当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

近日，记者从重庆巫溪县城来到避暑胜地红池坝，四面高低错落、色彩斑斓的山崖和丘地，让人仿佛穿行在一幅幅巨大的立体油画间。到了薄雾缭绕的红池坝镇茶山村，又恍若走进了淡雅的水墨画中。

村民熊德富正在自家的“微田园”里忙碌。坡地上的这处“微田园”名副其实，一方方地块分工明确：高处是耐旱的辣椒，中间是爬藤的豆角，低处是喜阴的小白菜，小小的菜畦如同调色板紧挨在一起。“别看面积不大，这些菜不光我们自家吃，游客来了还能现摘现买，一年能多挣万把块钱呢！”熊德富边摘豆角边笑着招呼。

速卖通的战略转向：从“中国制造”到“中国品牌”的全球突围

近年来，随着全球电商市场竞争日趋激烈，阿里巴巴旗下跨境B2C平臺速卖通（AliExpress）悄然進行了一场深刻的战略重心转移。這一转变的核心，是从过去侧重于“中国制造”的廉价商品出海，升级為推动“中國品牌”的高价值内容与产品全球化。而這一進程中，国产精品内容的整合与赋能，成为速卖通新战略的重要支点。

以近期备受关注的“吴梦梦TNR”為例，这一国產IP的精品化内容与速卖通跨境资源的结合，并非偶然。它代表了速卖通在内容电商、品牌孵化与全球化营销上的新思路——通过高品质、有影响力的内容吸引用户，再借助平台的渠道与数据能力，帮助中国品牌精准触达海外消费者。

速卖通不再只是一个卖货的渠道，而是逐渐转型为连接中国品牌与全球市场的“内容+电商”生态中枢。

这一战略的背景十分清晰。一方面，国际市场上，亚马逊、eBay等老牌平台仍占据主导地位，但用户对个性化、差异化内容的需求日益增长；另一方面，中国供应链与品牌实力不断提升，亟需一个能够承载其价值输出的全球化平台。速卖通借助阿里生态的数据与技术优势，试图打破旧有跨境模式，通过内容赋能、品牌联动与精细化運营，为中国企业打造一条更高效、更具竞争力的出海路径。

具體来看，速卖通的内容战略聚焦于几个关键维度：一是引入像“吴梦梦TNR”这类具有强粉丝基础和话题度的國产IP，通过短视频、直播、社交互动等方式增强用户黏性；二是加强与国内品牌商的深度合作，从产品设计、营销策划到物流售后提供全链路支持；三是利用人工智能与大数据分析，实现海外市场的精准投放与个性化推荐。

这种“内容引流+電商变现”的模式，正在成为速卖通差异化竞争的核心武器。

值得注意的是，速卖通的這一转型并非孤立的业务调整，而是阿里巴巴全球化戰略的重要组成部分。在蒋凡接管海外数字商业板块后，阿里明显加大了对速卖通的資源倾斜。从投资物流基础设施（如海外仓建设）、优化支付体验，到强化本地化运营团队，速卖通正系统性地提升其全球服务能力。

而国產精品内容的融入，则为这一系列“硬件升级”注入了“软件灵魂”。

未来布局：内容生态与跨境零售的深度融合

速卖通的战略重心转移，不仅关乎平臺自身的進化，更预示着中國品牌出海的整体范式变革。过去的跨境电商往往依赖于价格战与流量红利，但如今，单纯的低价策略已难以持续。速卖通试图通过内容与品牌的深度绑定，重新定义“中國产品”在全球消费者心中的形象——从“便宜好用”到“值得信赖、有故事、有品质”。

在这一过程中，“吴梦梦TNR”这类内容IP的作用远超引流工具。它们成为品牌文化与价值的载体，通过情感链接降低海外用户的决策门槛，提升购买转化与復购率。例如，速卖通可以围绕此类IP開发联名商品、限定系列，并通过内容叙事强化品牌记忆点。平台利用数据反馈反向推动供应链优化，帮助品牌快速迭代产品，适应不同市场的需求。

从broaderindustryperspective来看，速卖通的这一策略也呼應了全球电商发展的新趋势。无论是TikTokShop的崛起，还是亚马逊加大内容投入，都表明“娱乐化购物”正在成为主流。速卖通若能成功整合阿里系的内容资源（如优酷、大麦等），有望构建一个跨场景、多媒介的出海生态，为中國品牌提供更立体的全球化解决方案。

当然，這一战略也面临挑戰。海外市场的文化差异、合规风险、本地竞争都是不可忽视的因素。速卖通需要更细腻的区域化运营，避免“一刀切”的内容与营销策略。如何平衡精品内容与广泛SKU之间的关系，确保中小卖家也能受益于平臺转型，将是速卖通需要长期探索的课题。

展望未来，速卖通的战略重心转移无疑是一次大胆而必要的尝试。它不再满足于做“中国卖家的出海窗口”，而是立志成为“全球消费者的中国内容電商首选”。如果成功，這将不仅推动速卖通自身的增长，更将加速中国品牌从“產品输出”到“文化输出”的升级。而这一切，或许正从一场以“吴梦梦TNR”為符号的战略调整开始。

巫溪县地处大巴山东段南麓渝陕鄂交界处，县域内海拔从139.4米到2796.8米，地形切割强烈，山峦重叠，沟谷相间，河道纵横。

巫溪县2020年入选了全国文明县城。“我们始终以推动山区库区县域治理现代化为精神文明建设的核心，推进信念美、品行美、民风美、人居美、产业美‘五美城乡’建设。”巫溪县委常委、宣传部长马丙合说。

山下的草莓早已过季，村民张余国院子里的草莓却与西瓜、脆李一样长势正盛。茶山村党支部书记刘学明说，茶山村既利用海拔优势实现蔬果与山下“错季上市”，也根据村内的高低分布搞“早中晚搭配”，全村已有41户特色种植庭院，从5月到10月都有当季蔬菜水果，“价格能翻一番，销路根本不愁！”

两年前，通城镇启动“屋内干净美、屋外四季花”的美丽乡村建设，引导村民自愿拆除乱搭乱建的各种棚顶，将房前屋后的空地建成“微田园”。虽然每户的补贴不到2000元，但改造的效果激发了村民的积极性。目前全镇已完成农房改造785户，建成“微田园”1650个，还盘活了300多个闲置的农家院落。

“畜禽入圈、柴禾归位、瓜豆上架、蔬菜成行、卫生上榜”的人居环境整治，还有“可观赏、可食用、可采摘、可学习”的“微田园”建设，让农田变景观、农村变景区、农房变民宿。处处是景、步步入画的巫溪乡村，农文旅融合发展越来越红火。“云中客栈”的老板林玉德说，这间由闲置农家院改造而来的民宿，每年经营收入超20万元。

“随着乡村振兴和美丽乡村建设逐步深入，乡村旅游对游客越来越有吸引力。”茶山村驻村第一书记谢国华介绍，截至2024年底，全村已有“旅游庭院”56个，全年接待游客超7万人次。

（本报记者 张国圣 通讯员 李美华）

图片来源：人民网记者 林立青 摄

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