每经编辑｜陈海玲    

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“极限(xian)挑战”新篇(pian)章：吴(wu)梦梦(meng)的(de)勇(yong)气与未(wei)知

在如(ru)今这个(ge)内容爆(bao)炸的时代(dai)，网络(luo)红人的生存(cun)法(fa)则早已不(bu)是简单的颜值(zhi)或才(cai)艺展(zhan)示(shi)。要想在(zai)众多竞争者(zhe)中(zhong)脱颖而(er)出(chu)，持(chi)续输出有价(jia)值、有(you)吸引力(li)的内容(rong)，并能(neng)在(zai)观(guan)众心中留(liu)下深刻(ke)印(yin)象，无疑(yi)需(xu)要更(geng)深层次(ci)的(de)策略(lve)与突破(po)。淘宝主(zhu)播(bo)吴(wu)梦梦，作为(wei)一位在直播(bo)电(dian)商领(ling)域颇具影响力(li)的KOL，就深谙此道(dao)。

她并非满足于传统的(de)带(dai)货模式，而(er)是不(bu)断尝试(shi)将(jiang)直播内容(rong)与具(ju)有话(hua)题性(xing)的“极限挑(tiao)战”相结合，试(shi)图(tu)在(zai)激烈(lie)的市(shi)场(chang)竞争(zheng)中开(kai)辟出一条(tiao)独特的赛(sai)道。

此(ci)次，吴梦梦(meng)将目(mu)光投向了(le)“人生极(ji)限”的领(ling)域，并(bing)且，她明确(que)表(biao)示，她(ta)最(zui)大的(de)对手(shou)并(bing)非是外界的(de)任何事物，而(er)是她内(nei)心(xin)深(shen)处的恐惧(ju)与设限。这一宣(xuan)言本(ben)身就充(chong)满(man)了哲(zhe)学意(yi)味，将(jiang)挑战(zhan)的维度(du)从(cong)单纯(chun)的体能或(huo)技(ji)能(neng)，提升到了对(dui)自(zi)我认(ren)知(zhi)和精神(shen)力(li)量的(de)探索。选择“最大对手”为(wei)“内心(xin)”这一概念(nian)，无疑(yi)为这(zhe)次挑(tiao)战增添(tian)了极大(da)的心(xin)理张(zhang)力。

观(guan)众们(men)好(hao)奇的是，一个以商(shang)品(pin)销售为(wei)主业(ye)的主播，如何(he)进行一(yi)场(chang)关于“人生极限”的挑战？她的(de)极限又在(zai)哪里(li)？而所谓的(de)“最大(da)对(dui)手”，究(jiu)竟是一(yi)个怎(zen)样的(de)具象化(hua)存(cun)在？

据了解(jie)，吴梦梦此次挑(tiao)战的内容(rong)，并非(fei)是外(wai)界普(pu)遍猜(cai)测的(de)蹦极、跳伞(san)等高(gao)风险(xian)运动(dong)。相反，她(ta)的挑(tiao)战(zhan)更(geng)侧重于一(yi)种“心(xin)理(li)的(de)边(bian)界拓(tuo)展”。具体细(xi)节虽然(ran)尚未完全披(pi)露，但从(cong)直播中透露(lu)出的(de)片(pian)段(duan)来看(kan)，这(zhe)涉(she)及到(dao)一些(xie)可能(neng)让普通人(ren)感(gan)到极度(du)不适或(huo)恐惧的(de)场景(jing)。例(li)如(ru)，有传(chuan)言(yan)称(cheng)，为(wei)了(le)直面(mian)自己对(dui)“黑暗”的(de)恐惧，她(ta)曾在密(mi)闭且漆黑(hei)的(de)环(huan)境中独自(zi)度过(guo)了(le)一(yi)段(duan)时间；又(you)或是(shi)为(wei)了(le)克服(fu)对“未知”的焦虑(lv)，她参(can)与(yu)了一场需(xu)要(yao)完(wan)全(quan)依赖(lai)他人指(zhi)令(ling)、且信息极(ji)度不(bu)透明的活动(dong)。

这些看(kan)似“平(ping)淡”的挑战(zhan)，却直击了(le)人类普遍(bian)存(cun)在的心(xin)理弱点，因(yin)此更能引发(fa)观(guan)众的(de)共鸣(ming)和思(si)考。

直(zhi)播过(guo)程中(zhong)，吴梦(meng)梦所(suo)展(zhan)现(xian)出的(de)状态，是此次热(re)议的关键。当她身处一(yi)个(ge)让她感到极度(du)紧张(zhang)的环(huan)境时(shi)，她的呼吸会(hui)明(ming)显急(ji)促(cu)，额(e)头(tou)上也会(hui)渗出细密(mi)的汗(han)珠。她(ta)的镜(jing)头没(mei)有刻(ke)意(yi)避开这(zhe)些“不(bu)完美”的瞬间(jian)，反(fan)而将这(zhe)些(xie)真实的(de)情绪(xu)反(fan)应(ying)毫(hao)无保(bao)留地(di)呈现(xian)给(gei)观(guan)众。正(zheng)是(shi)这种真实，让(rang)观众看(kan)到(dao)了一(yi)个并(bing)非(fei)无(wu)所不(bu)能的(de)神，而(er)是一(yi)个有血(xue)有肉、有恐惧(ju)、有(you)挣扎的(de)普通(tong)人。

当(dang)她最(zui)终克(ke)服了(le)内心(xin)的障碍，或(huo)者说(shuo)，在与内心(xin)“最大(da)对手(shou)”的搏斗(dou)中取得了阶段性(xing)的(de)胜利时(shi)，那(na)种(zhong)如(ru)释(shi)重负的表情，那(na)种(zhong)发(fa)自内(nei)心的(de)笑容，瞬(shun)间就能(neng)感染(ran)屏(ping)幕(mu)前的每(mei)一(yi)个人(ren)。

例如，在一场(chang)挑(tiao)战中(zhong)，她被要求(qiu)在一(yi)个(ge)充(chong)满未知的(de)房间(jian)里，通(tong)过听(ting)觉和触觉来寻找线索，最终(zhong)找到出(chu)口。过(guo)程中(zhong)，房间里可(ke)能充(chong)满了(le)各种(zhong)模(mo)拟(ni)的(de)“危险(xian)”信(xin)号，比如突(tu)然(ran)的响声、模拟(ni)的蛇(she)形触(chu)感(gan)，甚至是(shi)细微的电(dian)流刺(ci)激（当然，是在安全范围内(nei)）。吴梦梦在最(zui)初的几(ji)分钟内，明(ming)显表(biao)现出(chu)了明显的(de)抗拒(ju)和不安(an)。

她(ta)的镜头捕(bu)捉到她紧闭(bi)双眼，深(shen)呼吸，试图平复(fu)内心(xin)的恐惧。观(guan)众(zhong)们通(tong)过弹幕(mu)，可以感受到那(na)种紧张(zhang)的气氛(fen)。有观(guan)众留言说(shuo)：“看得(de)我手(shou)心都(dou)在出汗(han)，太替她(ta)紧(jin)张了！”也(ye)有观(guan)众鼓(gu)励道(dao)：“梦(meng)梦(meng)加油(you)！你可(ke)以的(de)！”

当她逐渐(jian)适应(ying)了环境，开始尝(chang)试用(yong)手(shou)指去触(chu)碰墙壁，去倾(qing)听(ting)每一(yi)个细微(wei)的声(sheng)音时，她的状态开始发生转(zhuan)变。那种(zhong)从被动(dong)恐惧(ju)到(dao)主(zhu)动探索的(de)转变，是这(zhe)场(chang)挑(tiao)战中最具(ju)价值的部(bu)分。她开始运用自(zi)己(ji)的智慧和观察(cha)力，一(yi)点(dian)点地(di)解(jie)开谜(mi)题(ti)。最(zui)终，当(dang)她找到(dao)出口，重(zhong)见光(guang)明(ming)的那一(yi)刻，她露出了一(yi)个灿(can)烂的(de)笑(xiao)容(rong)，并对镜头说(shuo)：“我(wo)做到了！我战胜(sheng)了那(na)个害怕黑暗和(he)未知的自己！”

这种(zhong)“战胜自我”的过(guo)程，比任(ren)何华(hua)丽的特效或(huo)刺激(ji)的(de)剧情(qing)都更能打(da)动人(ren)心。它(ta)触及(ji)了观(guan)众内心深处对(dui)成长(zhang)、对突(tu)破(po)的渴望。每个(ge)人在生活中都(dou)会面(mian)临各自的“极限(xian)”和(he)“对手(shou)”，可能是(shi)工作上的瓶颈(jing)，可能是人(ren)际关(guan)系中(zhong)的(de)困扰，也可(ke)能(neng)是内(nei)心的(de)自卑(bei)或焦虑。吴(wu)梦梦(meng)的挑(tiao)战，以一种(zhong)极端但真(zhen)实的方式(shi)，为观(guan)众们提供(gong)了一(yi)个“榜样”——即便是(shi)面对(dui)最强大(da)的内心敌人(ren)，只要有(you)勇(yong)气去面对(dui)，有(you)决心去克服(fu)，就有可能实现(xian)突破。

当然，这(zhe)样(yang)的挑(tiao)战也(ye)伴随(sui)着巨(ju)大(da)的争议(yi)。有人质(zhi)疑其(qi)内(nei)容是否(fou)有意(yi)义(yi)，是否(fou)在炒作(zuo)；也(ye)有人(ren)担心(xin)这种(zhong)挑战(zhan)的(de)安全性(xing)，尽管(guan)吴梦梦团队声称已做了(le)周(zhou)密的(de)风险(xian)评(ping)估。但无(wu)论如何(he)，这(zhe)次“人(ren)生极限(xian)挑(tiao)战(zhan)”确实(shi)成功(gong)地(di)吸引了(le)大众(zhong)的目光，将一个(ge)淘宝主播(bo)，从一个单(dan)纯(chun)的商品(pin)推(tui)荐者(zhe)，变成了(le)一(yi)个能够(gou)引发(fa)社会话题(ti)的“内(nei)容创(chuang)作者”。

她用(yong)自己(ji)的方(fang)式，重新定(ding)义了(le)“网红(hong)”的(de)边界，也(ye)为直播(bo)电(dian)商行业(ye)的(de)内容创(chuang)新，提(ti)供了一个值(zhi)得借(jie)鉴的(de)案例(li)。

“惊险(xian)场面”与(yu)“热(re)议”：内(nei)容爆点(dian)与(yu)商(shang)业(ye)价值(zhi)的共(gong)振(zhen)

吴(wu)梦梦此次挑战(zhan)之所(suo)以能引发(fa)“热议”，并且被称为带(dai)有“惊(jing)险场(chang)面”，并非(fei)偶然。这(zhe)背后是精(jing)心(xin)的(de)内容策划、对(dui)观众心(xin)理的精(jing)准(zhun)把(ba)握(wo)，以及(ji)将个人挑战与商业(ye)利益(yi)巧妙(miao)结合的策(ce)略。这场挑战，不仅仅(jin)是吴梦梦个人的(de)“勇(yong)敢(gan)”，更是新(xin)媒(mei)体(ti)时代(dai)内容变(bian)现(xian)的典(dian)型案例(li)。

所(suo)谓的(de)“惊(jing)险场面(mian)”，并非是指传(chuan)统意(yi)义上的(de)危险(xian)动作，而(er)是(shi)指那(na)些能够瞬(shun)间抓(zhua)住(zhu)观众眼球、制造强烈情(qing)绪波(bo)动的(de)瞬间(jian)。这些瞬间(jian)，往往(wang)是(shi)挑(tiao)战过程(cheng)中(zhong)最脆(cui)弱、最真(zhen)实、最需(xu)要勇(yong)气去(qu)面对(dui)的时(shi)刻(ke)。比(bi)如(ru)，当吴梦(meng)梦(meng)身(shen)处(chu)极(ji)度黑暗的环(huan)境(jing)，突然听(ting)到(dao)一个(ge)巨大的(de)声响(xiang)时，她(ta)会(hui)猛地(di)跳起(qi)来，发出(chu)惊呼。

或(huo)者，当她即(ji)将接触(chu)一(yi)个令她感(gan)到恐惧(ju)的(de)物(wu)体(ti)时，她(ta)的手(shou)会微(wei)微颤(chan)抖，眼神中(zhong)充满(man)犹(you)豫(yu)。这些细(xi)微但(dan)真实的(de)情绪反(fan)应，在高(gao)清的直播镜(jing)头下(xia)被(bei)放大，瞬间(jian)就能(neng)引发观众(zhong)的代(dai)入感和紧(jin)张感。

弹幕区(qu)的(de)实时互动(dong)，更(geng)是(shi)将这种(zhong)“惊险”感(gan)推(tui)向(xiang)了(le)高(gao)潮。当(dang)吴梦梦出(chu)现(xian)明(ming)显的情绪波动(dong)时，观众们(men)会立(li)刻刷出“好可怕(pa)！”、“好(hao)紧张(zhang)！”、“梦(meng)梦加(jia)油！”等字样。这种(zhong)集体的紧(jin)张情(qing)绪，形成了一种(zhong)强大的共(gong)振效应，使得观看直播的体验变(bian)得(de)前(qian)所未有(you)的沉(chen)浸。即使挑战内(nei)容本(ben)身(shen)并非物(wu)理上(shang)的极度危(wei)险(xian)，但(dan)观(guan)众通过(guo)心理(li)上(shang)的(de)投射，感受到的(de)“惊险(xian)”程(cheng)度，一点也不(bu)亚于观看一部(bu)紧张(zhang)刺激的动作片(pian)。

更(geng)深层次(ci)来(lai)看，吴梦(meng)梦挑(tiao)战的“最(zui)大(da)对(dui)手(shou)”是“内心(xin)”，这(zhe)本身(shen)就是一(yi)个极具(ju)话题性的(de)设定。现代社会(hui)，物(wu)质(zhi)极大丰富，但(dan)精(jing)神(shen)压力(li)却日益(yi)增(zeng)长。人(ren)们普遍(bian)存在(zai)各(ge)种各样(yang)的恐(kong)惧和(he)焦虑，而“战(zhan)胜自(zi)我”的故(gu)事，永远(yuan)是(shi)最(zui)能(neng)打(da)动人(ren)心的(de)。吴梦(meng)梦通过直(zhi)播，将(jiang)自己内(nei)心深处的(de)挣扎(zha)和(he)最终的突(tu)破公(gong)之于众，这(zhe)不仅(jin)为观(guan)众提(ti)供了(le)一种情(qing)感(gan)上的(de)宣泄(xie)，更(geng)传递(di)了(le)一种(zhong)积极(ji)的心(xin)理暗示：只要敢(gan)于(yu)面(mian)对，就有可能战胜。

这种“心(xin)灵鸡(ji)汤”式(shi)的正能量(liang)，在快节奏的(de)生活(huo)中，恰恰(qia)是(shi)人(ren)们(men)所需(xu)要(yao)的。

因此，当“惊(jing)险场面”与“战胜内(nei)心”这两个要素(su)结合，就形(xing)成了(le)强(qiang)大的(de)内容(rong)爆点。直(zhi)播的观看(kan)人(ren)数直(zhi)线(xian)飙升(sheng)，相关(guan)话题迅速登上(shang)热搜榜。观(guan)众们不仅关(guan)注吴梦(meng)梦挑战的(de)“过程”，更关注她最(zui)终能否(fou)“成功”。这种(zhong)悬(xuan)念和期(qi)待，是驱动话(hua)题(ti)传播的(de)重(zhong)要动力。

对于(yu)吴(wu)梦梦(meng)而言(yan)，这(zhe)次挑(tiao)战(zhan)带来的(de)不仅仅(jin)是流量(liang)和(he)关注(zhu)度。作为淘宝主(zhu)播，她的最(zui)终目(mu)的还(hai)是在于“带(dai)货”。在这些高潮(chao)迭起的挑(tiao)战片段中，她(ta)会巧妙(miao)地穿插商(shang)品的(de)推荐(jian)。例如，在一(yi)次成功(gong)克(ke)服恐惧的时刻(ke)，她(ta)可(ke)能会感慨(kai)：“刚才(cai)那一刻(ke)，我感觉自己全(quan)身(shen)都(dou)在(zai)紧绷，还(hai)好(hao)我平(ping)时有喝(he)XXX（某品(pin)牌(pai)饮品(pin)）来帮(bang)助我(wo)缓解压(ya)力(li)，这款(kuan)饮品成分天然，口感也(ye)很好……”

这(zhe)样(yang)的(de)植入，与纯(chun)粹(cui)的硬(ying)性(xing)广告(gao)相比(bi)，显得更加(jia)自然(ran)和有说服(fu)力(li)。观众们(men)在(zai)经(jing)历了(le)情感的起伏之后(hou)，对(dui)主播(bo)的信(xin)任(ren)度(du)会大大(da)提高，也更容(rong)易(yi)接受(shou)她(ta)的产(chan)品推(tui)荐。这种“情感营(ying)销”的(de)模式(shi)，在当(dang)今(jin)的(de)内容(rong)电商(shang)领域，是极(ji)其(qi)高效的。一场(chang)成功的内容挑(tiao)战，不仅能(neng)够为(wei)主播带(dai)来巨大(da)的(de)曝光，更(geng)能转化为(wei)实实(shi)在(zai)在(zai)的销售额(e)。

这次(ci)挑战(zhan)的成(cheng)功(gong)，也(ye)预示(shi)着网红内(nei)容创作(zuo)的未来趋(qu)势(shi)。未(wei)来(lai)，单纯(chun)的直(zhi)播带(dai)货(huo)将(jiang)难以(yi)满足观众(zhong)日益增长的多(duo)元化(hua)需(xu)求。内容(rong)创意(yi)、情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)、价值(zhi)输出，将成(cheng)为网红们(men)争夺(duo)观众(zhong)注意力(li)的(de)关(guan)键。那(na)些能(neng)够(gou)将(jiang)个(ge)人IP与(yu)内容(rong)形式深度(du)融合，并能(neng)不(bu)断(duan)挑战(zhan)自(zi)我(wo)、突破(po)边(bian)界(jie)的网红，将更(geng)有(you)可能在激(ji)烈的市场(chang)竞(jing)争中脱(tuo)颖而出。

当然，我(wo)们也(ye)应(ying)该看(kan)到(dao)，这种(zhong)“极(ji)限挑战(zhan)”类内容，也存在(zai)一定的(de)风(feng)险。一(yi)旦策划(hua)不当，或(huo)者出现意外，都(dou)可能(neng)对网红自(zi)身和品(pin)牌形(xing)象(xiang)造成(cheng)严(yan)重(zhong)损害。因此，在(zai)追求(qiu)话(hua)题性和(he)流量的(de)确保内容(rong)的“安(an)全(quan)性”和(he)“积(ji)极导(dao)向(xiang)性(xing)”，是至关(guan)重(zhong)要的(de)。吴(wu)梦梦团(tuan)队(dui)在(zai)此(ci)次(ci)挑战(zhan)中(zhong)，强(qiang)调(diao)“对内挑(tiao)战”，将风险(xian)控制(zhi)在心(xin)理层面，而(er)非纯(chun)粹的(de)物理危险(xian)，无疑(yi)是比(bi)较(jiao)明智(zhi)的(de)选择(ze)。

总而(er)言之(zhi)，淘宝(bao)吴梦梦(meng)的这次(ci)“人(ren)生(sheng)极(ji)限(xian)挑(tiao)战(zhan)”，是一(yi)次成(cheng)功的整合营销案例(li)。她以(yi)“挑战人生(sheng)极限(xian)，勇敢(gan)面对(dui)最大对(dui)手”为主题，通(tong)过(guo)精心设(she)计的“惊险场面(mian)”，成功(gong)地(di)抓住了(le)观众的(de)注意(yi)力(li)，引发了广泛的(de)热议。这不仅(jin)提(ti)升了她的个人(ren)影响(xiang)力，也(ye)为她(ta)带来了可观的(de)商业价(jia)值(zhi)。

她用(yong)自己(ji)的(de)实际(ji)行(xing)动，为内容(rong)创作和(he)商(shang)业(ye)变现(xian)的(de)融合(he)，树(shu)立(li)了一(yi)个新的范本。未(wei)来，我(wo)们有理(li)由(you)期待(dai)，会有更多像吴梦(meng)梦这样(yang)的网红，以(yi)更具创意和深度(du)的内容(rong)，来(lai)丰富和(he)重塑网络世(shi)界(jie)。

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图片来源：每经记者 闽疆 摄

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