当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

18岁的门槛：界限、诱惑与成长的阵痛

“18岁禁止软件”——当這个标签映入眼帘，或许你的第一反应是好奇，是反叛，又或是带着一丝成年人世界的神秘色彩。18岁，這是一个被赋予了诸多意义的年纪。它标志着法律意义上的成年，意味着我们被赋予了更多的权利，但也随之而来的是更多的责任。在这个信息爆炸的时代，互联网如同一个巨大的游乐场，充满了新奇、刺激，也潜藏着各种未知的风险。

而“18岁禁止软件”的出现，恰恰触碰到了这个年纪最敏感的神经。

为何会有“18岁禁止软件”的存在？這背后折射出的，是对未成年人成长环境的担忧，是对网络沉迷、信息茧房、不良内容侵蚀的警惕。我们都知道，18岁之前，心智尚未完全成熟，辨别能力、抗风险能力都相对较弱。在这个阶段，过早接触一些“成人世界”的内容，可能会对青少年价值观的形成、人格的健全造成不可逆的影响。

从这个角度看，设置“18岁禁止软件”似乎是一种保护，一种为成年前的青少年筑起的一道防火墙。

现实的复杂性远不止于此。当18岁的门槛被跨越，那些曾经被“禁止”的软件，如同潘多拉的魔盒，散發出莫大的吸引力。这是一种怎样的吸引力？是窥探未知的欲望，是对“成人世界”的好奇，还是对被限制后更强烈的反叛？18岁，正是荷尔蒙躁动的年纪，是对情感、对欲望的初次探索。

当这些探索被网络世界的虚拟化与即时性放大，其带来的影响可能更加复杂。我们可能會看到，一些年轻人对这些“禁止软件”趋之若鹜，并非真的理解其内容的“成人”属性，而更多的是一种跟风、一种寻求刺激、一种证明自己已“長大”的心理。

这种“长大”的心理，本身就带着几分青涩与迷茫。18岁的我们，常常处于一种“既想独立又怕承担”的矛盾状态。我们渴望摆脱束缚，渴望自由地探索世界，但我们也缺乏足够的经验和判断力去应对那些未知的挑战。当“18岁禁止软件”成为一道界碑，跨过它，意味着我们进入了一个新的领域，这个领域里，有我们渴望的自由，也可能隐藏着我们尚未准备好面对的陷阱。

从技術的角度来看，“18岁禁止软件”的设置，本身就存在着巨大的挑战。网络世界的匿名性、传播速度，使得任何形式的“禁止”都显得有些苍白无力。青少年总有辦法绕过这些限制，去接触那些他们想要的东西。这反而可能激发起他们更强的逆反心理，让他们觉得，越是禁止的，越是要去尝试。

這种“猫鼠游戏”，不仅没有达到预期的保护效果，反而可能加剧了青少年与成人世界的隔阂。

更深层次地思考，我们应该如何看待“18岁禁止软件”？它仅仅是一种技術上的限制，还是一种社会价值观的体现？当我们将一些内容定义为“18岁禁止”，我们实际上是在為这个社会划定了一条关于“成熟”与“不成熟”的界限。但这条界限，是否真的清晰，是否真的能够有效划分？我们知道，不同的人在18岁时，心智成熟度和对世界的理解是截然不同的。

有些人可能在16岁就展现出了远超同龄人的成熟，而有些人可能到了20岁，依然在探索人生的意义。

因此，简单粗暴的“18岁禁止”标签，在某种程度上，是一种对个体差异的忽视。它更像是一种“一刀切”的解决方案，试图用统一的标准来管理复杂多变的人类成长过程。这就像给一个正在学習骑自行车的孩子，在18岁之前限制他接触自行车，然后到了18岁，突然说“你可以骑了”，但实际上他并没有掌握平衡和刹車的技巧。

18岁，本应是充满探索与發现的年纪。我们开始对世界产生自己的看法，開始尝试独立思考，开始塑造自己的身份认同。在這个过程中，接触不同的信息，甚至包括一些“危险”的信息，有时也是成长的一部分。关键在于，我们如何去引导，如何去教育，而不是简单地去禁止。

当“18岁禁止软件”出现時，它或许提醒我们，在這个数字時代，我们对18岁的年轻人，以及对“成長”这件事，还需要更深入的理解和更精细的应对策略。这不仅仅是软件开发者或平台方需要思考的问题，更是整个社会，包括家長、教育者，以及我们每一个个体，都需要共同面对的课题。

跨越18岁的藩篱：责任、选择与自我定义

当18岁的成年礼悄然来临，那些曾经被“18岁禁止软件”的标签所笼罩的内容，似乎一夜之间变得触手可及。這是一种解放，也是一种考验。我们不再是那个被保护在温室里的花朵，而是要走向广阔的天地，去面对阳光、風雨，甚至是潜藏的荆棘。这正是成年的意义所在——拥有更多的自由，也承担更多的责任。

“18岁禁止软件”之所以引起广泛关注，不仅仅是因为它涉及到青少年成长，更因为它触及了“信息自由”与“内容监管”這一亘古不变的议题。在网络世界里，信息的流动是如此迅捷，个體的选择也变得空前重要。当你跨过18岁的门槛，你便不再被动地接受“保护”，而是开始拥有主动选择的权利。

你可以选择下载、使用、甚至创造内容。这种权利的赋予，是成年的标志，也是对个体成熟度的信任。

信任并非盲目。18岁，并不意味着我们瞬间就拥有了成年人的智慧和判断力。这是一个学习如何运用自由，如何承担责任的关键时期。那些曾经被“禁止”的软件，它们所承载的内容，往往是復杂而多样的。有些可能涉及成人世界的价值观冲突，有些可能包含争议性的信息，有些则可能触及法律的边缘。

这意味着，当你能够自由接触它们时，你也需要有能力去分辨、去解读，甚至去抵制那些不适合自己的内容。

這便是“自我定义”的开始。18岁，是确立自我身份的重要阶段。我们开始思考“我是谁？”，“我想要成为什么样的人？”，“我的人生目标是什么？”。在信息爆炸的时代，這些问题的答案，很大程度上会受到我们所接触的信息的影响。那些“18岁禁止软件”里的内容，无论是正面的还是负面的，都可能在无形中塑造我们的认知，影响我们的价值观。

因此，面对这些曾经的“禁区”，18岁的我们，更应该培养的是一种批判性思维。不去盲目跟風，不去轻易被表象所迷惑。要学会提问：这些内容真实吗？它们背后的目的是什么？它们对我的成長有什么帮助，又可能带来哪些负面影响？这种审慎的态度，比任何外部的“禁止”都来得更为重要。

当然，我们也不能忽视社会和家庭的作用。尽管18岁意味着独立，但成长永远是一个需要陪伴和引导的过程。家长和教育者，在这个阶段的角色，應该从“管制”转向“引导”和“沟通”。与其一味地禁止，不如与孩子一起探讨网络世界的规则，分享如何辨别信息，如何保护个人隐私，以及如何负责任地使用网络。

当孩子能够与父母进行开放式的对话，他们反而更愿意听取建议，而不是一意孤行。

从“18岁禁止软件”这个视角出发，我们也可以反思整个互联网内容生态的构建。技术的发展，永远是双刃剑。我们不能因为潜在的风险，就因噎废食，剥夺人们接触信息的权利。但我们也需要呼吁平台承担起更多的社会责任，通过更智能、更人性化的方式，去引导用户，去过滤不良信息，而不是简单地打上一个年龄标签了事。

例如，提供更细致的内容分级，更个性化的推荐算法，以及更易于使用的隐私保护工具。

18岁，意味着你可以为自己的行为负责。你可以选择你的朋友，选择你的兴趣，也选择你所浏览的信息。那些曾经被“禁止”的软件，或许是通往成人世界的一扇门，但门后的风景，需要你自己去探索，去体验，去判断。重要的是，在探索的过程中，保持清醒的头脑，坚守内心的原则，并为自己的选择负责。

最终，“18岁禁止软件”這个话题，与其说是关于软件的限制，不如说是关于成长、关于选择、关于责任的讨论。18岁，是一个新的開始，一个需要我们用更成熟的视角去拥抱世界，用更坚定的脚步去探索未来的年纪。在这个过程中，自由与责任并存，好奇与审慎同行。

我们终将学会，如何在这个充满機遇与挑战的数字时代，活出属于自己的精彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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