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3网红直播跪地打屁股被警告直播新浪财经新浪网

陈春鸣 2025-11-01 22:13:14

每经编辑｜陈小巍

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,精选推荐黑料六点半

网红直播“尺(chi)度门”：是(shi)谁在(zai)为“下(xia)限”买单？

当(dang)“网红(hong)”这个(ge)词汇早已(yi)不(bu)再(zai)仅(jin)仅(jin)代表(biao)着(zhe)光(guang)鲜亮(liang)丽的(de)镁光(guang)灯(deng)和源(yuan)源(yuan)不断的财富，而(er)是与争议(yi)、甚至(zhi)违法(fa)行为紧密(mi)相连(lian)时，我(wo)们不得不(bu)停(ting)下(xia)来，审视这个快(kuai)速发(fa)展的(de)直播(bo)行业(ye)，以及那些在(zai)流(liu)量漩涡中迷(mi)失(shi)方向(xiang)的参(can)与(yu)者(zhe)。近日，一(yi)则“3网(wang)红(hong)直播(bo)跪(gui)地打屁(pi)股(gu)被警告直播(bo)”的(de)新闻(wen)，如同一记响亮(liang)的耳光(guang)，拍在了这个(ge)喧(xuan)嚣的行业脸上(shang)，也让无(wu)数观(guan)众(zhong)在震惊(jing)、愤慨(kai)之(zhi)余，引(yin)发了(le)更深(shen)层次的思考。

我(wo)们先(xian)来还原(yuan)一下(xia)事件(jian)本(ben)身。根(gen)据新(xin)闻报(bao)道(dao)，几位网红主(zhu)播为(wei)了(le)吸(xi)引眼球，在(zai)直播(bo)过(guo)程中采(cai)取了极具(ju)争议(yi)的表(biao)演(yan)方(fang)式——“跪(gui)地打(da)屁(pi)股(gu)”。这(zhe)种(zhong)带有(you)强(qiang)烈(lie)低俗(su)、甚至(zhi)性(xing)暗(an)示意味的表(biao)演，显然(ran)已经(jing)远远(yuan)超出了正常(chang)的(de)直(zhi)播(bo)内容范畴，触(chu)碰到了(le)社会公序(xu)良俗的底(di)线，也(ye)必然会引起监(jian)管(guan)部(bu)门的注意(yi)。

最终，这(zhe)些主播(bo)受(shou)到(dao)了警告，直(zhi)播行为(wei)被制止(zhi)。这看似是简(jian)单(dan)的(de)“违规(gui)受(shou)罚”，但(dan)背后(hou)所折射出的，却(que)是(shi)当(dang)前直(zhi)播行业(ye)中普遍(bian)存在的“流量(liang)至(zhi)上”的畸形(xing)心态(tai)，以及部分(fen)网红(hong)为(wei)了(le)快速(su)变现(xian)而丧失的职业(ye)道德(de)和法(fa)律(lv)意(yi)识。

是什么让这(zhe)些网(wang)红甘冒风(feng)险(xian)，选(xuan)择如此(ci)出(chu)格的(de)方式来吸引(yin)观众呢(ne)？答(da)案(an)似乎(hu)并(bing)不(bu)复杂(za)：流量。在如今这(zhe)个信(xin)息爆(bao)炸的时代，注(zhu)意力就(jiu)是金钱。每(mei)一次(ci)直播(bo)的(de)观(guan)看人(ren)数(shu)、互(hu)动量(liang)、打赏(shang)金额，都直接关(guan)系(xi)到网(wang)红(hong)的商(shang)业价值和收(shou)入(ru)。当正常的、优质(zhi)的内(nei)容难以在(zai)海量(liang)信息中脱颖而(er)出(chu)时(shi)，一(yi)些(xie)人(ren)便会(hui)剑走偏(pian)锋，试图(tu)通(tong)过制(zhi)造“冲(chong)突”、“争(zheng)议(yi)”、“惊(jing)悚”甚(shen)至“低俗”来(lai)快速(su)抓(zhua)住观(guan)众的眼(yan)球。

这种(zhong)“擦边球”式(shi)的(de)营销策略，虽然能(neng)在(zai)短期(qi)内带来巨(ju)大的流量，但其(qi)负面(mian)影(ying)响却是(shi)长远的，甚至可(ke)能(neng)触犯(fan)法律。

“跪(gui)地打(da)屁股”这样(yang)的行为，不仅仅(jin)是简(jian)单的低俗表演，它(ta)还可能(neng)对(dui)未成(cheng)年(nian)人产(chan)生极其(qi)不良的引导(dao)作用(yong)。当(dang)孩(hai)子们(men)看到(dao)这些(xie)内容(rong)时(shi)，他(ta)们所(suo)接收到的信息(xi)是什(shen)么？是(shi)关于(yu)自我(wo)价(jia)值的(de)认(ren)同，还是关于通过低(di)俗表(biao)演(yan)来(lai)获取(qu)关(guan)注的(de)错(cuo)误观(guan)念？长(zhang)此以往(wang)，这种不良信(xin)息的(de)影(ying)响将是(shi)不可估量(liang)的，甚(shen)至可能扭曲(qu)他(ta)们的价(jia)值(zhi)观。

再(zai)者，这种(zhong)行为(wei)本(ben)身就带(dai)有一定(ding)的侮(wu)辱(ru)性和表演性(xing)质，是否侵犯了主播(bo)自身(shen)的(de)尊严(yan)，以及是(shi)否被观(guan)看(kan)者(zhe)以(yi)不正当的(de)视角(jiao)解读，都是(shi)值得(de)深(shen)思(si)的问题。

当(dang)然(ran)，我(wo)们不能一(yi)概(gai)而(er)论(lun)，将所有(you)直播(bo)内容(rong)都视(shi)为洪水(shui)猛兽(shou)。直(zhi)播(bo)作为一(yi)种(zhong)新兴的(de)传播媒介(jie)，其潜(qian)力是巨大的。它(ta)能(neng)够打破(po)地域(yu)限制，连接世界(jie)各地的观(guan)众(zhong)，为知识传播(bo)、文化交(jiao)流(liu)、商(shang)业(ye)推广(guang)提供(gong)了(le)前所未有(you)的(de)平台(tai)。我们(men)看(kan)到(dao)，有(you)很多(duo)主(zhu)播(bo)通(tong)过直(zhi)播分享知(zhi)识、展示才艺(yi)、推(tui)广优(you)质产品，为社会带(dai)来(lai)了积极的(de)影(ying)响。

正是(shi)因为(wei)直播(bo)的(de)普(pu)适性(xing)和(he)易进(jin)入(ru)性(xing)，也(ye)导致了(le)其内容(rong)监管(guan)的(de)复(fu)杂(za)性(xing)。

从平(ping)台方的角(jiao)度来(lai)看(kan)，他们无(wu)疑是流(liu)量(liang)的最(zui)大受(shou)益(yi)者。一方(fang)面，他(ta)们(men)需要(yao)通(tong)过吸引(yin)更(geng)多用(yong)户(hu)来(lai)扩(kuo)大市(shi)场(chang)份额(e)；另一(yi)方面(mian)，他们又(you)承(cheng)担着内容监管(guan)的责任(ren)。这种(zhong)“既(ji)要又(you)要”的矛盾，使(shi)得(de)一些(xie)平(ping)台(tai)在内容审(shen)核上(shang)存在(zai)明(ming)显(xian)的漏(lou)洞。为(wei)了(le)追(zhui)求(qiu)经济效(xiao)益，一些平(ping)台可(ke)能会(hui)对(dui)违(wei)规内容(rong)睁一只眼闭(bi)一只眼，只要不(bu)触犯太过(guo)明显(xian)的红(hong)线，或(huo)者一(yi)旦被曝光就迅速“切(qie)割(ge)”，从(cong)而规避责(ze)任。

这(zhe)种“事(shi)后诸葛亮(liang)”式的管理(li)，无(wu)疑是治标不治本。

更深层次地看，网(wang)红(hong)的这种行(xing)为，也(ye)是对社会整体(ti)价值观的一种(zhong)挑战(zhan)。当(dang)“名(ming)利场”的诱(you)惑让一些(xie)人失去(qu)了(le)道德(de)的罗(luo)盘，他们就(jiu)会在追逐名(ming)利的道(dao)路上(shang)越(yue)走(zou)越远，甚至(zhi)不惜(xi)践(jian)踏(ta)法(fa)律和道德(de)的(de)底(di)线。这(zhe)种(zhong)现象(xiang)，不(bu)仅是(shi)对(dui)直播行(xing)业的警(jing)示，更是(shi)对(dui)整个社会(hui)文化(hua)生态(tai)的一(yi)次拷问。我(wo)们究竟(jing)需(xu)要(yao)什么样的内容(rong)？我们希(xi)望(wang)通过网(wang)络传播什(shen)么样(yang)的价(jia)值观？这些(xie)问题(ti)，值(zhi)得(de)我(wo)们(men)每(mei)个(ge)人去思考(kao)。

这起(qi)“跪(gui)地(di)打(da)屁(pi)股”事件，虽(sui)然只(zhi)是直播(bo)行业乱(luan)象中的冰(bing)山一(yi)角，但(dan)它足(zu)以敲(qiao)响警(jing)钟(zhong)。我(wo)们呼(hu)吁，网红(hong)从业者(zhe)应该(gai)树立正确(que)的(de)价值观(guan)，坚守(shou)职业(ye)道德(de)，将(jiang)心(xin)思放在创造(zao)优(you)质、有(you)价(jia)值的(de)内(nei)容上，而(er)不是通(tong)过(guo)低俗、猎奇的(de)方式(shi)来(lai)博(bo)取短暂的(de)关注(zhu)。平台(tai)方也(ye)应(ying)承(cheng)担起(qi)应有的社会责(ze)任，加强(qiang)内(nei)容(rong)审核，完(wan)善监管机(ji)制，净(jing)化网络空(kong)间。

而作为观众(zhong)，我(wo)们也有辨别和抵制(zhi)不(bu)良信息的权利(li)和义务(wu)，用(yong)理性的态(tai)度去(qu)选择(ze)和支(zhi)持真正有价值(zhi)的内容。只(zhi)有这(zhe)样，直播行业(ye)才(cai)能在健(jian)康、有序(xu)的轨(gui)道(dao)上持续(xu)发展，才能(neng)真正(zheng)发挥(hui)其作为(wei)信(xin)息传播(bo)和(he)文化交(jiao)流平台的积(ji)极作用。

监管的“及(ji)时雨(yu)”：如(ru)何让(rang)直(zhi)播行业(ye)驶入(ru)“快车道”？

“3网红直(zhi)播跪地(di)打(da)屁(pi)股(gu)被警(jing)告(gao)直(zhi)播”的事件，不仅仅是(shi)网红(hong)个人行为(wei)的失(shi)范，更(geng)是对直播行业内容(rong)监管(guan)的(de)一次集(ji)体体检。当低俗(su)、恶俗的内(nei)容试(shi)图通过“擦(ca)边球(qiu)”的方式(shi)攫取流(liu)量，触(chu)碰社(she)会道(dao)德和法(fa)律(lv)的底线时(shi)，监(jian)管的介入(ru)就显得(de)尤为(wei)重要(yao)和及时。这(zhe)起事件(jian)中(zhong)的“警(jing)告(gao)直播”，正(zheng)是(shi)对(dui)这种不良(liang)行(xing)为(wei)的一次有(you)力的(de)纠正(zheng)，也(ye)预(yu)示着(zhe)直播(bo)行业的(de)监(jian)管将更(geng)加精细化(hua)、常态(tai)化。

我们可以(yi)将(jiang)监(jian)管的介入，视(shi)为(wei)直播(bo)行(xing)业(ye)发(fa)展(zhan)过程中不(bu)可(ke)或缺的(de)“及时雨”。直播的(de)兴起，极(ji)大地丰(feng)富了信息传播(bo)的形(xing)式，也带来(lai)了前所未有(you)的(de)互动(dong)体(ti)验。其低(di)门槛、高互(hu)动、强(qiang)时效的特性，也(ye)使得内容(rong)监管面临着(zhe)前所未(wei)有的(de)挑战。从早期的一些涉(she)黄(huang)、暴力、欺诈(zha)等恶(e)劣事件，到如今(jin)“打(da)擦边球”的低(di)俗表演(yan)，直播内(nei)容的多样性背后，隐(yin)藏着监管(guan)的灰(hui)色地(di)带。

而(er)这(zhe)次(ci)的(de)事件(jian)，正(zheng)是将这个灰色(se)地(di)带(dai)推到(dao)了聚(ju)光灯下。

监管的(de)“及(ji)时(shi)雨”有几(ji)个(ge)关键(jian)的意义(yi)。它(ta)传递了一(yi)个明(ming)确的信号(hao)：任(ren)何以牺(xi)牲道(dao)德(de)和法律为代价的流量(liang)攫取行为(wei)，都将受到严厉(li)的制裁。这有(you)助(zhu)于净化网(wang)络环境，减(jian)少(shao)不良(liang)信(xin)息的(de)传播，保(bao)护(hu)社会(hui)公众，特别是未成年(nian)人免受低俗(su)内容的(de)侵蚀(shi)。这种(zhong)监管(guan)有助于引导行(xing)业向(xiang)健康(kang)、可(ke)持(chi)续的方(fang)向发展(zhan)。

当(dang)“走(zou)捷径”的通(tong)道被堵死，从业(ye)者(zhe)们将(jiang)被迫思(si)考如(ru)何通(tong)过提(ti)升内(nei)容(rong)质量、创(chuang)新表(biao)现形式、提(ti)供真正有价值(zhi)的服务来吸引(yin)观众。这对(dui)于整个直播行业的良性(xing)生态建(jian)设(she)，具有(you)里(li)程(cheng)碑式(shi)的意义。

这场“及(ji)时雨(yu)”具(ju)体能(neng)带(dai)来哪(na)些积极的改变(bian)，又该如(ru)何(he)让这种监管真(zhen)正落(luo)地，帮(bang)助直(zhi)播行(xing)业驶(shi)入“快(kuai)车(che)道”呢(ne)？

一(yi)、完善(shan)法律法(fa)规(gui)，织密监管(guan)“安全网”。直(zhi)播行业(ye)的快速发展，需要与(yu)之(zhi)相适应的法(fa)律(lv)法规(gui)体系。当前(qian)，虽然(ran)已(yi)有(you)相关规定，但(dan)在具体(ti)执行(xing)层面，仍需细化和(he)完善。例(li)如(ru)，对于“低俗”、“色(se)情(qing)”、“暴(bao)力”等内容(rong)的界(jie)定，需要有更清(qing)晰的标准(zhun)；对于平(ping)台方的(de)责任追究(jiu)，需要(yao)有更明确(que)的(de)法(fa)律依(yi)据(ju)；对(dui)于网(wang)红的(de)违规(gui)行为(wei)，需要(yao)有(you)更(geng)具(ju)震慑力的(de)惩(cheng)罚措(cuo)施。

借(jie)鉴(jian)其他国家和地区的经(jing)验，建立(li)健全举(ju)报奖励(li)机制，鼓(gu)励社会(hui)各界参(can)与到内(nei)容监督(du)中来(lai)，共(gong)同(tong)织密(mi)监管的“安全网(wang)”。

二(er)、平(ping)台(tai)责(ze)任前(qian)置，筑牢内(nei)容“防火墙(qiang)”。作为(wei)直播(bo)内(nei)容的“第(di)一责(ze)任人(ren)”，平台方(fang)扮(ban)演(yan)着至关(guan)重要(yao)的(de)角(jiao)色(se)。不(bu)能仅(jin)仅将(jiang)监(jian)管(guan)视(shi)为一(yi)种负担，而应(ying)将其视(shi)为平台(tai)健(jian)康发展的(de)基(ji)石。平台(tai)应(ying)主(zhu)动建立(li)健(jian)全的内(nei)容(rong)审(shen)核机(ji)制，引(yin)入人工智能(neng)技术辅(fu)助(zhu)审核，加(jia)强人(ren)工(gong)审核(he)的力度和专业性，特别是(shi)针(zhen)对可(ke)能(neng)涉(she)及低俗(su)、敏感内(nei)容的关(guan)键(jian)环节。

平(ping)台(tai)应(ying)建(jian)立完(wan)善的(de)举(ju)报(bao)处理机(ji)制(zhi)，对举(ju)报信息(xi)及时(shi)响(xiang)应(ying)、认真核查，并(bing)给予(yu)举报人公(gong)正的回应。更(geng)重(zhong)要的是(shi)，平台应(ying)承担(dan)起主动筛(shai)查(cha)的责(ze)任(ren)，不能(neng)“被动(dong)挨(ai)打(da)”，一旦(dan)发现(xian)违规(gui)内容，应(ying)立(li)即(ji)进行处(chu)置，而(er)不(bu)是(shi)等到(dao)被曝光(guang)、被(bei)警告后才(cai)采取行动(dong)。

三、行(xing)业自(zi)律先(xian)行，培(pei)养“内生动(dong)力”。除了外部监(jian)管，行业(ye)内(nei)部的(de)自律也(ye)同(tong)样重(zhong)要。行业协会可(ke)以发挥(hui)桥(qiao)梁作用，制(zhi)定(ding)行(xing)业规(gui)范和(he)行为准则(ze)，引导(dao)从(cong)业者树(shu)立正(zheng)确的(de)价值(zhi)观(guan)和(he)职业道德(de)。通过(guo)举(ju)办(ban)培训、交流(liu)活动(dong)，提(ti)升(sheng)网红(hong)的综(zong)合素(su)质(zhi)和(he)法律意识(shi)。鼓励从业(ye)者(zhe)之(zhi)间互相监督、良(liang)性竞争，形(xing)成一种积(ji)极向上的行业氛围。

当从业者内心深处(chu)认(ren)识到内(nei)容(rong)质(zhi)量和(he)道(dao)德底线的重要(yao)性时，监(jian)管的外部压力(li)才能转(zhuan)化为内(nei)在的驱(qu)动力。

四(si)、提升公众(zhong)素养(yang)，形成“免(mian)疫(yi)力(li)”。作(zuo)为信息接(jie)收者(zhe)，公众(zhong)的媒(mei)介素(su)养也(ye)在(zai)很(hen)大(da)程度上(shang)影(ying)响着直(zhi)播行业(ye)的(de)发展。我(wo)们需要(yao)具备(bei)辨别信息(xi)真伪(wei)、抵制(zhi)低俗内容(rong)的(de)能力。当观众(zhong)能够(gou)理性看(kan)待(dai)直播(bo)内容，不(bu)被猎奇(qi)、低俗所裹(guo)挟(xie)，而(er)是主动(dong)选(xuan)择(ze)和(he)支持(chi)优质内容(rong)时(shi)，那些试(shi)图通过“走野路(lu)子”来(lai)获取(qu)关注(zhu)的网(wang)红(hong)，自(zi)然(ran)会(hui)失去生存的空(kong)间。

教(jiao)育(yu)部门、媒(mei)体等也应加强对公众(zhong)媒介素(su)养的培养，引(yin)导大家(jia)理(li)性(xing)、健康(kang)地使用网(wang)络。

“3网(wang)红直播跪地打(da)屁股被警告(gao)直(zhi)播”事件(jian)，虽然带(dai)来了负面(mian)影(ying)响(xiang)，但其积极的一(yi)面在(zai)于，它(ta)让我们(men)看(kan)到了监管(guan)的(de)决(jue)心和方向(xiang)。这场(chang)“及(ji)时(shi)雨”的(de)落下(xia)，并(bing)非要扼(e)杀(sha)直(zhi)播行业的(de)创(chuang)新和活(huo)力，而(er)是为了(le)给它提(ti)供一个更健康(kang)、更安全、更具生(sheng)命力的(de)生(sheng)长环(huan)境。只(zhi)有在(zai)法律(lv)法规的约束、平(ping)台责任(ren)的落实(shi)、行业自(zi)律(lv)的促(cu)进以(yi)及(ji)公(gong)众(zhong)素(su)养的提升等多(duo)方合(he)力(li)的(de)作(zuo)用(yong)下，直播(bo)行业才(cai)能真正驶(shi)入发(fa)展的(de)“快车道”，为(wei)社(she)会创造(zao)更(geng)多(duo)的价(jia)值(zhi)，而不(bu)是(shi)成为低(di)俗内容(rong)的温(wen)床(chuang)。

这(zhe)既是(shi)对网(wang)红的警示，也(ye)是对(dui)整(zheng)个直(zhi)播生(sheng)态的(de)重塑(su)，更是(shi)我(wo)们(men)共同(tong)期待的(de)未来。

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图片来源：每经记者陈坑岭摄