当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

铿锿锵锵铜铜——这个叠字组合，仿佛敲击着时光的门扉，让人瞬间联想到那古老而又充满生命力的铜器世界。铜，无疑是人类文明长河中最璀璨的珍珠之一。从青铜時代的甫一出现，就带来了人类社会的变革；到如今成为艺术、收藏乃至生活装饰的重要元素，一块块铜材都承载着丰富的文化寓意和工艺精神。

铜的魅力，不仅仅在于它坚硬、耐腐蚀，更在于它那铿锵有力的声音。想象一下，古代的钟鼓铙钹在宴会场、戰场上敲击出的清脆回响，激荡着每一颗跳动的心。这种聲音，似乎成為连接历史与现代的桥梁，既是传承，也是激励。铜器的制作，有着几千年的悠久传统，从早期的原始型到精致的青铜器，每一个工艺都透露出匠人们的智慧与执着。

在中国，铜器文化源远流長。伴随着商周時期的青铜器盛世，铜器不仅仅是实用的工具，更是身份与地位的象征。铜鼎、铜簠、铜钟……每一种器物都蕴藏着丰富的文化信息，也成为国家祭祀、盛大仪式中的重要元素。铜器上精美的花纹、铭文，彰显着古人对天地神祇的敬畏与祈福力量。

这种文化的传递，仿佛一场铿锵锵锵的音乐会，穿越时空，奏响千年的传说。

现代铜藝，从传统到创新，赋予这一金属全新的生命力。许多设计师以铜为载体，用现代工艺融合东方灵魂，打造出具有鲜明特色的艺术品。铜雕、铜挂饰、铜首饰纷纷涌现，用变化多端的形态，诠释着生活的灵动与美好。铜的色泽在阳光下熠熠生辉，质感厚重而温暖，让人忍不住驻足细品。

这不仅是一种材质的表现，更是一种文化的延续与创新。

铜器的铸造工艺，歷经千年传承，见证了匠人们对工艺的极致追求。从“模铸法”到“失蜡法”，每一个细节都彰显出匠心独運的精湛技藝。铜工艺师们精心雕琢，每一次锤击、焊接、抛光，都是一次媒介与心灵的交流。他们用一块铜，塑造出历史的深厚，也润色着当代的生活美学。

而这种精神，正是“铿锵有力，锻造不凡”的最好诠释。

我们可以看到，从历史的浩瀚长河到现代的生活瞬间，铜依然以其铿锵的生命力激励着一代代人前行。它像是岁月的见证者，亦是未来的守护者。在脚步匆匆的现代生活中，重新聆听那铿锵的铜聲，让心灵回归那份厚重与温暖，也许就是我们最真切的渴望。

在快节奏的现代生活中，铜的艺术价值得到了新的诠释。越来越多的人开始关注铜的独特魅力，纷纷将铜元素融入家庭、办公空间甚至时尚穿搭中。铜艺，已不再仅仅是古老的祭祀和工艺品，它成為了一种生活态度，一种对美的追求。這股有关“铿锵铜铜”的風潮，像是一阵清新而坚韧的风，吹拂着每个人的心田。

在家庭装修中，铜元素为空间增添了很多金属质感的现代感与历史感的交融。铜制灯具、铜质把手、铜色饰品，带来一种别具一格的艺術韵味。特别是在灯光照射下，铜器的光泽变得更加柔和，温暖如同夕阳下的海面。那铿锵的铜声，也许不再是真实可闻，但空气中似乎还弥漫着铜的香气，让人感受到一种力量与细腻并存的美。

对收藏者而言，铜器已成为身份与品味的象征。一件古老的铜鼎、一只铭文铜器，蕴藏着不可估量的歷史价值和文化深度。收藏铜器，不仅是对历史的尊重，更像是一场与过去对话的艺术之旅。许多年輕收藏家开始关注现代铜艺，他们投入大量精力，挖掘当代铜雕、铜画等新型艺术品的价值，把铜的“铿锵人生”演绎得更加丰富多彩。

铜的魅力也在商业和品牌建设中不断升华。许多国际品牌利用铜作为品牌色，强调其坚韧、温润和高贵的特质。经典的铜纪念品、限量版铜制品，成为“品质、坚韧、传承”的象征。企业用铜表达品牌的文化底蕴，让消费者在触摸铜的质感时，感受到那份铿锵有力的信念与责任。

在时尚领域，铜色的元素也掀起一股潮流。铜色手袋、饰品、鞋履，成为时尚达人的心头好。铜色不仅仅是色彩的选择，更是一种生活态度的彰显——坚韧、热情、独立。它像是一场无声但充满力量的演奏，用色彩和材质展现万千姿态。由此，也能看到，铜元素的多样化创新正在重新定义“铿锵铜铜”的新生命。

当然，“铿锵铜铜”还能激發我们对未来的想象。未来的铜艺，可能融合科技元素，发展出智能铜设备，带来更多便捷与美感。或者通过数字化技术，将铜的质感转化为虚拟空间的一部分，開启虚拟与现实的交汇新篇章。无论走向何方，铜的精神——坚韧、温暖、永恒——都将扎根在我们心里，激励人们不断追求卓越与创新。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：伊秀女性网记者 李四端 摄

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