每经编辑｜阮长耿    

当地时间2025-11-02,,插av在线

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星光璀璨下的暗流涌动：“涉黄(huang)”指控，海外(wai)版抖音的信任危机

曾几(ji)何时，抖音海外版（TikTok）如同一颗冉冉升起的新星，以其魔性的BGM、创(chuang)意无限的短视频(pin)内容，迅速席卷全球，成为Z世代最爱的社交(jiao)平台之一。从算法推荐的精(jing)准捕捉，到用户生成内容的病毒式传播，TikTok几乎复刻了它在中国市场的辉煌，甚至(zhi)在某些地区(qu)超越了本土的社交巨头。

在这片繁荣景象之(zhi)下，一股暗流却在悄然积聚。近期，关于TikTok“涉黄”的指控，如同一记重锤，狠狠(hen)砸向了这个年轻的巨头，也(ye)让人们开始重新审视其光鲜亮丽的“出海”故事。

“涉黄(huang)”指控并非空穴来风。从不同国家的媒体报道和用户反馈来(lai)看，这些指控涉及的范围广(guang)泛，从用户上传的低俗、色情内容，到平台算法推荐可能存在的“擦边球”信息，都成为了被诟病的焦点。尤其是在一些对内容监管更为严格的国家，这些指控的出现，无疑给TikTok带来了巨大的信任危(wei)机。

平台的初衷是通过算法连接用户，鼓励创意表达，但当其内容生态出现“跑偏”迹象时，就如同潘多拉(la)的魔盒被打开，释放出难以控制的负面影响。

我们必须承认，内容审核是一个全球性的难题，尤其(qi)对(dui)于一(yi)个(ge)体量庞大、用户基数惊人的跨国(guo)平台而言。TikTok拥有数亿全球用户，他们来自不同的文化背景，拥有不同的价值观和道德标准。在这样的环境下(xia)，要做到内容审核的“一视同仁”且“恰如其分”，其难度不亚于在五彩斑斓的画布上描绘一幅精(jing)确无误的画(hua)作。

一方面，过度(du)严苛的审核可能会扼杀用户的创作激情(qing)，限制平台(tai)的活力；另一方面，过于宽松的审核则容易让低俗、不良信息趁虚而入，损害平台的声誉和用户的体验。

文化(hua)差异是导致(zhi)内容审核困境的(de)另一重要因素。在一个(ge)国家被视为正常或有趣的视频内容，在另一个国家可能就被视为低俗甚至违法。例如，一(yi)些(xie)舞蹈动作或着装风格，在西方文化中可能非常普遍，但在一些东方文化中，却可能被认为是过于暴露或有伤风化。TikTok作为一家(jia)中国公司打造的海外产品，如何在理解和适应不同文化语境的建立一套既能维护(hu)平台价值观，又能尊重各国文化差异的内(nei)容审核机制，是一个巨大的挑战。

这不仅仅是技术层(ceng)面的问题(ti)，更是文化理解和包容性的考(kao)验。

监管机构的介入也为TikTok的出海之路增添了更多不确定性。各国政府对于社交媒体平台的内容监管日益收紧，尤其是在涉及(ji)未成年人(ren)保护、国家安全等敏感领域。当平台被指控未能有效管理内容时，监管机构的调查、罚款甚至是禁令，都可能成为现实的威胁。

这种外部的压力，迫使(shi)TikTok不得不(bu)重新审视其内容策略，投入更多资源来提升审核能力(li)，并与各国监管机构积极沟通，争取理解和支持。

“涉黄”指控不仅是TikTok一家(jia)平台面临的困(kun)境，更是众多中国出海企业在快速扩张过程中所遭遇的共同难题。在全球化的浪潮中，中国企业凭借技术优势和创新能力，迅速占领了海外市场。当企业开始(shi)深(shen)入不同文化、面对不同监管环境时，往往会发现(xian)，曾经的成功模式并非可以“复制粘贴”。

产品设计、用户运营、内容策略，甚至市场营销方式，都需要进行本地化调整，以适应当地的文化习俗和法律法规。

TikTok的“涉黄”风波，无疑是给所有中国出海企业敲响了一记警钟。它提(ti)醒着我们在追求商业利益和全球扩张的更需要关注平台的(de)社会责任，关注用户体(ti)验，以及如何与不同文化、不同制度的国家进行有效沟通(tong)和融合。星光璀璨的背后，是暗流涌动的挑战，如何在这片竞争激(ji)烈的海洋中扬帆远航，TikTok的每一次应对，都将为后来者提供宝贵的经验和教训。

破局之路：从内容审核到文化融(rong)合，中国出(chu)海企业的“成人礼”

抖音海外(wai)版（TikTok）所遭遇的“涉黄”指控，与其说是对其单一产(chan)品能力的拷(kao)问，不如说是对整个中国出海企业在全球化进程中所面临的“成人礼”。当一个产品或品牌从本土走向世界，它不再仅仅(jin)代表其自身，更承载着其国家文化、商业模式乃至国家形象(xiang)的缩(suo)影。

因此，在应(ying)对挑战时，TikTok及其背后所代表的中(zhong)国力量，需要展现出更成熟、更智慧的姿态。

从根本上解决内容审核的问题，是TikTok巩固海外市场、重塑信任的关键。这不仅(jin)仅是增加人工审核员的数量，更需要深度优化算法，提升AI在识别不良信息方面的能力。更重要的是，要建(jian)立一(yi)个跨文化的(de)审核团队，让来自不同背景的审核员能够理解并(bing)区分不同文化中的内容敏感度。

这意味着需要投入大量的资源，去研究各国文化、法律以及用户行为的细微差别。例如，针对某些国家(jia)可能存在的特定文化习(xi)俗，平台需要制定相应的审核规则，以避免“一刀(dao)切”的判断，同时也要(yao)坚决抵制那些(xie)超出社会接(jie)受范围的vulgarity。

除(chu)了技术和人力层面的投入，TikTok还需要在内容生态的构建上进行更深层次的创新。与其被动地应对内容审核的挑战，不如主动地去引导和培育积极、健康、有(you)创意的社区文化。这可以通过与当地的网(wang)红、KOL合作，鼓励他们创作更多有价值的(de)内容；可以通过发起具有正能量(liang)的(de)挑战活(huo)动，吸引用户参与；也可以通过引入更多元化的内容品类，例如教育、科普、公益等，来丰富平台的内容层次。

当一个平(ping)台能够提供足够丰富、有益的内容时，那些低俗、不良信息的空间自然会被压缩。

文化融合是TikTok乃至所(suo)有出海企业必须跨越的一道坎。中国企业在海外市场取(qu)得成功，往往是因为其产品或(huo)服务满足了(le)当地用户的需求，或者以一种(zhong)新的方式解决了(le)他们的问题。成功的本土化不仅仅是语言翻译或市场(chang)推广的本地化，更是一种深度的文化理解和尊重。

TikTok需要让其平台不仅仅是一个“中国产品”，而是(shi)一(yi)个“全球产品”，能够真正融入当地的文化(hua)肌(ji)理。这意味(wei)着要支持和鼓励当地的文化表达，要倾斜资源(yuan)去扶持当地的创作者，要理解并尊重当地的价(jia)值观。

举例来说，在一些对音乐版权保护非常严格的国家，TikTok在音乐的(de)使用上就需要更加(jia)谨慎，并与当地的音乐版权机构建立合作关系。在一些强调用户隐私的国家，TikTok也需要透明化其数据收集和使用政策，以赢得用户的信任。更进一步，TikTok可以考虑在海外设立区域性的内容审核中心和内容创作中心，让当地的团队拥有更大(da)的自主权，能够更快速、更准确地响应当地的需求和挑(tiao)战。

积极与各国监管机构建立沟通和信任机(ji)制，也是必不可少的。与其将监管机构视为对立面，不如(ru)将其视为合作者。通(tong)过定期的沟通、信息披露以及主动配合(he)调查，TikTok可以展现其负责任的态度，并争(zheng)取到更多的理解(jie)和支持。例如，可以主动向监管(guan)机构展示其内容审核的流程和成效，或者与监管机构合作开展针对未成(cheng)年人保护的宣(xuan)传(chuan)活动。

“涉黄”指控，以及由此引发的一系列连锁反应，实际上是中国出海企业(ye)在全(quan)球化(hua)进程中必须经历的一次(ci)“蜕变”。它迫使企业从“野蛮生长”走向“精耕细作”，从(cong)单一的商业逻辑走向更加(jia)注重社会责任和文化责任。TikTok的每一次挑战，都是一次学习和成长的机会。

只(zhi)有真正理解并拥抱多元化的世界，尊重并适应不同的文(wen)化和规则，中国企业才能在全球舞台上走得更远，也(ye)才能真正赢得世界的尊重。这不仅仅是TikTok的“破(po)局之路”，更是所有中国出海企业走向成熟的必经(jing)之路。

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图片来源：每经记者 陈广 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄