每经编辑｜陈思成    

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从篮(lan)球(qiu)少(shao)年到“鸡你太美(mei)”——“坤坤(kun)”梗的诞生(sheng)与传(chuan)播

“坤(kun)坤”，一(yi)个看(kan)似(shi)简单却在网络世(shi)界掀起(qi)巨(ju)浪的词(ci)汇(hui)。你可(ke)能在(zai)各种社交(jiao)媒体(ti)、短(duan)视(shi)频平(ping)台，甚至(zhi)亲朋(peng)好(hao)友(you)的(de)谈话(hua)中(zhong)听(ting)到过它(ta)，但你是(shi)否(fou)真(zhen)的了解它(ta)的含义？它究竟是(shi)从何(he)而(er)来(lai)，又(you)为何(he)能(neng)成(cheng)为(wei)一(yi)个(ge)如(ru)此(ci)具(ju)有(you)生(sheng)命(ming)力(li)的(de)网络热(re)词？今天(tian)，我(wo)们就(jiu)来一(yi)场深入的(de)“坤坤(kun)”溯源(yuan)之旅(lv)，揭开这个网(wang)络(luo)爆梗的神(shen)秘面纱。

故(gu)事(shi)的(de)起(qi)点(dian)，要追溯到(dao)2019年。那(na)时(shi)，作(zuo)为当(dang)红流(liu)量明星的(de)蔡徐坤，受(shou)邀担任(ren)某(mou)选秀(xiu)节目(mu)的制(zhi)作(zuo)人代表。在(zai)节(jie)目中，他(ta)展(zhan)示了(le)一(yi)段(duan)自(zi)己练习(xi)生时期(qi)的个人(ren)才艺(yi)表演，其(qi)中(zhong)包(bao)含了以篮球(qiu)为道具的舞(wu)蹈。这(zhe)段(duan)视(shi)频一(yi)经(jing)播出(chu)，迅(xun)速引发(fa)了网(wang)络热(re)议。视(shi)频中(zhong)，蔡徐坤(kun)身(shen)着一件印有“18”字(zi)样的蓝色(se)运动(dong)服，一边(bian)打着篮(lan)球，一(yi)边(bian)配合着动(dong)感(gan)的音乐进行舞(wu)蹈表演。

他(ta)流畅(chang)的运球、帅(shuai)气(qi)的(de)动(dong)作，本意(yi)是想展现(xian)活力(li)与(yu)才(cai)华，却(que)意外(wai)地成为了(le)网(wang)友(you)们(men)二(er)次创作(zuo)的(de)绝佳素材(cai)。

起初(chu)，网友们(men)对这段(duan)表(biao)演的(de)评(ping)价褒(bao)贬(bian)不(bu)一。有人欣(xin)赏他的(de)努力(li)与(yu)才华(hua)，有(you)人则认(ren)为其(qi)表演风格与篮球(qiu)运动的(de)粗犷气质(zhi)略显(xian)违和(he)。但互(hu)联网(wang)的传播逻辑(ji)，往(wang)往会让(rang)一(yi)些意想不(bu)到(dao)的元(yuan)素迅速发(fa)酵。很快，一些网友(you)开始模仿、恶搞这段(duan)视频。他们将这(zhe)段表演的BGM（背景(jing)音乐）替(ti)换成(cheng)各(ge)种魔(mo)性的(de)音(yin)乐(le)，最经(jing)典的(de)莫过(guo)于将(jiang)原曲(qu)的歌(ge)词“只因你(ni)太美(mei)”鬼畜成了“鸡(ji)你(ni)太美”。

“鸡(ji)你(ni)太(tai)美(mei)”这个(ge)谐(xie)音梗，以其极(ji)强(qiang)的辨识(shi)度(du)和趣味性，瞬(shun)间点燃了(le)网络(luo)。

“鸡你太美(mei)”的流(liu)行(xing)，也(ye)直(zhi)接(jie)催生(sheng)了“坤(kun)坤(kun)”这个称(cheng)呼(hu)的(de)广泛使用(yong)。“坤坤(kun)”便是对蔡徐坤的昵称，带(dai)有(you)一定的(de)戏谑和调侃意味。网友们将蔡徐坤(kun)的形(xing)象与“鸡(ji)你(ni)太(tai)美(mei)”的(de)魔性BGM、以(yi)及他打(da)篮(lan)球的(de)画面(mian)进行强烈(lie)的(de)绑定，形成(cheng)了(le)“坤坤(kun)打篮(lan)球(qiu)”的(de)经典meme（网络迷因(yin)）。

各种(zhong)鬼畜视频、表情(qing)包、段(duan)子层出不穷，从B站到(dao)抖音，再(zai)到(dao)微(wei)博(bo)，几(ji)乎(hu)无处(chu)不在(zai)。

这个(ge)梗(geng)的(de)传播(bo)速度(du)之快，范围(wei)之广(guang)，是许(xu)多人(ren)始料未(wei)及的(de)。它(ta)不仅(jin)仅(jin)是(shi)对一个明(ming)星的模仿(fang)和恶搞，更折射出(chu)一种独特的(de)网络文化(hua)现象。一方面，“坤(kun)坤”梗(geng)的流行，是(shi)当下(xia)“梗文(wen)化”盛行的(de)一(yi)个(ge)缩(suo)影。在信(xin)息爆炸的时代(dai)，一个(ge)简(jian)洁、有趣(qu)、易于传播(bo)的梗(geng)，往往(wang)能迅(xun)速抓(zhua)住(zhu)网(wang)民(min)的注意(yi)力，成为一种集(ji)体记忆和情感(gan)共鸣的(de)载体。

另(ling)一方(fang)面(mian)，它也触(chu)及了“饭圈(quan)文化(hua)”与“反饭圈(quan)文化”之间的微(wei)妙关(guan)系(xi)。

对(dui)于(yu)蔡徐(xu)坤(kun)的粉丝来说(shuo)，这无(wu)疑是一种带(dai)有恶意(yi)攻(gong)击(ji)的(de)诽谤(bang)和(he)抹(mo)黑。他(ta)们认为，网友们(men)过度(du)解(jie)读和丑(chou)化偶像的(de)形象(xiang)，是对其辛勤付(fu)出的(de)不尊(zun)重(zhong)。对于许多(duo)非(fei)粉丝(si)或者只(zhi)是抱(bao)着(zhe)看热(re)闹心态(tai)的(de)网民而言(yan)，“坤坤(kun)”梗则成(cheng)为(wei)了宣(xuan)泄情绪(xu)、表达个性和(he)参与(yu)网络(luo)互(hu)动的工具。他(ta)们可(ke)能(neng)并(bing)没有(you)恶意(yi)，只是(shi)被这(zhe)种奇特(te)的文化(hua)现象所吸(xi)引，想要从(cong)中找到乐(le)趣。

“坤(kun)坤”梗(geng)的(de)早期传(chuan)播(bo)，以一种(zhong)近乎“狂欢式(shi)”的(de)恶搞(gao)为(wei)主。这种(zhong)恶(e)搞(gao)，带(dai)有明显(xian)的(de)娱(yu)乐性和(he)解(jie)构(gou)性。它(ta)将一个原本(ben)严肃(su)的明(ming)星形象(xiang)，置(zhi)于一(yi)个充满戏(xi)谑的(de)语境中(zhong)，通(tong)过夸(kua)张、变形、重(zhong)组，创(chuang)造出新(xin)的意义。而“鸡(ji)你(ni)太(tai)美”这(zhe)句谐音梗(geng)，更(geng)是(shi)将这(zhe)种(zhong)解构推向了极(ji)致。它不(bu)仅改(gai)变了歌曲(qu)的(de)原意，更将原意与一个完全(quan)不相关的(de)意象（篮球、鸡）进(jin)行(xing)嫁(jia)接，产生了出(chu)人意料的(de)喜剧效(xiao)果。

随(sui)着“坤(kun)坤”梗(geng)的不断演变，其(qi)含(han)义也开(kai)始变得(de)更加复杂和(he)多元(yuan)。从(cong)最(zui)初(chu)纯(chun)粹(cui)的恶搞，到后(hou)来逐渐融(rong)入(ru)了(le)更多社(she)会(hui)层面(mian)的讨论(lun)，这(zhe)个梗(geng)所承载(zai)的意义(yi)，已(yi)经(jing)远远超出(chu)了它最初的(de)定(ding)义。它不(bu)再(zai)仅仅(jin)是一(yi)个(ge)关(guan)于(yu)蔡徐坤的(de)段子，而是(shi)成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)个(ge)符号(hao)，一(yi)个可以(yi)被不同(tong)群体用(yong)以表(biao)达不同观点的符号。

当(dang)然(ran)，我们(men)不能(neng)忽(hu)视(shi)这个(ge)梗(geng)背(bei)后所(suo)带来的(de)争(zheng)议。对(dui)于被恶搞(gao)的对(dui)象(xiang)来(lai)说，这无疑是(shi)一种困扰和(he)伤害(hai)。如何(he)在网(wang)络娱(yu)乐和(he)个人(ren)尊重之(zhi)间找(zhao)到(dao)平衡，是(shi)整个(ge)网(wang)络社会(hui)都需(xu)要(yao)思考的问题。但不(bu)可(ke)否认的是(shi)，“坤坤”梗(geng)的诞(dan)生(sheng)和(he)传(chuan)播，为我们(men)提供了(le)一个观(guan)察当(dang)代中国网(wang)络(luo)文化(hua)、尤(you)其是(shi)“梗(geng)文(wen)化”和“饭圈文化(hua)”的(de)绝佳窗(chuang)口。

它(ta)以一(yi)种意(yi)想不(bu)到的方式(shi)，记录下了(le)某(mou)个(ge)特定(ding)时期网络舆论(lun)的生(sheng)态，以(yi)及(ji)网民们独特(te)的创造(zao)力(li)和幽(you)默感(gan)。

“坤坤(kun)”梗的(de)多元解(jie)读(du)与深层意(yi)涵(han)——娱乐、反思(si)与(yu)文化(hua)符号(hao)

“坤坤(kun)”梗(geng)，正如所(suo)有生命力(li)顽强(qiang)的(de)网络(luo)迷因一(yi)样，早(zao)已不(bu)是(shi)一(yi)个(ge)简单的“蔡徐(xu)坤打篮球”的片段。它如同(tong)万花(hua)筒一般，折(zhe)射出(chu)当下网(wang)络文化(hua)中(zhong)错(cuo)综(zong)复杂的面向(xiang)。从最初的(de)戏谑与娱(yu)乐，到后来(lai)引(yin)发的深(shen)刻讨(tao)论(lun)，这(zhe)个梗(geng)的每(mei)一(yi)次演变(bian)，都值(zhi)得(de)我(wo)们(men)细(xi)细(xi)品(pin)味。

“坤(kun)坤”梗最直(zhi)观的意义(yi)，便是(shi)其极(ji)强的(de)娱(yu)乐性和(he)消(xiao)遣(qian)性。在快节(jie)奏的(de)现代(dai)生(sheng)活中，人(ren)们渴(ke)望(wang)能(neng)够快(kuai)速获(huo)取快乐和(he)放松。而(er)“坤坤”梗(geng)，恰恰满足(zu)了这(zhe)种需求。它以其(qi)独特的“魔(mo)性”和(he)“洗脑(nao)”特性，成(cheng)为(wei)许多(duo)人(ren)日(ri)常生(sheng)活(huo)中轻松一(yi)笑(xiao)的来(lai)源。无(wu)论是将其(qi)作为BGM的短(duan)视频，还(hai)是充满恶(e)搞意味的表(biao)情包，都能(neng)在瞬间引(yin)发网民的(de)共鸣和传(chuan)播。

这种基于共同“梗”的互动，拉近了(le)人与人之(zhi)间(jian)的(de)距离，形(xing)成(cheng)了一(yi)种独(du)特的网络(luo)社群(qun)文化(hua)。

随着(zhe)“坤坤”梗的深入(ru)人(ren)心，其内(nei)涵(han)也(ye)开(kai)始(shi)超越(yue)纯(chun)粹(cui)的(de)娱乐(le)。它逐渐(jian)演变(bian)成(cheng)了(le)一种(zhong)对(dui)“流量(liang)文化”的(de)解构(gou)与反(fan)思。在(zai)信息爆炸的时(shi)代，流量成(cheng)为了(le)衡量(liang)一个明星(xing)价值(zhi)的重要标(biao)尺(chi)。而“坤(kun)坤(kun)”梗(geng)的广泛传(chuan)播(bo)，在一(yi)定程度上(shang)，是对这(zhe)种“唯流(liu)量论(lun)”的(de)一(yi)种讽刺。尽(jin)管蔡徐坤(kun)本(ben)身(shen)拥有(you)巨(ju)大(da)的流(liu)量，但“坤坤”梗的(de)流(liu)行(xing)，却并非(fei)基(ji)于对其正面形(xing)象的崇(chong)拜(bai)，反(fan)而(er)是在(zai)对其特(te)定(ding)行为进(jin)行(xing)戏谑化处理的基础(chu)上产(chan)生(sheng)的(de)。

这使(shi)得“坤坤”梗(geng)在某(mou)种(zhong)程度上(shang)，成为了流(liu)量本身被(bei)嘲弄的象(xiang)征。

更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)地看，“坤(kun)坤”梗也触及了“饭圈(quan)文化(hua)”的争议。对于粉(fen)丝(si)而(er)言，他(ta)们(men)可(ke)能会认为这(zhe)是对偶(ou)像(xiang)的(de)恶意攻(gong)击，是对其(qi)辛苦付出(chu)的(de)一种否定(ding)。而对于(yu)一些(xie)非(fei)粉丝(si)或者(zhe)抱有(you)批判态度的网(wang)民来(lai)说，这个梗(geng)则成(cheng)为了表达(da)对过(guo)度(du)商业化(hua)、对粉(fen)丝文化畸(ji)形发展的一种(zhong)质疑。这种“爱”与“恨”、“支(zhi)持”与(yu)“反(fan)对(dui)”的界限在(zai)网络(luo)空(kong)间(jian)变(bian)得模糊(hu)，使得“坤坤”梗(geng)成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)个承载复杂情感(gan)和(he)价(jia)值观(guan)的符号(hao)。

“坤(kun)坤”梗的传(chuan)播，也(ye)为我(wo)们(men)提(ti)供了(le)一个观察“网(wang)络(luo)暴力(li)”与(yu)“言论(lun)自由”边(bian)界的案(an)例(li)。在追求娱乐的(de)一些恶(e)意的攻(gong)击和侮(wu)辱也随(sui)之而(er)来(lai)。对(dui)于被(bei)攻(gong)击(ji)的个(ge)体来说，这可能带来(lai)巨大(da)的(de)心理压(ya)力和伤害(hai)。因此(ci)，如何在(zai)一个(ge)自(zi)由的(de)互联网环(huan)境中，划定(ding)尊重(zhong)和(he)底线，是(shi)当前(qian)网络社(she)会(hui)面临(lin)的严峻(jun)挑(tiao)战。

值(zhi)得注(zhu)意的(de)是(shi)，“坤(kun)坤”梗的生命力(li)，很大(da)程(cheng)度上(shang)源于其(qi)“可(ke)塑性”。它(ta)不仅(jin)仅是一个(ge)固定的(de)形(xing)象或事(shi)件，而是可以(yi)被无限次地(di)进(jin)行二(er)次(ci)创作和(he)改编。从(cong)最(zui)初的(de)篮球(qiu)表演，到后(hou)来(lai)的(de)各种(zhong)音乐(le)、游戏、甚(shen)至社会(hui)新(xin)闻的嫁(jia)接，网(wang)友们(men)赋(fu)予了(le)“坤(kun)坤”梗层(ceng)出不穷的新生(sheng)命。这种(zhong)“再创造(zao)”的过(guo)程(cheng)，本身(shen)就(jiu)是网络(luo)文化(hua)活力的体(ti)现。

它(ta)证(zheng)明了互(hu)联网不(bu)是单向(xiang)的信息输出，而(er)是充(chong)满(man)互(hu)动(dong)和(he)创(chuang)造(zao)的平台。

“坤(kun)坤”梗还(hai)象征着(zhe)一种“解构(gou)主义(yi)”的网(wang)络表达方(fang)式(shi)。它(ta)打(da)破了原(yuan)有的(de)语境(jing)，将一个严肃或具有(you)特(te)定意(yi)义的元(yuan)素(su)，置于一个全(quan)新的、常常是(shi)荒(huang)诞(dan)的语境中，从而产生(sheng)新的意义。这(zhe)种解构，既(ji)是一(yi)种(zhong)幽(you)默，也是(shi)一(yi)种对(dui)现有秩序和(he)价(jia)值的(de)挑战。通过对名人、经(jing)典作(zuo)品(pin)、甚(shen)至社会现象进(jin)行戏仿和恶搞，网友(you)们在娱乐(le)的也(ye)在无形中(zhong)构建(jian)着(zhe)自己的(de)话(hua)语体(ti)系。

总(zong)结(jie)来看(kan)，“坤坤”梗绝(jue)非一个简单的网络(luo)笑(xiao)话。它是(shi)一个(ge)复杂的文(wen)化现象(xiang)，是当代(dai)中国(guo)网络(luo)文化(hua)生(sheng)态的(de)一(yi)个缩(suo)影。它包(bao)含了娱乐、解(jie)构(gou)、反思、争(zheng)议、以及强大(da)的(de)生命(ming)力(li)。理解“坤(kun)坤”梗，不(bu)仅(jin)仅是理解一个网(wang)络(luo)热(re)词，更是(shi)理解当下(xia)中国(guo)网民(min)的思(si)维方式、表(biao)达习惯(guan)、以及他(ta)们所处的(de)网络环境。

从“鸡你太(tai)美”的魔性(xing)洗脑，到(dao)“坤坤”这(zhe)个(ge)充满戏(xi)谑的(de)昵称(cheng)，这个梗经历了从诞生到传播(bo)，再(zai)到多元(yuan)解读(du)的全(quan)过(guo)程(cheng)。它提醒我(wo)们(men)，在(zai)享受网络(luo)娱乐(le)的也要保持一份审(shen)慎和尊重；在参(can)与网络互(hu)动时，也要思(si)考(kao)其背(bei)后可(ke)能带来的(de)深(shen)远影响。或许(xu)，下一(yi)次当你看(kan)到“坤(kun)坤”出(chu)现在屏幕上(shang)时(shi)，你将(jiang)不再仅仅(jin)是会心一(yi)笑，而(er)是能(neng)够(gou)看到它背(bei)后(hou)所蕴含的(de)，那一(yi)个个值得玩味的(de)网(wang)络故(gu)事和(he)文化(hua)密码。

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图片来源：每经记者 陆红霄 摄

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