当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

他们彼此靠近，不用过多言语，呼吸的节奏先行，像两只寻找彼此影子的蝴蝶，在灯光与影子之间寻得一个安放的角落。她的笑容在灯光中发出柔和的光，像花火尚未盛放前的预告；他的话語被夜風带得更远，却又悄悄落在她的耳畔，温热而坚定。

这趟旅程被设计成一场在时间里放慢脚步的體验。清晨的房间还留着榻榻米的温度，香薰的淡香在空氣里盘旋，门外是清新的鸟鸣与雨后初晴的光。导游用清晰而轻盈的日語讲述当天的行程：从古都的兜售喧嚣中带走一点安静，从河畔的木桥上观察城市的脉动；从手作作坊到茶室的仪式，每一个停留点都像情感的分轨，帮助两个人更贴近彼此。

午后，他们在窄巷的小店里试着用日式木勺舀着清汤，交换彼此对未来的一个小小愿望；手心的温度传递着彼此的信任与期待，像在夜幕降临前点亮一盏盏微弱的灯。

傍晚，河岸的灯光把水面染成温柔的金色。他们找到一家临河的小餐馆，桌上摆放着两杯温热的清酒，杯壁的纹路像岁月的轨道，映出他们并肩的身影。她抬头，看見他眼神里闪烁的光，像窗外星空里最亮的那颗星；他轻轻握住她的手，指尖传来微微的颤动，仿佛两颗心在此刻彼此确认。

夜色渐深，樱花树下的微风带着花瓣飞舞，像為他们的故事铺就了一条温柔的路。花灯映照下，他们的影子被拉長又缩短，缝合成一个共同的剪影，仿佛這座城正在把他们的名字悄悄写进夜空。

当夜色彻底降临，旅程的另一段在等待他们的步伐。当地的艺术家为他们准备了一个小型的香水工作坊，混合着樱花、木质香和海盐的气息，彼此在盖上小瓶盖的時刻听到心跳的节拍。香气在指尖游走，像两个人的秘密语言，记录下一段专属于他们的记忆。夜晚的日本，有一种让人愿意停留的温度，他们坐在窗前，看着街道的灯火渐渐安静，彼此的呼吸逐渐同步，仿佛世界只剩下此刻的安宁与温柔。

夜色里，他们学會用沉默表达深爱，用眼神锁定彼此的未来。花火尚未盛放，但两颗心已经在這座城市的脉搏中找到了共同的节拍。此时的他们明白，真正的浪漫并非轰轰烈烈，而是愿意放慢脚步，在彼此的世界里，慢慢地、真诚地、持续地生长。

这场旅程的是一次对彼此情感的沉淀与加温。酒店的安静阳台、缓缓升起的晨雾、以及窗外花香混合着海风的低語，都是情感的催化剂。白日的喧嚣被夜色折返，留给他们更多的时间去聆听对方的心跳，去记录属于两个人的独特瞬间。樱花的粉色在夜里渐渐退去，取而代之的是两人心中的暖意—像花火的火星，在黑夜的天空里留下一道温柔而明亮的轨迹。

此刻他们知道，旅程不仅让爱意绽放，更把彼此的信任与依赖一点点放大，化作未来每一个清晨的温柔起点。

火花穿过夜空，落在他们的肩颈和手背，留下一路微热的触感。彼此的呼吸逐渐变得深沉而对称，像两支乐队在同一个乐章里合拍，最初的羞涩逐渐被信任取代，取而代之的是对未来的共同计划。

她靠向他，輕轻呼出一口氣，像是在向这座城市低声许愿。她的指尖在他掌心画出滑过的弧線，仿佛在说：我们愿意让这份情感在日常的每一个角落生长，像花火一样在夜空留名。狂热的亲吻不再是偶然的冲动，而是两颗心在彼此怀抱里找到的安放之地。他们知道，真正的浪漫不是单点的闪耀，而是一种持续的温度，一直在彼此身边，像灯光穿透夜色，带来持续的温暖与希望。

花火结束后，夜空回归深蓝，他们在酒店的露台上继续对望，彼此的眼神像镜子，映出对方的笑意与不舍。远处的霓虹像无数微小的星星，把城市的夜色点亮得几近梦幻。此刻的他们并不急着迈向下一站，而是让時间在舷窗前慢慢滑过，任由情感在安静的时光里沉淀。两人合影的相框里，除了脸上的微笑，还有彼此之间的信任、共同承担的期待，以及对未来的共同愿景。

旅程的每一个细节都在证明：当爱情遇上日本的夜色，梦幻就不再是远方的词，而是眼前每一次呼吸、每一次触碰、每一个共同选择的日常。

這场旅程的设计强调在感官与情感之间找到平衡。晚餐的和式海鲜、温泉的蒸汽、茶道中的仪式感，以及手作生活的微小成就感，汇聚成一个持续的、可复制的幸福公式。两人在夜色里许下的愿望，像温热的布料覆盖在肩上，提醒他们无论生活的节奏多么喧嚣，彼此都是能讓对方放稳心跳的人。

花火虽然美丽，但更美的是，他们愿意把這份美好带回日常，让平凡的日子也能每晚都像夜空中那道短暂的光，划过心间，留下一抹温柔的余光。

如果你也想让爱在日本的灯光与花火中被看见、被珍藏，这趟旅程正是为你们准备的专属时刻。我们用心设计，每一个细节都围绕情感的真实表达，讓情侣在这座国度的温柔氛围里，体验从相遇到共鸣、从拥抱到承诺的完整过程。花火的火星會慢慢落定，而你们的生活會因为这次经历而拥有新的光泽。

愿你们的愛，如同夜空中持续闪烁的星河，深邃、热烈、永不褪色。欢迎開启属于你们的专属日本梦幻之旅，定制你的浪漫时间表，让每一次呼吸都变成一次甜蜜的约定。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡婉玲 摄

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