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“日韩无(wu)矿(kuang)砖(zhuan)区”：精致内(nei)容背后(hou)的独(du)特逻(luo)辑(ji)

在(zai)互联(lian)网的浩瀚星海中(zhong)，“日(ri)韩无矿砖(zhuan)区”这(zhe)个(ge)词(ci)汇或(huo)许(xu)会勾起(qi)不少人(ren)的好(hao)奇(qi)心。它(ta)并非一个(ge)官方(fang)的学(xue)术定(ding)义，更(geng)多(duo)的是一(yi)种在(zai)中文互联(lian)网语(yu)境(jing)下，对日(ri)本和韩(han)国部(bu)分网络(luo)内容(rong)生态(tai)的(de)形(xing)象化描述(shu)。要理(li)解“日韩(han)无(wu)矿砖区”的核(he)心(xin)，首先要抓(zhua)住其(qi)“无矿(kuang)”二字。这里(li)的“矿”并非(fei)指(zhi)矿(kuang)产资源，而是代(dai)指那些粗(cu)糙(cao)、低(di)质量、或者说“纯(chun)粹为了信息而(er)信息(xi)”的(de)内容。

与(yu)之相对，日本和(he)韩国(guo)的部分(fen)网(wang)络内(nei)容，尤(you)其是(shi)在(zai)一(yi)些垂直领(ling)域或者(zhe)曾经(jing)繁荣过的(de)社区，展(zhan)现出(chu)一(yi)种(zhong)截然(ran)不(bu)同(tong)的(de)特质——精(jing)致、有(you)深(shen)度、注重(zhong)用户(hu)体(ti)验(yan)，甚至带有(you)某(mou)种(zhong)独有(you)的(de)“匠(jiang)心(xin)”。

“无(wu)矿”的(de)背后(hou)，是内(nei)容生(sheng)产(chan)逻(luo)辑的差异(yi)。在日本，尤其是(shi)在一些动(dong)漫(man)、游(you)戏、音乐、乃(nai)至(zhi)一(yi)些生(sheng)活(huo)方式分(fen)享的社区里(li)，内(nei)容(rong)往往是经过(guo)精(jing)心打磨(mo)的。从(cong)视觉设计(ji)到文(wen)案撰写，从(cong)故事(shi)叙述(shu)到情感表(biao)达，都(dou)力(li)求做(zuo)到(dao)极致(zhi)。这种(zhong)“匠人(ren)精神”渗(shen)透到了内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)的每一个环(huan)节。例如(ru)，一个游(you)戏攻略(lve)，可能不仅(jin)仅是(shi)简单的(de)数值堆(dui)砌(qi)，而是包含精(jing)美(mei)的(de)插(cha)画(hua)、详(xiang)尽(jin)的图(tu)文解(jie)说，甚(shen)至还有作(zuo)者(zhe)对于游戏(xi)世(shi)界的独特(te)理解和情(qing)感(gan)投(tou)入(ru)。

用户(hu)在(zai)浏览这些(xie)内容时(shi)，获得的(de)不只(zhi)是(shi)信息，更是一(yi)种沉浸式的、带有审美(mei)体验的(de)享受。这种(zhong)对(dui)“品(pin)质”的极致追求(qiu)，使得(de)“日(ri)韩(han)无矿(kuang)砖区”的内容往(wang)往显(xian)得“不(bu)那么(me)容(rong)易(yi)生产”，但也(ye)正因如(ru)此，它们(men)在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代，反而显得(de)尤(you)为珍贵。

在韩(han)国，这(zhe)种(zhong)“精致”的(de)逻辑同(tong)样(yang)存在，但表(biao)现形式可(ke)能略有不同。在(zai)K-pop文化、韩剧(ju)、时尚(shang)美妆(zhuang)、甚至一些(xie)科技(ji)产品(pin)评测(ce)中，我(wo)们(men)也能看(kan)到对细节(jie)的极(ji)致(zhi)关(guan)注。韩国在(zai)视觉呈现(xian)、内(nei)容包装、以及(ji)粉丝(si)经济(ji)的(de)运营上(shang)，往往(wang)做得尤为(wei)出(chu)色。一(yi)个(ge)新专(zhuan)辑的(de)发(fa)布，可(ke)能(neng)伴随着精(jing)心制作的MV、多(duo)样化的(de)宣传(chuan)物料、以及(ji)与粉(fen)丝互动的(de)一系列活(huo)动，内容(rong)是多(duo)维度、立(li)体化的(de)。

即便是一些看似简(jian)单的美(mei)妆教程，也可能(neng)在(zai)镜(jing)头语(yu)言、背(bei)景(jing)音(yin)乐、以(yi)及产(chan)品(pin)展示(shi)上(shang)做到(dao)无(wu)可挑(tiao)剔(ti)。这种对“呈(cheng)现”的(de)重视，使(shi)得韩国(guo)的网络(luo)内(nei)容常(chang)常(chang)能够迅速抓(zhua)住用(yong)户(hu)的(de)眼球(qiu)，并(bing)建立起强大(da)的(de)情(qing)感(gan)连接。

“无(wu)矿”的另一(yi)层含(han)义，可能与内容(rong)的“目的(de)性”有关。不(bu)同(tong)于一些以(yi)快速信息获(huo)取、流量(liang)变现为首(shou)要目(mu)标(biao)的内容(rong)平台(tai)，“日韩无矿砖区”的内(nei)容，在(zai)很多时(shi)候，更像(xiang)是创(chuang)作(zuo)者自我(wo)表达(da)、兴趣分享(xiang)、或(huo)者(zhe)对(dui)某(mou)个领(ling)域(yu)进行深(shen)度挖(wa)掘的产(chan)物。它们(men)或许不(bu)追求海(hai)量用户(hu)，但(dan)往往能吸(xi)引(yin)到一群高度认同(tong)其价(jia)值(zhi)观(guan)和品味的(de)忠实(shi)受(shou)众(zhong)。

这种(zhong)“小而美”、“精而深(shen)”的内容生态，在一定(ding)程度上降(jiang)低了(le)内容(rong)的(de)“功利(li)性(xing)”，使得(de)用户(hu)能够(gou)在(zai)一个相对纯(chun)粹(cui)的(de)环境(jing)中(zhong)进行(xing)交(jiao)流(liu)和(he)学(xue)习(xi)。

我们也要(yao)清(qing)醒地认(ren)识到(dao)，“日韩无(wu)矿(kuang)砖区(qu)”并非一个绝对的概(gai)念。随(sui)着(zhe)互(hu)联网(wang)的发展，信息传(chuan)播(bo)的界限越(yue)来越(yue)模(mo)糊(hu)，内容生(sheng)态(tai)也在不(bu)断演(yan)变(bian)。并非所(suo)有(you)日(ri)本或(huo)韩国(guo)的网(wang)络(luo)内容都(dou)能被归(gui)入此类(lei)，也并非所有“无矿”的(de)内容都(dou)一(yi)定出(chu)自日韩。但(dan)这并(bing)不妨碍我们用(yong)这(zhe)个(ge)词汇(hui)来指(zhi)代(dai)一(yi)种(zhong)独(du)特的、对内容品(pin)质(zhi)有(you)高(gao)要(yao)求的(de)、注重用户(hu)体验和情(qing)感(gan)连接的(de)网络内容亚文(wen)化。

理(li)解“日韩无(wu)矿(kuang)砖(zhuan)区”，就(jiu)是(shi)理(li)解一(yi)种对内容(rong)价值的独(du)特认(ren)知，以及在(zai)数字(zi)时代下，如何通(tong)过(guo)精细(xi)化(hua)运营和深度(du)挖(wa)掘，创(chuang)造出真(zhen)正(zheng)能打(da)动(dong)人心的内容(rong)。

“亚洲(zhou)砖区”：多元(yuan)包容的(de)数(shu)字内容新格局

与(yu)“日(ri)韩无(wu)矿(kuang)砖区”那(na)种相(xiang)对(dui)聚(ju)焦于(yu)特定区域和(he)高(gao)品质内容的描(miao)述不(bu)同，“亚(ya)洲砖(zhuan)区”更像(xiang)是一个(ge)包罗万象(xiang)、多元(yuan)共(gong)生的数字(zi)内(nei)容生态集(ji)合。这(zhe)个词汇在(zai)中(zhong)文(wen)互联网(wang)上的出(chu)现，更多(duo)地(di)是对(dui)亚洲地区(qu)，特别(bie)是中国大陆、东(dong)南(nan)亚(ya)等(deng)地(di)，在互(hu)联网内容(rong)生产(chan)和传播方(fang)面所(suo)展(zhan)现出的蓬勃(bo)生机的一种概(gai)括。

这里的(de)“砖”，不(bu)是(shi)指建材(cai)，而是(shi)象征(zheng)着(zhe)构成数(shu)字世界的(de)最(zui)基(ji)本单(dan)元——内(nei)容(rong)本(ben)身。而“亚(ya)洲(zhou)砖区”，则意(yi)味着(zhe)这是(shi)一个正(zheng)在(zai)快(kuai)速(su)构(gou)建(jian)、不断(duan)丰富(fu)、并且(qie)充满活力的内容(rong)“区域”。

“亚洲砖区(qu)”最(zui)显著(zhu)的特(te)点在(zai)于(yu)其(qi)“量大管(guan)饱(bao)”和“物(wu)美(mei)价(jia)廉”的特性(xing)。与“日韩无(wu)矿砖(zhuan)区”的(de)“精”和(he)“深”相比，“亚(ya)洲砖区”的(de)内容(rong)更强调“广(guang)”和“快”。在以中(zhong)国(guo)大陆(lu)为代表的(de)地(di)区(qu)，短视频、直(zhi)播、图(tu)文(wen)资(zi)讯、网(wang)络文学、各(ge)种娱(yu)乐节目等(deng)内容(rong)的生产速度和覆盖范围，都达(da)到了惊人(ren)的程(cheng)度。

从泛(fan)娱(yu)乐到(dao)知识(shi)科普(pu)，从(cong)生(sheng)活技巧到社(she)会(hui)热点，几(ji)乎(hu)你能(neng)想到的所有领(ling)域(yu)，都能在“亚洲(zhou)砖区(qu)”找到海量(liang)的相关内容。这(zhe)种大规模(mo)的内容生产，得(de)益于互(hu)联(lian)网技术的(de)发展、移动(dong)设备(bei)的普(pu)及(ji)，以(yi)及内(nei)容创作(zuo)门槛的(de)降低(di)。任(ren)何人都(dou)可以成为内容(rong)的生产(chan)者，信息(xi)传播的速度和(he)范围得到了(le)前(qian)所(suo)未有(you)的(de)拓(tuo)展(zhan)。

“亚洲(zhou)砖区”的另(ling)一个(ge)重(zhong)要特(te)征是其(qi)“高(gao)度的包(bao)容性和多样性”。它不(bu)仅仅(jin)是单(dan)一(yi)文(wen)化或兴趣的聚集地，而是(shi)汇集了来(lai)自不同国(guo)家(jia)、不同民(min)族、不(bu)同年(nian)龄层、不同(tong)文化(hua)背景(jing)的用(yong)户和(he)创作(zuo)者。这(zhe)意(yi)味(wei)着在(zai)这里(li)，你可(ke)以看(kan)到最(zui)前沿(yan)的(de)科(ke)技资讯，也(ye)能找(zhao)到最传(chuan)统的民(min)间技艺；你(ni)可以接触到最潮流(liu)的流行(xing)文化，也(ye)能听到最质朴(pu)的乡音(yin)乡(xiang)情(qing)。

这(zhe)种多(duo)元性(xing)使得(de)“亚洲砖(zhuan)区”成为一个(ge)充满生命(ming)力的信息交(jiao)流(liu)平台(tai)，各种思想(xiang)、观点、甚(shen)至是生活方(fang)式在这里(li)碰(peng)撞、融(rong)合(he)，不断(duan)产生新(xin)的火花(hua)。

从商业模(mo)式上(shang)看，“亚(ya)洲砖(zhuan)区”往(wang)往更(geng)加(jia)注(zhu)重流量变(bian)现和市场(chang)化运作(zuo)。广(guang)告(gao)、电(dian)商(shang)、付(fu)费订阅(yue)、直播打赏(shang)等(deng)多种(zhong)盈利(li)模式并存(cun)，使得内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)者能够通过(guo)各(ge)种途(tu)径实现(xian)价(jia)值(zhi)。这种(zhong)商(shang)业驱动力，反(fan)过来(lai)又(you)促进(jin)了(le)内容生(sheng)产的(de)持续(xu)创新(xin)和迭代(dai)。为了(le)吸(xi)引(yin)用户、留(liu)住用(yong)户，平台和(he)创作(zuo)者们不断尝试新(xin)的内容(rong)形式(shi)、新的互动(dong)方式(shi)，使得“亚洲(zhou)砖区(qu)”始终保(bao)持着旺盛的(de)生(sheng)命力。

例(li)如，直(zhi)播(bo)带货的(de)兴起，就将(jiang)内容(rong)与消(xiao)费(fei)无缝(feng)连(lian)接(jie)，创(chuang)造(zao)了全新(xin)的商(shang)业价(jia)值。

“亚(ya)洲(zhou)砖(zhuan)区(qu)”在追求(qiu)“量”和“快”的(de)也面(mian)临着一些(xie)挑战(zhan)。内容的同(tong)质(zhi)化(hua)、信(xin)息茧房的形(xing)成(cheng)、以及低俗不(bu)良信(xin)息(xi)的(de)泛滥，都是(shi)需要(yao)警惕(ti)的问(wen)题(ti)。如何(he)在(zai)海(hai)量的(de)内(nei)容(rong)中(zhong)筛(shai)选出(chu)真正有(you)价(jia)值的(de)信(xin)息，如(ru)何(he)在保持(chi)多样性的同(tong)时(shi)提升(sheng)内容(rong)的品(pin)质，是(shi)“亚(ya)洲(zhou)砖(zhuan)区(qu)”发展(zhan)过程(cheng)中需(xu)要不(bu)断思考和解决的课(ke)题。

总而言(yan)之，“日韩无(wu)矿砖(zhuan)区”与(yu)“亚(ya)洲(zhou)砖区(qu)”代(dai)表了(le)两(liang)种不同的内容生态发展模(mo)式(shi)。前者以(yi)“精”和“深”为导(dao)向，注重(zhong)品(pin)质和(he)用户(hu)体(ti)验；后者(zhe)以“广”和(he)“快(kuai)”为特(te)点，强(qiang)调包(bao)容性和市(shi)场化。两者并(bing)非绝对对立(li)，而是(shi)在数(shu)字时(shi)代背景(jing)下(xia)，亚洲(zhou)地区内容(rong)生态(tai)的两种(zhong)重要表(biao)现形式。

理解(jie)它们(men)的区别(bie)，有(you)助(zhu)于我们更(geng)清晰(xi)地(di)认识(shi)到互联(lian)网内容(rong)的(de)多(duo)样性，以及在(zai)这个(ge)信息洪流中，如(ru)何更(geng)有效地获(huo)取和利(li)用有价(jia)值(zhi)的(de)信息。随着(zhe)技术的不(bu)断进(jin)步和(he)用户(hu)需求(qiu)的日益变(bian)化(hua)，“亚(ya)洲砖区(qu)”的格局(ju)还将(jiang)继续(xu)演变，我们拭目以待(dai)。

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图片来源：每经记者 陈晓燕 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄