每经编辑｜陈明忠    

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星(xing)光璀璨下的暗流(liu)涌动：“涉黄”指控，海外版抖音(yin)的信任危机

曾(ceng)几何时(shi)，抖音海外版（TikTok）如同一颗(ke)冉冉升(sheng)起的新星，以其魔性的(de)BGM、创意无限的短视频内容，迅速席卷全球，成为Z世代最爱的社交平台之一(yi)。从算法推荐的精准捕捉，到用户生成内容的病毒式传播，TikTok几乎复刻了它在中国市场的辉煌，甚至在(zai)某些地区超越了本土的社交巨头。

在这片繁荣景象之下，一股(gu)暗流却在悄然积聚。近期，关于TikTok“涉黄”的指控，如同一记重锤，狠狠(hen)砸向了这个年轻的巨头，也让人们开始重新审视其光鲜亮丽的“出海”故事。

“涉黄(huang)”指控并非空穴来风。从不同国家(jia)的媒体报道和用户反馈来看，这些指控涉及的范围广泛(fan)，从用户上传的低俗、色情内(nei)容，到平台算法推荐可能(neng)存(cun)在的“擦边球”信息，都成(cheng)为了被诟病的焦点。尤其是(shi)在一些对(dui)内(nei)容监管更为严格的国家，这些指控的出现，无疑给TikTok带来了巨大的信任危机。

平台的初衷是通过算法连接用户(hu)，鼓励创意表达，但(dan)当(dang)其内容生态出现“跑偏”迹(ji)象时，就如(ru)同潘多拉的魔盒被打开，释放出难以控制的负面影响。

我们必须承认，内容审核是一个全球性的难题，尤其对于一个体量庞大、用户(hu)基数惊人的(de)跨国平台(tai)而言。TikTok拥有数亿全球用户，他们来自不同的文化背景，拥有不同(tong)的价值观和道德标准。在这(zhe)样的环境下，要做(zuo)到内容(rong)审核的“一视同仁”且“恰如其分(fen)”，其难度不亚(ya)于在五彩斑斓的画布上描绘一幅精确无误的画作。

一方面，过度严苛的审核可能会扼杀用户的创作激情，限制平台的活(huo)力；另一方面，过于宽松的审核则(ze)容易让低俗、不良信息趁虚而入，损害平台的声(sheng)誉和用户的体验。

文化差异是导致内(nei)容审核困境的另一重要因素。在一个国家被视为正常或有趣的视频内(nei)容，在另一个国家可能就被视为低俗(su)甚至违法。例如，一些舞蹈动作或着装(zhuang)风格，在西方文化中可能非常普遍，但在一些东方文化中，却可能被认为是过于暴露或有伤风化(hua)。TikTok作为一家中国公司打造的海外产品，如何在理解和适应不同文化语境的建立(li)一套既能维护平台价值观，又能尊重各国文化差异的(de)内(nei)容审核机制，是一个巨大的挑战(zhan)。

这不仅仅是技术层面的问题，更是文(wen)化理解和包容性的考验。

监管机构的介入也为TikTok的出海之(zhi)路增添了更多不确定性。各国政(zheng)府对于社交媒体平台的内容监管日益收紧，尤其是在涉(she)及未成年人保护、国家安(an)全等敏感领(ling)域。当平(ping)台被指控未能有效管理内容(rong)时，监管机构的调查、罚款甚至是禁令，都可能成(cheng)为现实的威胁。

这种外部的压力，迫使TikTok不得不重新审视其内容策略，投入更多资源来提升审核能力，并与各国监管机构积极沟通(tong)，争取理解和支持。

“涉黄”指控不仅是TikTok一家平台面临的困境，更(geng)是众多中国出海企业(ye)在快速扩张过程中所遭(zao)遇的共同难题。在全球化的浪潮中，中国企业凭借技术优势和创新能力，迅速占领了海外市场。当(dang)企业开始深入不同文化、面对不同监管环境时，往往会发现，曾经的成功模式并非(fei)可以“复制粘贴”。

产品设计、用户运(yun)营、内容策略，甚至市场营销方式，都需要进行本地化(hua)调整，以适应当地的文化习俗和法律法规。

TikTok的“涉黄”风(feng)波，无(wu)疑是给所有中国出海企(qi)业敲响了一记警钟。它提醒着我们在追求商业利益和全球扩张的更需要关注平台的社会责任，关注用户体验，以及如何与(yu)不同文化、不(bu)同制度的国家进行有效沟通和融合。星光璀璨的背后，是暗流(liu)涌动的挑战，如何在这片竞争激烈的海洋中扬帆远航，TikTok的每一次应对，都(dou)将为后来者(zhe)提供宝贵的经验和教训。

破局之路：从内容审核到文化融合，中国出海企业的“成人礼(li)”

抖音海外版（TikTok）所遭遇的“涉黄”指控，与其说(shuo)是对其单一产品能力的拷(kao)问，不如(ru)说是对整(zheng)个中国出海企业在全球化进程中所(suo)面临的“成人礼”。当一个产品或品牌从本土走向世界(jie)，它不再仅仅代表其自身，更承载着其国家文化、商业模式乃至国家形象的缩影。

因此，在应对挑战时，TikTok及其背后所代表的中国力量，需要展现出更成熟、更智慧的姿态。

从根本上解决内容审核的问题，是TikTok巩(gong)固海外市场、重塑信任的关键。这不仅仅是增加人(ren)工审核员的数量，更需要深度优化(hua)算法，提升AI在识别不良信息方面(mian)的(de)能力。更(geng)重要的是，要建立一个跨文化的审核团队，让来自不(bu)同背景的(de)审核员能够理解并区分不同(tong)文化中的内容敏感度。

这意味着需要投入大量的(de)资源，去研(yan)究各国文化、法律以及用户行为的细微差(cha)别。例如，针(zhen)对某些国家可能存在(zai)的特定文化习俗，平(ping)台需(xu)要制定相应的审核规则，以避免“一刀切”的判断，同时也要坚决抵制那些超出社会接受范围的vulgarity。

除了技术和人力层面的(de)投入，TikTok还需(xu)要在内容生(sheng)态的构建上进行更深层次的创新。与其被动地应对内容审核的挑战(zhan)，不如主动地去引导和(he)培育积极、健康、有创意的社区文化。这可以通过与当地的网红、KOL合作(zuo)，鼓励他们创(chuang)作更多有价值的内(nei)容；可以通过发起具有正能量的挑战活动，吸引用户参(can)与；也可以通过引入更多元化的内容品类，例如教(jiao)育、科普、公益等，来丰富平台的(de)内容层次。

当一个平台能够提供足够丰富、有益的(de)内容时，那些低俗、不良信息的空间自然会被压缩。

文化融合是(shi)TikTok乃至所有出海企业必须跨越的一道坎。中国企业在海外市场取得成功，往往是因为其产品(pin)或服务满足了当(dang)地用户的需求，或者以一种新的方式解决了他们的(de)问(wen)题。成功的本土化不仅仅是语言翻译或市场推广的本地化，更是一种深度(du)的文化理解和尊重。

TikTok需要让其平台不仅仅是一(yi)个“中国产品”，而是一个“全球产品”，能够真正融入当地的文化(hua)肌理。这意味着要支持和鼓励当地的文化表达，要倾斜资源去扶持当地的创作者，要理解并尊重当地的价值观。

举例来说，在一些对音乐版权保(bao)护非(fei)常严格的国家，TikTok在音(yin)乐的使用上就需要更加谨慎，并与(yu)当地的音乐版权机(ji)构建立合作关系。在一些强调用(yong)户隐私的国家，TikTok也需要透明化其(qi)数据收集和使(shi)用政策，以赢得用户的信任。更进一步，TikTok可以考虑在海外设立(li)区域性的内容审核中心和内容创作中(zhong)心，让当地(di)的(de)团队拥有更大的自(zi)主(zhu)权，能够更快速、更准确地响应当地的需求和挑战。

积极(ji)与各(ge)国监管机构建立沟通和信任机制，也是必不可少的。与其将监(jian)管机构视为对立面，不如将其视(shi)为合作者。通过定期的沟通、信息披露以及主动配合调查，TikTok可以展现其负责任的态度(du)，并争取到更多的(de)理解和支持。例如，可以主动(dong)向监管机构展示其内容审核的流程和成效，或者与监管机构合作开展针对未成(cheng)年(nian)人保护的宣传活动。

“涉黄”指控，以(yi)及由此引发的一系列(lie)连锁反应，实际上是中国出海企业在全球化进程中必须经历的一次“蜕变”。它迫使企业从“野蛮生长”走向“精耕细作”，从单一的商业逻辑走向更加注重社会责任和文化责任。TikTok的每一(yi)次挑战，都是一次学(xue)习和(he)成长的机会(hui)。

只有真正理(li)解并拥抱多(duo)元化(hua)的世界，尊重并适应不同的文化和规则，中国企业才能在全球舞台上走得更远，也才能真正赢得(de)世界的尊重。这不仅仅是TikTok的“破局之路”，更是所(suo)有中国出海企业走向成熟的必经之路。

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图片来源：每经记者 陈冬明 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄