每经编辑｜陈文忠    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,小女孩小便训练方法

“意外”的(de)背后(hou)：81起(qi)事件折(zhe)射(she)内容(rong)生产的“薛定谔的猫(mao)”

不(bu)久(jiu)前，国(guo)家机(ji)构披露的(de)关于(yu)抖音81起“意(yi)外走(zou)红”事(shi)件，如(ru)同一(yi)颗(ke)投入平静(jing)湖(hu)面的石子，激起了层(ceng)层涟漪。这81起(qi)事(shi)件(jian)，每一个(ge)背后(hou)都连(lian)接(jie)着(zhe)7028次甚至更(geng)多的(de)“蝴(hu)蝶(die)效(xiao)应(ying)”，它们或(huo)以病毒(du)式(shi)传(chuan)播点(dian)燃社(she)交网络(luo)，或(huo)在短时(shi)间(jian)内(nei)汇聚海(hai)量关(guan)注(zhu)，最终(zhong)被平台(tai)和公众贴(tie)上“意(yi)外”的标签。

在(zai)“意外”二(er)字的光鲜外衣下(xia)，隐(yin)藏的(de)却是(shi)对内(nei)容生(sheng)产机(ji)制、平(ping)台算(suan)法逻辑(ji)，乃(nai)至整(zheng)个短视频生态的(de)深刻(ke)反(fan)思。

我们不妨将这(zhe)些“意外(wai)走红(hong)”的事(shi)件(jian)，比作“薛(xue)定谔的(de)猫(mao)”。在被发现(xian)之前(qian)，每一(yi)个短视频都可(ke)能是一个潜在(zai)的爆款，也(ye)可能(neng)沉(chen)寂于(yu)茫(mang)茫(mang)信息流之中。算法(fa)的(de)“盒(he)子”是封闭的，它(ta)根(gen)据用(yong)户(hu)的观(guan)看行为(wei)、点(dian)赞评(ping)论(lun)、分(fen)享转(zhuan)发等(deng)一(yi)系(xi)列数(shu)据(ju)，不(bu)断地驯化(hua)和优(you)化推荐模(mo)型。当(dang)某(mou)个视频(pin)的内(nei)容、形(xing)式、发(fa)布时(shi)机，恰好契(qi)合(he)了(le)某(mou)个细分群体(ti)的(de)情(qing)感共(gong)鸣、好奇(qi)心驱动(dong)，或(huo)是某个社会(hui)热点的引(yin)爆点(dian)，那么这(zhe)个视频(pin)就(jiu)可(ke)能在(zai)算法(fa)的“投喂(wei)”下，突(tu)破(po)了“意外”的(de)阈值(zhi)，一跃成(cheng)为(wei)全网(wang)焦点(dian)。

这81起(qi)事件，从(cong)内(nei)容类型上(shang)看，可能包罗万象：有(you)因奇特(te)才(cai)艺引人瞩目，有(you)因触(chu)及(ji)社会痛(tong)点(dian)引发(fa)热议，有(you)因巧合(he)剪辑产生喜(xi)剧效(xiao)果，甚(shen)至(zhi)有(you)因(yin)争议言(yan)论激(ji)起轩然大(da)波。它(ta)们(men)之(zhi)所以(yi)被定义为“意外(wai)”，或许(xu)是因为创(chuang)作者本身(shen)也未曾预料到其(qi)传播的广度和深(shen)度，或(huo)许(xu)是因(yin)为(wei)其(qi)背(bei)后(hou)所(suo)折射出的(de)社(she)会(hui)情(qing)绪(xu)和价值取向，并非(fei)主流(liu)媒(mei)体所(suo)能(neng)完(wan)全预(yu)判。

细(xi)究之(zhi)下(xia)，“意外(wai)”并非空中楼阁。它(ta)们往往是算法(fa)机制与(yu)用户心理深(shen)度(du)博弈的(de)结果(guo)。算法(fa)是冰冷的，但(dan)它又被亿万用(yong)户(hu)的情(qing)感、偏好所“喂养(yang)”。当某(mou)个内(nei)容(rong)触(chu)动了用户的“痒(yang)点”，引(yin)发(fa)了(le)他们的“爽(shuang)点”，或(huo)者满(man)足了他(ta)们(men)的“痛(tong)点(dian)”，算法就会像一个敏锐的(de)侦(zhen)探(tan)，捕捉到这些(xie)信(xin)号(hao)，并(bing)迅速将(jiang)其(qi)放大(da)。

7028次的(de)“蝴(hu)蝶效应”并非(fei)凭空产(chan)生，而是无(wu)数次用户互动(dong)、信息(xi)转(zhuan)发、平台(tai)推荐的(de)叠(die)加(jia)效(xiao)应(ying)。

其(qi)中，7028次这个(ge)数字，或(huo)许(xu)是(shi)一(yi)个具有(you)象征意(yi)义(yi)的(de)符号(hao)，它暗示着(zhe)一种规模(mo)化的(de)传播(bo)和(he)影(ying)响。每一次的“意(yi)外走(zou)红(hong)”，都可(ke)能(neng)伴随(sui)着(zhe)大量(liang)的(de)衍生内容、二次(ci)创作、甚至(zhi)观点对立。这种(zhong)裂变式的传播，正是(shi)互联网(wang)时代内(nei)容(rong)生(sheng)态(tai)的典型(xing)特征。一个(ge)看(kan)似微不(bu)足(zu)道(dao)的(de)短(duan)视频(pin)，通过(guo)平台(tai)的强大分发(fa)能(neng)力，能够(gou)迅速触(chu)达数百万甚(shen)至(zhi)上(shang)亿用(yong)户(hu)，其影(ying)响力(li)不容(rong)小觑。

但(dan)“意(yi)外(wai)”的(de)背后(hou)，也潜(qian)藏着隐忧(you)。当“意(yi)外”成为一(yi)种常(chang)态，当(dang)平台(tai)过度依赖(lai)算法(fa)驱动(dong)内容(rong)，我们(men)就不(bu)得不警惕(ti)一些(xie)潜在(zai)的(de)风(feng)险(xian)。

是内(nei)容(rong)同质化与“流(liu)量(liang)焦虑(lv)”。为了(le)追求“意外(wai)走红(hong)”，一些创作(zuo)者(zhe)可能(neng)会(hui)模(mo)仿(fang)那些曾经“意外(wai)”成功的(de)内容(rong)，导致内容同(tong)质(zhi)化(hua)严重(zhong)。而平台为(wei)了维持用户活(huo)跃度，也(ye)可(ke)能在算(suan)法(fa)推荐中倾(qing)向于那(na)些(xie)能够(gou)快(kuai)速吸引眼球(qiu)、引(yin)发(fa)争议(yi)的内(nei)容，进(jin)一(yi)步加剧(ju)了“流量焦(jiao)虑”。

是(shi)信息(xi)茧房(fang)与认(ren)知(zhi)偏差。算法的(de)个性(xing)化(hua)推(tui)荐，在(zai)满(man)足(zu)用(yong)户(hu)需求(qiu)的也可能(neng)将(jiang)用(yong)户禁(jin)锢在自己的(de)信息茧房中(zhong)，接触到(dao)的信息越来越(yue)单一，认(ren)知也(ye)可能(neng)逐渐(jian)出现偏(pian)差。当“意(yi)外走红”的(de)内容带有片面(mian)性、甚(shen)至(zhi)误(wu)导性(xing)时，其对用户认知(zhi)的(de)影响将(jiang)更(geng)为深(shen)远。

再(zai)者，是(shi)责任(ren)边界的模糊。当“意外”的内(nei)容触(chu)及法律(lv)法规的(de)红线，或(huo)者引(yin)发(fa)社会(hui)不(bu)良(liang)影响时，责任(ren)应(ying)该如(ru)何界(jie)定？是(shi)创作(zuo)者的责任？平(ping)台的责任？还(hai)是用(yong)户(hu)的(de)责(ze)任？81起事(shi)件的出现，无(wu)疑将这些问(wen)题摆在了台(tai)面(mian)。

国家(jia)机构(gou)披露这些(xie)“意外走红”事件(jian)，并(bing)非(fei)要(yao)扼杀内(nei)容创(chuang)作(zuo)的(de)活(huo)力，而是(shi)希望(wang)通过(guo)这种方式(shi)，引起(qi)行业(ye)、平(ping)台(tai)、创(chuang)作(zuo)者以及用(yong)户(hu)的(de)共(gong)同(tong)关注(zhu)，推动(dong)整个短视频生态朝(chao)着更(geng)加健(jian)康、有序(xu)、负责任(ren)的方向发展(zhan)。这(zhe)81起事件(jian)，既(ji)是过(guo)去的(de)总(zong)结，更(geng)是(shi)未来的(de)警(jing)示(shi)。我们需要从中汲取经验(yan)，理解(jie)算(suan)法(fa)的逻辑(ji)，洞察(cha)用(yong)户心理(li)，更要(yao)思(si)考(kao)如(ru)何平衡(heng)“意(yi)外”的惊喜与(yu)必然(ran)的(de)规范。

“政策之剑”出(chu)鞘：重(zhong)塑抖音(yin)内(nei)容生(sheng)态，机(ji)遇与(yu)挑战并(bing)存

国家(jia)机构(gou)披露(lu)的抖(dou)音(yin)81起(qi)“意外走红(hong)”事件(jian)，以及(ji)背(bei)后7028次“蝴(hu)蝶效(xiao)应(ying)”的深层原(yuan)因(yin)，已经(jing)为(wei)新政策(ce)的出(chu)台(tai)奠(dian)定了铺垫。这(zhe)并非简(jian)单的“一刀(dao)切”式管理，而是(shi)对内容生(sheng)态(tai)进(jin)行精细(xi)化、体系(xi)化引(yin)导的信(xin)号(hao)。新政策的(de)到来(lai)，犹(you)如(ru)一把(ba)“政策(ce)之剑(jian)”，将以(yi)其特(te)有的方式(shi)，重(zhong)塑(su)抖音的内容生(sheng)态，为(wei)各方带(dai)来(lai)机遇与挑(tiao)战(zhan)。

从(cong)“意(yi)外”到“可控”，是(shi)政(zheng)策(ce)的(de)核心目(mu)标之(zhi)一(yi)。以往，内(nei)容生产的“意外(wai)性”是(shi)其魅力所(suo)在(zai)，但也带(dai)来了(le)监管(guan)的滞后和(he)风(feng)险的不(bu)可预(yu)估。新政策(ce)的出(chu)台，意味着(zhe)平台(tai)将面临更严格(ge)的内(nei)容审(shen)核(he)、更(geng)细致的算法监(jian)管，以及(ji)更明(ming)确(que)的(de)责(ze)任划分。对(dui)于创作者(zhe)而言，这意(yi)味(wei)着(zhe)他们(men)需(xu)要更加(jia)谨慎(shen)地对待内容的(de)创作(zuo)和发布，确(que)保内(nei)容(rong)合(he)法合(he)规(gui)，符(fu)合社(she)会主(zhu)流价(jia)值(zhi)观。

那(na)些(xie)凭借(jie)“擦(ca)边(bian)球”博(bo)取眼球、或是传(chuan)播不良信(xin)息的“意外(wai)”爆(bao)款，将(jiang)面临更严峻(jun)的生(sheng)存空(kong)间。

政(zheng)策的(de)导向并非(fei)仅仅是(shi)“堵(du)”，更是(shi)“疏”。它(ta)更希(xi)望(wang)能够引(yin)导内(nei)容朝着更(geng)加积极(ji)、健康、有价值的方(fang)向发展(zhan)。

机(ji)遇(yu)一(yi)：内容(rong)精品化与专业(ye)化(hua)崛起(qi)。当(dang)“低俗(su)”、“猎奇”的内容受(shou)到限制(zhi)，那(na)些真正(zheng)具(ju)有深度、专(zhuan)业性、艺术性的(de)内容(rong)将(jiang)有(you)机会脱颖(ying)而(er)出。无论(lun)是科普知(zhi)识、非(fei)遗(yi)传承、人文历史，还是高质量(liang)的(de)艺术(shu)创作、生(sheng)活技(ji)巧(qiao)，都将(jiang)因(yin)为政(zheng)策的(de)引(yin)导(dao)和平台(tai)的(de)扶持(chi)，获得更多曝光(guang)机(ji)会(hui)。

创(chuang)作者(zhe)可(ke)以(yi)将更(geng)多精(jing)力投入(ru)到(dao)内(nei)容的打磨(mo)和创新(xin)上(shang)，从“流量(liang)至上”转(zhuan)向“价值为(wei)王”。

机遇二：平台(tai)责任(ren)的强(qiang)化(hua)与用户(hu)体验(yan)的提(ti)升。新(xin)政(zheng)策将(jiang)进(jin)一步明确(que)平台的责(ze)任(ren)，促使抖(dou)音加强对内(nei)容(rong)的(de)审(shen)核能力，优(you)化算(suan)法推(tui)荐机制，抵(di)制(zhi)低俗、虚假、有害信息(xi)。这意味(wei)着用户(hu)将能够(gou)在一(yi)个更加(jia)清(qing)朗(lang)的网(wang)络(luo)空间(jian)中，获(huo)得更加优(you)质、安全的(de)信息(xi)和(he)服(fu)务(wu)。用户不(bu)再只是被动接(jie)收信(xin)息，而(er)是(shi)能(neng)够在(zai)一个(ge)更具引导性的环(huan)境中，发现真(zhen)正有(you)价(jia)值(zhi)的内(nei)容，提(ti)升信(xin)息(xi)获取的效率(lv)和(he)质(zhi)量。

机遇三(san)：新(xin)兴创作(zuo)领域(yu)与(yu)多元化(hua)内容(rong)的涌现(xian)。政策的出(chu)台(tai)，也可能催生新的内(nei)容创(chuang)作(zuo)领域。例(li)如(ru)，与国(guo)家(jia)重大(da)战略(lve)、社(she)会(hui)发(fa)展(zhan)相关(guan)的科(ke)普内容、政(zheng)策解读、行(xing)业趋(qu)势(shi)分(fen)析等(deng)，将拥有(you)更大的(de)平台。平台也可(ke)能推(tui)出更(geng)多扶(fu)持政策(ce)，鼓(gu)励创(chuang)作更(geng)加多元化(hua)、更具地方(fang)特色、更能(neng)反映不同(tong)群(qun)体生活(huo)的内(nei)容(rong)，从而丰富整(zheng)个(ge)短视频(pin)的内(nei)容(rong)供给。

挑战一(yi)：算法的“黑箱(xiang)”如(ru)何被驯服？尽管(guan)政策旨(zhi)在(zai)规范(fan)内(nei)容(rong)，但算法(fa)的(de)“黑(hei)箱”依然是核(he)心(xin)挑战(zhan)。如何(he)在(zai)保证个(ge)性(xing)化(hua)推(tui)荐的(de)避免算(suan)法(fa)“黑箱”下的过度(du)导(dao)向(xiang)或信息茧(jian)房(fang)效应，需(xu)要平(ping)台付出巨(ju)大(da)的(de)努力(li)。算(suan)法(fa)的公(gong)正(zheng)性(xing)、透(tou)明(ming)性，以(yi)及对(dui)用(yong)户(hu)偏好(hao)的理(li)性引(yin)导，将(jiang)是政(zheng)策落(luo)地效(xiao)果的(de)关键。

挑战(zhan)二：创作(zuo)者(zhe)的适应(ying)与转(zhuan)型。对于(yu)习惯了“野蛮生(sheng)长”的(de)创作(zuo)者(zhe)而(er)言(yan)，适应新(xin)政策(ce)下的(de)创(chuang)作(zuo)规则(ze)可能需要一个(ge)过程(cheng)。如何(he)调整(zheng)内容方向(xiang)，规避(bi)风险(xian)，同时又不(bu)失内(nei)容(rong)的吸引(yin)力，将(jiang)是他们面(mian)临的(de)考(kao)验。一些(xie)“一夜暴富”的幻(huan)想可能会(hui)破(po)灭，但(dan)那(na)些(xie)能够持(chi)续输(shu)出高质量(liang)、有价(jia)值内容，并(bing)与平台(tai)共同成(cheng)长(zhang)的(de)创(chuang)作者，将(jiang)迎(ying)来(lai)更长远的(de)发展(zhan)。

挑战三：监(jian)管(guan)的(de)精细化与(yu)执(zhi)行的有效性。政策(ce)的制定只(zhi)是第一步，更重(zhong)要的(de)是其(qi)有效的(de)执(zhi)行。如何实(shi)现对海量(liang)内(nei)容(rong)的精(jing)细化监管(guan)，如何构(gou)建快速响应(ying)的举(ju)报(bao)和(he)处理机制(zhi)，如何(he)平(ping)衡(heng)监(jian)管的(de)力(li)度与(yu)内容(rong)的活(huo)力(li)，都将(jiang)是摆(bai)在监管机构(gou)和平(ping)台(tai)面前(qian)的巨大(da)课题(ti)。

总而言之(zhi)，抖音81起“意(yi)外走红”事(shi)件(jian)，以及7028次“蝴蝶效应”的背(bei)后，是(shi)内容(rong)生态(tai)发展(zhan)到一定阶(jie)段的必然(ran)反思。新政(zheng)策的出台(tai)，既是对(dui)过(guo)往(wang)乱(luan)象的(de)纠(jiu)偏，更是(shi)对未来方(fang)向的引领。它并非要将抖音(yin)变成一(yi)个“死(si)气沉(chen)沉(chen)”的(de)平(ping)台，而是希(xi)望(wang)在这(zhe)个充(chong)满活(huo)力的短视(shi)频世(shi)界里(li)，播(bo)下更多(duo)“价值(zhi)”的种子，让(rang)“精(jing)彩”的(de)内容(rong)能(neng)够以(yi)更加(jia)健康、可持续的(de)方式(shi)绽(zhan)放。

对于(yu)抖音(yin)而言，这(zhe)是(shi)一个(ge)深(shen)刻的(de)转(zhuan)型期(qi)，也是(shi)一(yi)次(ci)重(zhong)塑(su)自我的关键时(shi)刻(ke)。而(er)对于我们(men)每(mei)一个用(yong)户(hu)而言，这(zhe)或许(xu)意味(wei)着(zhe)我(wo)们(men)将(jiang)迎(ying)来一(yi)个(ge)更加(jia)丰富(fu)、也更加(jia)可靠的(de)短视(shi)频(pin)世(shi)界。

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图片来源：每经记者 阿诺德·施瓦辛格 摄

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