每经编辑｜陈其春    

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当“草莓”遇上“舞王”，一场意(yi)想(xiang)不到的化学反(fan)应

2019年的(de)年末，互联网的各大(da)角落(luo)都被一个充满话题(ti)性的组合刷屏——草莓视频(pin)携手亚洲舞王罗志祥(xiang)，以“这组合真是意”为主(zhu)题，掀起了一(yi)场(chang)声(sheng)势浩大的营销(xiao)风(feng)暴。这个(ge)看似(shi)“八竿子打不着”的组合，却精准地抓住了年轻一(yi)代的注意力，用一(yi)种轻松(song)、幽默、富(fu)有(you)创意(yi)的方式，在用户(hu)心(xin)中留下了深刻的烙印。

一、破圈之选：草(cao)莓视频如何选中罗志祥？

选择(ze)品(pin)牌代言人，对于一个(ge)平台(tai)来说，绝非(fei)易(yi)事。草莓视(shi)频作为国(guo)内领先(xian)的短视频内容平台，一直致(zhi)力于为用户提供多元化的内容和娱乐体验。2019年(nian)，在短视频行(xing)业竞(jing)争日趋激(ji)烈的背景下，如何打破(po)同质化，吸引更多年轻用(yong)户，成为草莓视频(pin)亟待解决的问题。

此时，罗志祥的出现，无疑是一颗(ke)“重磅炸弹”。作为(wei)华语(yu)乐坛的实力唱将(jiang)、亚(ya)洲舞王，罗志(zhi)祥(xiang)拥(yong)有庞大的粉丝基础(chu)，其独(du)特的(de)个(ge)人魅力、幽默的性格以及在综艺节(jie)目中的(de)“梗(geng)王”表现，都让他成为当下最具话题(ti)性的艺人(ren)之一。草莓视频敏(min)锐(rui)地捕捉到了这(zhe)一点，认为罗志(zhi)祥的“玩咖”属(shu)性与草莓视频“玩(wan)转生活”的平台调性不谋而合。

更重要的(de)是(shi)，罗(luo)志祥(xiang)的形象具有极强的“破圈”能力(li)。他不仅在(zai)音乐领域拥有众(zhong)多拥趸，其(qi)在影视、综艺、时尚等多个领域的影响力，也能帮助(zhu)草莓视频触达更广泛(fan)的(de)用户群体。这种跨界融合，正是(shi)草莓视(shi)频(pin)所追求的。

二(er)、“意”料之外的创意：让网(wang)友停不下来

“这组合真是意”——这(zhe)句看似随(sui)意的口号，却精准地概(gai)括了网友们看到草莓视频(pin)与罗志祥合作时(shi)的第一反应。这种(zhong)“意”料之外的组合，本身就自带话题性。而(er)草莓视频(pin)的团队，则(ze)将这种“意”料(liao)之外，转化(hua)为了“意”料之中的精彩(cai)。

概念植入：打造“意”文化

草莓视(shi)频并(bing)没(mei)有简单地将罗志(zhi)祥作为品牌的“招牌”进行宣传，而是(shi)巧妙地将“意”这个字融入到整个营(ying)销活动的各个环(huan)节。从官方(fang)发(fa)布的(de)预告片(pian)、海(hai)报，到(dao)罗志祥(xiang)本人在社交(jiao)媒(mei)体上的互动，都围绕着“意(yi)”字做文章。

他们鼓励(li)用(yong)户分享生活中“意”外发现的(de)惊喜、“意”想不(bu)到的灵感、或是“意”气风发(fa)的瞬间。这(zhe)种(zhong)“意”文化的构建，让用(yong)户从被动(dong)接(jie)受信息，转变为主动(dong)参与内容创作，极(ji)大地增(zeng)强了用户粘性。

例如，草莓视(shi)频发起了#我的意想不(bu)到#话题挑战，邀(yao)请用户上传自己生活中那些充满惊喜或有(you)趣的小视频，并由罗志祥亲自挑选并点评。这不仅(jin)让用户有(you)机会与偶像互动，也为平台带来(lai)了海(hai)量UGC（用户生成内(nei)容(rong)）。

内容共创：罗志祥的“草莓”变形记

为了让罗志祥更好地融入草莓视频的生态，平台为他量身打造了(le)一系列创意内容(rong)。这不再(zai)是简单(dan)的广(guang)告植入，而是真正意(yi)义上的内容共创。

罗志祥(xiang)化身(shen)“草莓侦探”，在草莓视频(pin)上发布一系列短(duan)视频，探索平(ping)台上的各种有趣(qu)内容、挖掘(jue)隐藏的宝藏UP主(zhu)。他的幽默感(gan)和对(dui)新(xin)事物(wu)的探索欲(yu)，让这(zhe)些视频充满了娱乐性，也(ye)吸引了用户去关注和发现更(geng)多好玩的内容。

他还与平台上的多位知名UP主进行了跨界合作，拍摄(she)了各种(zhong)创意短(duan)剧、音乐MV、甚(shen)至是一起挑战各种趣味游戏(xi)。这些合(he)作内容，不(bu)仅保留了罗志(zhi)祥原(yuan)有的粉丝(si)群体，也成功地将他推向了草莓视频(pin)的用户圈层，让原本(ben)可能不熟悉他的用户，也因为这(zhe)些有趣的(de)内(nei)容而对(dui)他产生好感。

其中，一个名为(wei)“草莓奇妙(miao)夜”的系列(lie)短视频，更是将罗志祥的喜(xi)剧天(tian)赋发(fa)挥得(de)淋漓尽致。他化身为各种(zhong)意想不到(dao)的角(jiao)色，与平台上(shang)的虚拟IP进(jin)行(xing)互(hu)动(dong)，制(zhi)造了(le)无数(shu)笑料，也让“草莓视频”这个品牌，在用户(hu)心中变得更加(jia)生动有(you)趣。

三、网友的“意”动：全(quan)民参与的狂欢

“网友停不”——这句的下半句，完美地(di)诠释了此次营销活动(dong)的(de)成(cheng)果。当一个品牌能够成(cheng)功地引发网友的自发讨(tao)论和传播，那(na)么(me)这场营销活动就(jiu)已经算得上是成功的了(le)。

梗的诞(dan)生与(yu)传播：病毒式裂变(bian)

罗志祥(xiang)的加入，本身就自(zi)带“梗”的(de)属性。草莓视频团队(dui)更是善于(yu)抓住这些“梗(geng)”，并将其放大、传播。例如，在(zai)宣(xuan)传片(pian)中(zhong)，罗志祥的一个标志性舞蹈动作(zuo)，被网友们解读为“在草(cao)莓上跳舞”，引发了大量的模仿和二次创作。

网友(you)们围绕着“草莓”、“罗志祥”、“意”这几个关(guan)键词(ci)，创作了大(da)量的表情包、段子、甚至是手绘漫画。这(zhe)些UGC内容(rong)，通过(guo)社交(jiao)媒体的(de)快速传播，形成了病毒式的裂(lie)变效(xiao)应，让“草莓视频+罗志(zhi)祥”的组合，成为了2019年(nian)末最热(re)门的社会(hui)化话题之(zhi)一。

情感连接：从“看客”到“玩家”

草莓视频的(de)营销(xiao)策略(lve)，并不仅(jin)仅停留(liu)在制(zhi)造(zao)话题和吸引眼球。他们更(geng)注(zhu)重与用(yong)户建立情感连接。通过鼓(gu)励用户参与(yu)内容创作、与偶像互动，草莓视频成功地将用户(hu)从单纯(chun)的“看客(ke)”，转(zhuan)变(bian)为活动的“玩家”。

用户们不(bu)再只是被动地消费内容，而是(shi)主动地参与到内(nei)容的生产和传播中来。这种从“被动接收”到“主动创造”的(de)转(zhuan)变，极大地提升(sheng)了用户对品牌的(de)认同感和归属(shu)感。

不少网(wang)友在社交媒体上(shang)表示，“从来没想过能和罗(luo)志(zhi)祥玩在一起”、“草莓视频太有创意了，承包了我一年的笑点(dian)”。这些(xie)来自用户最真实的声音(yin)，是对(dui)此(ci)次合(he)作最直接的肯定。

四、流量(liang)密码的(de)解析：成功背后的逻辑

草莓视频(pin)与罗志祥的这次(ci)合作，绝(jue)非(fei)偶然。其成功的背后，是清晰的营销逻辑和对(dui)用(yong)户心理(li)的深刻洞察。

精准定位：找准目(mu)标用户

草莓视频深知，要吸引年轻用户，就(jiu)必(bi)须用他们喜(xi)欢的方式(shi)去沟通。罗志(zhi)祥(xiang)的形象、他的幽默(mo)感、他所代表的年轻潮流文化，都与草(cao)莓视频的目标用(yong)户高度契合(he)。

内容为王：创意驱(qu)动传播

没有(you)好的内容，再大的(de)流量也只是过眼云(yun)烟。草莓视频在内容创(chuang)作上投入巨大，无论是官方策划的活(huo)动，还是鼓励(li)用(yong)户UGC，都力(li)求做到有趣、有料、有创(chuang)意。

互(hu)动至上：打破品牌与(yu)用户(hu)壁垒

互联网(wang)时代，用户不再满足(zu)于单向的信息输出。草(cao)莓视频通过各种互(hu)动形式，拉近了品牌与用户之间(jian)的距离，让用户(hu)感受到被重视、被倾听。

总而(er)言之，2019年草莓视频(pin)携手罗志祥(xiang)，以“这组(zu)合真(zhen)是意”为主题的营销活(huo)动，是一次(ci)教(jiao)科(ke)书式的跨界合作案(an)例。它不(bu)仅为(wei)草莓视频带来了(le)巨大的(de)流量(liang)和品牌曝光，更(geng)重要的(de)是，它以一种充(chong)满创意和温度(du)的方式(shi)，与(yu)年轻用户建立(li)了深厚的情(qing)感连接，重新定义了品牌(pai)与(yu)用户之间的关系。

这场(chang)“意”料之外的成功，必将为未来的品牌营(ying)销(xiao)提(ti)供新的启示。

“停不”下来的热度：草莓视频(pin)与罗志(zhi)祥的共赢之路

继第一部分(fen)对草(cao)莓视频与罗志祥合作的“意”料之外的化学反(fan)应进行了深(shen)度剖析，我们看到(dao)了这场(chang)营销活动的成功之(zhi)处。这场(chang)合作的精彩之处远不止于此(ci)。在接下来的篇幅里，我们将继续深入探讨，这场“网友停不”下来(lai)的热度是如(ru)何持续发酵，以及草莓视频和罗志(zhi)祥在(zai)这场合作中(zhong)如何实现真正的(de)共赢。

五、持续的“意(yi)”动：从一次合作到一种文(wen)化

一场(chang)成(cheng)功的营销活动，不应该仅(jin)仅是一(yi)时的热点，而应该能够转(zhuan)化为一种持续的(de)影响力(li)。草(cao)莓视频在这次(ci)合作中，展现出(chu)了其(qi)长远的战略眼光，他们并没有将(jiang)罗(luo)志祥仅仅视(shi)为一个(ge)短暂的流量入口，而(er)是希望将(jiang)其打造成一(yi)种“意”文化的(de)代表，并(bing)融入到草莓视频的长(zhang)期品(pin)牌建设中。

IP孵化：罗志祥的“草莓”频道

在合作初期，草莓视频就为罗志祥打造了一个专属的(de)“草莓”频道，并持续更新(xin)内容。这些(xie)内容不仅(jin)仅(jin)是(shi)简(jian)单的广告宣(xuan)传，而是包含了罗(luo)志祥的生活(huo)日(ri)常、他的音乐创作幕后、他对流行趋势的看法，甚(shen)至是他与家人朋友的(de)有(you)趣互动。

这种(zhong)“去(qu)标签化”的内(nei)容策(ce)略，让用户(hu)看到了(le)一个(ge)更真实、更立体的罗志祥，也(ye)让他与草(cao)莓视频平台之间(jian)产生了更深层次的绑定。用户对这个频道的(de)喜爱，不仅仅是因为罗志祥(xiang)本人，更是因(yin)为草莓视频提供(gong)的(de)这个“窗(chuang)口(kou)”，让他们能(neng)够以一(yi)种(zhong)更(geng)加轻松(song)、私密的方(fang)式，去了解和接触这位偶像。

草莓视频还积极鼓励用户在该(gai)频(pin)道下进行评论(lun)、互动，甚(shen)至提出内容(rong)建议。这种双向的互动(dong)模式，让用户(hu)感(gan)到自己是内容生(sheng)态的一部分，他们的声音能够被听到，他们的喜好能够被关(guan)注(zhu)。

线下(xia)联(lian)动：将“意”推向现实(shi)

为了进一步巩固合(he)作成果，草(cao)莓视频(pin)并没有局限(xian)于线上(shang)。他们巧妙(miao)地(di)将线上“意(yi)”文化(hua)，延伸到了线(xian)下。

例如(ru)，在合(he)作期(qi)间，草莓视频联合罗(luo)志祥(xiang)举办(ban)了数(shu)场小型线下粉(fen)丝(si)见面会(hui)，主题围(wei)绕(rao)着“意”的发现和分享。在这(zhe)些活(huo)动中，粉丝们可以与罗志祥近(jin)距离互动，分(fen)享自己生活中的“意”外惊喜(xi)，共同创作“意(yi)”式(shi)艺术品。

这种线下活动(dong)的设(she)置，不仅增强了粉丝的参与感和(he)归属感，也将线上积累的声(sheng)量，转化为(wei)了更具象(xiang)化的品牌体(ti)验。用户在参与线(xian)下(xia)活动时，自然而(er)然地将草莓视(shi)频与“快乐(le)”、“惊喜”、“有趣”等积极的情(qing)感(gan)联系(xi)起来，进一步加深了对品牌的认(ren)知。

更(geng)有趣的(de)是，草莓视频还与罗志(zhi)祥合(he)作，推出了一系列联名(ming)周边产品，例(li)如带有“意”字元素的T恤、帽子、手机壳等。这些产品一经推出，便被粉丝抢(qiang)购一空，成为了(le)“意(yi)”文化的(de)一种实体载体，进一步(bu)扩散了合作的影响力。

六、共赢(ying)的(de)密钥：草莓视频与(yu)罗志祥的双向奔赴

一场成功的合作(zuo)，一定是双方都能从中获益。草莓视(shi)频与罗志祥的合(he)作(zuo)，正是(shi)这种“双(shuang)向奔赴”的典(dian)范。

草莓视(shi)频的(de)收(shou)益：

用户增长(zhang)与活跃(yue)度提升：罗志祥的粉丝基础和强大的个人魅力(li)，为草莓视频(pin)带来了大量新用户(hu)，并显著提升(sheng)了(le)现有用(yong)户的活跃度。用户(hu)在观(guan)看(kan)罗志祥的内容，参与相关话题互动时，自然而然地成为了草莓视(shi)频的忠(zhong)实用户。品牌形(xing)象升级：通过与(yu)罗志祥这样具有国(guo)际影响力的明星合作，草莓视频成功地(di)打破了原有的刻(ke)板印象，展现了其年轻、时尚(shang)、富有活(huo)力的品牌(pai)形象，吸引了更多年轻群体。

内容创新与生(sheng)态丰富(fu)：罗志祥的加入，为草(cao)莓视频带来了更多元化的内容形(xing)式，也(ye)激发了平台其他UP主(zhu)的(de)内容创作(zuo)灵感。这种内容生态的(de)丰富，进一步提升了平台的(de)吸引力(li)。营销(xiao)模式的探(tan)索：这次合作的成功，为草(cao)莓视频在未来进行类似的跨界营销提(ti)供了宝贵(gui)的经验，验(yan)证(zheng)了“内容+明星+互动”的营销模式的(de)有效性。

罗志祥的收益：

粉丝触达与活跃度维(wei)护：草莓视频为罗志祥提(ti)供了(le)一(yi)个与粉丝深度互动、持续输出(chu)内容的平台，帮助他维护了现有的粉丝群体，并吸引了更多年轻一代的(de)关注。形象的年(nian)轻化与话题度保(bao)持：通过参与到草莓视频的创(chuang)意内容(rong)中，罗志(zhi)祥展现了其幽默、玩乐的一(yi)面，进(jin)一(yi)步巩固了(le)其“冻龄男神(shen)”、“潮流玩家”的(de)形象，保(bao)持了持续(xu)的(de)话题度。

商业价值的拓展：此次合作的巨大成功，无疑(yi)提升了罗志祥的商(shang)业价值，为他带来了更多(duo)商业代言和合作机会。内(nei)容(rong)创(chuang)作的(de)延伸(shen)：草莓视频的平(ping)台属(shu)性(xing)，为罗志祥提(ti)供了新的内容创作方向和可能性(xing)，帮助他拓展了其在数字内容领域的版图。

七、“意”犹未尽：未(wei)来的无限可能

2019年的这场“草莓视频+罗(luo)志祥”的营销(xiao)盛宴，已经成为互联网营销史上的一个经典案例(li)。它用事实证(zheng)明，只要找(zhao)准(zhun)目标用(yong)户，用(yong)创意驱动内容，用互动连接(jie)情感(gan)，即(ji)使是(shi)看似(shi)“意”料之外的组合，也能产生(sheng)“意”想不(bu)到的火(huo)花(hua)。

这场合(he)作的热度之所以能够(gou)“停不”，离不开草莓视(shi)频精准的策(ce)略、罗志祥强大的(de)个(ge)人魅力，以及最关(guan)键的(de)——网友们的积极参与和(he)情感共鸣。草莓视频所倡导的“意”文化，已经不仅仅是一(yi)个营销口号，它更像(xiang)是一种鼓励人们发(fa)现生活乐(le)趣、拥抱惊(jing)喜的生活态度，而这种态度(du)，正(zheng)是当下年轻用(yong)户所追(zhui)求的。

展(zhan)望未来，我们有理(li)由相信，草莓视频将继续探索更多创(chuang)新(xin)的营销模式，为(wei)用户带来更多精彩的(de)内容。而罗志祥，也将继续(xu)用他的热情和才华(hua)，感染(ran)更多的人。这场“意”犹未尽的合作，或(huo)许只是一(yi)个开始(shi)，它为品牌营销、内容(rong)创作以及用户互动(dong)，开(kai)启(qi)了更多(duo)无限的可能。这场(chang)关于“意”的狂(kuang)欢，在2019年的年(nian)末(mo)，留(liu)下了浓墨重彩的一笔，也为新的(de)一(yi)年，播下了更多充满“意”义的种子。

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图片来源：每经记者 陈志龙 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄