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抖音(yin)81个意(yi)外：拨(bo)开迷雾(wu)，洞(dong)悉智能(neng)推(tui)荐的“心”

你(ni)是否(fou)也(ye)曾有过(guo)这样(yang)的(de)经(jing)历(li)：刷(shua)着刷着(zhe)，抖音就“猜透(tou)”了你的心(xin)思(si)，推(tui)送(song)的内容(rong)恰好是你(ni)感兴趣(qu)的？或者(zhe)，你(ni)精(jing)心制作的视(shi)频(pin)，一夜之间就获(huo)得了惊人(ren)的流(liu)量，让(rang)你喜出望外？这些令(ling)人惊(jing)喜或(huo)略感神秘(mi)的“意外(wai)”，正(zheng)是抖(dou)音智能推荐算(suan)法(fa)在(zai)幕后(hou)辛(xin)勤(qin)工作(zuo)的成果。而(er)今(jin)天，我(wo)们将聚焦于(yu)一(yi)个数字(zi)——“81”，以及(ji)一个数字(zi)——“7028”，来(lai)深入探索抖音智能视(shi)角(jiao)下的那(na)些“意外”和(he)“奥秘”。

一、81的“魔咒(zhou)”：探寻(xun)内(nei)容(rong)冷启(qi)动的初始(shi)密码(ma)

在(zai)抖(dou)音的(de)流(liu)量(liang)分(fen)配体(ti)系(xi)中(zhong)，新发布(bu)的内(nei)容往往会经(jing)历一个(ge)“冷启动(dong)”阶(jie)段。这(zhe)个阶段(duan)，算(suan)法会(hui)对(dui)内容进行(xing)初(chu)步的判断(duan)和分发。而(er)“81”这(zhe)个数字，可能(neng)代表(biao)着一个初(chu)步的观察(cha)窗口期，或(huo)者一(yi)个初(chu)始的分发量级(ji)。当(dang)你(ni)的视(shi)频(pin)被(bei)发(fa)布(bu)后，它(ta)会被推(tui)送给(gei)一(yi)小部分用(yong)户，算(suan)法(fa)会(hui)密切关注(zhu)这部分用(yong)户的(de)互动(dong)数据：点赞(zan)、评(ping)论、转发(fa)、完播(bo)率、停留时(shi)长等(deng)等。

如果这(zhe)些早(zao)期用(yong)户的反馈良好，视频就有(you)机会获(huo)得更多(duo)的(de)推(tui)荐机会，进(jin)入下一个(ge)流量池。

1.黄金(jin)1小时：冷启动的关(guan)键节点

对(dui)于(yu)大多数(shu)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)者而言，“发(fa)布后的(de)1小(xiao)时”被视为(wei)冷启(qi)动阶(jie)段的黄金(jin)时期(qi)。在这(zhe)段时(shi)间内(nei)，算法会根(gen)据内容(rong)的基(ji)本信息（如(ru)标题、封(feng)面、标签）以(yi)及首(shou)批用户(hu)的(de)反(fan)馈，对(dui)视(shi)频的(de)潜力(li)进行评估(gu)。一(yi)个(ge)引人入(ru)胜(sheng)的(de)封(feng)面(mian)、一个充满悬(xuan)念(nian)的标(biao)题(ti)，或(huo)是(shi)与热(re)门话题的(de)巧妙(miao)结合，都可(ke)能在这关键(jian)时(shi)刻为你(ni)的(de)视频赢得(de)更多关注(zhu)。

2.完(wan)播率(lv)：算(suan)法(fa)最看重(zhong)的(de)“忠诚(cheng)度(du)”

在所有(you)互动数(shu)据中，完播率往(wang)往被(bei)认(ren)为(wei)是算(suan)法最(zui)看(kan)重的一(yi)个指标。它(ta)直接反映了(le)内容对(dui)观众的吸(xi)引力。如(ru)果观(guan)众(zhong)能从(cong)头(tou)看到尾(wei)，甚至(zhi)反复(fu)观看(kan)，那么(me)算法(fa)就会(hui)认为(wei)这(zhe)个(ge)内(nei)容非常(chang)优质，值(zhi)得(de)被推(tui)送给更多人。因(yin)此，在内(nei)容(rong)制作(zuo)初期，就(jiu)要思考如何(he)让(rang)你(ni)的视(shi)频(pin)在开(kai)头就(jiu)抓(zhua)住观众，并(bing)在整(zheng)个(ge)过(guo)程中(zhong)保(bao)持(chi)其(qi)吸引(yin)力(li)，直到最后(hou)一(yi)秒(miao)。

3.用户画(hua)像：精准(zhun)定位(wei)，事半(ban)功倍

抖音(yin)的智能算(suan)法能够精准地为用(yong)户打(da)上(shang)各(ge)种(zhong)标(biao)签，形(xing)成“用户画(hua)像”。你的(de)内容是否能(neng)触达目标(biao)用户(hu)，很(hen)大程(cheng)度(du)上取(qu)决(jue)于你(ni)是(shi)否能(neng)够理解并(bing)迎合这些用(yong)户(hu)画像。例如，如果(guo)你制(zhi)作(zuo)的是美(mei)食探(tan)店视频(pin)，那(na)么将(jiang)你(ni)的内容(rong)与(yu)“吃货”、“美食(shi)爱好者(zhe)”、“探店(dian)”等标(biao)签关联(lian)起来，能(neng)够帮(bang)助算法(fa)将(jiang)你(ni)的视频推送给更可(ke)能感兴(xing)趣的用户。

二(er)、7028的(de)“信(xin)号(hao)”：从数(shu)据(ju)洞(dong)察，优化流(liu)量获(huo)取(qu)

“7028”或许是一个(ge)具(ju)体的(de)数(shu)值，它可(ke)能(neng)代表着某(mou)种算(suan)法参数(shu)、流(liu)量阈值，甚至是(shi)某(mou)个关(guan)键(jian)指标(biao)的参(can)考值。无论它具体(ti)代(dai)表(biao)什(shen)么，都(dou)指向(xiang)了数(shu)据分(fen)析的重(zhong)要(yao)性。在(zai)抖音，数据(ju)是检验(yan)内(nei)容效果的(de)唯(wei)一标准(zhun)，也(ye)是优(you)化(hua)策略(lve)的根本(ben)依(yi)据。

1.精(jing)准(zhun)分析：理(li)解(jie)你(ni)的“7028”

当你看到(dao)自(zi)己的视频获(huo)得(de)了一定(ding)的流量(liang)，但又(you)无(wu)法达到预期时，就需要(yao)深入分析(xi)数(shu)据(ju)。抖音后(hou)台提供(gong)了丰(feng)富的数据分析(xi)工具(ju)，你可(ke)以从中了解到(dao)视频(pin)的各项表(biao)现：覆盖人数、观(guan)看次(ci)数(shu)、点(dian)赞(zan)、评(ping)论、分(fen)享、完(wan)播率(lv)、平均观看时长(zhang)等。通过对比不(bu)同(tong)视(shi)频的(de)数据(ju)，找出表现优异的内容共性，以(yi)及(ji)表现(xian)不佳的内容(rong)症结。

2.流量(liang)池理论(lun)：层(ceng)层(ceng)递(di)进(jin)的流量阶梯(ti)

抖音(yin)的(de)流(liu)量分配(pei)并非“一刀切(qie)”，而(er)是采用了“流(liu)量(liang)池(chi)”的(de)理(li)论。新发(fa)布的(de)内容首先(xian)进(jin)入(ru)一(yi)个(ge)较(jiao)小(xiao)的流量池，如(ru)果表现良好，就(jiu)会被(bei)推(tui)送(song)至更(geng)大(da)的流(liu)量(liang)池，如(ru)此循环往复，最终有机会(hui)成为(wei)“爆款(kuan)”。理解(jie)流量池(chi)的运作(zuo)机制(zhi)，意(yi)味着(zhe)你需(xu)要持续(xu)产出优质(zhi)内容，不(bu)断“打磨(mo)”你(ni)的视(shi)频(pin)，以获(huo)得(de)更多流(liu)量的青睐。

3.优(you)化策略(lve)：以数(shu)据为(wei)导向(xiang)的迭代

基于数(shu)据分析结果(guo)，你(ni)可以调(diao)整你的内(nei)容(rong)创作和(he)运营策略(lve)。例如：

内(nei)容方向(xiang)调整：如(ru)果某一(yi)类内容(rong)数(shu)据(ju)表(biao)现(xian)突(tu)出(chu)，可以(yi)考(kao)虑深耕(geng)该领(ling)域。发布时(shi)间优化：分(fen)析你(ni)的(de)目标用户(hu)的(de)活跃时间(jian)，选择(ze)最佳发(fa)布(bu)时段。互动(dong)引(yin)导(dao)：在视(shi)频中(zhong)设(she)置(zhi)引导(dao)评(ping)论、点(dian)赞的(de)环(huan)节，提升(sheng)用(yong)户互动率。选(xuan)题创新(xin)：结合热门话题(ti)和用户偏好(hao)，不(bu)断尝试新(xin)的选(xuan)题。

“81”和“7028”或许(xu)只是(shi)冰山一角(jiao)，但它(ta)们象(xiang)征(zheng)着(zhe)抖音(yin)智(zhi)能推(tui)荐背后复(fu)杂(za)而精密的(de)系(xi)统。理解(jie)这些“意外”和(he)“信号”，是(shi)每一个抖音创(chuang)作者走向成功(gong)的(de)必(bi)修课(ke)。下一(yi)部分(fen)，我们(men)将聚(ju)焦于(yu)如何将这(zhe)些洞(dong)察落(luo)地，转(zhuan)化(hua)为(wei)实实(shi)在在(zai)的流量增(zeng)长策(ce)略。

从“大(da)”开眼界(jie)到“大(da)”有收(shou)获：抖(dou)音81个意(yi)外(wai)的落地(di)实践(jian)

在上一(yi)部分(fen)，我们(men)从智(zhi)能视(shi)角的(de)“81”和(he)“7028”出(chu)发，揭示(shi)了抖音(yin)内容分发的一(yi)些基本(ben)逻(luo)辑(ji)。现(xian)在，让(rang)我们将这些理论(lun)付(fu)诸实践，探讨如何在(zai)抖音的海(hai)量信(xin)息中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，实现流量的“大(da)”幅增长(zhang)，真正(zheng)做(zuo)到(dao)“大”开眼界、也“大”有(you)收(shou)获(huo)。

三、策(ce)略落地(di)：让“意外(wai)”变成可控的(de)“惊(jing)喜”

理解了(le)算法(fa)的逻(luo)辑(ji)，并不(bu)意(yi)味着(zhe)你就能完(wan)全掌(zhang)控流(liu)量。抖(dou)音是一(yi)个动态(tai)变化(hua)的平台，算(suan)法也(ye)在(zai)不断迭代。真(zhen)正的智慧在于(yu)，能够(gou)将对(dui)算法的理(li)解，转(zhuan)化(hua)为(wei)一(yi)套稳定而富有弹性的(de)运营(ying)策略(lve)。

1.内容(rong)为王(wang)：打造硬(ying)核(he)吸引力的(de)基石

垂直(zhi)深耕，形成IP：与其“撒网式”地发布(bu)内容，不如(ru)选择一(yi)个(ge)细分领域(yu)，持(chi)续输出(chu)高质量、有价值(zhi)的内(nei)容，逐步建(jian)立(li)个(ge)人IP。当(dang)用户想到某个(ge)领域(yu)时，第一个想(xiang)到你，你(ni)就成(cheng)功(gong)了(le)一半(ban)。价(jia)值传(chuan)递(di)，解决(jue)痛点：无论(lun)你是分享知识(shi)、技能，还(hai)是(shi)提供(gong)娱乐、情感(gan)价值(zhi)，都要确保(bao)你的(de)内(nei)容(rong)能给观众(zhong)带来(lai)一些“东西(xi)”。

解(jie)决(jue)观(guan)众(zhong)的痛(tong)点，满(man)足他(ta)们(men)的(de)需求，他们(men)自然(ran)愿意(yi)停(ting)留、互动(dong)，并(bing)分享给(gei)更多(duo)人。创新表现形(xing)式(shi)，拒绝同(tong)质化(hua)：即使(shi)是(shi)同一(yi)类内容(rong)，也(ye)要(yao)思(si)考(kao)如何用更(geng)新颖(ying)、更(geng)有趣的(de)方式呈现(xian)。例如(ru)，运用(yong)AR特效、剪(jian)辑(ji)技巧、场(chang)景设(she)置(zhi)、甚(shen)至(zhi)跨界合(he)作，都能(neng)为你(ni)的视频注(zhu)入(ru)新鲜(xian)感。

2.互动(dong)至上：构(gou)建与观众的“强关系”

积(ji)极(ji)评论区互动(dong)：及时回(hui)复评论，与用(yong)户进行有(you)意义的交(jiao)流，让(rang)用户(hu)感受到被(bei)重(zhong)视。在回复中(zhong)可(ke)以(yi)巧妙地植(zhi)入下次内容(rong)预(yu)告，或(huo)者(zhe)引发新(xin)的讨论。发(fa)起挑战(zhan)与话题：结合(he)热(re)点，发起具有(you)互(hu)动(dong)性的挑战赛(sai)或话(hua)题讨(tao)论(lun)，鼓励(li)用(yong)户参与(yu)创作，形成(cheng)UGC（用户(hu)生成内容）生态(tai)。

直播连麦(mai)，拉近(jin)距离(li)：直播是与粉丝(si)最(zui)直(zhi)接(jie)、最(zui)亲(qin)近(jin)的(de)互动方(fang)式。通过直播(bo)，你(ni)可以(yi)解答粉丝(si)疑(yi)问，分(fen)享(xiang)日常(chang)，甚至(zhi)进行实时(shi)内(nei)容创(chuang)作，增强(qiang)粉(fen)丝(si)粘性(xing)。

3.数据(ju)赋能：让每(mei)一(yi)份(fen)努力(li)都有(you)迹可循(xun)

精(jing)细(xi)化(hua)数据(ju)分析：深入(ru)分析(xi)每一(yi)个视(shi)频(pin)的数据表现，关注(zhu)以(yi)下几个(ge)核(he)心(xin)指(zhi)标(biao)：完(wan)播率：持(chi)续优化内(nei)容节(jie)奏(zou)和(he)叙事(shi)，提升(sheng)观众留存(cun)。点赞(zan)、评论(lun)、转(zhuan)发量：这(zhe)些是(shi)内容(rong)受欢(huan)迎(ying)程(cheng)度的直接(jie)体现。平均观(guan)看时长：反映了内(nei)容的吸(xi)引(yin)力和用户粘性。新涨(zhang)粉(fen)丝数：衡(heng)量内(nei)容(rong)对潜在用户的吸(xi)引力(li)。

A/B测试(shi)：对于(yu)一(yi)些关键(jian)的决(jue)策(ce)，如封面(mian)、标题、文(wen)案、音乐(le)选择等，可以尝试进(jin)行A/B测(ce)试(shi)，用(yong)数据来(lai)验证哪种方(fang)式(shi)效果更(geng)好(hao)。监(jian)测竞(jing)品：关(guan)注(zhu)同领域(yu)头(tou)部创作者的(de)数据表(biao)现和内容策(ce)略，从中汲取灵(ling)感(gan)，同(tong)时(shi)避免(mian)同(tong)质化。

四、“大”趋势(shi)下的进阶之(zhi)路

抖音的生(sheng)态在(zai)不断(duan)变(bian)化，创作(zuo)者也(ye)需要(yao)与时(shi)俱进。

1.拥(yong)抱短(duan)剧(ju)与直(zhi)播(bo)电商：新(xin)风口下(xia)的机遇(yu)

短剧(ju)以其(qi)紧(jin)凑(cou)的(de)剧情和强(qiang)烈(lie)的代入(ru)感，正在成为(wei)新的流量风口。如(ru)果你擅(shan)长(zhang)叙(xu)事，可以尝(chang)试创作(zuo)高(gao)质(zhi)量(liang)的短剧(ju)内容(rong)。直(zhi)播电商也日益(yi)成熟，将内容(rong)创作与商业变现更(geng)紧(jin)密(mi)地结(jie)合(he)起(qi)来。

2.跨平(ping)台(tai)联(lian)动，扩(kuo)大影(ying)响力

不(bu)要(yao)将(jiang)抖音视(shi)为孤立的平台(tai)。考虑(lv)如(ru)何(he)将你(ni)在抖(dou)音积累的(de)粉丝和(he)影响力(li)，延伸到其他社(she)交媒体平台(tai)，形(xing)成多平台的联(lian)动(dong)，扩大(da)整(zheng)体(ti)的(de)影响力。

3.保持好(hao)奇心与学习力：永不停(ting)止(zhi)的探(tan)索

抖音的算法(fa)、玩法、用(yong)户喜好(hao)都在不(bu)断(duan)变化。保持对(dui)平台的新鲜(xian)感，持续学(xue)习最新的运(yun)营(ying)技巧和内(nei)容趋(qu)势，才(cai)能在这个(ge)快速变化的赛(sai)道上(shang)，立(li)于(yu)不败(bai)之地。

“81个意外”和(he)“7028”这(zhe)些(xie)看似随(sui)机(ji)的(de)数字，背(bei)后隐藏着抖音(yin)智能(neng)算法的(de)强大逻辑(ji)。但(dan)正(zheng)如(ru)我们(men)所探讨的，与(yu)其被动(dong)地(di)等(deng)待“意外(wai)”的发(fa)生，不如(ru)主动(dong)去理解、去(qu)学习、去实践。从(cong)内容(rong)创作的(de)精(jing)细化，到(dao)用(yong)户互(hu)动的(de)深(shen)化，再到(dao)数(shu)据(ju)分(fen)析的(de)赋(fu)能，每(mei)一个(ge)环节(jie)都至(zhi)关(guan)重(zhong)要。

当(dang)你(ni)真正掌(zhang)握(wo)了抖音(yin)的(de)“心(xin)跳”，并(bing)将(jiang)其融入到(dao)你(ni)的内容和运营(ying)策略(lve)中，那些曾(ceng)经的“意外”将不(bu)再是难(nan)以捉(zhuo)摸的偶(ou)然，而是你(ni)精(jing)心策(ce)划、逐步(bu)实现的可(ke)控“惊喜”。让我(wo)们(men)一起，在抖音的(de)智能(neng)视角下，探索无(wu)限可(ke)能(neng)，实(shi)现(xian)流(liu)量(liang)的(de)“大(da)”飞跃！

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图片来源：每经记者 阿利·伯克 摄

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