每经编辑｜陈文    

当地时间2025-11-02,,非洲人postname和givenname

“证券120秒”：一次“不走寻常路”的(de)传播破冰

在信息爆炸的时代，如何让严肃的金融知(zhi)识，尤其是与时(shi)政紧密相关的证券信息，在海量内容中脱颖而出，抓住大众的注意力，无疑是一项艰巨的挑(tiao)战(zhan)。大众网此次推出的“证券120秒(miao)”动作挑战，以“男女上下(xia)拱”这一(yi)极具画面感(gan)和记(ji)忆点的动作作为核(he)心符号，无疑是一(yi)次大胆而成功(gong)的(de)传播破冰。

一、符号的魅力：为何是“上下拱”？

“男女上下拱”这个动作，乍一听，可能让人有些摸不着头脑，甚至(zhi)带着一丝调侃的意味。但正是这种“出格”和“独特”，使其拥有了巨大的传播潜力。

记忆点与传播力：在快节奏的社交媒体环境中，一个新颖、具有视觉冲击力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球。相比于枯燥的图表和长篇的文字，一个富有动感的、甚至略带夸张的肢体动作，更容(rong)易被记住，并引发好奇和模仿。这种“抖包袱”式的创(chuang)意，能够有效地(di)降低用户接(jie)触门槛，提高信息传播的效率。

趣味性与情感连接：金融知识，尤其是证券市场，往往给人的印象(xiang)是(shi)专业、严肃、甚(shen)至有些遥不(bu)可及。而“上下拱”的动作，则注入了轻松、活泼的(de)元素，打破了这种刻板印象。它巧妙地将金融的(de)“波动性”、“周期性”等概念，以一种具象化、趣(qu)味化的方式进行(xing)演绎，拉近了金融与普通大众的距离，更容易引发情感上的共鸣和参与的欲望。

语境的颠覆与话题性：将“上下拱”这样一个看似与金融(rong)无关的动作，置于“证券120秒”这一特定语境下，本身就形成了一种强烈的反差和话题性。这种“错(cuo)位”的组合，能够激发用户的好奇(qi)心：“为什么用这个动作来(lai)解释证券？”“这个动作到底(di)代表了什么？”这种好奇心是驱动传播的强大动力(li)。

大众网正是抓住了这种“出圈”的潜(qian)力，将原本可能只在金融圈传播的内容(rong)，引向了更广阔的泛大众视野。

二、120秒的黄金时段：碎片化时代的精准出击

“120秒”这个时间节(jie)点(dian)，同样是此次传播策略的精妙之处。

抖音生态的逻(luo)辑：在以抖音(yin)为代表的短视频平台，15秒、30秒、60秒是主流的时长。而120秒，虽然稍长，但(dan)仍然(ran)属于短视(shi)频范畴，能够适应用户碎片化的观看习惯。更重要的是，120秒给予了内容创作者一定的创作空间，既能完成一个相(xiang)对完整的概念阐释，又不至于让用户产生审美疲劳。

信息传递的效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传递(di)与理解的“黄金时段”。足够的时间来(lai)解释核心概念，展示动作的含义，并引导用户进一步(bu)思考或行动，但又不会因为信息量过大而让用户望而却步。大众网将复杂的证券信息浓缩在120秒内，并辅以极具记忆点的动作，旨在实现最高(gao)效的信息触达和知识植入。

“时政新闻”的严肃性与(yu)“动作挑战”的娱乐性融合：大众网作为一家具有深厚影响力的媒体(ti)，其发布的时(shi)政新闻本身就带有一定的严肃(su)性(xing)和权威性(xing)。而“证券120秒”动作挑战，则是在这个严肃的框架内，注入了(le)极具互联网基因的娱乐化元素。这种(zhong)“严肃+娱乐(le)”的融(rong)合(he)，一方面保证了内容的专业性和可信度，另一方面(mian)又通过新颖的传播方式，极大地拓宽了传播的广度和深度，让严肃的政策信息，能够以一种更易于接受、更具吸引力的方式触达(da)更广泛的受众。

三、挑战背后的营销智慧：流量与价值的精准对接

“证券120秒”动作挑战的成功，绝非偶(ou)然，而是背后精密的营销策略和对用户心理的深刻洞察。

“病(bing)毒式”传(chuan)播的底层逻辑：挑战赛的形式，本身就(jiu)具有病毒式传播(bo)的基因。当一个有趣(qu)、易模仿的(de)动作出现时，用户会渴望参与其中，分享自己的作品，并@自(zi)己的朋友，形成裂变式的传播。大(da)众(zhong)网通过设置“男女上下拱”这一门槛较低但极具辨识度的动(dong)作，鼓励用户模仿、二次创作，从而将内容的(de)影响力呈几何级数增长。

精准定位与(yu)用户画像：尽管是泛大众(zhong)的传播，但其核心目标受众依然是关注时政、对金融投资有一定兴(xing)趣，并且活跃在社交媒体平台的(de)用户。这部(bu)分人群，往往(wang)具备一定(ding)的学习能力和参与热情，对新颖的传播方式接受度高。大众网通过在时政新闻的(de)版块推出此类内容，精准地将内容推送给可能感兴趣的用户，实现流量的高效转化。

从“看热闹(nao)”到“看门(men)道”的引导：挑战赛的初衷是吸引眼球，但其最终目的，是(shi)让用户在参(can)与或观看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关注(zhu)时政要闻。大众网在设计挑战时，必然会精心考量动作背后(hou)的含义如何与证券知识相连接，并通过文(wen)字、视频讲解等方式，将“看热(re)闹”的用户，逐步引导向“看门道”，实现内容价值的真正传递。

媒体融(rong)合的新探(tan)索：此次“证券120秒”动作挑战，是大(da)众多媒体融合发展的一次成功实践。它打破(po)了传统媒体的内容生产和传播模式(shi)，借鉴(jian)了新媒体的创意玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生动、有趣、互动的方式呈现出来(lai)，展现了传统媒体在数字化时代(dai)，拥(yong)抱变化、创新求变的精神。

“证券120秒”：动作背后的金融智慧与(yu)传(chuan)播力量

上一部分我们探讨了(le)“证券120秒”动作挑战的独特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒时间节点的精准性。现在，我们将深入挖掘这一挑战背后蕴含的金融智慧，以及(ji)它如何(he)从一个创意传播活动，升华为一次具有深远意义的内容营销事件。

三、动作的“金融解读”：符号化金融的艺术

“男女上下拱”这一略显抽象的动作，并非随意为之，而是可能蕴含着对金融市场某些特质的具象化解读。大众(zhong)网在设计这一挑战时，必然会赋予这个动作(zuo)深刻的金融含义，使其成为(wei)传递金融知识的载体。

“波动”与“周期”的具象化：证券市场最显著的特征之一便是其波动性。价格的涨跌、市场的起伏(fu)，如同波浪般不断涌动。“上下拱(gong)”的动作，无论是男女(nv)分开向上、向下，还是相互配合的起伏，都(dou)能够非常直观地模拟这种价格的波动。当男女“向上拱”时，可能象征着牛市的上涨、市场的乐观情绪；而“向下拱”则可能代表熊市的下(xia)跌、市场的悲观判断。

这种肢体语言的表达，比任(ren)何图表都来得(de)更为生动和直观。“多空博弈”的隐喻：证券市场的核心(xin)是多空双方的博弈。“男女上下拱”也可能被(bei)解读为多空力量的较量。一方向上发力，另一方则向下(xia)牵制，双方你来我往，共同推动价格的运动。这(zhe)种(zhong)动态的互动，恰恰反映了市场价格形成过程中，买卖双方力量(liang)此消彼长(zhang)的真实写照。

“风险与(yu)收益”的权衡：伴随波动的，总是风险与收益的并存。“向上拱”的背后，可能是潜在(zai)的高收益，但也伴随着更高的风险；“向下拱”则可能意(yi)味着规避风险，但同时也放弃了(le)潜在的收益。这个动作的设计，或许在无形中也在提示(shi)参与者，在证券(quan)投资中，风险与收益是需要被审慎权衡的两个重要维度。

“市场情(qing)绪”的传(chuan)递：金融市场很大程度上受(shou)到投资者情绪的(de)影响。乐观情绪可以(yi)推动市场上涨，悲观情绪则可能导致市场下跌。“上下拱”的动作，通过肢体语言的表达，能(neng)够将不同的市场(chang)情绪(xu)传递(di)出来，让观众(zhong)在观看或模仿(fang)的过程中，潜移默化地感受到不同情绪对市场的影响。

“政策导向”的解读(du)：作为与“时政新闻”紧密关联的内容，这个(ge)动作很可能也与宏观经济政策、国家金融监管政策等息息相关。“向上拱”可能象征着政策的利(li)好，推动经济增长和市场繁荣；“向下拱”则可能暗指政策的收紧，或者对某些过热现象的调整。

四、传播力量的深度挖掘：从短视频到影响力

“证券120秒”动作挑战，绝不仅仅是一个吸引(yin)眼球(qiu)的短视频创意，它更是(shi)一次对现代媒体传播力量的深度挖掘和创新应用。

破圈传播的典范：传统财经新闻(wen)往往受众相(xiang)对固定，而通(tong)过这种极具互联网基因的挑战赛形式，大众网成(cheng)功地将证券和时政内容“破圈”，触达了大量原本(ben)可能不关注此类信息的年轻用户和泛大众群体(ti)。当用户因为一个有趣的动作而点进视频，他们就有机会接触到严肃的内容，从而拓宽了信息传播的边界。

用户生成内容（UGC）的赋(fu)能：挑战赛的核心在(zai)于鼓励用户参与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动作，用户成为了内容二次传(chuan)播的生产者。这种UGC模式(shi)，极大地降低了内容生产的成(cheng)本，同时(shi)又因为贴近用户的语境和创意，使得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中为大众网的内容进行了推广。

提(ti)升媒体的(de)年轻化与互联网化形象：在一个追求年轻化、数(shu)字化(hua)转型的时代，大众网通过这样一次(ci)富有创意的(de)活动，成功地展现了其拥抱(bao)新媒体、紧跟(gen)时代潮流的积极姿态。这有助于提升媒体的品牌(pai)形象，吸引更多年轻受众的关注和认同。实现“寓教(jiao)于乐”的教育目标：金融(rong)知识的普及，尤其是(shi)在当前复杂的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒”动作挑战，以一种轻松有趣的方式，将抽象的金融概念和时政要闻融入其中，让用户在娱乐中学习，在互动中理解。这(zhe)种“寓教于乐”的传播方式，比传统的说教式宣传，效果更为显著。为时政新闻的传播提供新思路：此次活动，为严肃的时政新闻传(chuan)播提供了一个极具借(jie)鉴意义的新范式。

它证明了，即使是看似枯燥、高冷的议题，也可以通过创意性的(de)表达和互动性强(qiang)的传播方式，变(bian)得生动有趣，引人入胜。这对于整个新闻行业，尤其是面临传播困境的(de)传统媒体而言，具有(you)重要(yao)的启发意义。构建社群(qun)与增强用户(hu)粘性：挑战赛的参与和讨论，能够天然地(di)形成(cheng)一(yi)个围绕特定话题的社群。

用户在评论区交流模仿心得，讨论动作含义，分享投资见解，这不仅增强了(le)用户之间的互动，也极大地提升了用户对大众网平台的粘性。

总而言之，“证券120秒(miao)男女上(shang)下拱”动作挑战，不仅仅是一场短视频时代的营销事件，它更是一(yi)次媒体在内容(rong)传(chuan)播(bo)上的大胆革新，一次金融(rong)知识普及的创新尝试，一次连接严肃内容与大众兴趣的成功桥梁。大众网通过这一极具辨识度的(de)创意，在时政新闻的严(yan)肃语境下，激荡出了一场令人瞩目的传播风暴，为内容营销和媒体融合的发展，留下了浓墨重彩的一笔。

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图片来源：每经记者 钱敦福 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄