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尘封(feng)的“瓜”：从抖(dou)音到快手，一场舆论的“雪崩”悄(qiao)然(ran)开(kai)启

近日，互(hu)联网仿(fang)佛(fu)被一(yi)股突如其来(lai)的(de)“黑料”洪(hong)流(liu)淹(yan)没(mei)，从短(duan)视(shi)频(pin)平台(tai)抖音(yin)、快(kuai)手(shou)，到知(zhi)识问答社(she)区知(zhi)乎，再到(dao)专注于(yu)“吃瓜(gua)”的各类平(ping)台，一场(chang)围绕(rao)网(wang)红的(de)“深(shen)度挖掘(jue)”和“舆(yu)论审(shen)判”正(zheng)在如(ru)火如荼地(di)进行。这(zhe)场(chang)风(feng)暴(bao)的起因(yin)，似乎源(yuan)于几位曾经风光无限的(de)头部(bu)网红(hong)，其过(guo)往的(de)“黑料(liao)”被一一扒(ba)出(chu)，并以(yi)惊人的(de)速度在各大(da)社(she)交媒(mei)体平台发酵。

起(qi)初，一些零(ling)散的爆(bao)料(liao)出现在小(xiao)众(zhong)论(lun)坛和社交(jiao)媒体(ti)的角(jiao)落(luo)，但(dan)随着信息(xi)的不断汇(hui)聚(ju)和(he)加工，如同(tong)滚雪(xue)球一般，迅速形(xing)成了(le)一(yi)股(gu)不可(ke)忽视的力量。抖(dou)音和(he)快手上，原本(ben)聚焦于才艺(yi)展示(shi)、生(sheng)活(huo)分享(xiang)的直播间(jian)和(he)短(duan)视频(pin)内容(rong)，一夜(ye)之间(jian)被“爆(bao)料”和“复盘(pan)”的讨论所(suo)取(qu)代。一(yi)些(xie)账号开始专门制作“网红黑(hei)料(liao)合集(ji)”，将过往的争议言论、不当行为(wei)、甚(shen)至(zhi)涉(she)及法律(lv)道(dao)德(de)底(di)线的(de)事件(jian)，用(yong)剪辑(ji)、配音(yin)等方式放大传(chuan)播。

这(zhe)种“猎奇(qi)”和“窥探”的心理，恰(qia)好迎(ying)合了部分(fen)网(wang)民的口(kou)味，使(shi)得这(zhe)些(xie)内(nei)容在(zai)短时间内(nei)获得(de)了巨大(da)的流(liu)量(liang)。

这(zhe)场风(feng)暴(bao)远不(bu)止于(yu)此。作为(wei)聚(ju)集了(le)大量(liang)知识(shi)分享和(he)深(shen)度讨(tao)论的知(zhi)乎(hu)，也(ye)成(cheng)为了(le)“黑料”挖掘(jue)和(he)分(fen)析的重要(yao)阵地。网友们在(zai)知(zhi)乎上发(fa)布长(zhang)篇分析文章，从(cong)商业运作(zuo)、人设(she)塑(su)造(zao)、到道德伦(lun)理，对涉事网红进行(xing)全方位(wei)的(de)“解(jie)剖”。一些看似(shi)专业(ye)、严谨的(de)分(fen)析，配合着“锤”料(liao)的不(bu)断涌现，让(rang)这(zhe)场(chang)“吃(chi)瓜(gua)”事件(jian)上升(sheng)到了一个(ge)更高(gao)的维(wei)度。

网(wang)友(you)们(men)不再仅(jin)仅(jin)是看热闹，而(er)是(shi)开(kai)始进行“价值判断”和(he)“道(dao)德审判”。“人设崩塌”、“虚(xu)假繁荣”、“劣(lie)迹艺(yi)人(ren)”等(deng)词汇频繁(fan)出现(xian)在(zai)知(zhi)乎的(de)热门话(hua)题中，将(jiang)原本的(de)娱乐八卦，披(pi)上(shang)了一层(ceng)“社会(hui)反思”的外(wai)衣。

更(geng)值得(de)关注(zhu)的(de)是(shi)，一些专(zhuan)门的“吃(chi)瓜”网站和社区，如(ru)“瓜皮网”，也(ye)在此次事件中扮演了(le)关键(jian)角色(se)。这(zhe)些平台(tai)以其(qi)信息聚合(he)、快速传播的特(te)点，成为了(le)“黑料(liao)”集(ji)散地。它们将(jiang)来自各个(ge)平(ping)台(tai)的信(xin)息(xi)进行汇总(zong)、整理，并配以(yi)耸(song)人听(ting)闻的标(biao)题，进一步(bu)加速了(le)信息的扩(kuo)散(san)。在这些平(ping)台上(shang)，用户可(ke)以方便(bian)地找到关于某(mou)个网红的(de)所有(you)“黑料”，形(xing)成(cheng)了(le)一个(ge)完整(zheng)的“信息(xi)链(lian)条”。

这种(zhong)模式(shi)，虽然(ran)满足了(le)部(bu)分用户的(de)“求知欲”，但(dan)也极大地(di)增加了信息失真的风(feng)险，使(shi)得(de)“谣言”和(he)“真(zhen)相”界(jie)限变(bian)得模(mo)糊。

这(zhe)场(chang)风暴的迅速(su)蔓延(yan)，也暴(bao)露了(le)当(dang)前(qian)社(she)交媒体(ti)生态(tai)中存在(zai)的(de)一些问(wen)题(ti)。一(yi)方(fang)面，流(liu)量至上的(de)逻辑，使得一些(xie)平台和内(nei)容创(chuang)作者为了(le)追(zhui)求关注度(du)，不惜牺(xi)牲内容(rong)质(zhi)量和信息(xi)真实性。另(ling)一方面，部分网(wang)民(min)在网络环(huan)境(jing)中(zhong)，容易受(shou)到情绪的(de)裹(guo)挟，缺乏(fa)理性(xing)判(pan)断(duan)的能(neng)力，使(shi)得“网络暴(bao)力”和“群体(ti)性审判”成为(wei)常态。

当(dang)“黑料”成为(wei)一种(zhong)“流量密码”，当“吃瓜(gua)”成(cheng)为一种“全(quan)民运(yun)动”，我们(men)是(shi)否应该停(ting)下(xia)来(lai)思考(kao)，这(zhe)场由(you)信(xin)息爆炸(zha)和情绪(xu)狂欢所驱动的(de)“网红黑料(liao)”事件，究竟(jing)会将(jiang)我们(men)带向何(he)方(fang)？

从最(zui)早的(de)零散信息(xi)，到如(ru)今席(xi)卷全(quan)网的巨大(da)声(sheng)浪(lang)，这场“网红(hong)黑料(liao)”事(shi)件不仅仅是一场简单的八卦事(shi)件(jian)，它更(geng)像(xiang)是一面镜子，折射出(chu)当下互联(lian)网(wang)生(sheng)态的(de)复杂(za)性，以及(ji)我们在(zai)信(xin)息洪(hong)流中，所(suo)面临的(de)挑战。我(wo)们将深(shen)入(ru)探(tan)讨(tao)这场风(feng)暴的更(geng)多细(xi)节，以(yi)及它(ta)所引发的(de)深层(ceng)思考。

“深度(du)调查(cha)”下的(de)真相(xiang)迷雾：知乎、瓜皮(pi)网(wang)的(de)“介入(ru)”与流量的博(bo)弈

当“网(wang)红黑(hei)料”事件(jian)的声(sheng)势(shi)越来(lai)越(yue)大(da)，各大平台和(he)内(nei)容创(chuang)作者(zhe)也(ye)纷纷“介(jie)入”，试(shi)图在(zai)这场(chang)流量的盛(sheng)宴(yan)中(zhong)分(fen)一杯羹(geng)。其中(zhong)，知乎和(he)“瓜皮网(wang)”等平(ping)台，以(yi)其特(te)有的方(fang)式，成为(wei)了这场(chang)风暴的(de)“深度调查(cha)者(zhe)”和“信息(xi)集散地”。

知乎，作为(wei)一个以(yi)“认真你就赢(ying)了(le)”为Slogan的平台，在此(ci)次(ci)事件(jian)中，其(qi)“深(shen)度”和(he)“专业(ye)”的属(shu)性被(bei)极大(da)地放(fang)大。大量用户(hu)，包(bao)括一些自称“知(zhi)情人士”、“行业内(nei)部人士”的用户，开始(shi)在(zai)知(zhi)乎(hu)上发(fa)布(bu)关于(yu)涉(she)事(shi)网(wang)红的“内(nei)幕(mu)爆(bao)料(liao)”、“过(guo)往经(jing)历复(fu)盘”以(yi)及(ji)“商业运作(zuo)分(fen)析”。

这(zhe)些内(nei)容，通过严(yan)谨的(de)论证、详细的数(shu)据(ju)（有(you)时是猜测(ce)性的数据）、以及(ji)对社会(hui)现(xian)象的(de)解读，迅速(su)吸引(yin)了(le)大量(liang)关(guan)注。知乎的问(wen)答(da)模式(shi)，也为(wei)用(yong)户(hu)提供(gong)了(le)一个可以“追(zhui)问”和(he)“互动(dong)”的平台，使(shi)得“黑料(liao)”的(de)讨论(lun)更(geng)加(jia)深(shen)入(ru)和立(li)体(ti)。

在这种(zhong)“深度(du)”的背后，也潜藏着信息(xi)失(shi)真和“站(zhan)队”的风(feng)险。由(you)于知(zhi)乎的匿名性(xing)，以(yi)及部(bu)分用(yong)户为了吸(xi)引眼球(qiu)而(er)进(jin)行的“添油(you)加醋”，很(hen)多爆料的(de)内容真实(shi)性(xing)难以考(kao)证。当(dang)一个(ge)“黑料”被(bei)冠以“知(zhi)乎(hu)体(ti)”的包(bao)装，其说服(fu)力似(shi)乎(hu)就(jiu)大大(da)增(zeng)强，但(dan)实际上，这可(ke)能仅仅是(shi)基于(yu)有限信息(xi)和主(zhu)观(guan)臆测(ce)的“故事”。

一(yi)部(bu)分用(yong)户，甚(shen)至(zhi)是一些(xie)所谓的“专(zhuan)业人(ren)士(shi)”，他(ta)们并非(fei)真(zhen)正(zheng)进行“调(diao)查”，而(er)是通(tong)过搜集网(wang)络(luo)上的(de)零散(san)信(xin)息，进(jin)行(xing)二(er)次加(jia)工(gong)和传(chuan)播，从(cong)而(er)获取流(liu)量和(he)关(guan)注。知(zhi)乎的算法(fa)推荐机制(zhi)，也使(shi)得这(zhe)些“深度”内(nei)容更容易被推(tui)送给更(geng)多(duo)用(yong)户(hu)，形成信(xin)息茧房(fang)效应，加(jia)剧了“真相”的(de)迷(mi)雾。

而“瓜(gua)皮(pi)网(wang)”这类(lei)专注(zhu)于“吃瓜”的平台(tai)，则以其“快(kuai)”、“全”、“直(zhi)白”的特(te)点，成为(wei)了“黑料(liao)”的“集散(san)地”。它们(men)直接(jie)将(jiang)来自抖(dou)音(yin)、快(kuai)手、微博(bo)等各个平(ping)台的爆(bao)料(liao)信息(xi)进行(xing)汇总，并配(pei)以(yi)耸人(ren)听(ting)闻的(de)标题(ti)和图(tu)片(pian)，最大限度地(di)刺激用(yong)户的“窥探欲(yu)”。在(zai)“瓜皮(pi)网(wang)”上，你(ni)几(ji)乎可以找到(dao)关于某个网红的“所有(you)黑历史(shi)”，从早期(qi)的不雅(ya)照片(pian)，到(dao)与他人(ren)的情(qing)感纠(jiu)葛，再(zai)到(dao)商(shang)业(ye)上(shang)的(de)欺(qi)诈行为，应(ying)有尽(jin)有。

这种(zhong)“一站(zhan)式(shi)”的“吃(chi)瓜”体验，虽(sui)然方便(bian)，但(dan)其信(xin)息来源的(de)不可靠(kao)性(xing)，以及缺乏(fa)任何(he)形式的核(he)实(shi)，使(shi)得(de)这些平(ping)台成为了(le)“谣(yao)言(yan)”和“诽谤”的(de)温床(chuang)。

“瓜皮(pi)网”的(de)运(yun)作(zuo)模式，更像(xiang)是(shi)一(yi)个(ge)信(xin)息“搬(ban)运工”和“加工(gong)厂”。它们(men)并不承担(dan)任何(he)内容(rong)生产(chan)的(de)责任(ren)，而(er)是通(tong)过算(suan)法抓取(qu)、用(yong)户投(tou)稿等方(fang)式，将各种信(xin)息(xi)进行“打包”和“分发(fa)”。在这(zhe)种模(mo)式下，用户很容易被(bei)大量(liang)碎片(pian)化的信息(xi)所淹没，难以辨别真伪(wei)。而(er)平台(tai)本(ben)身(shen)，也因为能够提供源源不断的(de)“爆料”，获得(de)了巨(ju)大的流量(liang)和商业价值。

从“抖音到(dao)快手”，再(zai)到“知乎”和“瓜(gua)皮(pi)网”，这(zhe)场“网红黑(hei)料(liao)”事(shi)件的演变(bian)，本质上是一场(chang)流(liu)量的(de)博(bo)弈。当(dang)“黑(hei)料(liao)”成为最容(rong)易吸引眼(yan)球的(de)内容(rong)，当(dang)“吃(chi)瓜(gua)”成(cheng)为一种普(pu)遍的娱乐(le)方式(shi)，各个(ge)平台和用户都在其(qi)中扮演着(zhe)不同的(de)角色，推动着这(zhe)场(chang)风(feng)暴(bao)的走(zou)向。

在这场流(liu)量(liang)狂(kuang)欢的(de)背(bei)后，我们(men)不(bu)能忽(hu)视的是，那些(xie)被(bei)卷入(ru)其(qi)中(zhong)的个(ge)体。他们的名誉(yu)、生活(huo)，甚(shen)至(zhi)职业(ye)生涯(ya)，都可能因(yin)为这(zhe)些(xie)未(wei)经核(he)实的“爆料(liao)”而遭(zao)受重(zhong)创。当(dang)“调查(cha)”变得(de)廉价，当(dang)“审(shen)判”变得轻易，当(dang)“流量(liang)”压(ya)倒(dao)一切(qie)，我们是(shi)否(fou)应(ying)该(gai)警(jing)惕(ti)，这场“黑料(liao)”风(feng)暴(bao)，最(zui)终会将(jiang)我(wo)们(men)带(dai)入一个(ge)怎样的(de)网(wang)络环(huan)境？真(zhen)相，是(shi)否真(zhen)的如我们(men)所见(jian)，还是(shi)被隐藏在(zai)流量的(de)迷雾之(zhi)中，难以(yi)寻觅(mi)？这(zhe)场由“抖音(yin)”到“快(kuai)手”，再(zai)到(dao)“知(zhi)乎(hu)”和(he)“瓜皮网”的(de)“黑料”事件(jian)，值得(de)我们(men)所有人深思。

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图片来源：每经记者 阿尔特豪斯 摄

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