当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

初遇桃园，懵懂少年心

在那个似乎被时光遗忘的南方小镇，坐落着一片被称作“忘忧桃源”的桃子园。每到夏日，這里便成了孩子们的天堂。粉嫩的花瓣如同少女的绯红，空气中弥漫着甜美的果香，而故事的主人公，一个名叫坤坤的男孩，正是在这片桃园的守护下，度过了他最青涩的年华。坤坤并非那种耀眼夺目的少年，他安静，甚至有些内向，仿佛他生命的颜色，就像他手中那颗尚未成熟的桃子，带着些许的青涩与内敛。

他之所以与这片桃园结下不解之缘，是因为他的祖父，一位温和而睿智的老人，曾是这片桃园的看护者。祖父教会坤坤认识各种桃子的品种，如何辨别它们是否成熟，以及那些关于桃子树的古老传说。在祖父的讲述中，每一颗桃子都似乎拥有自己的灵魂，承载着季节的轮回，也寄托着人们对丰收的喜悦。

而对于坤坤来说，这片桃园更是他与另一个重要的人——小雅——相遇的地方。

小雅是镇上最活泼的女孩，她的笑容比盛開的桃花还要灿烂。她像一道明媚的光，照亮了坤坤原本有些灰暗的世界。他们一起在桃树下追逐嬉戏，分享初夏第一颗熟透的桃子，那些甜蜜的味道，混合着阳光和青草的气息，成为了他们童年最美好的印记。坤坤常常默默地注视着小雅，心中涌动着一种朦朦胧胧的情愫，那是青春期特有的，带着一丝羞涩与好奇的情感。

他不懂什么是愛情，只知道看到小雅时，他的心跳会不自觉地加快，脸颊也会泛起比桃子更红的颜色。

童年并非永远是无忧无虑的。在“忘忧桃源”的深处，隐藏着一个不为人知的秘密。祖父曾告诉坤坤，每一颗桃子树都有它的“守护灵”，而这些守护灵，其实是逝去亲人的思念与祝福。每当有人离去，他们的灵魂便会化作一缕微风，悄悄地潜入桃子的果实中，让它们带着特殊的香甜，也带着一份淡淡的忧伤。

坤坤起初并不理解，直到有一天，他最亲愛的祖父，也渐渐地衰老，最终，在那个桃花飘零的季节，永远地离开了。

祖父的离去，是坤坤生命中第一次经历如此深切的失去。他感到整个世界都失去了色彩，连那片曾经充满欢声笑语的桃园，也变得格外寂静。他来到祖父常坐的那棵老桃树下，那里结着一颗最大最红的桃子，祖父曾说，那是他最喜欢的品种。坤坤轻轻地将它摘下，那桃子在他手中，似乎比往常更加沉重。

他犹豫着，将它捧在手心，闭上眼睛，试图感受祖父曾经的温度。

就在他失落之际，小雅找到了他。她没有多说什么，只是静静地坐在他身邊，递给他一块手帕，擦去他脸上的泪痕。那一刻，坤坤感到一股暖流涌上心头。他知道，即使失去了祖父，他还有小雅，还有這片桃园，还有那些依然在生长、在结果的桃子。那些桃子，或许真的承载着祖父的思念，它们会以另一种方式，陪伴着他。

随着时间的推移，坤坤渐渐长大。他开始理解祖父所说的“守护灵”的含义。每当他品尝一颗桃子，他都能从中尝到一种复杂的味道，有甜蜜，有微酸，还有一丝难以言喻的温暖。他开始学着祖父的样子，去照料这片桃园，他用心去感受每一棵桃树的脉搏，他相信，这不仅是在照顾果树，也是在守护那些曾经存在过的生命，守护那些关于爱与回忆的印记。

小雅也一直陪伴在他身边。他们一起经历了青春期的种种迷茫与探索。那些关于友谊与懵懂爱情的情愫，在桃园的见证下，悄悄地发酵。坤坤发现，他对小雅的感情，已经超越了童年的纯真，那是一种更深切的依恋与渴望。成长的脚步从未停歇，生活的轨迹，也开始变得更加復杂。

他知道，属于他们共同的“忘忧桃源”，也终将面临一些未知的变化。

桃子熟了，告别也随之而来

時间在指尖悄然滑过，坤坤早已不是那个懵懂的少年。他长成了挺拔的青年，眼神中多了几分成熟与坚定。而“忘忧桃源”，依然是他心灵最柔软的栖息地。春华秋实，桃园里的桃子年复一年地成熟，它们带着饱满的汁液和诱人的色泽，在枝头摇曳，仿佛在向世界宣告着生命的蓬勃与喜悦。

只是，每当桃子成熟的季节，坤坤的心中总会泛起一丝莫名的伤感。

祖父已经离開多年，而镇上的人们，也渐渐地因為生活所迫，开始迁往城市。曾经热闹的小镇，变得越来越宁静，甚至有些萧条。那些熟悉的邻居，那些曾经与他一起在桃园里玩耍的小伙伴，都渐渐地散去了。只剩下坤坤，和小雅，以及这片依旧茂密的桃园。

小雅也面临着自己的选择。她考上了远方的大学，即将离开这个小镇，去追寻更广阔的天地。坤坤知道，这是小雅的梦想，他从未想过要阻止她。只是，当分别的日子一天天临近，他感到一种前所未有的失落。他看着小雅明亮的眼眸，心中充满了不舍，又夹杂着一份淡淡的祝福。

离别的前夜，坤坤和小雅再次来到了“忘忧桃源”。月光如水，洒在桃树的叶子上，泛着银色的光辉。空气中弥漫着成熟桃子的浓郁香气，带着一丝丝醉人的甜意。他们坐在老地方，默默地望着远方。

“坤坤，”小雅打破了沉默，她的聲音带着一丝不易察觉的颤抖，“谢谢你。”

坤坤转过头，看着她。“谢我什么？”

“谢谢你一直以来都在这里。谢谢你陪我度过了这些年。谢谢你，让这片桃园，成了我心中最温暖的回忆。”小雅的眼眶湿润了，“我知道，你一直喜欢我，我…我也很喜欢你。只是，我们都长大了，要走向不同的路了。”

坤坤的心被一种巨大的情感所充盈。他知道，是时候了。他从一棵桃树上，摘下了一颗最红的桃子，那桃子饱满而诱人，仿佛凝聚了整个夏天的精华。他将桃子递给小雅，眼中闪烁着复杂的光芒。“这是我留给你的，我最喜欢的品种。吃下去，你会记住这里的味道，记住我们。

”

小雅接过桃子，她小心翼翼地捧在手心，然后，她做了一个讓坤坤意想不到的动作。她没有将桃子放入嘴中，而是伸出手，轻輕地摘下了它上面的一片小叶子，然后，她咬了一口桃子，将剩下的半个递给了坤坤。

“我们一起吃。”小雅轻聲说。

坤坤愣住了。他看着手中的半个桃子，又看向小雅。在那一刻，他明白了，有些东西，即使分开了，也会以另一种方式，紧密地联系在一起。他们分享着这颗桃子的甜蜜，也分享着即将到来的分离的苦涩。

“等我回来。”小雅望着坤坤，眼中充满了坚定。

坤坤用力地点了点头。他知道，这次的告别，并非永恒。

小雅离開后，小镇变得更加安静了。坤坤独自一人，继续打理着这片桃园。他每天辛勤地劳作，浇水、施肥、修剪枝丫。他从那些桃子身上，看到了生命的顽强与希望。他明白，即使曾经拥有过，即使告别了，那些美好的事物，并不会因此消失，它们只会化作另一种形式，融入到生命的长河之中。

他依然会在每颗桃子熟透的时候，尝尝它们。他从中尝到的，不再仅仅是祖父的思念，也不仅仅是与小雅共度的時光，而是更多关于成長、关于失去、关于和解的味道。他学会了与过去和解，学会了接受生命中的不完美，也学会了勇敢地面对未来。

“忘忧桃源”依旧在，桃子也一年比一年结得更好了。坤坤知道，他与这片桃园的故事，还在继续。他在这里，等待着，不仅仅是下一季的桃子成熟，更是等待着，那个曾经分享过桃子甜蜜的女孩，带着她的梦想，带着她的笑容，重新回到这个，属于他们共同的“忘忧桃源”。

而那颗在离别之夜，两人共同分享的桃子，早已化作了他心中最深刻的印记，提醒着他，成长的滋味，以及告别，最终是为了更好地相遇。他将继续守护这片桃园，如同守护他心中那份永不褪色的爱与回忆，直到重逢的那一天。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：中国文明网记者 杨照 摄

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