当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　青海省海西蒙古族藏族自治州的大柴旦翡翠湖，湖水斑斓如翡翠，与周边地貌相映成趣，宛若人间仙境，吸引众多游客前来观赏。
　　樊瑞林摄（人民视觉）

　　“十四五”以来，我国着力完善现代旅游业体系，着力推动文化和旅游深度融合，加快旅游业供给侧结构性改革，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。

　　从产业规模持续扩大、新业态不断涌现，到“旅游+”“+旅游”活力四射，再到人民群众多层次、多样化需求进一步得到满足……旅游业有力发挥作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用，旅游大国加速迈向旅游强国。

　　更好赋能经济社会发展

　　绿茵场上人声鼎沸，赛场周边“一房难求”，夜市小店烟火升腾……今年暑期，慕“村超”之名来到贵州榕江的游客数量依然高涨。据当地统计，仅7月26日当天，这个西南小城吸引省内外游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

　　诞生2年多来，“村超”持续红火，带动作用明显。它的故事，成为近年来旅游深度赋能经济社会发展的一个缩影。

　　从量上看，我国居民旅游时间、出游频次明显增加，我国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。文化和旅游部数据显示，今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

　　从质上看，随着产业规模持续扩大，旅游既丰富群众生活，又提振市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，在促进经济转型升级、引导扩大消费等方面发挥着越来越重要的作用。

　　“十四五”以来，文化和旅游部顺应人民群众旅游消费转型升级新趋势，坚持扩大内需战略基点，推进需求侧管理，为旅游消费营造良好氛围。

　　从精心组织“中国旅游日”活动，开展全国文化和旅游消费促进活动；到推进实施《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》；再到制定促进服务消费、冰雪经济、进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施等政策……旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用日益凸显。

　　加速推进文旅深度融合

免费的诱惑：120秒的“临门一脚”与用户心理的微妙触动

“非会員區试看120秒引热议”——这不仅仅是一个引人注目的新闻标题，更是对当下互联网内容付费模式的一次深刻反思。在知识付费、会员经济蓬勃发展的时代，越来越多的平台试图通过设置付费门槛来获取更稳定的收益。一种巧妙的策略——“120秒免费试看”，却在悄无声息中，成为了连接免费用户与付费会員之间的一座微妙桥梁，并因此引发了广泛的讨论。

这120秒，仿佛是内容平台精心设计的“临門一脚”。它既没有完全敞开大门，也没有将用户拒之门外，而是提供了一段有限但足够吸引人的预览。这其中的奥妙，恰恰在于对用户心理的精准把握。

它满足了用户的好奇心。在信息爆炸的时代，用户每天都会接触到海量的内容。面对一个陌生的视频、文章或课程，用户很难在第一时间判断其价值。120秒的试看，就像一个“尝鲜”的机会，让用户能够初步了解内容的风格、质量和主题，从而决定是否值得投入更多时间和金钱。

这种“先试后买”的模式，大大降低了用户的决策成本，也减少了信息筛选的焦虑。

它制造了“未完待续”的期待感。精彩的内容往往在最引人入胜的地方戛然而止，留给用户无限的遐想。这120秒的设计，通常會选取内容中最具亮点、最能抓住人心的部分。当用户沉浸其中，被情节、知识点或情感所打动时，却发现需要付费才能继续，这种“意犹未尽”的感觉会极大地激发他们的付费意愿。

平臺的目的并非仅仅是提供信息，更是要制造一种情感上的“钩子”，让用户产生“我需要知道接下来會发生什么”的冲动。

再者，它在一定程度上模糊了“免费”与“付费”的边界。对于平台而言，120秒的免费内容，其成本相对可控。而对于用户来说，这段免费试看，至少让他们感知到了内容的价值，這与完全免费的内容体验有所不同。这种微妙的界限，使得用户在跳转到付费环节时，心理上的阻力相对较小。

他们可能会认為，“既然我看了120秒都觉得不错，那付费也是值得的。”

120秒的试看也是平台对自身内容实力的一种自信展示。如果一个平台的内容质量不高，或者制作粗糙，那么即便是120秒的试看，也可能讓用户产生负面印象。反之，如果平台能够用120秒就成功吸引住用户，证明了其内容的吸引力和价值，也为后续的会員转化打下了基础。

这种策略也并非没有争议。有人认为，120秒的试看是一种“吊胃口”的营销手段，过于功利，甚至有些“套路”。在用户已经习惯了海量免费内容的互联网环境中，这种付费模式是否會进一步加剧用户的“内容付费疲劳”？而且，如果试看内容与付费内容存在较大差异，甚至有“货不对板”之嫌，那么这种策略反而可能适得其反，损害平台的信誉。

更深层次地看，120秒的试看模式，是平台在争夺用户注意力与付费意愿之间寻求平衡的一种尝试。在内容爆炸的時代，用户的注意力是稀缺资源。平臺需要通过更精巧的设计，在不损失过多用户的情况下，最大限度地提升付费转化率。120秒的试看，就是这样一种“试探性”的策略，它试图在“免费”和“付费”之间找到一个甜蜜点，既能吸引足够多的潜在用户，又能有效地将一部分用户转化为付费會员。

可以说，这120秒不仅仅是内容的片段，更是用户心理的晴雨表。它触动了用户的好奇心、求知欲、以及对“值得”内容的期待。在这个充满选择的时代，每一次的点击，每一次的犹豫，都反映着用户在信息洪流中的价值判断。而平臺，则在每一次的“试看”与“付费”的博弈中，不断调整着自己的策略，试图在商業利益与用户体验之间，找到那条最精妙的平衡線。

邊界的模糊与重塑：120秒试看背后的商业逻辑与内容生态演变

“非會员区试看120秒引热议”的背后，是互联网内容平台在商业模式探索中的一次次试水，更是对“付费边界”的重新定义和用户体验的深刻重塑。这120秒，不仅仅是一个简单的技术操作，它承载着平台的商业诉求，也反映着用户习惯的变迁，并对整个内容生态产生着连锁反应。

从商業逻辑来看，120秒的试看模式是“会員经济”下的一种精细化運营策略。传统的会员模式，要么是完全免费，要么是直接付费。而120秒的试看，则是在两者之间增加了一个“转化漏斗”。平台通过提供少量免费内容，来吸引那些对内容感兴趣但尚未决定付费的用户。

这部分用户，往往是平臺最有潜力的付费群体。如果平臺能够通过这120秒成功地展示内容的价值，让他们产生“物超所值”的预期，那么将他们转化为付费会员的难度会大大降低。

这种策略的优势在于，它能够有效降低用户的首次付费门槛。对于一些高质量但价格相对较高的内容，用户可能会因为担心“不值”而犹豫。120秒的试看，就像是为用户提供了一个“安全出口”，让他们在付出极小的成本（时间）后，能够初步体验内容的精髓。这种体验，比单纯的广告宣传或文字介绍更具说服力，更能建立用户对内容的信任感。

120秒的试看也为平臺提供了宝贵的用户数据。平台可以分析哪些内容片段更容易吸引用户，哪些用户在试看后更倾向于付费，以及用户的流失点集中在哪里。这些数据，有助于平台优化内容生產，调整推荐算法，甚至改进付费策略，实现更精准的用户画像和更有效的营销。

更进一步，120秒试看模式也推动了内容创作的“精品化”和“前置化”。为了在短短120秒内抓住用户，创作者和平台不得不更加注重内容的开篇设计，力求在第一时间就展现出内容的亮点和吸引力。这可能意味着，内容的“黄金三分钟”变得更加重要，甚至“黄金三十秒”都至关重要。

这种对内容“黄金开局”的极致追求，也在一定程度上提升了整体内容的质量和吸引力。

这种模式也伴随着挑战。其一，是“内容稀释”的风险。如果平台过度依赖120秒试看来吸引用户，而将真正精彩、有价值的内容都隐藏在付费墙后，可能会导致用户产生“信息焦虑”和“内容饥渴”，最终选择放弃。长此以往，用户对平台的信任度會下降。

其二，是“转化率”的压力。120秒的试看固然能吸引用户，但最终能否成功转化为付费用户，仍然取决于内容的整体价值和平台的定价策略。如果试看内容与付费内容脱节，或者付费价格过高，那么即便是再精彩的120秒，也无法弥补用户的失望。

其三，是对内容“短平快”的潜在影响。在追求快速吸引用户的过程中，内容创作可能会变得更加碎片化、娱乐化，而牺牲深度和思想性。一些需要耐心和時间去品味的严肃内容，可能会在这种模式下难以生存。

从長远来看，“非会员区试看120秒”的现象，是互联网内容产业在成熟过程中，对商业模式和用户体验进行精细化调整的体现。它标志着内容平臺不再仅仅满足于“内容提供商”的角色，而是成为“内容体验设计师”和“用户关系管理者”。通过对付费边界的模糊与重塑，平台试图在海量内容中，为用户构建一个更清晰、更有价值的消费路径。

未来，我们可能会看到更多类似“120秒试看”的创新模式出现，例如更具互动性的试看、更个性化的推荐试看、或者与社交传播相结合的试看。这些尝试，都指向一个核心目标：如何在付费时代，更好地平衡用户体验与商业利益，共同构建一个更加健康、可持续的内容生态。

这场关于付费边界的博弈，才刚刚开始，而120秒的试看，只是其中一个令人瞩目的缩影，它预示着内容产业正朝着更加精细化、人性化的方向发展。

　　暑热渐消，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度不减。这个景区没有自然风光，也不是历史遗迹，却凭借21个剧场、近千名演员打造的近700分钟沉浸式演出吸引全国游客纷至沓来。自2021年6月开城至2024年底，超4000万人次到这里观演，其中省外观众占比近80%。

　　以文塑旅、以旅彰文，“只有河南·戏剧幻城”令人深感文旅融合的魅力。

　　“十四五”以来，我国积极推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，旅游更加“有料”、有趣、有深度。

　　在发展社会主义先进文化方面，文化和旅游系统加强对代表社会主义建设成就的重大工程项目进行合理旅游开发，深入挖掘其中蕴含的精神内涵。

　　在继承革命文化方面，把伟大建党精神等党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神融入线路设计、展陈展示、讲解体验中。红色旅游类A级旅游景区数量和游客接待量连年增长。

　　在弘扬中华优秀传统文化方面，积极建设国家文化公园，支持博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、非遗馆、书店等文化场所增强旅游休闲功能，推动非遗有机融入旅游产品和线路。传统文化类景区由2012年的2064个增加到4000余个，年均增长8%。

　　“今天，国家文化公园、考古遗址公园、历史文化名城古镇和街区、博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆、非遗民俗、音乐会、演唱会已经成为越来越重要的旅游场景，文化和旅游融合的新作品、新项目和新业态不断涌现，回应了当代旅游业‘以文化人、以旅惠民’的新要求。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　不断添彩人民美好生活

　　推窗看天山、出门是草原。新疆伊犁，国家级旅游度假区——那拉提旅游度假区正是许多人心中“诗和远方”的样子。今年夏天，那拉提·拈花湾哈茵赛民俗风情度假村正式开园，主打“草原特色民俗风情”沉浸式度假体验，来自五湖四海的游客在这里过上了听冬不拉、品马奶酒、赏民俗情的“慢生活”。

　　“十四五”期间，我国全面进入大众旅游时代。旅游已经成为一种重要的生活方式、学习方式、成长方式，成为人民群众美好生活向往中的重要内容。

　　立足多样化、个性化、高品质需求，文化和旅游部门近年来精心打造优质景区景点、跨区域旅游产品和精品旅游路线，加大度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等休闲度假产品的培育力度。

　　截至目前，全国有1.65万家A级旅游景区，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家，乡村旅游重点村镇9500余家。2021年以来，15个乡村先后入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数居世界第一。

　　文化和旅游部有关负责人表示，正推动各地实施旅游景区强基焕新行动，因地制宜丰富产品供给，加强景区景观风貌和服务设施的微改造、精提升，提高景区的便利化、安全性和舒适度，通过景区焕新发展更好满足人民群众日益多元化多样化的旅游需求，更好助力旅游业高质量发展。

　　（据新华社北京8月25日电??记者徐壮）

图片来源：澎湃网记者 何伟 摄

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