每经编辑｜阮文炳    

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当“草莓”遇上“舞王”，一场意想不(bu)到的化学反应

2019年的(de)年末，互联网的各大角落都被一个充满话题性的组合刷屏——草莓视(shi)频携手亚洲舞王罗志祥，以“这组合真是意”为主题，掀起了(le)一场声势浩大的营销风暴。这个看似“八竿(gan)子打不着”的组合，却精准地(di)抓住了年轻(qing)一代的注意力(li)，用一种轻松、幽默、富有创意的(de)方式，在用户心中留(liu)下了深刻的烙印。

一、破圈(quan)之选：草(cao)莓视频如何选中罗志祥？

选择品牌(pai)代言人，对于一个平(ping)台来说，绝非易事。草莓视频作为国内领先的短视频内容(rong)平台，一直致力于为用户提供多元(yuan)化的内(nei)容和(he)娱乐体验。2019年，在短(duan)视频行业竞争日趋激烈的背景下，如何打破同质化，吸引更(geng)多年轻用户，成为草莓视频亟待解决的问题。

此时，罗志祥的出现，无疑是一颗“重(zhong)磅炸弹”。作为华语乐坛的实力唱将、亚洲舞王，罗志祥(xiang)拥有庞大的粉丝基础，其独特的个人(ren)魅力、幽默的性格以及在综艺节目中的“梗王”表现，都让他成为当下最(zui)具话题性的艺人(ren)之一。草莓视频敏锐地捕(bu)捉到了这一点，认为罗志祥的“玩咖”属性与草莓视频“玩(wan)转生活”的平台调性不谋(mou)而合。

更重要的是，罗志(zhi)祥的形象具有极强的“破圈”能力。他不仅在音乐领域拥有众多拥趸，其(qi)在影视、综艺、时尚等多个领域的影响(xiang)力，也能(neng)帮助草莓视频触(chu)达(da)更广泛的用户群体。这种跨界融合，正是草莓视频所追求的。

二、“意”料之外的创意：让网友停不下(xia)来

“这组(zu)合真是意”——这句看似随意的口号，却精准地概括(kuo)了网友们看到草莓视频与罗志(zhi)祥合作时的第一反应。这种“意”料之外的组合，本身就自带话题性。而草莓视频的团队，则将(jiang)这种“意(yi)”料之外，转化为了“意”料之中的精彩。

概念植入：打造“意”文化

草莓视频并没有简单地将罗志祥作为品牌的“招牌”进行宣传，而是巧妙地将“意”这个字融入到整个营销活(huo)动的各个环节(jie)。从官方发布的预告片、海报，到罗志祥本人在社交媒体上的互动(dong)，都(dou)围绕着“意”字(zi)做文章。

他们鼓励用户分享生活中“意”外发现的惊喜、“意”想不(bu)到的灵感、或是“意”气风发的瞬间。这(zhe)种“意(yi)”文(wen)化的构建，让用户从被动接受信息，转(zhuan)变为(wei)主动参(can)与内(nei)容创作，极大地增强(qiang)了用户粘性。

例如，草莓视频发起了#我的(de)意想不到#话题挑战，邀请用户上传自己生活中那些充满(man)惊喜或有趣的小视频，并由罗志祥亲自挑选并点评。这不仅让用户有机会与偶(ou)像互(hu)动，也为平台带来了海量UGC（用户生成内容）。

内容共创：罗志祥的“草莓”变形(xing)记

为了让罗志祥更好地融入草莓视频的生态，平台为他量身打造了一系列创意(yi)内容。这不再是简单的广告植入，而是真正意义上的内容共(gong)创。

罗志祥化身“草莓侦探”，在草莓视频上发(fa)布一系列短视频，探索平台上的各种有趣内容、挖(wa)掘隐藏的宝藏UP主。他的幽默(mo)感和对新事物的探索欲，让这些视频充满了娱乐(le)性，也吸引了用(yong)户去关注和发现更多好玩的内容。

他还与(yu)平台上的多位知名UP主进行(xing)了跨界合作，拍摄了各种创意短剧、音乐MV、甚至是一起挑战各种趣味游戏。这些合作(zuo)内容，不仅保留了罗志祥原有的粉丝群体，也成功地将他推向了草莓视频的用户圈层，让原本可能不熟(shu)悉他的用户，也因为这些有趣的内容而对他产生好感(gan)。

其中，一个名为“草莓奇妙夜”的系列短视频，更是将罗志祥的喜剧天赋发挥得淋漓尽致。他化身为各种意想不到的角色，与平台上的虚拟IP进行互动，制造(zao)了无数笑料，也让“草莓视频”这(zhe)个品牌，在用户心中变(bian)得更加生动有趣(qu)。

三、网友的“意”动(dong)：全民参与的狂欢

“网友停(ting)不”——这句的下半句，完美地诠释了此次(ci)营(ying)销活动的成果。当一个品牌能够成功地引发网友的自发讨论和传播，那么这场(chang)营销活动就已经算得上是成功的了。

梗的(de)诞生与传播：病毒式裂变

罗志(zhi)祥的加入，本身就自带“梗”的属性。草莓视频团队(dui)更是善于抓住这些“梗”，并将(jiang)其放大、传播。例如，在宣传片中，罗志祥的一个标志性舞蹈动作，被网友们解读为“在草(cao)莓上跳舞”，引发了大量的模仿(fang)和二次创作。

网友们围绕着“草莓”、“罗志祥”、“意”这几个关键词，创作了大量(liang)的表情包、段子、甚至是手绘漫画。这些UGC内容，通过社交媒体的快速传播，形成了病毒式的裂变效应，让“草莓视频+罗志祥”的组合，成为了2019年末最热门的社会(hui)化话题之一。

情感连接：从(cong)“看客”到“玩家”

草莓视频的营销策略，并不仅仅停留在制造话题(ti)和吸引眼球。他们更注重与用(yong)户(hu)建立情感连接。通过鼓励用户参与内容创作、与偶像互动(dong)，草莓视频成功地将(jiang)用户从单纯的“看客”，转(zhuan)变为活动的“玩家”。

用户们不再只是被动地(di)消费内容，而是主动地参与到内容的生产和传播中来。这种从“被动接收”到“主动创造”的转变，极大地提升了用户对品牌(pai)的认同(tong)感和归属感。

不少网友在社交媒体上表示，“从来没想过能和罗志祥玩在一起”、“草莓视频太有创意了，承(cheng)包了我一年的笑点”。这些来自用户最真实的声音，是对此次合作最直接的肯(ken)定。

四、流量密码的解析：成功(gong)背后的逻辑

草莓视频与罗志祥的这次合作，绝非偶然。其成功的背后，是清晰的营销逻辑和对用户心理的深刻洞察。

精准定位：找准目标用户

草莓视频深知，要吸引年轻用户，就必须用他们喜欢的方式去沟通。罗志祥的形象、他的幽默感、他所(suo)代表的年轻潮流文化，都(dou)与草莓视(shi)频的目标用户高度契合。

内容为王：创意驱动传播

没有好的(de)内容，再大的流量也只是过(guo)眼云烟。草(cao)莓视频在内容创作上(shang)投入巨大，无论是官方(fang)策划的活动，还是鼓励用户UGC，都力(li)求(qiu)做到有趣、有料、有创意。

互动至上：打破品牌与用户壁垒

互联网时代，用户不再满足于单向的信息输出。草莓视频通过各种互动形式，拉近了品牌与用户之间的(de)距(ju)离，让用户感受(shou)到被重视、被倾(qing)听。

总而言之，2019年草莓视频携手罗志(zhi)祥，以“这组合真是意”为主题的营销活动，是一次教科书式的跨(kua)界合作案例。它不仅为草莓视(shi)频带来(lai)了巨大的流(liu)量和品牌曝光，更重要的是，它以一种充满创意和温度的(de)方式，与年轻用户建立了深厚的情感连接，重新定义了品牌与用户之间的关系。

这场“意”料之外的成功，必将为未来的品牌营销提(ti)供新的启示。

“停(ting)不”下来的热度：草莓视频与罗志祥的共赢之路

继第(di)一部分对草莓视频与罗志祥合作的“意”料之外的化学反应进行了深度剖析，我(wo)们看到了这场营销活动的成功之处。这场合作的精彩之处(chu)远不止于此。在接下来的篇幅里，我们(men)将继续深入探讨(tao)，这场(chang)“网友停不”下来的(de)热度是如何持续发酵，以及草莓视频和罗志祥在这场合(he)作中如何实现(xian)真正的共赢。

五、持续的“意”动：从一次合作到一种文化

一场成功的(de)营销活动，不应该仅仅是一时的热点，而应该能(neng)够转化为一种持续的影响力。草莓视频在这次合作中，展现出了其长远的战略眼光，他们并没有将(jiang)罗志祥仅仅视为一个短暂的流量入口，而是希望将(jiang)其打造成一种“意”文化的代表，并融入到草莓视频的(de)长期品牌建设中。

IP孵化：罗志祥的“草(cao)莓”频(pin)道

在合作初期，草莓视频就为罗志祥打造了一个专属(shu)的“草莓”频道，并(bing)持续更新内容。这些内容不仅仅(jin)是简(jian)单的广告宣传，而(er)是(shi)包含了罗志祥(xiang)的生活日常、他的音乐创作幕后、他对流行趋势的(de)看法，甚至是他与家人朋友的有趣互动。

这种“去标签化”的内容策略(lve)，让用户看到了一个更真实、更立体的罗志祥，也让他与草莓视频平台之间产生(sheng)了更深层次的绑定。用户对这个频道的喜爱，不仅仅是因为罗(luo)志祥本人，更是因(yin)为(wei)草莓视频提供的(de)这个“窗口”，让他们能够以一种更加轻松、私(si)密的方式，去了解和接触这位偶像。

草莓视频还积极鼓励用户在该频道下进行评论(lun)、互动，甚至提出内容建(jian)议。这种双向的互动模式，让用户感到自己是内容生态的一部分，他们的声音能够被听到，他们的(de)喜(xi)好能(neng)够被(bei)关注。

线下联动：将“意”推向现实

为了进(jin)一(yi)步巩固合作成果，草莓视频并没有局限(xian)于线上(shang)。他们巧妙地将线上“意”文化，延伸到了线下。

例如(ru)，在合作期间，草莓视频联合罗志祥举(ju)办了数场小型线下粉丝见面会，主(zhu)题围绕着“意”的发现和分享。在这些活动中，粉(fen)丝们可以与罗志祥近距离互动，分享自己生活中的“意”外惊喜，共同创作“意”式(shi)艺术品(pin)。

这种线下活动的设置，不仅(jin)增强了粉丝的参与感和归属感，也将线上积累的声量，转化为了更具象化的品牌体验。用户在参与线下活动时，自然而然地将草莓视频与“快乐”、“惊喜”、“有(you)趣”等积极的情(qing)感联系起来，进一步加深了对品牌的认知(zhi)。

更有趣的是，草莓视频还与罗志祥合作，推出了一系列联名(ming)周边产品，例如带有“意”字元素的T恤(xu)、帽子、手机壳等。这些产品一经推出，便被粉丝抢购一空，成为了“意”文化的一种实体载(zai)体，进一步扩散了合作的影响(xiang)力。

六、共赢(ying)的密(mi)钥：草莓视频与罗志祥的双向奔(ben)赴

一场成功的合作，一定(ding)是双方都能从中获益。草莓视频(pin)与罗志祥的合作，正是这种“双向奔赴”的典范。

草莓视频的收益：

用户增长与活跃度提升：罗志祥的粉丝基础和强大的个人魅力，为草莓视频带来了大(da)量(liang)新用户，并(bing)显著提升了现有用户(hu)的活跃度。用(yong)户在观看罗志祥(xiang)的内容，参与相关话题互动时，自然(ran)而然地成为了草莓视频的忠实用户。品牌形象升级：通过与罗志祥这样具有国际影响力的明星合作，草莓视频成功地打破了原有的刻板印象，展现(xian)了其年轻、时尚、富有活力的品牌形象，吸引了更多年轻群体。

内容创新与生态丰富：罗志祥的加入，为草莓视频带来了更多元化的内容(rong)形式，也激发了平(ping)台其他UP主的内容创作灵感。这种内容生态的丰富(fu)，进一步提升了平台的吸引力。营销模式的探索：这次合作的成功，为草莓视频在未来进行类似的跨界营销提供了宝贵的经验，验证了“内容(rong)+明星+互动”的营销模式的有效性。

罗志祥的收益：

粉(fen)丝触(chu)达与活跃度维护：草莓视频为罗志祥提供了一个与粉丝深度互动、持续输出内容的平台，帮助他维护了现有的粉丝群体，并吸引了更多年轻一代的关注。形象的年轻化与话题度保持：通过参与到草莓视频的创意内容中(zhong)，罗志祥展现了其幽默(mo)、玩乐的一(yi)面，进一步巩固了其“冻龄男神”、“潮流玩家(jia)”的形象，保持了持续的(de)话题度。

商业价值的拓展：此次合作的巨大成功，无疑提升了罗志祥的商业价值，为(wei)他带(dai)来了更多商业代言和合作机会。内容创作的延伸：草莓视频的平台属性，为罗志祥提供了新的内容创作方向和可能性，帮助他拓展了其在数字内容(rong)领域的版图。

七、“意(yi)”犹未尽：未来的无限可能

2019年的这场“草莓视频+罗(luo)志祥”的营销盛宴，已经成为互联(lian)网营销史上的一个经典案例。它用事实证明，只要找准目标用(yong)户，用创(chuang)意驱动内容，用互动连接情感，即(ji)使是看似“意”料之外的组合，也能产生“意”想不到的火花。

这场合作的热度之所以能够“停不”，离不开草莓视频精准的策略、罗志祥强大的个人魅力，以及最关键的——网友们的积极参与和情感共鸣。草莓视频(pin)所倡导的“意”文化，已经不仅仅是一个营销(xiao)口号，它更像是一种鼓励人们发现(xian)生活乐趣、拥抱惊喜的生活(huo)态度，而(er)这种态度，正是当下(xia)年轻用户所追求的。

展望未来，我们有理由相信，草莓视(shi)频将继续探索更多创新的营销模式，为用户带(dai)来更多精(jing)彩的内容。而(er)罗志祥，也将(jiang)继续用他的热情和才华，感染更多的人。这场“意”犹未尽的合作，或许只是一个开始，它为品牌营销、内容创作以及用户(hu)互动，开启了更多无限(xian)的可能。这场关于“意”的狂欢，在2019年的年末，留下了浓墨重彩的(de)一笔，也为新的一年，播下了更多充满“意”义的种子。

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图片来源：每经记者 陈鸿燕 摄

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