每经编辑｜陈巷    

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当庄重遇(yu)上“沙雕”：新华社小乔(qiao)表情包(bao)的(de)“横(heng)空出世”

在大多数人的(de)印象里，“新华社”三个字代表着权(quan)威、严肃、客观，是国家级通讯社，是信息发布的“定海神针”。而“王者荣耀”则是一款风靡全国的国民级MOBA手游，承载着无数玩家的青春、友谊与竞技梦想。当这两(liang)者“撞”在一起，而且是以一种意想不到的方式，会发生什么？答案便是：一张让玩家们集体“傻眼”的小(xiao)乔表情包，以及一场席卷整个游戏圈的(de)讨论风暴。

事件的起(qi)因，源于一张由新华社发布的、关于王者荣耀的图片。这张图片的主角，是我们熟悉的那个娇小可爱的江东都督周瑜的“小娇妻”——小乔。不同于我们在游戏中看到的那(na)个永远元气满满(man)、嘟嘴卖萌的形象，这张图片中的小乔，却呈现出了一种令人啼笑皆非的“失控”状态：她翻着白眼，嘴角挂着不明(ming)液体，眼角还(hai)隐约有泪光闪烁。

这一幕，与(yu)其说是可怜，不如说是带着一种诡异的喜感，瞬间击中了玩家们那颗“又爱又恨”的心。

这张图(tu)片的曝光，如同(tong)在平静的湖面投下了一颗巨(ju)石，激起了层(ceng)层涟漪。最先被触动的是王者荣耀的玩家群体。他们(men)本就对游戏中的角色有着深厚的(de)感情(qing)，平日里也喜欢(huan)用各种表情(qing)包来表达对英雄的喜爱、吐槽，或是对战局的无奈。当这张“官方出品”却又画风奇特(te)的(de)表情包出现时，玩家们的第一(yi)反应是震惊，随之而来的是巨大的好奇和兴奋。

“这是什么鬼？”

“小乔怎么了？被人打哭了？还是被周瑜气(qi)哭了？”

“新华社这是在玩什么梗？谁能解释(shi)一下？”

社交媒(mei)体上，关于这张图片的讨论瞬间爆炸。微博、贴吧、游戏论坛、朋友圈，到处都是这张小乔(qiao)表情包的身影，以及玩家们五花八门的解读和二次创作。有人戏称这是“被周瑜气到变(bian)形的小(xiao)乔”，有人将其解读为“玩家被队友坑(keng)到心态爆炸的(de)真实写照”，更有甚者将其与现实生活中的各种“社畜”状态联系起来，引发了网友们的强烈共鸣。

这张图片之所以能迅速“出圈”，并不仅仅是因为(wei)它的“沙雕”属性。更深层次的原因在(zai)于，它打破了人们对于“官方”和“严肃媒体”的刻板印象。当一个国家级通讯社，在一个广(guang)受(shou)年轻人喜爱(ai)的游戏上，展现出如此接地气、甚至可以说是“玩得开”的一面时，这种反差本身就具有极大的话题性和传播力。

它让人们看到了官方媒体在信息(xi)传播方(fang)式上的创新和转型，也看到(dao)了技术和文化融合所带来的无(wu)限可能。

从传(chuan)播学的角度来看(kan)，这张图片的成功，在于它精准地抓住了用户的情感(gan)痛点和社交需求。玩家们渴望通过表情包(bao)来(lai)表达复杂的情绪，而这张小乔的(de)表情，恰好提供了一个绝佳的载体。它既有游戏内的熟悉感，又有超出游戏本身的(de)荒诞感，能够激发用(yong)户的二次创作欲望，并(bing)乐于在(zai)社交圈中进(jin)行分享。

这(zhe)种“参与感”和“共鸣感”，是任何刻意为之(zhi)的营销活动都难以企及的(de)。

伴随着巨大的关注度，质疑和争议也随之而(er)来。一部分玩家(jia)认为，这种“恶搞”的行为有失庄重，甚至(zhi)是对游戏角色的“丑化”。他们认为，官方应该保持角色的原汁原味，不应该随意地进行(xing)“解构”和“再创作”。尤其是在官方(fang)媒体的参与下，这种行为更显不妥，有损(sun)其公信力。

“新华社怎么能发这(zhe)种图？太不严肃了！”

“这是对小(xiao)乔的侮辱！”

“赶紧删了吧，太影响观感了。”

另一部分玩家则持包容甚至欣赏的态度。他们认为，这恰恰体现了官方媒体与时俱(ju)进、拥抱年轻人的态度。在信息爆炸的时代，严肃的(de)内容同样需要创新的表达方式来吸引受众。这种“反差萌”，反而能拉近官方与年轻一代的距离，让他们感受到一种亲切感。而且，游戏本身就是一种娱乐，适度的“沙雕(diao)”和创意，并不影响其核心价值。

“我喜欢！这才是年(nian)轻人的沟通方式！”

“这说明新华社也懂我们玩家的心！”

“别那么死(si)板，玩得起才能跟得上时代！”

这(zhe)场关于小乔(qiao)表情包的讨论，不仅仅停留在游戏圈。它甚至引发了更广泛的关于“官方形象”、“文化传播”、“媒体创新”等话题的探讨。这张小乔表情包，如同一个“文化符号”，在庄重与戏谑之间找到了一个(ge)奇妙的平衡点，让不同群体都能从中找到解读的角度，并引(yin)发自身的情感共鸣。

可以说，新华社小乔“翻白眼流口水流泪”表情包的出现，是(shi)一个偶然中的必然。它既是游戏文化深度渗透到社会生活的一个缩影，也是传统媒体在新时代寻求突破和转型的生动案例。无论评价如何，这张图片已经成功地“出圈”，成为了(le)一个在网(wang)络上(shang)被广泛传播和讨论的文化现象，为(wei)我们提供了一个观察当下中国社会文化生(sheng)态的独特视角。

“破圈(quan)”的(de)背后：玩家狂欢、文化解读与传播(bo)的奥秘

自新华社小乔“翻白眼流口水流泪”表情包在网(wang)络上掀起巨浪以来，这场由一张图片引(yin)发的“风暴”并未平息，反而愈演愈烈。玩家们的(de)狂欢，是对这种“意想不到”的官方互动方式的积极回应；而对这张表情包的各种解读，则展现了其背后深厚的文化意涵和(he)传播学上的精妙之处。

玩家的“二次创作”狂欢：从“我”到(dao)“我们”的共鸣

在游戏圈，玩家对于喜爱角色的“二次创作”几乎是与生俱来的本能。当新华社抛出(chu)这样一张极具“梗”性的图片时，玩家们就像(xiang)得到了一个绝佳的素材(cai)库，瞬间开启(qi)了“脑洞模式”。各种版本的P图、鬼畜视频、段子评论如潮水般涌现，将原本的图片“玩”出了(le)新的(de)高度(du)。

“小乔：我太难(nan)了！”

“周瑜：我(wo)的大小乔，你怎么了？”

“对面五个‘神仙’，我方四个‘小学生(sheng)’，我枯了……”

这些二次创作，不仅仅是简单的娱乐，更是(shi)玩家群体情感的集(ji)中宣泄。它将游戏中的体验、对(dui)角色的情感、以及现实生活中的种种无奈，巧妙地糅合在一起，形成了一种独特的(de)“玩(wan)家话语”。这张小乔表情包(bao)，成为了(le)连(lian)接个体情感与群体认同的桥梁。每个人都能在这张表情包中找到自己的影子，感受到“原来我不(bu)是一(yi)个人在战(zhan)斗”。

更有趣的是，许多(duo)玩家开始(shi)尝试将这张表情包“嫁接”到各种现实场景中。比如，当面对堆积(ji)如山的“KPI”时，上班族会默默地(di)发出一张“流泪的小乔”；当听到朋友(you)的“撒(sa)狗粮”时，单身狗们也会条件反射地想起(qi)那翻白的眼角。这种跨界的应用，进一步扩大了表情包的影响力，使其从游戏圈的“内部梗”，变成了(le)全民都能理解和使用的网络流行语。

文化解读的多维度：从“游戏文化”到“社会情绪”

这张小乔表情包之所以(yi)能够“破圈”，还在于它能够引发多维度的文化解读(du)。

它触及了(le)“游戏文化”的核心。王者荣耀作为一款(kuan)国民级手游，其角色的形象、背景故事(shi)，早已深入(ru)人心。小乔作为游戏中深受(shou)喜(xi)爱的角色之一，她的“崩坏”形象，必然会(hui)引起玩家的强烈反应。这种反应，既是对游戏角色的一种情感投射，也是对游戏本身的一种参与和互动。

它折射出“青年亚文化”的特征。以“沙雕”、“反差萌”、“玩梗”为(wei)代表的青年亚文化，已经成为当下网络文(wen)化(hua)的重要组(zu)成部分。新华社能(neng)够抓住这一流行趋势，并将其融入官方传播中，体现了其对时代脉搏的精准把握。这种“接地气”的(de)沟通方(fang)式，能(neng)够有效地拉近与年轻群体的距离，提升其(qi)信息的可接受度和传播效果。

更深层次地，这张表情包还可能被解(jie)读为一种“社会情(qing)绪”的写(xie)照。在快节奏、高压力的现(xian)代社会，人们渴望通过轻松、幽默的(de)方式来缓解焦虑和(he)压力。一张带有夸张情绪的表情包，恰恰能够提供这种情感(gan)出(chu)口。小乔的“翻白眼流口水流泪”，或许在某种程度上，也成为了人们面对生活困境时的一种“集体无意识”的表达。

传播(bo)的奥秘：官方“背书”与UGC的化学反应

这张图片的传播，堪(kan)称是(shi)一场“官方背书”与“用户生成内容”（UGC）之间完美化(hua)学反应的经典案例(li)。

“官方背书”的价值在于(yu)其权威性和稀缺性(xing)。当一个国家级通讯社发布这样一张(zhang)图片时(shi)，它自带了“新闻点”和“话题性”。人们会好奇“为什么是新华社？”，“为什么是这张图？”，这种好奇心(xin)本身就成(cheng)为了传播的(de)强大驱动力。

而“UGC”的力量则体现在其病毒式传播和(he)无限的创意延展性上。玩家们自(zi)发的解读、二次创作(zuo)和广泛分享，让这张图片以几何级数的(de)速度扩散开(kai)来。这种由下至上的传播模式，比任何传统的广告宣传(chuan)都更具生命力和感(gan)染力。

这种(zhong)“官(guan)方+民间”的传播模式，是当前许多成功网(wang)络事件的共同特征。官方提供“种子”，用户负责“发芽”、“开花”、“结果”。这种互动性的传播，不仅能够有(you)效地传(chuan)递信息，更能够建立(li)起一种双向(xiang)的沟通和情感(gan)连接，让受众从被动接收者转变为积(ji)极参与者。

反思与展望：拥抱(bao)变化，创新传播

当然，这种创新并非意味着放弃原则和底线。如何在严肃与活(huo)泼之间(jian)找到平衡，如何在娱乐中传递有价值的信息，是每一个尝试进行传播创新(xin)的主体都需要思考的问题。但可以肯定的是，那(na)些能够打破常规、勇于尝试、并真正理解受众需(xu)求的传播者，必将在这个日新月异的时代，赢得更多的关注和尊重。

这张“翻白眼流(liu)口水流泪”的小乔，不仅仅是一张表情包，它更像是一(yi)面镜子，映照出当下中国社会文化生(sheng)态的活力与变(bian)迁，以及传播方式的无(wu)限可能。这场由一张图片引发的“狂欢”，或许才刚刚开始，而它的影响，或许会比我们想象的更加深远。

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图片来源：每经记者 阿古桑 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄