每经编辑｜钟晶晶    

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“啊你他(ta)妈(ma)别舔了(le)”：一(yi)声呐(na)喊，刺(ci)破网络(luo)虚伪的(de)糖(tang)衣(yi)

在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的互联网时(shi)代，各种(zhong)网络(luo)热(re)词(ci)层出不(bu)穷，它(ta)们如同(tong)潮(chao)水般(ban)涌来(lai)，又似浪花(hua)般消散。有一个(ge)词却(que)以(yi)其粗糙却真实(shi)的(de)力量(liang)，精准(zhun)地击中了(le)许多(duo)人(ren)的(de)G点——“啊(a)你他妈别(bie)舔了(le)”。这句带着(zhe)强烈情(qing)绪的呐(na)喊，为(wei)何能在(zai)短(duan)短时(shi)间内(nei)席卷网络(luo)，引发如(ru)此广泛(fan)的共鸣？它背后又隐藏(cang)着怎样(yang)的故事与(yu)真相(xiang)？

谁在(zai)“舔”？——网络空(kong)间中的众生相(xiang)

“舔狗”，一个(ge)带(dai)着(zhe)贬义色彩(cai)的(de)词(ci)汇，在(zai)网(wang)络上早(zao)已不(bu)陌(mo)生(sheng)。它(ta)通(tong)常用(yong)来形容(rong)那(na)些为了取(qu)悦他(ta)人，不(bu)惜放下身(shen)段，甚(shen)至丧(sang)失尊(zun)严(yan)的(de)人。而“啊你(ni)他妈(ma)别舔了”，则是在这种“舔”的(de)行(xing)为(wei)达(da)到一(yi)定(ding)程度，甚至引起(qi)旁观(guan)者不(bu)适时(shi)，一(yi)种(zhong)直(zhi)接而粗(cu)暴的(de)劝(quan)阻(zu)，或(huo)是(shi)一种(zhong)对(dui)这种行(xing)为的嘲(chao)讽(feng)与(yu)否定。

要理(li)解(jie)这个(ge)词(ci)的(de)含义(yi)，我(wo)们(men)首(shou)先(xian)要审视那(na)些被(bei)冠以(yi)“舔狗”之名(ming)的人，以及(ji)他们(men)行为背(bei)后(hou)的动机。在网络(luo)世界里，“舔”的(de)行(xing)为可以(yi)体(ti)现(xian)在(zai)很(hen)多(duo)方(fang)面：

对(dui)偶(ou)像的盲(mang)目(mu)追捧(peng)与(yu)奉献(xian)：粉(fen)丝为(wei)了给偶像打榜(bang)、刷销量、控评，不(bu)惜花(hua)费大量金钱和精力，甚至在偶(ou)像出现负(fu)面新闻时(shi)，不(bu)顾(gu)事(shi)实(shi)地进(jin)行(xing)辩(bian)护，将(jiang)偶像(xiang)捧上(shang)神(shen)坛(tan)。这(zhe)种(zhong)“舔”在(zai)某(mou)种程度上是(shi)一种情感寄托(tuo)和价值认(ren)同，但(dan)当这种付(fu)出变(bian)得非(fei)理性，甚至(zhi)损(sun)害自身利益(yi)时，就容易(yi)被外界诟病。

在社交(jiao)媒(mei)体上的(de)过度(du)讨好(hao)：无(wu)论是为(wei)了获得(de)点赞、评(ping)论，还(hai)是为了融(rong)入某(mou)个(ge)圈(quan)子，有(you)些人(ren)会在(zai)社交(jiao)媒(mei)体上表现得(de)极(ji)度(du)迎(ying)合，不断(duan)附和别人的观(guan)点，即(ji)使内心并(bing)不认(ren)同。这(zhe)种“舔(tian)”源于对他(ta)人认(ren)可的渴望，以及(ji)对孤(gu)独的恐惧。职场中的(de)阿谀奉承(cheng)：在一(yi)些以(yi)等(deng)级森严为特(te)点(dian)的职(zhi)场(chang)环境(jing)中(zhong)，“舔”领(ling)导(dao)、同事(shi)成(cheng)为(wei)一(yi)种(zhong)生(sheng)存(cun)策略(lve)。

通(tong)过吹捧(peng)、奉承(cheng)，来换取好感、资(zi)源，甚至(zhi)晋(jin)升机(ji)会。这(zhe)种“舔”充满了现(xian)实的无奈(nai)与(yu)算计。两性关(guan)系中的卑微乞求：在(zai)感情(qing)中，一方为了挽留或追求(qiu)另一(yi)方，不顾(gu)一切(qie)地(di)付出(chu)，放(fang)下自尊，卑微(wei)地乞(qi)求对(dui)方的关注和(he)爱(ai)。这种(zhong)“舔”往(wang)往伴随着不平(ping)等(deng)的关系，以及内心(xin)的煎(jian)熬。

“啊你他(ta)妈别舔(tian)了(le)”之所以能(neng)火(huo)，正(zheng)是因(yin)为它精(jing)准(zhun)地捕捉到(dao)了(le)人(ren)们对(dui)过(guo)度(du)、虚伪(wei)、不平等“舔(tian)”行为的厌(yan)倦和反(fan)感(gan)。当这(zhe)种“舔”行(xing)为被放(fang)大，变得刺眼，甚(shen)至(zhi)扭曲了人际(ji)关系时，一句粗鲁的(de)呐(na)喊便(bian)成(cheng)了许多人(ren)心(xin)中压抑(yi)已久(jiu)的情(qing)绪的(de)宣泄(xie)。它不仅仅是对“舔(tian)狗(gou)”行为(wei)的批(pi)判，更(geng)是对一(yi)种病态(tai)网络(luo)文化(hua)和人(ren)际交(jiao)往(wang)模式的(de)抗议(yi)。

我(wo)们(men)看到(dao)，在很(hen)多网(wang)络事(shi)件中，“舔(tian)”的现(xian)象被放(fang)大(da)和(he)消费(fei)。例如，某个(ge)明(ming)星的粉丝为了给(gei)偶像(xiang)“洗白(bai)”，在评论(lun)区(qu)进(jin)行大规(gui)模的“控评(ping)”和(he)“洗(xi)地”，这(zhe)种行为在(zai)旁观者看(kan)来，就是(shi)一种(zhong)极度扭(niu)曲的“舔”。再比如，一些(xie)品牌为了(le)制造营销热度(du)，故意(yi)制(zhi)造“捧(peng)一(yi)踩一(yi)”的(de)争议，引(yin)导用(yong)户(hu)在(zai)评论(lun)区(qu)进行“站队”和(he)“舔(tian)”的(de)行为，这同(tong)样是(shi)一种对用户情感的利用(yong)。

“啊你他(ta)妈别舔(tian)了”这句(ju)粗(cu)话，就像(xiang)一(yi)声(sheng)惊(jing)雷，瞬(shun)间划破(po)了网络中弥漫的虚伪(wei)和粉饰(shi)。它(ta)撕(si)开(kai)了那(na)些光鲜亮(liang)丽(li)的(de)表(biao)面，露(lu)出(chu)了底(di)下隐藏的真实动(dong)机(ji)和扭(niu)曲心(xin)态(tai)。它让我(wo)们反思：在追求认同(tong)、表达(da)情感(gan)、争取(qu)资源的过程(cheng)中(zhong)，我(wo)们(men)是否(fou)已经(jing)迷失了自我？是(shi)否(fou)在不经意间，成为了那(na)个被(bei)他人(ren)劝阻(zu)的“舔狗(gou)”？

这(zhe)句热(re)词的流行，也折射出当下社会(hui)一种复杂(za)的(de)心(xin)态：一方(fang)面(mian)，人(ren)们(men)渴望被理(li)解、被(bei)认可(ke)，希(xi)望(wang)在群体中(zhong)找(zhao)到(dao)归属(shu)感；另一方面，又(you)对那些过度迎合(he)、丧失底线、虚(xu)伪做作的行为(wei)感到(dao)厌恶和鄙(bi)视(shi)。它(ta)是一(yi)种对(dui)真实与纯粹的(de)呼(hu)唤，也是(shi)一种(zhong)对社(she)会(hui)规则和(he)人际(ji)交往界限的(de)模(mo)糊的担忧(you)。

真(zhen)相令人(ren)：谁在(zai)“导演(yan)”这场(chang)“舔(tian)”与(yu)“被舔”的大(da)戏？

“啊(a)你他妈(ma)别舔了”，这句简洁而粗(cu)暴(bao)的网(wang)络(luo)热词(ci)，不仅(jin)仅是网民(min)情绪的(de)宣(xuan)泄(xie)，更(geng)像是(shi)一(yi)面(mian)镜子(zi)，折(zhe)射出当下社(she)会中一些(xie)更(geng)深层次(ci)的现(xian)象和(he)潜藏的真(zhen)相。当(dang)我们剥开这(zhe)句口号(hao)背后的(de)浮(fu)华，便(bian)会发现(xian)，一(yi)场关(guan)于“舔(tian)”与“被舔”的(de)博(bo)弈，远比(bi)我们(men)想象的要(yao)复杂(za)和(he)耐人寻(xun)味。

流量(liang)的诱(you)惑(huo)与(yu)“舔”的逻辑

“啊(a)你他(ta)妈(ma)别(bie)舔了”的(de)火(huo)爆，离不开(kai)当下(xia)互(hu)联网的(de)流量逻辑。在(zai)内(nei)容(rong)为王(wang)的(de)时代，任(ren)何(he)能(neng)够引(yin)发(fa)讨论(lun)、制造(zao)话题(ti)的内(nei)容(rong)，都能迅(xun)速吸引眼球。而(er)“舔”的(de)行(xing)为，恰恰(qia)是(shi)极易(yi)引发争议(yi)和情绪的(de)。

争(zheng)议性(xing)内容(rong)吸引(yin)点击(ji)：那(na)些过度“舔”偶像、品牌或他人的行(xing)为，常(chang)常会因为其(qi)夸张、不合常(chang)理(li)而(er)引发网友(you)的围(wei)观和评(ping)论(lun)。这种(zhong)争议性(xing)本身就(jiu)具有(you)极(ji)强的传(chuan)播(bo)力，能够为平(ping)台和内(nei)容(rong)生(sheng)产者带(dai)来流(liu)量。情绪(xu)共(gong)鸣(ming)制造话(hua)题：许(xu)多人(ren)对“舔”的行为(wei)感同身(shen)受，无论是(shi)作为(wei)“被舔(tian)”者(zhe)，还是作(zuo)为(wei)旁(pang)观(guan)者。

当他(ta)们(men)看(kan)到(dao)有人在(zai)“舔”时(shi)，可能会产(chan)生优(you)越(yue)感，认为(wei)自己(ji)比对(dui)方(fang)更(geng)理(li)智(zhi)；当他们看到有(you)人被(bei)“舔”时(shi)，可能会(hui)产生反(fan)感，认为(wei)这(zhe)种行(xing)为不(bu)值得(de)。这种(zhong)情绪的共(gong)鸣，能(neng)够快速(su)将一个(ge)话题推(tui)向热搜(sou)。“反舔(tian)”成(cheng)为一(yi)种(zhong)新的潮流(liu)：随着“舔”的现象越来(lai)越(yue)普遍，一些(xie)人开(kai)始(shi)反感这种(zhong)过度迎(ying)合(he)的文化。

他们(men)希望看到更真(zhen)实(shi)、更直(zhi)接的(de)表(biao)达。因此(ci)，“啊你他妈(ma)别舔(tian)了”这句“反(fan)舔”的(de)口号(hao)，就(jiu)顺应了(le)这种潮(chao)流，成为(wei)了另一(yi)种(zhong)形式(shi)的“流(liu)量(liang)密(mi)码”。

从(cong)某种程(cheng)度(du)上说(shuo)，那些被视(shi)为“舔(tian)狗”的人(ren)，其(qi)实也(ye)是(shi)这场(chang)流(liu)量博(bo)弈中的一(yi)部分(fen)。他们(men)的行为，无(wu)论是有意(yi)还是无(wu)意(yi)，都在(zai)为整(zheng)个网(wang)络生(sheng)态贡(gong)献着流量(liang)和话(hua)题。而(er)那(na)些(xie)高喊(han)“啊你他妈别舔(tian)了”的旁(pang)观者，同(tong)样也是(shi)在参与(yu)这(zhe)场流(liu)量游(you)戏(xi)，他们(men)通过表达(da)自己(ji)的立(li)场，来(lai)获得(de)认(ren)同(tong)感和(he)参(can)与感。

“算法”的(de)推波(bo)助澜与“圈(quan)层”的固化

现(xian)代互(hu)联(lian)网的传播(bo)，离不开(kai)强(qiang)大的(de)算法(fa)。算法通过(guo)分析用户(hu)的兴(xing)趣(qu)和(he)行(xing)为，为用(yong)户推送(song)个(ge)性化(hua)的内容(rong)。在“舔”与(yu)“反舔”的这(zhe)场大(da)戏中(zhong)，算法(fa)也扮(ban)演着重(zhong)要的角(jiao)色：

信息(xi)茧房的(de)形成(cheng)：如果一个(ge)用户(hu)经常关注(zhu)“舔”相(xiang)关的(de)内容(rong)，算法(fa)就会不断(duan)向他推(tui)荐(jian)类似(shi)的内容，久而久(jiu)之，用(yong)户就(jiu)可能(neng)被困(kun)在“信息茧(jian)房”中(zhong)，只接触(chu)到(dao)自己(ji)认(ren)同的(de)观(guan)点，而(er)忽(hu)略(lve)了其(qi)他(ta)的(de)可能性。这(zhe)使得(de)“舔”的(de)行为(wei)在(zai)某(mou)些(xie)圈(quan)层(ceng)内(nei)被合(he)理化(hua)，甚至(zhi)被鼓(gu)励。“回(hui)声室(shi)效应”的(de)强化(hua)：当(dang)某个观点(dian)在某(mou)个(ge)圈层内(nei)被(bei)反(fan)复强(qiang)调，就(jiu)会形(xing)成“回声(sheng)室效应”。

“舔”的(de)行(xing)为，在一些(xie)粉丝群体中(zhong)，可(ke)能会被解读(du)为“忠诚”、“热(re)爱”，而(er)“反舔”的(de)观(guan)点则(ze)被(bei)视(shi)为“黑(hei)子”、“不懂”甚至是“仇恨(hen)”。算法的推(tui)送，会(hui)进一(yi)步强化这(zhe)种“回声室(shi)效应(ying)”，使得(de)不同(tong)圈层(ceng)之间的(de)隔(ge)阂越(yue)来(lai)越深(shen)。“人设(she)”的(de)塑造与崩(beng)塌(ta)：在网络(luo)世(shi)界里，许(xu)多人都在(zai)努力(li)塑造自(zi)己的(de)“人(ren)设(she)”，希(xi)望获(huo)得他(ta)人的(de)喜爱(ai)和认(ren)可。

“舔”的(de)行(xing)为，有(you)时是(shi)为了维持“好人(ren)设”，而(er)“反舔(tian)”则(ze)有时是为了(le)展现“真性(xing)情(qing)”。当(dang)这些“人设(she)”与真(zhen)实行为(wei)发生偏(pian)差(cha)时(shi)，就会引发(fa)“人设崩塌(ta)”，从而制造(zao)新(xin)的话题(ti)和流量(liang)。

“啊你他(ta)妈别(bie)舔了”这句(ju)粗(cu)口，其实(shi)也隐含着一种(zhong)对“人(ren)设”的反(fan)感。它直(zhi)接(jie)表达了对那(na)些刻(ke)意营造的、脱离(li)现实(shi)的“讨(tao)好”行(xing)为的(de)不(bu)满(man)。人(ren)们(men)渴望看到(dao)更真实、更直接的交(jiao)流(liu)，而不是(shi)那些经(jing)过精(jing)心(xin)包装的、充(chong)满表演性质的(de)言辞(ci)。

社会心(xin)理的折射(she)与(yu)真实需求(qiu)的(de)呐(na)喊

刨除流(liu)量(liang)和算法(fa)的(de)因(yin)素，“啊(a)你他(ta)妈别舔了”的(de)流行，更(geng)深(shen)层(ceng)次地(di)反映(ying)了当(dang)下(xia)社(she)会(hui)中(zhong)的一些(xie)心(xin)理需(xu)求和情感困境。

对真实(shi)情感的(de)渴望：在(zai)一个充满虚假(jia)信息和(he)商业推(tui)广的网(wang)络世界里(li)，人们(men)对于真实的情感表(biao)达越(yue)来(lai)越(yue)渴望。当他(ta)们看(kan)到(dao)一些(xie)“舔(tian)”的行(xing)为，往往(wang)是因为觉得(de)这(zhe)种行为(wei)缺乏真(zhen)诚(cheng)，是出(chu)于(yu)某(mou)种(zhong)功(gong)利目(mu)的。对(dui)平(ping)等关系(xi)的追(zhui)求(qiu)：“舔(tian)”的行(xing)为(wei)，往(wang)往(wang)伴随(sui)着(zhe)不平(ping)等(deng)的(de)关系(xi)。“舔(tian)狗”为了取(qu)悦(yue)对方(fang)，放(fang)低(di)姿态(tai)，而(er)对方则(ze)可能(neng)享受(shou)这(zhe)种(zhong)被奉(feng)承的优(you)越(yue)感。

这(zhe)种(zhong)不平等的关(guan)系，让很多(duo)人感到不(bu)适(shi)，他们希(xi)望看到的(de)是更(geng)平等(deng)、更尊重的(de)交流。对自(zi)我价(jia)值的(de)重新审视(shi)：当“啊你他(ta)妈别舔了”这句(ju)口号不断被提及，也促(cu)使许多人(ren)开(kai)始反思自己的(de)行为(wei)。是(shi)不(bu)是在(zai)不经(jing)意间(jian)，为(wei)了(le)迎合(he)他(ta)人而(er)丧(sang)失(shi)了自(zi)我(wo)？是不(bu)是在(zai)用(yong)“舔”的方(fang)式来证(zheng)明自己(ji)的(de)价(jia)值？对社(she)会(hui)现象的吐(tu)槽与宣泄：很多(duo)时候(hou)，一句(ju)粗口背(bei)后(hou)，隐藏的是一种(zhong)无奈和(he)愤怒。

当社会上存在着不公平、不合理(li)现象，而(er)普通(tong)人(ren)又(you)无法(fa)改(gai)变时，一(yi)句(ju)带(dai)有(you)情绪(xu)的(de)口号(hao)，就成了他们发泄不满(man)的出(chu)口。

最(zui)终，“啊你他(ta)妈别(bie)舔了(le)”的流行，并非仅仅(jin)是(shi)一句(ju)简(jian)单(dan)粗暴的网络流(liu)行语(yu)，它更像是(shi)一次全民(min)对(dui)网(wang)络文化(hua)、社会现(xian)象和(he)自我(wo)价值(zhi)的集体反(fan)思。它(ta)刺破了(le)虚伪的(de)糖衣(yi)，让我(wo)们看(kan)到了背后真(zhen)实(shi)的逻(luo)辑和复杂的心态。而(er)这背后令人深(shen)思的(de)真相(xiang)，也(ye)正(zheng)在促使我们(men)，在信息(xi)的洪流中(zhong)，更加坚(jian)定地寻找那(na)份属于自己的(de)真实(shi)与独(du)立。

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图片来源：每经记者 陆启洲 摄

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