每经编辑｜闫国芳    

当地时间2025-11-02,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,黑袜子导管

B站推(tui)广新纪元：洞察Z世代心智，巴蜀在线解读2024推广“硬核”玩法

2024年，视频营销的战场硝烟弥漫，而B站，作为Z世代的集散地，早已不是一个小众的二次元社区，而是承(cheng)载着巨(ju)大商业潜力的内容营销金矿。对于品牌而言，如何精(jing)准捕捉B站(zhan)用户的独特兴趣，并借(jie)此撬动流量、转化价(jia)值，是(shi)2024年推广的关键。巴蜀在线作为深耕数字营销领域的专业机(ji)构，今日将为您深度剖析2024年B站推广的“硬核”形式，助您玩转这个充满活力的平台。

一、内(nei)容为王，B站推广的核心逻辑

在B站，用户最(zui)看重的是“内容”本身。这里的用户对广告的接受度相对较高，但前提是广告必须有趣、有价值、有共鸣。生硬的硬广很容易引起反感，而与(yu)平台调性相符、能够(gou)融入社区文化的内容，则能(neng)收获意想不到的效果。

硬广也能(neng)出彩：花火广告的“变形记”

B站的硬广，最(zui)直(zhi)观的就是“花火广告”。但2024年，花火广告不再是简单的信息堆(dui)砌。我们看到更多品牌尝试将花火广告(gao)融入到UP主的内容创作中，或者通过创意短片、系列故事等(deng)形式，赋予(yu)广告人设和剧情，使其更像内容的一部分。例如，某些美妆品牌会与美妆UP主合作，通过“沉浸式化妆教程”或“一日体验vlog”来展示产品，这种形(xing)式既介绍了产品特性，又贴合了UP主的内容风格，用户观看的接受度大大提高(gao)。

一些科技产品也善于利(li)用动画短片或特效，将产品的功能以一种趣味盎然的方式呈现，巧妙植入，防不胜防，却又让人津津乐道。

内容共创，UP主营销的“化学反应”

UP主，是B站内容生态的核心。与UP主合作进行推广，是2024年B站推广的(de)重中之重。这不仅仅是(shi)简单的“广告植入”，更是深度的内容共创。

深度合作，共塑品牌故事(shi)：品牌可以与UP主共同策划内容，从脚(jiao)本创作到拍(pai)摄剪辑，让UP主发挥其创意和粉(fen)丝影响力，将品牌(pai)信息巧妙地融入视频中(zhong)。例如，食品品牌可以与美食UP主合作，推出“创意料理挑战”；汽车品牌可以与科技或旅行UP主合作，进行“长途穿越试驾”；甚至教育品牌也可以与知识类(lei)UP主合作，制作“学习方法分享”或(huo)“行业深度解读”，将品牌价值与知(zhi)识输出相结合。

这种合作模式，能让品(pin)牌故事更加生动，也更容易打动(dong)Z世代用户。圈层渗透，精准(zhun)触达目标受(shou)众：B站拥有庞大且(qie)细分的兴趣圈层。通过选择与品牌调性、目标受众高度契合的UP主，品牌可(ke)以实现精准的圈层渗透。例如，一个游戏外设品牌，选(xuan)择与热门游戏UP主合作，其推广效果远胜于投放泛(fan)娱(yu)乐广告。

巴蜀在线在选择UP主时(shi)，会格外关注UP主的粉丝画像、内容垂直度以及互动率(lv)，确保每一分投入都能精准触达“对的人”。直播带货，实(shi)时互动与(yu)即时转化：随着直播电商的兴起，B站的直播(bo)带货也日益成熟。与UP主联合进行直播，可以在短时间内聚集大量流量，并凭借UP主的专业讲解和粉丝信任，实(shi)现即时(shi)转化。

品牌可以根据产品特性，选择不同类型的UP主进行直播，例如，美妆产品可以与美妆UP主合作，母婴(ying)产品可以与育儿UP主合作，新奇特产品(pin)则可以与知识分享类UP主合作，创造更加多元化的直播场景。

创意悬念，吊足用户胃(wei)口

在B站，能够引起用户(hu)讨论和传(chuan)播的内容，往往具有“悬念感”或“共鸣感”。一些品牌会采用“预告片式(shi)”的推广，提前释放一些模糊但引人遐想的视觉或信息，引发用户的好奇心和猜测，在社区内形成讨论热潮。例如，某新款游戏在上线前，通过发布几段风格独特、充满悬念的CG片段(duan)，并配合UP主进行“猜测(ce)与解读”的内(nei)容(rong)，成功吸(xi)引了大量玩家的关注。

这种方式，不仅为品牌积累了人气，更重要的是，将用户从被动接(jie)受信息，转变为主动参与和传播。

巴蜀在线始终认为，B站推(tui)广(guang)的本质是“与用户交朋友”，而不是“向用户推销产品”。只有深入理解B站的社区文化，以用户为中心，用创意和价值(zhi)去打动(dong)他们，才能(neng)在这个充满活(huo)力的平台，开启2024年的品牌增长新篇章。

B站推广新(xin)玩法：从内容破圈到生态赋能，巴蜀在线助力品牌实现品效双(shuang)赢

在上一部分，我们详细解读了2024年B站推广的核心逻辑——内容为王。但要真正实现品牌在B站的突围，还需要更深层次的策略布局，包括如何(he)利用B站平台的多元化推广形式，以(yi)及如何将流量有效地转化为商业价值。巴蜀在线在此(ci)为您揭(jie)秘B站推广的进阶玩法，以及我们如何通过全方位的服务，帮助品牌在2024年实现品效双赢。

二、平台赋能(neng)，B站推广的多元化路径(jing)

B站提供的推广工具日(ri)益丰富，品牌需要根据自身的营销目标，灵活运用这些工(gong)具，打通营销闭环。

信(xin)息流广告：无缝融入，精准触达信息流广告是B站最常见的广告形式之一。它以视频或图文卡片的形式，穿插在用户浏览内容中，具有极强的“沉(chen)浸感”和“原生性(xing)”。

视频信息流：这种形式与UP主(zhu)的内(nei)容风格相似，品牌可以制作高质量的短视频，以故事化、情节化的方式呈(cheng)现产(chan)品或品牌理念，降低(di)用户的抵触感(gan)。例如，一个新(xin)上市的饮品品牌，可以制作一段描绘“夏日解渴瞬(shun)间(jian)”的短视频，配上清爽的画面和动感的音乐(le)，让用户在观看时产生美好的联想。

图文卡片广告(gao)：对于(yu)一些非视频(pin)类产品，或者需要传达更详细信息的品牌，图文卡片广(guang)告则提供了另一种选择。通过精美的图片和简洁的文案，配(pei)合醒目的CTA（CalltoAction），可以引导(dao)用户跳转至(zhi)详情页或官网。定向投放的精准度：B站信息流广(guang)告的优势在于其精准的定向能力。

品牌可以根据用户的年龄、性(xing)别、兴趣标签、地域等进行(xing)多(duo)维度(du)定向，将广告(gao)精准地推送给潜在客户(hu)。巴蜀在线(xian)在进行信息流广告投放时，会深入分析用户画像，不断优化定向策略，以达到最高的ROI（ReturnonInvestment）。

开屏广告：强势曝光，品牌“C位出道”开屏广告，是品牌希望在短(duan)时间内获得最大曝光量时的首选。当用户打开B站APP时，映(ying)入眼帘的便是全屏的品(pin)牌广告。

高强度冲击力：这种形式具有极强的视觉冲击(ji)力和覆盖面，能够快速提升品牌知名度(du)，尤其适合(he)新品上市、大(da)型活动推广等需要“一炮而红”的场景。创意无限的可能性：尽(jin)管是全屏展示，但开屏广告的设计也大有可为。品牌可以利用静态图片、动态视频、甚至是H5互动页面，创造出令人印象深刻的广告效果。

例如，某游戏品牌曾推出一款极(ji)具艺术感的动态开屏广告，将游戏世界观的核心元素巧(qiao)妙地融(rong)入其中，引发了大量用户的讨论和二次传(chuan)播。

专区广(guang)告/话题广告：深度绑定，构建品牌场景B站拥有众多(duo)垂直的兴趣(qu)专(zhuan)区，例如游戏区、动漫区、音乐区、知(zhi)识区等。品牌可以针对性(xing)地在相关专区投放广(guang)告，或者发起(qi)具有(you)品牌特色的互动话题，实现与用户兴趣的深度绑定。

场景营销的魅力：例如，一个户外运动品牌，可以在B站的“户外旅行”专区投放内容广告，或者发(fa)起一个“#我的探险时刻”话题，鼓励用户(hu)分享自己的户外经历，并将品牌产品融入其中。这种方式，能够将品牌与用户的兴趣爱好紧密联系起来，建立更深层的情(qing)感连接(jie)。

社群互动，提升用户粘性：话题广告的另一(yi)大优势在于能够激发用户参与和互动。通过设置有(you)吸引力的奖品或互动机制，品牌可以引导用户围绕品牌或产(chan)品进行内容创作和讨论(lun)，形成(cheng)病毒式传播。

三、从流量到价值：巴蜀在线的全链路营销解决方案

理(li)解B站推广的(de)形式只是(shi)第一步，如何将这些形式转化为实实在在的商业价值，才是品牌营销的终极目标。巴蜀在线致力于为品牌提供从策略咨询、内(nei)容创意、KOL/UP主对接、广告投放、效果评估到数据复盘的全链路营销解决方案。

策略先行，量身定制(zhi)：我们(men)深入研(yan)究每一个合作品牌的特性、目标受众以及市场竞争情况，为其量身定制最适(shi)合的B站推广策略，确保每一项投入都精准有效。内(nei)容为核，创意致胜：我们的创意团队与B站资深UP主紧密合作，能够创作出符合B站社区调性、能够引起Z世代(dai)共鸣的优质内容，让品牌以最自然、最(zui)有吸引力的方式触达用户。

精准投放，效果最大化：凭借对B站广告投放系统的深刻理解和丰富(fu)的实操经验，我们能(neng)够通过精细化的数(shu)据分析和策略优化，实现广告资源的最高效利用，确保品牌曝光、用户互动和转化目标的达成。数据驱动，持续优化：营销不是一次性活动，而是持续迭代的过程。

我们通过(guo)对广告投放数据进行全面、深入的分析，及时(shi)发(fa)现问题并进行策略调整，帮助品牌在不断(duan)变化的B站环境中，持续提升营销效果。

2024年，B站的商业化潜力依然在不断释放。巴蜀在线坚信，通过对B站推广形式的深刻洞察，结合创新的内容策略和精细化的运营管理，每一个品牌都能在这个充满活力的平台，找到属于自己的“破圈”之道，实现用户喜爱与(yu)商业增长的双重目标。选(xuan)择巴蜀在(zai)线，让我们携手，共同解锁B站推广新可能！

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图片来源：每经记者 陈德清 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄