当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小小的“它”，大大的世界

城市的脉搏，最强劲的跳动之处，莫过于地铁。它承载着无数匆忙的身影，吞吐着每一个日夜的潮汐。人们在这里，卸下白日的伪装，也戴上夜晚的疲惫，但更多的时候，是在这移动的地下空间里，短暂地暂停了与外界的联系，沉浸在自己的世界里。通勤，這个词本身就带着一种近乎仪式感的单调，耳机里的音乐，窗外飞驰而过的黑暗，或是手中摩挲的手机屏幕，构成了我们与地铁的日常对话。

就在这寻常的日子里，一个“小玩具”的出现，像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。说它“小”，是因为它的體型，或许只是掌心大小，一个憨态可掬的玩偶，一个造型奇特的摆件，甚至是一个充满复古情怀的机械装置。说它“玩具”，是因為它不属于通勤必需品，不承载工作信息，不提供娱乐内容，它只是一件纯粹的、带有个人色彩的物品。

而将它“外出佩戴”，则是一种主动的、甚至是有些叛逆的姿态，它打破了我们对地铁环境的固有认知，将个体的情感与想象力，不经意间抛洒在众目睽睽之下。

我的“小玩具”是一只毛茸茸的、有着一对大眼睛的猫头鹰玩偶，名叫“奥利”。它并非什么限量版，也不是什么潮牌的联名款，只是一个在某个手工艺市集上偶然相遇的、被它那无辜又略带狡黠的眼神所吸引的礼物。平日里，奥利安静地端坐在我的書桌一角，偶尔被我拂去积尘，或是调整一下它那略显歪斜的领结。

它见证了我无数个熬夜的夜晚，也陪伴我度过了许多灵感枯竭的午后。一次突如其来的灵感爆发，让我想到了一个大胆的念头：带奥利一起去“冒险”。

第一次带着奥利坐地铁，我的心情是复杂的。既有孩童般的兴奋，又夹杂着一丝不易察觉的紧张。它被我小心翼翼地放在随身携带的帆布包的侧袋里，只露出它那圆溜溜的眼睛，仿佛也在好奇地打量着这个未知的世界。地铁門打开，一股混杂着各种气味的热浪扑面而来，人群像潮水般涌入。

我找了个角落站定，紧紧抓住扶手，而奥利，也似乎感受到了周遭的异常，它那圆圆的脑袋，不自觉地朝外探了探。

起初，一切都显得那么正常。耳机里播放着舒缓的爵士乐，我抬头看着广告牌，或是低头盯着手机屏幕。但很快，我注意到了一些不同寻常的目光。它们并非带有恶意，更多的是一种探究、一种好奇，甚至是带着一丝不易察觉的善意。一位年轻的女士，她原本正在专注于阅读，突然间，她的目光被奥利吸引，嘴角不自觉地勾起一丝微笑。

一位年迈的大叔，他習惯性地皱着眉头，在看到奥利的那一刻，眉头舒展，眼神里闪过一丝童年的回忆。一个背着书包的小男孩，他紧紧地拽着妈妈的衣角，指着奥利，发出兴奋的低语。

这些微小的互动，在沉默的地铁車厢里，显得格外清晰。我开始意识到，这个“小玩具”带来的，不仅仅是我个人的乐趣，更是一种无声的连接。它像一个社交的“破冰器”，打破了人与人之间微妙的距离感。在现代都市，我们常常生活在彼此的“信息茧房”里，即使身处同一空间，也如同隔着一层无形的屏障。

而奥利，它用它那纯粹的存在，轻易地穿透了这层屏障。

我開始更大胆地将奥利“展示”出来。我将它从包里取出，放在我膝盖上，让它以一个更完整的姿态，去感受地铁的震动，去聆听人群的嘈杂。我甚至会时不时地调整它的姿势，让它似乎在认真地“观察”周围的一切。我能感受到，周围的目光变得更加集中，但那种好奇和善意，却有增无减。

有人会投来一个會心的微笑，有人会悄悄地拿出手机，但不是偷拍，而是仿佛在记录这个有趣的瞬间。

这是一种奇妙的体验。我不再是那个只顾埋头通勤的孤岛，而是成為了這个移动空间里一个微小的“风景”。奥利，这个毛茸茸的“小家伙”，成为了我们之间的一种共同话题，一种无声的默契。它提醒着我，在这个看似冰冷的都市里，依然存在着温暖和乐趣，而这些乐趣，往往就隐藏在我们不经意间的“出格”和“分享”之中。

它也讓我反思，我们是否过于严肃，过于拘谨，以至于忽视了生活中那些简单而美好的可能性？将一个“小玩具”带上地铁，這本身就是一种对日常的挑战，一种对个体表达的拥抱。它讓我看到了，原来，即使是在最平凡的通勤路上，也能拥有一场属于自己的、充满惊喜的“都会奇遇”。

“小玩具”效应：都市丛林里的社交与自我表达

在第一部分的探索中，我们已经初步感受到了将“小玩具”带上地铁所带来的微妙变化，以及它在打破人际隔阂方面的神奇作用。這个“小玩具”效应，远不止于此。它更像是一个放大镜，折射出当代都市人在社交、情感和自我表达上的诸多面向。

它提供了一种“无攻击性”的社交启动器。在地铁这样封闭而拥挤的环境中，主动与陌生人搭讪，对于许多人来说，是一件颇具挑戰的事情。人们往往顾虑重对方是否愿意被打扰，以及自己的话题是否恰当。而奥利，這个带着无辜表情的猫头鹰，它提供了一个天然的“切入点”。

当有人因为好奇而看向奥利时，我便可以自然地与之进行眼神交流，甚至是一句简单的“它叫奥利，是我带它出来透透气”就能开启一段輕松的对话。這种对话，通常是短暂而愉快的，没有压力，也没有负担，却能在瞬间拉近彼此的距离。我曾因此与一位同样喜欢猫头鹰的女士聊了许久，她分享了自己收集猫头鹰饰品的经历，我则讲述了奥利如何成为我生活中的“吉祥物”。

在短短几站路的时间里，我们从毫无交集的陌生人，变成了一对拥有共同话题的朋友。

它是一种温和的“反叛”与“个性张扬”。我们被教育要“守规矩”，尤其是在公共场合，要“不打扰他人”。而将一个“小玩具”带到地铁，在某种程度上，是在挑戰这种“默认规则”。这种挑戰并非是为了哗众取宠，而是一种对个体情感和兴趣的肯定。在这个高度同质化的社会里，每个人都渴望拥有独特性，渴望被看见。

奥利，作为我个人喜好的载体，它提醒着周围的人，即使在统一的通勤大军中，也有着丰富多彩的个体存在。它不张扬，不喧哗，却以一种温柔而坚定的方式，宣告着“我就是我，我喜欢我所喜欢的”。这种自我表达，能够唤起许多人的共鸣，尤其是那些同样有着隐藏兴趣，却不敢輕易示人的人。

更深层次地看，“小玩具”的出现，也触及了我们内心深处的“童真”与“情感需求”。都市生活的压力，往往让我们不得不收起天真，变得成熟稳重。而一个可爱的玩偶，一个充满趣味的小物件，能够轻易地唤醒我们内心深处的孩子。它让我们在疲惫的通勤中，找到片刻的放松和治愈。

当看到奥利在我的膝盖上“安然若素”时，我仿佛也卸下了心中的重担，感受到了那份久违的纯粹和快乐。这种情感的释放，是现代都市人非常需要的。而当别人看到奥利时，脸上流露出的笑容，更是对我这种情感连接的肯定，让我觉得，這种“不务正業”的行为，是值得的。

从观察者的角度来看，“小玩具”效应也展现了当代社會公民素养的提升。大部分人都以一种包容和善意的态度来对待这个“不速之客”。他们或许会好奇，但很少有恶意揣测；他们或许会注视，但不会过度打扰。这说明，我们的社会正在变得越来越开放和多元，人们能够接受并欣赏不同形式的个体表达。

這种尊重和理解，正是构建和谐社會的重要基石。

当然，我也清楚，并非所有人都对此持欢迎态度。总会有人觉得這是“幼稚”或“不合时宜”。但正是这种多元的反应，才使得“小玩具”效应更加真实和有趣。它允许我们去思考，什么才是“正常”？什么才算“得体”？而我认为，只要不违反法律，不伤害他人，那些能够为自己和他者带来愉悦和连接的行為，都值得被鼓励。

带“小玩具”坐地铁，对我而言，已经成为一种生活态度。它是一种对日常的微小抗争，一种对内心自由的追求，也是一种与世界分享温暖的方式。在未来的日子里，我还会继续带着奥利，去探索更多城市的角落，去制造更多小小的惊喜。因为我知道，在这个广阔而又充满个性的都市丛林里，每一个微小的、充满善意的“不寻常”，都可能成为连接彼此、温暖心灵的桥梁。

而我的“小玩具”，就是那座桥梁上，最可爱的一块砖。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：大河网记者 欧阳夏丹 摄

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