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　　本报南昌6月12日电??（朱磊、王晨蕾）6月11日，以“系统变革??智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州开幕。

从娱乐圈的顶流到短视频新星——罗志祥的全新突破

罗志祥，昔日的“舞林争霸”舞者，也是台湾娱乐圈炙手可热的偶像男神。从2000年代开始，他凭借多样的才艺和极高的舞台表现力赢得了无数粉丝。随着时间的推移，传统娱乐圈的竞争日益激烈，罗志祥开始寻求转型和突破。進入2020年代，互联网短视频成為内容消费的新潮流，平台如向日葵视频崛起，为热爱表达的明星们提供了全新的舞台。

罗志祥敏锐捕捉到这一变化，决定将自己的人设从单纯的偶像歌手转变為内容创造者。他在向日葵视频上的第一批视频，便是试水直播、搞笑段子以及个人日常的分享。不同于以往的音乐作品或舞臺表演，这些内容更贴近普通用户，引发了巨大共鸣。罗志祥通过“真实、接地气”的内容理念，成功打破了过去的形象壁垒，拉近了与粉丝的距离，也吸引了大批年轻用户的关注。

在平台的扶持下，他打造的“明星转型”故事成为热议话题。以往被定义为明星标签的他，开始拥有属于自己的一片“视频天地”。平台特色的实時弹幕、互动抽奖等新颖玩法，也讓他更深入地融入粉丝的生活场景中，感受到一线明星难以企及的親民感。

而背后的技术支持，也让罗志祥在内容制作方面更上一层楼。向日葵视频的算法推荐机制，将他的内容推向更多潜在用户，让更多人认识到一个“全能艺人”的新形象。从明星到内容创业者，罗志祥不仅验证了自己多样的可能性，也为更多娱乐圈人士提供了灵感：只要敢于突破，个人品牌可以在互联网平臺上获得第二春。

更值得一提的是，罗志祥借助平臺强大的粉丝互动功能，推出了多个IP联名产品、个性化定制周边等商业，这一切都在不断丰富着他在向日葵视频上的内容生态系统。他不再满足于单一的演艺身份，而是希望在新媒体时代中扮演多重角色：是偶像，也是内容创作者，更是品牌推广人。

罗志祥的成功还激励了很多曾经的明星或新晋机会者，看到了短视频带来的无限可能性。这不只是一个简单的“明星转型”案例，更是一场关于个人品牌、粉丝经济以及新媒体生态的创新试验。未来印证了什么？愿意迎接变化、善于利用平臺资源，才能在这个快速变换的数字时代中占据一席之地。

这场变化背后，是勇氣、更是智慧，是新时代所有内容创业者值得借鉴的典范。

深入探讨罗志祥的内容策略与未来展望

从内容角度分析，罗志祥在向日葵视频上的成功很大程度上源于他深谙粉丝心理和内容个性化的结合技巧。早在转型初期，他就明确了“真实、娱乐、共鸣”的内容方向。视频不再只是他展示才藝的平台，而是加入了大量生活化、互动化元素——比如日常趣味小段、粉丝互动、甚至挑战自我极限的尝试。

在内容规划上，他善于利用“多元化”策略，做到每一类内容都能带给粉丝新的体验。比如，“明星私生活”系列，突破明星高高在上的形象，展现了一面鲜活的、平易近人的真实自己；“搞笑娱乐”系列，把日常趣事或网络热点结合明星特色改编，成功引发网友的转发热潮；“教育分享”则是透露出他的生活智慧和个人成长心得，形成粉丝们“从我做起”的粉丝经济。

他也利用平台的创新工具進行内容深化。短视频加直播、弹幕互动、评论区实时回应，增强粉丝的参与感。他还善用平台提供的悬念制造、票选投票等功能，激发粉丝期待感。例如，每次推出新品或特殊事件，都会提前发起“投票“，让粉丝参与决策，从而激发更深的用户粘性。

罗志祥还注重内容的系列化和IP打造。一系列“明星日常挑战”、“粉丝问答”、“表演幕后花絮”逐渐形成品牌标识，让粉丝每天都有期待。例如，他在直播中会透露一些只有粉丝才能知道的秘密，这种“内幕交流”拉近了粉丝的距离，也提高了内容的稀缺感。

商业转化的思路也在不断深化。向日葵视频不仅是娱乐表达平台，更是商业内容的孵化场。罗志祥借助粉丝基础，推出了联名定制的周边产品，比如潮流服饰、专属签名海报和线上线下联动活动。平台通过串联广告、品牌合作，形成了强大的粉丝经济闭环，带来了实实在在的变现收益。

未来，罗志祥将更加注重内容的国际化布局。随着全球化趋势，他开始尝试跨境合作，把中国文化元素融入视频中，不仅满足国内粉丝的需求，也吸引海外观众。目前他正在筹备一些带有特色文化展示的内容，比如中西结合的文藝表演、跨国美食探店等，意图打造多元化、国际化的内容生态圈。

他也在积极探索虚拟偶像和AI技術的融合，希望借助科技手段讓内容呈现更具未来感。这不仅可以突破時间和空间的限制，也能为粉丝带来全新的互动體验，比如虚拟伴侣、沉浸式体验直播场景等。

总结来看，罗志祥在向日葵视频的成功不仅是个人转型的典范，更是新媒体时代内容多样化、粉丝经济和商業变现三者结合的杰出示范。未来他还会继续深入探索新技术、新玩法、國际市场，在娱乐和内容生态中發挥更加重要的作用。相信這条转型之路，将不仅仅是罗志祥个人的蜕变，更是行业内一段值得借鉴的创新传奇。

　　在人工智能大发展时代背景下，如何准确把握人工智能运用规律，全面客观评估人工智能与传播领域的长项和短板，科学认识和评价主流媒体在人工智能时代核心竞争力方面的存量与增量，从而进一步推动主流媒体的系统性变革与高质量发展，正成为业界和学界共同关注的焦点。

　　本届年会为期两天，来自全国各地的媒体代表和学界专家，围绕“从媒体融合到主流媒体系统性变革”“锚定数智化方向??推进系统性变革”等议题展开研讨，并就人工智能对传媒业的影响、主流媒体创新及媒体“四力”提升等议题进行深入讨论。

　　据了解，本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、中共抚州市委宣传部主办，是传媒杂志社主办的第十九届年会，已成为传媒行业政、产、学、研交流的重要平台。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月13日 06 版）

图片来源：人民网记者 唐婉 摄

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