当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

电影《暖春》以此为起点，把镜头送进一个普通农户的家——一个在外漂泊多年又带着伤痕回归的青年，一段关于赎罪、原谅与新生的家庭故事缓缓展开。影片的叙事并不急促，像田野里等待雨后的泥土逐渐松软，缓慢而踏实。导演用最朴素的日常场景，描绘出人最真实的情感：母亲的温柔、父亲的沉默、兄妹间的错位与重新连结。

没有喧嚣的口号，只有在灯光与影影之间显现的温度。主角在外打拼的经历被以细腻的笔触呈现：一次次返乡并非简单的回家，而是对自己过往的重新审视。他带回来的不仅是城市的记忆，更有一个关于责任的选择。片中多处细节让人感到熟悉：桌上摆放的延续性的家常野菜、窗前的风铃、夜里母亲对他的叮嘱。

演員的表演没有张扬，更多地是用眼神与停顿来传达那些未说出口的情感。你能从他们的沉默里听到春天的气息，能在一个简单的拥抱中体会到复杂的人性。画面語言也在叙事中扮演重要角色：暖色调的光影像是春的外衣，為故事披上一层温暖而略带忧伤的滤镜。摄影师在光线的把控上极为克制，更多利用自然光与室内昏黄灯光的交错，强调人物的轮廓与情感的距离。

音乐并非穿插式点缀，而是像土壤中的地下河，悄悄滋养着情节的起伏。配乐的低频与木质乐器的音色，让人不由自主地放慢呼吸，跟着角色的步伐在田埂间走动。故事的核心并非一味的团圆，而是关于如何在破碎的过去中找回自我，以及在亲情的温暖中学会放下与前行。

每一个场景都像是一扇通向记忆的小窗，推开时會有尘土飞扬的嗅觉与熟悉的家乡味道扑面而来。影片在情感递进上保持着克制与真实，避免典型的情感煽动，而是用生活化的细节积累观众的共鸣。对于观众来说，最打动人之处是那种看似平凡却经久回响的温柔：父亲在清理田埂时不经意讲出的关于希望的比喻，母亲在炊烟中道出的安慰，以及年轻人学会静心聆听长辈的教诲。

影片在代际之间架起理解的桥梁，既揭示了冲突，也给出和解的余地。剧本避免老套的情节钉死在一个固定的走向上，而是让对话慢慢展开，让情感在熟悉的生活细节中自然生长。如果你在意那些看似微小的情感線索，电影就像一本随手翻开的日记，记录着日常生活里最真实的勇气与脆弱。

影片对农村社会的描写也有温度，显示出土地与人之间的情感绑定：春耕、灌溉、集市、邻里互助等场景，构成一个社会的微观生态。导演用细碎的镜头与長镜头相结合，让观众有机會注意到人物背后的历史与选择。整部電影不追求视觉轰炸，而是用日常的光影，传达关于时间的哲思：春天总会来，生命也会在挫折后重新发芽。

手机屏幕的局限被摄影師的表达力克服：特写捕捉到微微颤动的唇角、手颤的停留、眼中光泽的微妙变化；与此远景的田野和村落的空旷给人以時间的呼吸。声音设计也比观众想象的更為立体，风声、鸟鸣和炉火的噼啪聲交错，形成一个可以随时回到的世界。演员的化学反应在小屏幕上依然真实。

主演的呼吸与停顿成为叙事的一部分，配角也不失分寸，他们的存在让主线更加立体。导演以安静的节奏把情感推向高潮，让观众在不经意间流露出泪水或笑意。从主题层面看，《暖春》是一部关于原谅与再起的作品。它似乎在对抗小镇上的偏见与误解，却始终回归到最朴素的情感：一个家族的彼此扶持、一个社區的微小善意。

影片用春天作為隐喻，强调复苏意味着承担、意味着选择和改变。对正在成长的青年人来说，这是一次关于身份与责任的隐喻旅程；对父母而言，则是一段关于传承与被需要的情感说明。每个角色的成长都不是单线条的，而是在互动中发生，观众可从中找到与自己生活的对照与启发。

如果你正在寻找一部能在手機上随时沉浸、在日常之余引发深度思考的电影，《暖春》无疑值得一看。它不需要夸張的标题也不需要喧嚣的音乐去推高情绪，而是用真实与诚意，换来观众心之所向的温暖。在观看渠道方面，请通过合法授權的影视平台获取观影权限，支持创作者的劳动与产业的健康发展。

像农民影视这样的平台，承担着為人们提供优质内容的责任，也为普通观众提供便利的在線观看场景。若你恰逢在地影响力较大的平台，亦请优先选用正规渠道。给若干读者一个温柔的提议：给家人发一个信息，约他们一起在周末的午后，打开手机，和《暖春》一起在屏幕上找回那些被日常忙碌磨平的情感边界。

让故事提醒你们：春天总会到来，最暖的春天，往往来自彼此的理解与陪伴。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 李慧玲 摄

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