每经编辑｜陈家秋    

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潮水退(tui)去(qu)，那些(xie)年(nian)我(wo)们追(zhui)过的(de)“钙ggy”

2023年，一(yi)个数字，一个(ge)节点，似(shi)乎(hu)宣告着一个(ge)时(shi)代的(de)落幕。“钙ggy”——这(zhe)个曾经(jing)炙手可热(re)的(de)词(ci)汇，如同(tong)一颗璀璨的流(liu)星，划(hua)过(guo)夜(ye)空，留(liu)下了(le)耀眼(yan)的光(guang)芒，却(que)也迅(xun)速地(di)黯淡。它曾(ceng)是社交媒体上的热(re)门(men)话题，是街头(tou)巷尾的讨论(lun)焦(jiao)点，是无数年轻(qing)人追逐的时尚(shang)符号(hao)。从服饰、配(pei)饰(shi)到(dao)生活方式(shi)，几乎无所不包(bao)，“钙ggy”的(de)触角延伸(shen)到了我(wo)们(men)生活(huo)的方(fang)方面面(mian)。

回首过往(wang)，我们不(bu)得不(bu)承认(ren)，“钙(gai)ggy”的(de)兴(xing)盛(sheng)并(bing)非(fei)偶然(ran)。它抓(zhua)住了(le)时代(dai)的脉搏，精准地契合了年轻一(yi)代的(de)审美需求和消费心(xin)理。在(zai)信息爆炸(zha)的时(shi)代，人们渴望与(yu)众不同(tong)，渴(ke)望表(biao)达个(ge)性和(he)态度(du)。“钙ggy”以其(qi)独特(te)的(de)视觉(jue)风(feng)格(ge)、鲜明(ming)的品(pin)牌(pai)故(gu)事，成(cheng)功地(di)在嘈杂的(de)市场中脱颖而(er)出，吸(xi)引(yin)了(le)大(da)量(liang)拥趸。

它可(ke)能是(shi)一种(zhong)复古的回(hui)潮(chao)，也可能是对(dui)某种小众文化(hua)的崇尚，抑(yi)或(huo)是(shi)对某(mou)种(zhong)生活理(li)念(nian)的追求(qiu)，无论具体形态如何(he)，它都提供了一个让年(nian)轻(qing)人找到归属(shu)感和(he)认(ren)同(tong)感(gan)的出口。

潮(chao)流(liu)的更迭本就(jiu)是一场永不(bu)停(ting)歇(xie)的(de)追(zhui)逐(zhu)。正如(ru)狄更斯在《双(shuang)城(cheng)记》中(zhong)所言，“这是(shi)一个最好的时(shi)代，也是一个最(zui)坏的时(shi)代(dai)。”“钙ggy”的(de)繁荣(rong)，也(ye)伴(ban)随(sui)着(zhe)一些(xie)隐忧。过度(du)商(shang)业化与同质(zhi)化是其(qi)走(zou)向衰(shuai)落的催(cui)化剂。当一(yi)种风(feng)格(ge)或概(gai)念被大规模(mo)复(fu)制和(he)推广时，其(qi)独特(te)性和稀缺(que)性便(bian)会逐(zhu)渐消(xiao)磨。

市场上的(de)“钙(gai)ggy”产(chan)品(pin)琳琅(lang)满目(mu)，质(zhi)量(liang)参差不齐(qi)，甚至出现了一(yi)些低俗(su)的山(shan)寨(zhai)，这无疑(yi)稀(xi)释了(le)其原(yuan)本的价值(zhi)，让消费者感到(dao)审美疲劳(lao)，甚至产生厌倦。

消费(fei)者审美的(de)迭代与升(sheng)级也是不(bu)容忽视(shi)的(de)因素(su)。“钙ggy”的流(liu)行(xing)，往(wang)往是某一时(shi)期特(te)定文化氛围和社(she)会(hui)心(xin)理(li)的(de)产(chan)物。当(dang)社会发展(zhan)进入(ru)新(xin)的(de)阶(jie)段(duan)，年轻(qing)一代(dai)的视(shi)野更加开阔，对(dui)美(mei)的定义(yi)也在(zai)不断演(yan)变。他们开始寻求更(geng)加(jia)多元(yuan)、更加内敛(lian)、或者更(geng)加具有(you)深度的表达方(fang)式，而过于单一(yi)或刻意的(de)“钙(gai)ggy”风(feng)格，可能(neng)已(yi)无法(fa)满足他(ta)们日新(xin)月异的审(shen)美需求(qiu)。

再者(zhe)，营(ying)销策略(lve)的(de)失效(xiao)与(yu)创(chuang)新(xin)瓶(ping)颈(jing)也(ye)对(dui)“钙ggy”的陨落(luo)起到了(le)推波助(zhu)澜的作(zuo)用。早期，“钙ggy”的成(cheng)功(gong)很大程度上(shang)依赖(lai)于其(qi)新颖(ying)的营销(xiao)方式，例(li)如社交媒体的(de)病毒式传(chuan)播、KOL的(de)深度(du)合(he)作等。当(dang)所有品牌(pai)都开(kai)始模仿同样的(de)营销(xiao)模(mo)式(shi)时，其(qi)效果便大打折(zhe)扣。如(ru)果(guo)品牌未(wei)能(neng)持(chi)续(xu)不断(duan)地(di)进行内容(rong)创新(xin)和产(chan)品迭代，仅(jin)仅依(yi)靠(kao)过往的辉(hui)煌(huang)，终(zhong)将面临(lin)被市场淘(tao)汰的(de)命运。

宏观(guan)经(jing)济(ji)环境的变(bian)化也(ye)可能间(jian)接(jie)影(ying)响(xiang)了“钙ggy”的消(xiao)费(fei)市场。经济下行压(ya)力(li)、消费(fei)者购(gou)买力的(de)波动，都可能导致人(ren)们(men)在(zai)非必需(xu)品(pin)上的消费更(geng)加谨慎(shen)。曾经(jing)被视为“潮流标(biao)配(pei)”的(de)“钙ggy”产(chan)品(pin)，其高昂(ang)的价(jia)格可能成为部(bu)分消(xiao)费者望而(er)却步的(de)原因。

更(geng)深层(ceng)次地(di)看，“钙(gai)ggy”的(de)消失(shi)，或(huo)许也(ye)是一(yi)种文化回归(gui)的信号(hao)。在追(zhui)求个性化(hua)的浪(lang)潮中(zhong)，我(wo)们似(shi)乎也(ye)开(kai)始(shi)反思，在(zai)过度消(xiao)费和(he)符号(hao)化(hua)的背(bei)后，是(shi)否丢(diu)失了(le)更(geng)为(wei)真实(shi)的(de)情(qing)感和(he)价值(zhi)。当“钙ggy”的光(guang)环(huan)褪去(qu)，人(ren)们可能更愿意(yi)回归(gui)到那些(xie)真正能(neng)触动心灵(ling)、带来(lai)长久满足的事(shi)物上。

2023年(nian)，“钙ggy”的“不(bu)复(fu)存(cun)在(zai)”，并非意味着一(yi)种(zhong)风格的彻(che)底死亡，而(er)更(geng)像是(shi)潮水般(ban)的回(hui)落(luo)。它(ta)提醒着我们(men)，潮流(liu)是(shi)动态(tai)的(de)，市场是(shi)变化(hua)的，消费者的需(xu)求是发(fa)展(zhan)的(de)。那些曾(ceng)经让(rang)我们为之(zhi)倾倒(dao)的元素(su)，或(huo)许(xu)会以新的形态，在(zai)未(wei)来的某个时(shi)刻，再次(ci)以另(ling)一(yi)种面貌重(zhong)现。

对(dui)于“钙(gai)ggy”而言(yan)，2023年的(de)确是(shi)一(yi)个(ge)标志性的(de)年(nian)份，它(ta)结(jie)束了(le)一(yi)个篇(pian)章(zhang)，也为我们(men)留下(xia)了深刻的思考(kao)。

破局(ju)重生：从“钙(gai)ggy”的消失(shi)看(kan)未来(lai)趋势

“钙ggy”的消失(shi)，并非简(jian)单的(de)“偃旗息(xi)鼓”，而更像(xiang)是一(yi)次市(shi)场对(dui)消(xiao)费者需求的(de)深度反馈，一(yi)次(ci)对(dui)品(pin)牌(pai)策略的(de)无声拷(kao)问(wen)。站在(zai)2023年的时间(jian)节点(dian)上，我们(men)不(bu)妨将(jiang)“钙ggy”的退(tui)潮(chao)视为(wei)一个契(qi)机(ji)，去洞察其背后所折(zhe)射出的更(geng)广泛的(de)消费趋(qu)势，并(bing)以此来预(yu)测未来的(de)发展方向(xiang)。

“精简(jian)”与(yu)“质感”将(jiang)成为(wei)消费新宠。在经历了一轮(lun)又(you)一轮的“多即(ji)是少”和“少(shao)即是(shi)多”的循(xun)环后，消(xiao)费者越来越倾(qing)向(xiang)于(yu)那(na)些设计(ji)简洁(jie)、线条流(liu)畅(chang)、材质(zhi)上乘(cheng)的产(chan)品。他(ta)们(men)不(bu)再盲目追求符号化(hua)的流(liu)行元(yuan)素，而(er)是更(geng)加注重(zhong)产(chan)品(pin)的内在(zai)品(pin)质(zhi)和使(shi)用体验。“钙(gai)ggy”的过度设(she)计(ji)和(he)浮夸(kua)风格，恰恰(qia)与这种(zhong)趋势背道而驰。

未来(lai)，那(na)些能够提供纯粹(cui)质感(gan)、经久耐(nai)用(yong)、并且(qie)能够(gou)融(rong)入日(ri)常(chang)生活的(de)“隐形(xing)奢侈品”或(huo)“低调(diao)设(she)计”将(jiang)更(geng)受欢(huan)迎。这(zhe)种趋(qu)势不仅体(ti)现在(zai)服饰，也渗(shen)透(tou)到家居(ju)、数码产品(pin)等各个领(ling)域。

“情(qing)感连(lian)接”与“价值(zhi)认同”的(de)重(zhong)要性凸显(xian)。当物质极(ji)大丰(feng)富(fu)，消(xiao)费者(zhe)对(dui)品(pin)牌(pai)的期待(dai)也超越了(le)单纯(chun)的(de)产(chan)品本身。他(ta)们更(geng)希望与品牌建立一种情(qing)感(gan)上(shang)的(de)连接，认(ren)同品(pin)牌的(de)价值(zhi)观(guan)和文化(hua)理念(nian)。“钙ggy”之(zhi)所(suo)以曾经(jing)兴盛，部(bu)分原因(yin)也在于它(ta)构(gou)建(jian)了一(yi)种社(she)群和(he)身(shen)份认(ren)同(tong)。如(ru)果(guo)这(zhe)种连接(jie)是(shi)浅(qian)层(ceng)且短暂(zan)的，一(yi)旦新的(de)热点出现，粉丝(si)便(bian)会迅(xun)速(su)转移。

未(wei)来的品牌，需(xu)要通过更深(shen)度(du)的内容输出(chu)、更真(zhen)诚的(de)互动(dong)、以及(ji)更具(ju)社会责(ze)任感的(de)行为(wei)，去赢(ying)得(de)消(xiao)费者的长期(qi)青睐。那些(xie)能够(gou)讲(jiang)述动(dong)人故事、传(chuan)递(di)积极(ji)能(neng)量、并(bing)与消费者(zhe)共(gong)同(tong)成长的(de)品(pin)牌(pai)，将(jiang)拥有(you)更强(qiang)大的(de)生命力(li)。

第三，“可(ke)持续(xu)性”与“道德(de)消费”成为主流。随(sui)着环保(bao)意识(shi)的(de)日(ri)益增强，消(xiao)费者(zhe)对(dui)产品的(de)生(sheng)产过程(cheng)、材料来源、以及品(pin)牌对环境(jing)的影响越来越(yue)关(guan)注(zhu)。“钙ggy”的流(liu)行，有(you)时可能伴随(sui)着(zhe)快(kuai)时(shi)尚的弊端，即过度(du)生(sheng)产和(he)快速(su)消(xiao)耗。而(er)未(wei)来，那些积(ji)极践行可(ke)持续(xu)发(fa)展(zhan)理念(nian)，采用(yong)环(huan)保材料(liao)，并(bing)确(que)保公平贸(mao)易和(he)劳(lao)动(dong)条件(jian)的品牌(pai)，将更(geng)容(rong)易获(huo)得消费者(zhe)的认可。

这种转(zhuan)变不(bu)仅是(shi)社会(hui)责任(ren)的体现，也(ye)逐渐(jian)演(yan)变为(wei)一种新(xin)的消(xiao)费选(xuan)择标(biao)准，甚至是(shi)一(yi)种潮流。

第四(si)，“个性化”的(de)边界(jie)正在拓展。人们(men)对“个(ge)性化(hua)”的追(zhui)求从未停(ting)止，但(dan)其表(biao)达方式正(zheng)在变得更(geng)加(jia)成(cheng)熟和(he)多元。“钙ggy”的(de)个(ge)性化，往往(wang)是(shi)群(qun)体(ti)性的、符(fu)号(hao)化的。而未来的(de)个性化，可能更(geng)多地(di)体现(xian)在(zai)“定制化”和(he)“小(xiao)众化(hua)”的结(jie)合。消费者(zhe)希望(wang)获得(de)能(neng)够(gou)真正体(ti)现自己独特(te)品味和生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的(de)产品(pin)，这可能(neng)意味着(zhe)更加精(jing)细化的市场(chang)划(hua)分，以及更灵活的生产(chan)制造模式。

那些(xie)鼓励消(xiao)费(fei)者(zhe)参(can)与设(she)计、共同创造的产(chan)品(pin)，也可能成(cheng)为个性化(hua)表(biao)达的(de)新(xin)途径(jing)。

第五(wu)，“体验(yan)经济(ji)”与“社群共(gong)创”将(jiang)是增(zeng)长新(xin)引(yin)擎(qing)。线上消费(fei)的便利(li)性(xing)毋庸(yong)置(zhi)疑(yi)，但(dan)线(xian)下(xia)体验(yan)的(de)价(jia)值(zhi)也日(ri)益凸(tu)显(xian)。品牌需要为(wei)消费(fei)者提供独(du)特(te)的、沉浸(jin)式的(de)体验，而不仅仅(jin)是交(jiao)易。这包括(kuo)线下门(men)店(dian)的设(she)计、体(ti)验(yan)活(huo)动、甚(shen)至(zhi)是与(yu)消费者(zhe)共同策划和参与社(she)群(qun)活动。通(tong)过打造(zao)优(you)质的(de)社群(qun)，品牌(pai)可以(yi)聚集一(yi)批(pi)忠实(shi)的拥趸，他(ta)们(men)不(bu)仅是消费者，更(geng)是品牌(pai)的传播(bo)者(zhe)和共同(tong)创造(zao)者。

“钙ggy”的衰落(luo)，也(ye)可能(neng)是其(qi)社群互动深度(du)和广(guang)度不足的(de)体现(xian)。

总(zong)而(er)言之，“钙ggy”的(de)消失，并非(fei)一个(ge)简单(dan)的(de)“结束(shu)”，而是一个“转(zhuan)折”。它(ta)预示(shi)着消(xiao)费(fei)市(shi)场的(de)深刻变(bian)革(ge)，也为品(pin)牌提供(gong)了反思(si)和(he)重(zhong)塑(su)的机会。未(wei)来的(de)商业(ye)竞争(zheng)，将不再(zai)是(shi)单纯(chun)的产(chan)品(pin)堆砌或(huo)营销(xiao)噱头，而是关于(yu)价值、情(qing)感(gan)、责任(ren)和体(ti)验的(de)全面(mian)比拼。那些能够(gou)顺(shun)应(ying)时代(dai)潮流(liu)，理解(jie)并满足消费者日新(xin)月异(yi)需求，并勇(yong)于(yu)创(chuang)新的(de)品(pin)牌(pai)，必(bi)将(jiang)在新(xin)的浪潮中(zhong)乘风(feng)破浪，实(shi)现(xian)真正的“破(po)局重生(sheng)”。

而对(dui)于我们(men)消费者而言，这(zhe)意味着(zhe)我们拥(yong)有了更多(duo)选择(ze)，也需要用(yong)更成熟的眼(yan)光(guang)去(qu)审(shen)视和(he)判断，去拥(yong)抱那些真正有价值(zhi)、有意义的(de)消费体验(yan)。

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图片来源：每经记者 陈士渠 摄

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