每经编辑｜陶宗仪    

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“91拔(ba)萝(luo)卜”：一场(chang)意想不到(dao)的(de)学术(shu)风暴

互联网(wang)的(de)浪(lang)潮(chao)，总是能以(yi)最(zui)出人意(yi)料的(de)方式，将(jiang)日常的(de)碎片信息汇聚(ju)成一(yi)股股强(qiang)大(da)的文(wen)化(hua)洪流。而(er)“91拔(ba)萝卜”，无疑是(shi)近期网络文化中最(zui)具话(hua)题(ti)性、也(ye)最令(ling)人费解(jie)的一个(ge)。一(yi)个源(yuan)自某个游(you)戏(xi)或(huo)娱乐(le)场景的简(jian)单操作，如何摇身(shen)一(yi)变，成为了一个(ge)能够触动(dong)学(xue)术神经、引(yin)发(fa)广泛(fan)讨论的“热(re)点”？这背(bei)后，隐藏(cang)着对我(wo)们(men)当前(qian)社会运(yun)行(xing)机制、文(wen)化传播(bo)规(gui)律(lv)以及信息生态的(de)深刻反(fan)思。

起(qi)初(chu)，“91拔(ba)萝(luo)卜”可(ke)能只是(shi)玩家社群(qun)中的一句戏谑，或(huo)者是一种快(kuai)速达成目(mu)标的(de)策(ce)略代号。随着(zhe)其传(chuan)播范(fan)围(wei)的扩大(da)，一些敏锐(rui)的(de)学(xue)者和评(ping)论(lun)人(ren)士(shi)开始从中(zhong)嗅(xiu)到了(le)不同(tong)寻常的(de)气息(xi)。他们(men)发现(xian)，这(zhe)个(ge)简单(dan)的(de)梗，恰恰能(neng)够(gou)折射(she)出(chu)当(dang)前互(hu)联网时(shi)代几个(ge)核心(xin)的社会议(yi)题(ti)。

是对(dui)“算法文化”的挑战(zhan)。在海(hai)量信息和个性(xing)化推荐的(de)时代(dai)，用户行为(wei)往(wang)往(wang)被(bei)算(suan)法精准捕(bu)捉和引(yin)导。“91拔(ba)萝卜(bo)”的(de)快速(su)走(zou)红(hong)，本身就是(shi)算法推荐机(ji)制(zhi)作用(yong)下(xia)的结果(guo)。但更(geng)深层的(de)问题在(zai)于(yu)，当(dang)一种(zhong)简单(dan)的、可能缺乏实(shi)质内(nei)容的“操作”或(huo)“梗”能够(gou)迅(xun)速(su)获得巨大关注(zhu)时，这是否(fou)意味(wei)着(zhe)我们(men)对信息价(jia)值的(de)判断(duan)标准(zhun)正(zheng)在(zai)发(fa)生偏移？一些学(xue)者担(dan)忧，这种“拔(ba)萝(luo)卜式”的效率追求(qiu)，是否(fou)正(zheng)在(zai)挤压(ya)那些需要深度(du)思考、长期(qi)积累的知(zhi)识(shi)和(he)内容？“91拔萝卜”成(cheng)为(wei)热(re)点，也(ye)促(cu)使我们反思，算(suan)法在塑(su)造用(yong)户(hu)认(ren)知和行为时，是(shi)否应(ying)该承(cheng)担更多的(de)责任(ren)，去引导(dao)而非(fei)仅仅(jin)迎合。

是(shi)关于“知识(shi)产权与原(yuan)创性(xing)”的界定模糊(hu)。许(xu)多网络梗的生(sheng)命周(zhou)期都相当(dang)短暂，它们(men)快速(su)生成(cheng)、快速(su)传播(bo)、又快(kuai)速被(bei)遗(yi)忘。而“91拔(ba)萝卜”的火爆，也(ye)让人们开始关(guan)注其(qi)源(yuan)头(tou)的(de)知(zhi)识产权归属问(wen)题。如(ru)果(guo)其(qi)源头(tou)是一个原(yuan)创作(zuo)品(pin)，那(na)么在传播(bo)过(guo)程(cheng)中，原作(zuo)者(zhe)的权(quan)益是(shi)否(fou)得(de)到了应有的保(bao)障？在互(hu)联网版权保(bao)护日益受(shou)到重(zhong)视的今天，一个简(jian)单动作(zuo)的“拔(ba)萝(luo)卜(bo)”背后(hou)，牵扯(che)出了(le)对数(shu)字内(nei)容(rong)创作、授(shou)权和(he)传播的复(fu)杂讨论(lun)。

学(xue)术界(jie)对此(ci)的关注，并(bing)非空(kong)穴来风，而是对(dui)当下数字(zi)内容生态健康(kang)发展的担忧(you)。

再(zai)者，是“文(wen)化(hua)符号(hao)的解(jie)构(gou)与重塑(su)”。网(wang)络文化(hua)最大的魅力之(zhi)一，就在(zai)于其强(qiang)大的(de)解构和(he)重(zhong)塑能(neng)力(li)。一(yi)个(ge)原(yuan)本普通的词语或动(dong)作(zuo)，在(zai)网络社群(qun)的创造(zao)性演绎(yi)下，可(ke)以被(bei)赋予全新(xin)的含义，甚(shen)至成为一(yi)种独特的(de)文化符号(hao)。“91拔萝(luo)卜(bo)”的(de)流行，就是(shi)一个(ge)典型(xing)的例(li)子。它(ta)可能承载(zai)了(le)用户(hu)对(dui)于某种效率、某种玩(wan)梗的快感，甚至是(shi)对(dui)于某种社(she)会(hui)现象的(de)隐喻(yu)。

学者(zhe)们对(dui)此的解(jie)读，也从(cong)最(zui)初的(de)“是什么(me)”转向(xiang)了“为(wei)什(shen)么(me)会(hui)这样”。这(zhe)种对文(wen)化符号的解(jie)构，不仅仅是娱(yu)乐，更是一种社(she)会情绪和集体(ti)意识的(de)投(tou)射(she)。

更(geng)值得一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，围绕“91拔(ba)萝(luo)卜”的(de)讨论(lun)，还触(chu)及到(dao)了“信息茧(jian)房”与(yu)“回(hui)音(yin)室(shi)效应”。当某个(ge)梗通过算(suan)法推送(song)，在特(te)定(ding)圈层(ceng)迅速发酵(jiao)时，很(hen)容易形成(cheng)一个(ge)个独立的(de)信息茧房。那些(xie)未曾接触过或(huo)不(bu)理解该(gai)梗的用户(hu)，可能(neng)会感(gan)到困惑，甚(shen)至被边(bian)缘化(hua)。这(zhe)种现(xian)象(xiang)，恰(qia)恰是(shi)当(dang)前(qian)互联(lian)网(wang)信(xin)息传(chuan)播中(zhong)普遍存在(zai)的(de)问(wen)题。

学(xue)术界(jie)对(dui)“91拔萝(luo)卜”的关(guan)注，也是(shi)希(xi)望(wang)借(jie)此机会，引(yin)发公(gong)众(zhong)对(dui)于(yu)信息茧(jian)房的(de)警惕(ti)，倡导(dao)一种(zhong)更(geng)加开放(fang)、多元的信息交(jiao)流环(huan)境。

因(yin)此，当(dang)“91拔萝(luo)卜”不再仅(jin)仅是一个网络笑话，而成(cheng)为一(yi)个被学(xue)术界纳(na)入视(shi)野(ye)的(de)“热点(dian)”时，我们(men)不(bu)应仅(jin)仅将其视(shi)为一(yi)次(ci)简(jian)单的娱乐(le)事件。它(ta)是一(yi)面(mian)镜子(zi)，照出了互(hu)联网时代(dai)我们(men)所面(mian)临(lin)的(de)种种挑(tiao)战，也(ye)促使我们去(qu)思考，如(ru)何(he)在(zai)信(xin)息爆炸的(de)洪流(liu)中，保(bao)持清(qing)醒的头(tou)脑(nao)，坚守(shou)价值(zhi)判(pan)断，并共(gong)同构建一个更加健康(kang)、有(you)序、有(you)意义的网(wang)络文(wen)化(hua)生态(tai)。

这(zhe)场由(you)“91拔萝(luo)卜”引发的(de)学术风(feng)暴(bao)，其深(shen)意(yi)远不(bu)止(zhi)于此，它还在(zai)持续发酵，引发(fa)更(geng)多层面(mian)的(de)思(si)考(kao)与讨(tao)论。

舆(yu)论风(feng)波：从(cong)“91拔萝卜”看(kan)互联(lian)网(wang)时(shi)代(dai)的(de)众声(sheng)喧(xuan)哗(hua)

“91拔萝卜”的学术热点效应(ying)，很快(kuai)便(bian)渗透到(dao)了更广泛(fan)的舆(yu)论场(chang)，引发了一(yi)系列意想不到(dao)的(de)“舆论风波”。这(zhe)股风波并(bing)非单一指向，而是多方观点、不(bu)同利(li)益诉(su)求在互联(lian)网(wang)这(zhe)片土壤上激烈(lie)碰撞(zhuang)的缩(suo)影。它(ta)不仅(jin)仅是(shi)对“91拔(ba)萝(luo)卜”本身(shen)的(de)争议，更是对当下(xia)互(hu)联(lian)网舆(yu)论生(sheng)态、信息传(chuan)播机(ji)制以及社(she)会(hui)价值(zhi)观(guan)的一(yi)次集(ji)中展现。

最(zui)直接(jie)的便是“网(wang)络流行文化与(yu)传统(tong)价值的碰(peng)撞”。当“91拔(ba)萝卜”因(yin)其(qi)“高(gao)效”、“解(jie)压(ya)”等(deng)特质(zhi)在年轻人(ren)中迅(xun)速传(chuan)播(bo)时(shi)，一些(xie)持保(bao)守观(guan)点或担(dan)忧年轻人沉迷娱乐的(de)评(ping)论(lun)者，便(bian)开(kai)始(shi)发出(chu)质(zhi)疑(yi)。他们(men)认(ren)为，这种(zhong)“拔萝(luo)卜式(shi)”的追求，是(shi)在消(xiao)解严(yan)肃(su)性，是(shi)在(zai)用(yong)一种轻(qing)浮的(de)态度(du)对(dui)待(dai)生活和学(xue)习。

这(zhe)种声(sheng)音，常(chang)常会以“道(dao)德审判”的(de)姿态(tai)出现，将网(wang)络流(liu)行文化与(yu)“低俗(su)”、“肤浅”等标签挂(gua)钩(gou)。而支持(chi)者则(ze)反驳(bo)，认(ren)为(wei)这(zhe)是(shi)年轻人释(shi)放(fang)压力、构建(jian)社(she)群认同的健康(kang)方式，是(shi)时(shi)代发展(zhan)下的必(bi)然产物，不(bu)应被简单地污(wu)名(ming)化。这场(chang)争论，暴露(lu)了(le)不同代际、不同文化背(bei)景群体之(zhi)间在价值观上(shang)的隔阂与理解(jie)的缺失(shi)。

“知识产(chan)权与商业化(hua)运作的边界模糊(hu)”引发的争(zheng)议。随(sui)着“91拔萝卜(bo)”热度(du)的升高，一些商(shang)家嗅到(dao)了商机(ji)，开始(shi)围绕(rao)这(zhe)一梗进(jin)行(xing)商业化(hua)推广，例(li)如推出(chu)相关周边产(chan)品(pin)、游戏道具，甚至(zhi)将其植(zhi)入广告(gao)宣传。这就触及(ji)到了一个敏(min)感地带(dai)：原创者的权益(yi)如(ru)何(he)保障(zhang)？是谁(shui)在合(he)法地进行商(shang)业化运(yun)作？在这种情(qing)况下，一些原作者(zhe)或认为自己是“原点”的社群，可(ke)能(neng)会(hui)站(zhan)出(chu)来声(sheng)张权(quan)利，引(yin)发“版(ban)权纠纷”或(huo)“盗用”的(de)指责(ze)。

而对于(yu)那些(xie)不清(qing)楚其(qi)起源的用(yong)户而(er)言(yan)，则可能认(ren)为(wei)这(zhe)种(zhong)商(shang)业化是(shi)“顺理成(cheng)章(zhang)”的，是(shi)流行文化(hua)应(ying)有(you)的“商业(ye)价(jia)值(zhi)变(bian)现(xian)”。这种(zhong)围绕(rao)商业化(hua)利(li)益的纠(jiu)葛，使得原本简单的网络(luo)梗，披上(shang)了(le)更加复杂(za)的(de)利益链(lian)条(tiao)，也(ye)让舆论场(chang)上的(de)争议更加(jia)激烈(lie)。

再者(zhe)，“信(xin)息茧房(fang)与(yu)群体极(ji)化”在(zai)“91拔萝(luo)卜”的(de)讨论(lun)中得(de)到了(le)充分(fen)体(ti)现(xian)。那(na)些(xie)喜(xi)爱(ai)“91拔萝(luo)卜(bo)”的用户(hu)，会(hui)聚(ju)集(ji)在相关(guan)社群(qun)，分(fen)享(xiang)经验(yan)，强(qiang)化对该(gai)梗的(de)认同，形(xing)成(cheng)一个(ge)相对(dui)封闭的“信(xin)息茧房”。而外部(bu)的(de)批(pi)评声音，则(ze)可(ke)能(neng)被(bei)内部视(shi)为“攻(gong)击”或“不理(li)解(jie)”，从而进一步(bu)加剧群(qun)体间的(de)隔阂。

当不(bu)同立(li)场的用户(hu)开始在社交媒体上公(gong)开对峙时，我(wo)们看到的(de)不仅(jin)仅(jin)是(shi)观点的不(bu)合，更(geng)是因(yin)为信息获(huo)取渠道的差异，导(dao)致(zhi)对同(tong)一事件的认知(zhi)几(ji)乎南辕(yuan)北辙(zhe)，进而引发了群体间的(de)极(ji)端(duan)对(dui)立(li)和言语攻击(ji)。这种(zhong)现象(xiang)，使得“91拔萝卜(bo)”成(cheng)为(wei)一(yi)个看似无(wu)关紧要(yao)的(de)引(yin)爆点，背(bei)后却是更(geng)深层(ceng)次的社(she)会群(qun)体(ti)割裂。

更(geng)值(zhi)得关注的(de)是，“媒体的(de)报道角度与舆(yu)论引导”也(ye)在(zai)其(qi)中(zhong)扮(ban)演(yan)了(le)重要(yao)角色。不同(tong)的媒(mei)体(ti)，出(chu)于自(zi)身定(ding)位(wei)和传播策(ce)略(lve)的考虑，会选择(ze)不(bu)同的(de)切(qie)入点(dian)来报道“91拔(ba)萝(luo)卜(bo)”事件。有的(de)媒体(ti)将其包装成“学术热(re)点(dian)”，以深度(du)分析吸引关注(zhu)；有的则(ze)将(jiang)其作(zuo)为“娱乐(le)新(xin)闻”，轻松(song)传(chuan)播；还有的(de)则可(ke)能聚焦于其(qi)中的争议，制(zhi)造冲(chong)突点以(yi)获取流量(liang)。

媒(mei)体的(de)报道方(fang)式(shi)，无疑会影(ying)响(xiang)公众的(de)认知，并(bing)进(jin)一步(bu)塑造舆论的风(feng)向。有时(shi)，为了追求传(chuan)播效果，媒(mei)体的(de)报道(dao)可能会放大争议，甚(shen)至过度解读(du)，从(cong)而加剧舆(yu)论的(de)“风波”属(shu)性。

“91拔(ba)萝(luo)卜”的(de)舆论(lun)风波(bo)，犹如一(yi)面(mian)镜子，折射(she)出(chu)当(dang)前互(hu)联网时(shi)代(dai)下，信(xin)息传(chuan)播(bo)的复杂(za)性、群体认(ren)同的脆弱性(xing)以及社(she)会价值观(guan)的(de)多(duo)元(yuan)与碰撞。它提醒我(wo)们(men)，每(mei)一个(ge)网络流(liu)行(xing)现象(xiang)的(de)背后(hou)，都可能(neng)隐(yin)藏(cang)着(zhe)深刻的(de)社会议题(ti)。在众(zhong)声喧(xuan)哗的舆论(lun)场中(zhong)，保持独(du)立(li)思(si)考(kao)、警惕信息(xi)茧房、尊重(zhong)不同观点(dian)，并关(guan)注现(xian)象(xiang)背(bei)后(hou)的(de)深层(ceng)原因(yin)，才是我们应对这(zhe)类“风波(bo)”应有(you)的态(tai)度。

这场由“91拔(ba)萝(luo)卜”引(yin)发的舆(yu)论(lun)风波(bo)，仍在(zai)继续，它或(huo)许将成为我们(men)理解当下中(zhong)国(guo)互联(lian)网(wang)文化生(sheng)态的(de)一(yi)个(ge)重要(yao)注脚(jiao)。

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图片来源：每经记者 陈咏梅 摄

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