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当巨(ju)头(tou)相(xiang)遇(yu)：3Q大(da)战的(de)导火索与(yu)烽火(huo)

2010年，在(zai)中(zhong)国(guo)互(hu)联(lian)网这(zhe)片波(bo)涛汹涌的(de)大(da)海(hai)中，两艘巨舰(jian)——奇(qi)虎(hu)360和腾(teng)讯(xun)，不期(qi)而遇(yu)，碰撞出(chu)了(le)足以(yi)撼动整个(ge)行业(ye)的火(huo)花。这(zhe)场被后(hou)世称(cheng)为(wei)“3Q大战(zhan)”的激(ji)烈冲(chong)突，其根(gen)源(yuan)可以追溯(su)到(dao)安(an)全软(ruan)件(jian)与(yu)即(ji)时通讯(xun)软件之(zhi)间(jian)微妙(miao)而又必然的界(jie)限(xian)。彼(bi)时，360以其免(mian)费杀(sha)毒软(ruan)件和(he)“安(an)全(quan)卫士”系列(lie)产(chan)品迅(xun)速(su)崛起(qi)，打出(chu)“安全免费”的旗号(hao)，赢得了(le)海量(liang)用户，但也(ye)逐(zhu)渐(jian)触(chu)碰到了(le)以QQ为核心的腾(teng)讯帝国的(de)利益(yi)神经。

腾(teng)讯，作为(wei)中国最大的(de)互(hu)联(lian)网(wang)公(gong)司(si)，其QQ产(chan)品早已深(shen)入(ru)人(ren)心，覆盖了数亿(yi)用户(hu)。360的(de)安(an)全软(ruan)件在(zai)运行时，常(chang)常会检测并提(ti)示用户(hu)卸(xie)载(zai)QQ电(dian)脑管家(jia)等腾讯(xun)旗(qi)下(xia)的安全类产品(pin)，并以此作(zuo)为其“安全”的证(zheng)明。这种(zhong)行(xing)为(wei)，在(zai)腾讯看来，无疑(yi)是对(dui)其产(chan)品生态的(de)直接攻(gong)击(ji)和恶意干(gan)扰。

尤(you)其是当(dang)360推出的(de)“扣扣(kou)保镖”等产品，更是(shi)将矛头直指QQ，声称能保(bao)护(hu)用(yong)户免(mian)受QQ侵(qin)扰(rao)。这一下，腾(teng)讯(xun)的底线被彻底(di)触(chu)碰了(le)。

“3Q大(da)战(zhan)”的爆(bao)发(fa)，并非偶(ou)然(ran)，而是市(shi)场竞争(zheng)、商业(ye)模式以(yi)及(ji)用户利益(yi)等多(duo)重因素交织下的必(bi)然(ran)结(jie)果。360的(de)崛起，颠覆了(le)传(chuan)统安(an)全(quan)软件(jian)收(shou)费的(de)模式(shi)，以免费(fei)模(mo)式迅(xun)速(su)积累(lei)了用户规模(mo)，并在此基础上(shang)进行流(liu)量变现(xian)。而腾(teng)讯(xun)，则(ze)以社交为基础(chu)，构建(jian)了庞大的(de)产品(pin)矩阵(zhen)，其(qi)盈利模(mo)式也逐(zhu)渐(jian)多元(yuan)化，但核心的用户入口——QQ，依(yi)然是其不(bu)可动摇的基石。

当360的(de)安(an)全产品(pin)开始直接影响(xiang)QQ的(de)用(yong)户体验和潜(qian)在的商业价(jia)值(zhi)时，战争(zheng)就变得(de)不可避(bi)免。

2010年11月(yue)3日，这场(chang)战争正式(shi)进入(ru)了白(bai)热化阶段。腾(teng)讯(xun)宣布，由(you)于(yu)360公司的不正(zheng)当(dang)行为(wei)，为(wei)保(bao)护(hu)QQ用(yong)户安(an)全(quan)，将采取(qu)措施(shi)，要(yao)求用户(hu)只能在卸(xie)载360相(xiang)关产品后才能(neng)登录QQ。这无疑(yi)是一(yi)个(ge)“二选(xuan)一”的(de)强硬指(zhi)令，将用(yong)户置于(yu)了两难(nan)的境地。一(yi)边是(shi)日常工(gong)作生活(huo)中不可或缺的(de)QQ，另一(yi)边(bian)是(shi)号称(cheng)能保障(zhang)网(wang)络安全的360。

用户被(bei)迫(po)站队，网(wang)络世界(jie)一夜(ye)之间(jian)充(chong)斥(chi)着各种讨论、指(zhi)责和担(dan)忧。

随(sui)之而(er)来的是一系(xi)列(lie)令(ling)人眼花(hua)缭(liao)乱的“战(zhan)术(shu)”和“反(fan)战术”。360方(fang)面则针(zhen)锋相对(dui)，声(sheng)称腾(teng)讯(xun)的(de)QQ软件(jian)存在(zai)安全漏洞，并利(li)用(yong)其(qi)安全(quan)卫士(shi)的优势，引导用(yong)户抵(di)制QQ。双方你(ni)来(lai)我往，互相揭(jie)短(duan)，互(hu)相(xiang)攻击(ji)，上演了一(yi)场波澜壮阔(kuo)的(de)互(hu)联网(wang)“攻防(fang)战”。黑(hei)客攻击、软(ruan)件(jian)冲突、用(yong)户大规模(mo)流失(shi)的担(dan)忧(you)，都(dou)让这(zhe)场(chang)“大战”充(chong)满了戏剧(ju)性(xing)和紧张(zhang)感。

这(zhe)场冲突不(bu)仅仅(jin)是两个(ge)公(gong)司(si)之间(jian)的(de)商业(ye)较量(liang)，它(ta)更深层(ceng)次地(di)触及(ji)了中国互(hu)联网(wang)行业(ye)长(zhang)期(qi)以来(lai)存(cun)在的(de)几个核心问题：商业(ye)模式的(de)创新与(yu)冲(chong)突、用(yong)户数据和隐私的边(bian)界、以(yi)及平(ping)台垄(long)断(duan)与(yu)开(kai)放(fang)的博弈。360的免费模(mo)式(shi)挑(tiao)战(zhan)了传统收(shou)费模式的(de)合理性，也迫(po)使(shi)其他公司(si)思考(kao)如何应对低成(cheng)本获(huo)客的竞(jing)争。

而(er)腾讯则(ze)以其(qi)庞(pang)大(da)的(de)用(yong)户(hu)体(ti)量和(he)平台(tai)优势，在一定(ding)程度(du)上(shang)展现(xian)了(le)“巨(ju)头”的议价能力和生(sheng)态(tai)控制力(li)。

“3Q大战(zhan)”的发生，也(ye)引发(fa)了社(she)会(hui)各(ge)界的(de)广(guang)泛(fan)关注(zhu)和讨论。监管部(bu)门的(de)介(jie)入，媒体的(de)深(shen)度(du)报道(dao)，以(yi)及无(wu)数网(wang)民(min)的(de)参与(yu)，都使得(de)这(zhe)场商业(ye)冲(chong)突上升到(dao)了一个前(qian)所未(wei)有的(de)高度(du)。它迫(po)使人们开(kai)始反思，在互联(lian)网时(shi)代(dai)，用户究(jiu)竟应(ying)该(gai)拥(yong)有怎样的(de)权利？软件(jian)之间(jian)的兼容性与安(an)全性之间(jian)，如(ru)何(he)取得(de)平衡(heng)？企业(ye)在追求(qiu)自(zi)身(shen)利(li)益最(zui)大化(hua)的又(you)应(ying)该(gai)承担怎样的社会责任？

这(zhe)场旷(kuang)日持(chi)久的(de)“大战(zhan)”，最(zui)终在(zai)监(jian)管部(bu)门的(de)干预(yu)下得以平息。但(dan)它留下的印记，却深(shen)刻地(di)烙印(yin)在了中国(guo)互(hu)联(lian)网发(fa)展的史册上。它不(bu)仅(jin)仅是(shi)一场关于(yu)软件(jian)兼容性的争论(lun)，更是一场关于互联(lian)网(wang)生(sheng)态、商(shang)业规(gui)则(ze)和用户(hu)价值(zhi)的(de)深(shen)刻洗(xi)礼。

硝烟(yan)散尽：3Q大(da)战的深远影响(xiang)与价(jia)值重估

“3Q大(da)战”最(zui)终(zhong)以双方的(de)妥(tuo)协和监管(guan)部门(men)的介(jie)入而(er)落下帷幕(mu)，但(dan)其带来的影响却(que)远远超出了这(zhe)场直接的商业冲(chong)突本身(shen)。这场(chang)史无前(qian)例的互(hu)联(lian)网巨头对决(jue)，犹如一场投(tou)入平静(jing)湖面的巨(ju)石，激(ji)起(qi)了(le)层层(ceng)涟漪，深刻地改(gai)变了中国(guo)互联(lian)网的(de)格(ge)局和玩(wan)法，也(ye)让用户(hu)对于网(wang)络安全(quan)、隐(yin)私保(bao)护(hu)和(he)平台责(ze)任(ren)有(you)了(le)更清晰的(de)认(ren)知(zhi)。

“3Q大战(zhan)”加速(su)了(le)中(zhong)国互(hu)联(lian)网(wang)安全(quan)行业(ye)的(de)发(fa)展(zhan)和规范(fan)。在此之(zhi)前，安(an)全(quan)软件(jian)市(shi)场(chang)相对(dui)分(fen)散(san)，很(hen)多用户对(dui)安(an)全软件的(de)价值认知(zhi)不足(zu)。360凭借(jie)免(mian)费和“搅(jiao)局(ju)者(zhe)”的姿态，极大地(di)提(ti)升(sheng)了(le)用(yong)户对(dui)网络(luo)安全(quan)的重视程(cheng)度，也(ye)迫使传(chuan)统(tong)的安(an)全厂商(shang)不得不(bu)转型(xing)和(he)改(gai)进。这(zhe)场(chang)冲(chong)突之后，安(an)全软件(jian)的(de)功能(neng)更加(jia)丰富(fu)，用(yong)户(hu)体(ti)验得到(dao)提升(sheng)，行业(ye)内(nei)也开始(shi)更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)产(chan)品(pin)的(de)专(zhuan)业性和用(yong)户隐私(si)保护。

监管(guan)部门(men)的介(jie)入，也为互联网行(xing)业(ye)的健康发展(zhan)设立了更明确(que)的规(gui)则和(he)底线(xian)，避免了类(lei)似“野(ye)蛮生(sheng)长”的混乱(luan)局面(mian)再(zai)次(ci)发生(sheng)。

“3Q大战(zhan)”成(cheng)为了(le)中国(guo)互联网(wang)平(ping)台(tai)上用户(hu)权利意识(shi)觉(jue)醒的标志性事(shi)件。在(zai)这(zhe)场(chang)冲突中(zhong)，用户被(bei)迫在自己(ji)常用(yong)的社交(jiao)工(gong)具和(he)声称能保护(hu)其安全的软(ruan)件之(zhi)间做出(chu)选择，这(zhe)种“二(er)选一(yi)”的模式(shi)极(ji)大地激怒(nu)了(le)用(yong)户。用(yong)户开始(shi)意(yi)识到(dao)，他(ta)们(men)并(bing)非(fei)被动的(de)消(xiao)费(fei)者，而(er)是(shi)互联(lian)网生(sheng)态(tai)中(zhong)重要的参(can)与(yu)者，他们(men)的选(xuan)择(ze)和(he)权利不应被平(ping)台(tai)轻易剥夺。

这场风波(bo)极大(da)地提(ti)升(sheng)了用户(hu)对个人(ren)数据和(he)隐(yin)私的(de)关注度(du)，促(cu)使(shi)企(qi)业在(zai)设计(ji)产(chan)品(pin)和制定规(gui)则(ze)时(shi)，更加(jia)审(shen)慎地考(kao)虑用户(hu)体(ti)验(yan)和(he)用户权益(yi)。此后(hou)，用户在(zai)面(mian)对类似的网(wang)络事件(jian)时，也表现(xian)出更(geng)强的独立判断(duan)和(he)集体发声能力。

再者(zhe)，“3Q大(da)战”也(ye)为我们(men)提供了(le)一个(ge)观察(cha)中国互(hu)联网商业模(mo)式演(yan)进的(de)绝佳(jia)案(an)例。360的(de)免费流量(liang)变(bian)现模式，腾(teng)讯的平台(tai)生态构建(jian)，以(yi)及双方(fang)在竞争中不断(duan)探索(suo)和调(diao)整的(de)策略(lve)，都反映了(le)中国互(hu)联网(wang)企(qi)业(ye)在市(shi)场(chang)激烈(lie)竞争(zheng)下，如(ru)何寻(xun)找盈利点，如(ru)何(he)构建竞争(zheng)壁(bi)垒(lei)。这(zhe)场(chang)冲突迫使(shi)双方都(dou)必(bi)须重(zhong)新审视自己(ji)的(de)核(he)心竞(jing)争(zheng)力(li)，以(yi)及如何在这种(zhong)非零和博弈中(zhong)找到可(ke)持(chi)续发(fa)展的(de)道路。

事后(hou)来看，腾讯在社(she)交领域(yu)进一步(bu)巩固(gu)了其(qi)领(ling)导(dao)地(di)位(wei)，并成功地(di)将QQ的用户(hu)基础(chu)扩展到(dao)微(wei)信等(deng)新产(chan)品；而(er)360则在安全(quan)领域持(chi)续(xu)深耕，并向新的(de)领域如智能硬(ying)件、IoT等进行拓展(zhan)。

当然，“3Q大战(zhan)”也引(yin)发了关于(yu)互联(lian)网(wang)平(ping)台责任与(yu)垄(long)断的深刻(ke)讨(tao)论。腾讯作为占(zhan)有巨(ju)大市(shi)场份(fen)额的(de)平台(tai)型公司，其一举一动(dong)都对行业(ye)产生(sheng)巨大(da)影响。这(zhe)场(chang)冲(chong)突(tu)让人们思考，当一(yi)个(ge)平(ping)台(tai)拥有了(le)绝对的(de)优势地位时，它(ta)是否(fou)应该(gai)承担(dan)起更多(duo)的社会(hui)责任(ren)，是否(fou)应该保持一定的开(kai)放性(xing)和兼容性？而360作为(wei)挑(tiao)战者(zhe)，其激进(jin)的竞争(zheng)策(ce)略也引(yin)发了(le)关(guan)于(yu)“不(bu)公平竞(jing)争”的(de)争(zheng)议(yi)。

这场辩(bian)论(lun)至(zhi)今(jin)仍在(zai)继续，并(bing)影(ying)响(xiang)着(zhe)中国互联网行(xing)业的(de)反垄(long)断监(jian)管方(fang)向(xiang)。

如(ru)今(jin)，距离“3Q大战(zhan)”已过去(qu)多年，当(dang)初的(de)硝(xiao)烟似乎已经散(san)去，但这场(chang)史诗(shi)般的(de)对决留(liu)下(xia)的印(yin)记却历久(jiu)弥(mi)新。它(ta)不(bu)仅仅是两家科(ke)技公(gong)司之间的(de)恩怨(yuan)纠(jiu)葛，更是中国(guo)互联网发(fa)展过程中一(yi)次深刻的自(zi)我(wo)反思和(he)价值重(zhong)塑(su)。它让(rang)我们看到，在技(ji)术飞速(su)发展的(de)背后，用(yong)户(hu)、规则(ze)、责任(ren)和价(jia)值观(guan)，同(tong)样是构(gou)建(jian)健(jian)康互(hu)联(lian)网(wang)生(sheng)态(tai)不(bu)可或缺的基(ji)石。

想(xiang)要(yao)重温这(zhe)场波澜(lan)壮阔的“3Q大战”？感(gan)受那份(fen)紧张(zhang)刺激的(de)对决氛(fen)围(wei)？别(bie)犹豫(yu)了！现在(zai)就(jiu)点击以下(xia)链(lian)接(jie)，免费(fei)高清(qing)观(guan)看(kan)3Q大战(zhan)的完(wan)整精(jing)彩回(hui)顾，沉(chen)浸在(zai)这场划时(shi)代的商业(ye)战争(zheng)之中，重新(xin)体验(yan)那些触动(dong)人心(xin)的经(jing)典(dian)瞬间。让我们一起(qi)，在这场(chang)数(shu)字(zi)时代的(de)史诗(shi)对决中，重(zhong)温热(re)血，感(gan)悟变革(ge)！

[此(ci)处(chu)可(ke)插(cha)入(ru)一(yi)个(ge)虚拟的“观(guan)看链接”，例(li)如：点(dian)击(ji)此(ci)处，高清重温(wen)3Q大(da)战精(jing)彩瞬间(jian)！]

这(zhe)场“大(da)战”的(de)故(gu)事(shi)，值得(de)每一(yi)个(ge)关心中国(guo)互(hu)联网(wang)发展(zhan)的人(ren)去了(le)解和(he)回味。它(ta)是一(yi)面(mian)镜子，折(zhe)射出(chu)科(ke)技进步(bu)的脉络(luo)，也映(ying)照出(chu)商业(ye)竞(jing)争(zheng)的本(ben)质，更(geng)重要的(de)是，它(ta)提(ti)醒我(wo)们，在(zai)这个(ge)数字时(shi)代，用户(hu)永远(yuan)是(shi)发展的(de)核心。

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图片来源：每经记者 陈少杰 摄

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