每经编辑｜余非    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

风雨飘摇的年代，一个普通家庭的缩影

在中國现代史的浩瀚画卷中，总有一些个体故事，如同一颗颗璀璨的星辰，虽然渺小，却能折射出整个时代的辉煌与黯淡。福建兄妹的故事，便是其中一个令人难以忘怀的篇章。他们的童年，如同那个时代的许多孩子一样，是在贫瘠的土地上，在艰難困苦中度过的。在那份稚嫩的脸庞上，却早已写满了超越年龄的坚韧与对未来的渴望。

故事的開端，或许只是一个寻常的福建小山村，泥瓦房，袅袅炊烟，淳朴的乡音。风雨飘摇的年代，即便是最宁静的角落，也难以独善其身。兄妹俩的父母，是中国千千万万普通劳动者的缩影，他们用勤劳的双手，在时代的洪流中挣扎求生，为孩子们提供着微薄却珍贵的庇护。

生活的窘迫，饥饿的侵袭，讓他们的童年蒙上了一层灰色的底色。正是这样的环境，磨砺了他们的意志，也讓他们更懂得珍惜。

哥哥，总是那个默默承担责任的肩膀。年幼的他，已经学会了如何去帮助父母分担家务，如何去照顾年幼的妹妹。他的眼神里，没有同龄人的顽皮，更多的是一种早熟的忧虑和对家人的担当。妹妹，则是那个在艰苦环境中依然闪烁着纯真光芒的笑靥。她依赖哥哥，崇拜哥哥，也用自己的方式，为这个清苦的家庭带来一丝温暖与慰藉。

兄妹之间的深厚情谊，在这种艰苦的环境下，愈发显得弥足珍贵。它如同一盏明灯，照亮了他们前行的道路，也成為他们克服困难的最大精神支柱。

歷史的车轮滚滚向前，时代的变迁，也悄然影响着这个小小的家庭。國家政策的调整，社会经济的发展，為他们的生活带来了新的希望，也带来了新的挑战。兄妹俩，就这样在历史的洪流中，一步一个脚印地成长着。他们经历了饥荒的年代，也见证了改革开放的曙光。他们从懵懂少年，逐渐走向青年，肩负起属于自己的责任。

哥哥開始外出打工，用辛勤的汗水，为家人换取更好的生活。妹妹则在家乡，或是在城市，努力学习，希望通过知识改变命运。

生活的磨难，并非因此而停止。家庭的变故，親人的离世，让兄妹俩的人生之路，再次跌宕起伏。那些曾经的欢声笑语，似乎还在耳畔回响，却已成为遥远的记忆。但他们没有被悲伤击垮，而是更加坚定了彼此扶持，共同面对未来的决心。他们的故事，不仅仅是两个个体的人生轨迹，更是那个时代无数普通人命運的缩影。

他们经历了贫穷，经历了离别，也经历了希望，经历了奋斗。他们的坚韧，他们的乐观，他们的深情，都深深地烙印在中国现代史的肌理之中，成为这段歷史中最动人的篇章之一。

我们之所以会关注福建兄妹，不仅仅是因為他们的人生充满了戏剧性，更是因為他们的经历，能够引起我们内心最深处的共鸣。在這个快速变化的时代，我们或许也曾面临着类似的困境，也曾感受过离别的伤痛，也曾怀揣着对未来的憧憬。他们的故事，让我们看到了普通人在時代洪流中的渺小与伟大，看到了親情的力量，看到了奋斗的意义。

福建兄妹的故事，就像一首悠扬的歌，虽然旋律可能带着一丝伤感，但其中蕴含的力量，却足以振奋人心，让我们对生活充满希望。

时代浪潮中的抉择与升華

随着中國社会经济的飞速发展，福建兄妹的人生也迎来了新的篇章。改革开放的春风，不仅吹绿了祖国的山河，也为他们提供了前所未有的機遇。哥哥，凭借着一股不服输的劲头，在时代的浪潮中搏击风雨，从一个普通的打工者，逐渐摸索出了自己的一条创業之路。他的成功，并非一蹴而就，而是充满了无数次的失败与重试，充满了对市场敏锐的洞察力和敢于冒险的精神。

他深知，唯有不断学习，不断创新，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

而妹妹，则在知识的海洋中遨游，她的求学之路，是那个时代许多农村孩子改变命運的写照。她凭借着过人的天赋和不懈的努力，考入了理想的大学，接受了高等教育。毕业后，她选择留在城市，在自己的专业领域发光发热。她用自己的智慧和才华，为社会创造价值，也为家庭赢得了尊重。

虽然与哥哥分隔两地，但他们之间的联系从未中断。电话、书信，成为了他们沟通的桥梁，每一次的交流，都充满了对彼此的关心与鼓励。

时代的发展，也带来了新的挑戰。城市的生活节奏加快，竞争日益激烈。哥哥在创业过程中，也曾遭遇过资金链断裂、市场变化等种种困难。有好几次，他都面临着巨大的压力，甚至萌生了放弃的念头。但每当这时，他都会想起妹妹那双充满信任的眼睛，想起父母那期盼的目光。

他知道，自己不能倒下，他要為家人撑起一片更广阔的天空。他開始更加注重团队建设，更加关注企业社会责任，他的事业也因此蒸蒸日上。

妹妹在城市的事業也并非一帆風顺。职场上的尔虞我诈，生活中的孤独感，都曾讓她感到迷茫。她开始反思，自己追求的到底是什么？金钱、名誉，是否就是人生的全部？在一次偶然的机會，她接触到了公益事业，开始用自己的力量去帮助那些需要帮助的人。她發现，在奉献中，她找到了真正的快乐和人生的意义。

她开始积极参与各种社會活动，用自己的專业知识和影响力，為社会发展贡献力量。

随着时间的推移，福建兄妹都已经功成名就。哥哥的企业，已成为行业内的佼佼者，他的名字，也成为了一个成功商人的代名词。妹妹，则在她的专業领域，获得了广泛的认可，她的名字，也出现在了各种荣誉榜单上。在他们的人生字典里，“成功”的定义，早已超越了物质财富。

他们更看重的是，如何在时代的洪流中，保持一颗善良的心，如何用自己的力量，去回馈社会。

故事的结局，并非是轰轰烈烈的告别，而是两位兄妹，在各自的人生道路上，继续前行，却始终心系彼此，心系家乡。他们用自己的经历，诠释了在中国现代史的宏大叙事中，个体奋斗的意义。他们从贫瘠的土地上走出来，在时代的浪潮中乘风破浪，最终实现了人生的价值，也为社会带来了正能量。

福建兄妹的传奇，就这样在中国现代史的进程中，留下了深刻的印记。他们的故事，不仅仅属于他们自己，也属于每一个在时代浪潮中奋斗的人们。他们的泪水，他们的笑容，他们的抉择，他们的升華，都构成了这段波澜壮阔历史中最动人的注脚。而如今，当我们回望這段历史，再看福建兄妹的故事，依然會为之动容，为之鼓舞。

他们的精神，将继续激励着一代又一代的中国人，在新的时代，书写属于自己的传奇。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 李四端 摄

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