魔”本身，也并非是一个只会说教、只会做饭的“老妈子”。在她的身上，我们看到了作为母亲的坚韧、智慧，以及为了保护孩子而迸发出的强大力量。即使她偶尔會抱怨儿子不听话，会对他进行“爱的批评”，但她的所有行动，都只有一个出发点：希望儿子能够健康快乐地成长。

当遇到真正的危险时，這位“妈妈魅魔”会毫不犹豫地释放出她作为“魅魔”的强大能力，将儿子保护在身后。这份守护，让儿子更加深刻地体会到了母爱的伟大。

动画巧妙地将“魅魔”的奇幻元素与“母亲”的现实关怀相结合。那些原本属于“魅魔”的“诱惑”、“力量”和“契约”，在“妈妈魅魔”这里，都转化成了“唠叨”、“呵护”和“陪伴”。这种转换，让原本可能显得有些“危险”的设定，变得充满了家庭的温暖。观众在看着儿子与妈妈之间的打闹、争执、和解的过程中，也在回忆着自己与父母之间那些看似微不足道，却又无比珍贵的瞬间。

《召唤魅魔竟是妈妈来了》第一季还深入探讨了“成長”的主题。儿子在妈妈的陪伴下，学会了如何承担责任，如何面对困難，如何理解父母的愛。他不再仅仅是一个被动的接收者，而是开始主动去关心妈妈，去体谅妈妈的不易。两人的关系，从最初的“召唤与被召唤”的奇幻模式，逐渐走向了更深层次的“理解与支持”的亲情模式。

这种关系的转变，是动画最令人动容的部分。

当然，作为一部喜剧动画，它依然保留了大量的笑点。那些来自“魅魔世界”的各种奇葩角色，与“妈妈魅魔”的日常互动，总是能制造出令人捧腹的段子。比如，一位想要通过“魅魔契约”来控制儿子的反派，却被“妈妈魅魔”用“家庭会议”的方式，轻易化解了危机，甚至还让他反思自己的人生。

这些情节，既展现了动畫的创意，也讓观众在轻松愉快的氛围中，体会到親情的强大力量。

总而言之，《召唤魅魔竟是妈妈来了》第一季，是一部成功地将奇幻与现实、笑料与温情融为一体的动畫。它用一种最意想不到的方式，讲述了一个关于亲情、成长和理解的故事。在这里，没有性感妖娆的魅魔，只有一位用愛与唠叨武装自己的“妈妈魅魔”；在这里，没有血腥暴力的战斗，只有充满智慧与温情的“家庭式”解决。

如果你还在寻找一部能够让你从头笑到尾，又能讓你感受到一丝暖意的动画，请务必不要错过《召唤魅魔竟是妈妈来了》第一季！立即前往愛看电影网，开启你的奇幻家庭喜剧之旅吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王宁 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄