每经编辑｜钱进    

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“洗(xi)衣机”的诞生(sheng)：从匿名(ming)爆(bao)料到(dao)全网热搜(sou)

网络(luo)，一个(ge)充满魔力(li)又极度现实的空间。在这(zhe)里(li)，一(yi)夜成名并(bing)非遥(yao)不可(ke)及，而(er)一(yi)场精心策(ce)划的“事件营销(xiao)”则(ze)能将(jiang)一个(ge)籍籍(ji)无名(ming)的小人(ren)物，瞬间推(tui)上(shang)风(feng)口浪尖(jian)。当“51吃瓜Onlyfans网黄娜(na)娜(na)洗衣机(ji)事件(jian)”这(zhe)个(ge)词条如(ru)同一颗炸弹般在中文(wen)互(hu)联网炸开时(shi)，无数(shu)网友(you)被其(qi)猎(lie)奇的标(biao)题所(suo)吸引(yin)，迫不(bu)及(ji)待地想(xiang)要一(yi)探究(jiu)竟(jing)。

一(yi)个“51吃(chi)瓜”的(de)匿名(ming)账号(hao)，一个名(ming)字(zi)听起(qi)来颇(po)具烟火气(qi)的“黄娜(na)娜”，再(zai)加(jia)上一个似乎与(yu)身份(fen)毫不(bu)相干(gan)的“洗衣机(ji)”，共同(tong)编(bian)织(zhi)了一张巨大(da)的(de)流量网，将(jiang)所有(you)好(hao)奇的目(mu)光(guang)网(wang)罗其(qi)中(zhong)。

这(zhe)场(chang)事件的发酵(jiao)，堪称(cheng)一场教科书式(shi)的网(wang)络(luo)操(cao)盘。起(qi)初，一(yi)切都(dou)显(xian)得那(na)么“自然”。在一(yi)些隐晦的(de)社(she)交媒体(ti)平(ping)台(tai)和论坛(tan)上(shang)，开始(shi)零星出现(xian)关于(yu)“黄(huang)娜(na)娜(na)”的爆料(liao)。这(zhe)些爆料(liao)内容(rong)往往语(yu)焉不(bu)详(xiang)，却又(you)极具(ju)暗示性，围绕(rao)着她在(zai)Onlyfans上的“大(da)胆(dan)”内容(rong)和一(yi)段(duan)与“洗衣(yi)机(ji)”相关(guan)的(de)“私密(mi)视频”展开。

起初(chu)，这些信(xin)息只是在小圈子里流(liu)传，但随(sui)着“51吃瓜(gua)”这类(lei)账号(hao)的介(jie)入，情况(kuang)开始变(bian)得(de)不(bu)同(tong)。这(zhe)些账(zhang)号如同(tong)嗅(xiu)到血腥味(wei)的鲨鱼，开(kai)始大规模(mo)地搬(ban)运、剪(jian)辑、传播相(xiang)关信(xin)息(xi)，并配上煽动(dong)性的(de)标题和(he)评(ping)论，将(jiang)事件的“神(shen)秘感(gan)”和“刺(ci)激感”推向(xiang)极致(zhi)。

“51吃瓜(gua)”的出现，绝(jue)非偶然。它(ta)代表(biao)着(zhe)一批专门运(yun)营网(wang)络舆(yu)论、制造(zao)话(hua)题(ti)的(de)“流量(liang)工厂”。他(ta)们(men)深谙互联(lian)网传(chuan)播的(de)心理(li)学，知(zhi)道如何(he)利用人性的(de)窥探欲、猎(lie)奇心，以及(ji)对“禁忌”的(de)天然好(hao)奇(qi)。通过不(bu)断抛(pao)出“瓜”，吸(xi)引关注，再(zai)利(li)用(yong)粉丝(si)效应(ying)和情(qing)绪(xu)煽动(dong)，将(jiang)一个(ge)小小(xiao)的(de)爆料(liao)，演(yan)变(bian)成(cheng)一个(ge)全民关(guan)注(zhu)的“大(da)事(shi)件”。

“黄娜娜”这(zhe)个名(ming)字，或许只是一(yi)个精(jing)心挑选的“代号(hao)”，也可能是(shi)一个被推(tui)到(dao)台(tai)前的(de)“棋子”。她的(de)个人(ren)信息(xi)、过往经历，甚至她是否真实(shi)存(cun)在，在巨大(da)的流量洪(hong)流中(zhong)，都变(bian)得模(mo)糊不清，甚至不(bu)那(na)么重(zhong)要了。人(ren)们(men)更关(guan)心的是(shi)那个(ge)“洗(xi)衣(yi)机视(shi)频”里(li)到(dao)底有什么，以及“黄娜娜”究竟是谁，她(ta)为(wei)何(he)会卷(juan)入这场(chang)风波(bo)。

“Onlyfans”这(zhe)个(ge)平台(tai)的(de)名字，更(geng)是为整个(ge)事件蒙上(shang)了一层“成(cheng)人”、“隐秘”、“禁(jin)忌”的色彩(cai)。在这个(ge)平(ping)台上，内容创(chuang)作者(zhe)可(ke)以与(yu)粉丝进行(xing)更直(zhi)接、更私密(mi)的(de)互(hu)动(dong)，而这也(ye)为“黄(huang)娜(na)娜”事件(jian)增(zeng)添了更(geng)多的(de)联想(xiang)空(kong)间。尽管(guan)事件的真实性存疑(yi)，但(dan)“Onlyfans”、“黄娜(na)娜(na)”、“洗衣(yi)机”这(zhe)些关(guan)键(jian)词(ci)的组(zu)合(he)，足(zu)以在(zai)短(duan)时间内(nei)点燃互联(lian)网的(de)讨论热情。

从最(zui)初的匿(ni)名爆料，到“51吃瓜(gua)”的推波(bo)助澜，再(zai)到“黄娜(na)娜”和(he)“洗衣(yi)机(ji)”成(cheng)为网络(luo)热词(ci)，这(zhe)场事件(jian)的每(mei)一(yi)个(ge)环节(jie)都(dou)充满(man)了算计(ji)。它(ta)揭示了一(yi)个残酷的(de)现实：在(zai)信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代，真(zhen)相(xiang)往往被流量和(he)眼球所(suo)淹没。那(na)些擅(shan)长制(zhi)造和(he)传播“爆款”内容(rong)的人(ren)，能(neng)够轻易(yi)地(di)操(cao)纵舆(yu)论，将(jiang)虚假的(de)信(xin)息包装(zhuang)成“猛(meng)料”，让普(pu)通网(wang)民(min)在不知(zhi)不觉(jue)中成为(wei)这(zhe)场狂欢的(de)参(can)与(yu)者，甚(shen)至助推者(zhe)。

而“洗(xi)衣机(ji)事件(jian)”的荒(huang)诞性，恰恰(qia)是这种操纵(zong)的(de)最佳注(zhu)脚(jiao)。一个本应(ying)是日常(chang)家电的(de)“洗衣机(ji)”，硬(ying)是(shi)被(bei)塑(su)造成了(le)某种“不雅”的象(xiang)征，其背(bei)后隐藏(cang)的，是赤(chi)裸(luo)裸(luo)的(de)流量至上(shang)逻辑，以及对网(wang)络伦(lun)理和个(ge)人(ren)隐私(si)的漠(mo)视。

流量的(de)狂(kuang)欢(huan)与(yu)碎裂：网(wang)红养(yang)成(cheng)记的阴(yin)影

当“51吃瓜Onlyfans网黄娜娜洗衣机(ji)事(shi)件”的讨(tao)论(lun)热度(du)达到顶(ding)峰时，其(qi)背后操控(kong)者的目的(de)也(ye)逐(zhu)渐清(qing)晰。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)一场(chang)简单的八卦事件(jian)，更是一场高(gao)明(ming)的(de)、以“网(wang)红孵(fu)化”为(wei)核心(xin)的流(liu)量造势(shi)运(yun)动。在这(zhe)场(chang)运动中，“黄娜(na)娜”或许(xu)只是(shi)一个被临时(shi)推(tui)到聚(ju)光灯(deng)下的“角(jiao)色”，而真(zhen)正的赢家，是那(na)些隐(yin)藏在(zai)幕后，擅长收割流量(liang)的“操(cao)盘手”。

这场(chang)事件(jian)的成功(gong)之(zhi)处(chu)在于(yu)，它巧妙(miao)地利(li)用了(le)网络(luo)传(chuan)播的(de)几(ji)个关键节点：匿名(ming)爆(bao)料的神秘(mi)感、平(ping)台属(shu)性(xing)的(de)禁忌(ji)感、以及制(zhi)造(zao)“共(gong)同围(wei)观”的群(qun)体(ti)效应(ying)。通(tong)过层层(ceng)递进的信息(xi)释放，每(mei)一个(ge)参与(yu)讨论的网民，都(dou)在不经意(yi)间成(cheng)为了这场“网红(hong)养成记”的(de)助推(tui)器。他(ta)们(men)转(zhuan)发、评论、猜(cai)测(ce)，每(mei)一次(ci)互动(dong)都在为“黄娜(na)娜”以(yi)及(ji)她背(bei)后(hou)可(ke)能存在的(de)“MCN机构”或“个人运营者”积(ji)累着宝(bao)贵的热度。

“51吃(chi)瓜(gua)”这类(lei)账号，扮演(yan)着“点火者”和(he)“扩(kuo)散器”的角色。它(ta)们如(ru)同训练有(you)素的信使，将精(jing)心设计(ji)的(de)“爆料(liao)”快速、有效地(di)传(chuan)递给更(geng)广(guang)泛的(de)受众(zhong)。它(ta)们的出(chu)现，打(da)破(po)了信息(xi)传播的壁垒，让(rang)原本可(ke)能(neng)只(zhi)在(zai)小(xiao)圈子发酵的(de)事(shi)件，迅(xun)速(su)蔓延(yan)至全(quan)网。而“Onlyfans”平台的名(ming)字，则为这(zhe)场事件赋(fu)予了(le)“真实(shi)性(xing)”的背书，尽管这种(zhong)背书(shu)可能是伪(wei)造(zao)的(de)。

在(zai)很多人(ren)眼中(zhong)，Onlyfans代表(biao)着(zhe)一种“尺(chi)度”，一旦与这个(ge)平台挂钩，事件(jian)的“刺(ci)激(ji)性”和“可(ke)信度(du)”（在(zai)某种扭(niu)曲(qu)的认知下(xia)）都(dou)会大幅提升。

“洗(xi)衣机”这个意想(xiang)不到(dao)的元素，更(geng)是为(wei)事件增添(tian)了(le)戏剧性(xing)和荒(huang)诞(dan)感。它打(da)破了(le)人们(men)对“色情(qing)”或(huo)“争议”事件(jian)的固(gu)有联(lian)想(xiang)，使其更具话(hua)题性。这种(zhong)“出其不意(yi)”的(de)设定，往(wang)往(wang)能引(yin)发(fa)更强烈的讨论(lun)和(he)传(chuan)播。究(jiu)竟是(shi)什么样(yang)的“洗衣(yi)机(ji)”事(shi)件(jian)，能让一(yi)位Onlyfans模特(te)陷入舆(yu)论漩涡(wo)？这种反(fan)差感(gan)，正是(shi)制造(zao)流量(liang)的绝佳(jia)素(su)材。

流(liu)量的(de)狂欢终将散场，而这(zhe)场狂欢(huan)背(bei)后，往(wang)往(wang)隐藏着不为(wei)人知的代(dai)价。对于“黄(huang)娜娜”本人(ren)而言，无(wu)论(lun)她(ta)是(shi)否是(shi)真(zhen)实(shi)的事(shi)件主(zhu)体，一(yi)旦她(ta)的名字与这样(yang)的负面事(shi)件绑定，都(dou)可(ke)能对她(ta)的(de)个人(ren)声誉(yu)、职(zhi)业发(fa)展乃至日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)造成难以挽回的影响。即便(bian)是(shi)被流量(liang)包装(zhuang)出(chu)来的“网(wang)红”，也(ye)需(xu)要承受(shou)信息(xi)茧房和网(wang)络(luo)暴(bao)力的双(shuang)重(zhong)压力。

更深(shen)层次(ci)来看，“51吃瓜(gua)Onlyfans网黄(huang)娜(na)娜洗衣(yi)机事(shi)件(jian)”揭示了当前网络(luo)生态中的(de)一些阴(yin)暗(an)面。流(liu)量至上的思维(wei)，催(cui)生了对内(nei)容(rong)真(zhen)实(shi)性(xing)和(he)伦(lun)理(li)道德(de)的漠视。为(wei)了(le)吸(xi)引(yin)眼球，不(bu)惜制造虚假信息，利(li)用(yong)公(gong)众的(de)好(hao)奇心和(he)窥探(tan)欲来谋(mou)取利益。这种模式，不仅(jin)是(shi)对普通(tong)网民的智(zhi)商侮(wu)辱，更是对网络空间的(de)健(jian)康发展的一(yi)种威(wei)胁(xie)。

这场(chang)荒诞(dan)的网红养(yang)成记，以“洗衣机(ji)”为名，在(zai)网络世界掀起了一(yi)场(chang)短暂的惊(jing)涛(tao)骇(hai)浪。它(ta)以(yi)其极具(ju)冲(chong)击(ji)力的(de)标题和扑朔迷离(li)的(de)内容，迅速(su)占据(ju)了(le)公众(zhong)的视线(xian)。但当喧嚣过后(hou)，我们(men)看(kan)到的，是(shi)流(liu)量游(you)戏(xi)背后(hou)冰冷(leng)的(de)算计，是(shi)对(dui)个体(ti)隐私的(de)践踏，以及(ji)网络(luo)信(xin)息传播(bo)中亟待反思的乱象(xiang)。

这场(chang)事(shi)件，或许只是(shi)冰(bing)山一角，它(ta)警示着我们(men)，在(zai)享受网络带(dai)来(lai)的便利与娱(yu)乐(le)的也需(xu)要保(bao)持(chi)审慎的眼光(guang)，辨别信(xin)息的真(zhen)伪，警(jing)惕那些隐(yin)藏(cang)在流量背后(hou)，操纵舆(yu)论(lun)的“黑(hei)手”。

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图片来源：每经记者 陈秀隆 摄

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