每经编辑｜胡婉玲    

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2024B站推广入口：不止于“推”，更是“引”与“留”的立體生态

2024年的B站，早已不是那个单纯以“鬼畜”和“二次元”标签定义的平臺。如今，它已成长为一个集内容、社区、社交、商業化于一体的多元化生态系统，尤其吸引着Z世代及更广泛年轻群体的目光。对于品牌而言，2024年的B站推广入口，绝非简单的信息“推送”，而是围绕“引流、转化、留存”构建的立体生态。

想要突破流量瓶颈，必须深刻理解并玩转這些新形式、新玩法。

一、告别“硬广”时代：内容共创，让品牌“入圈”而非“闯入”

传统的硬广植入，在B站这个强调“陪伴感”和“圈层文化”的社区，早已显得格格不入。2024年，B站推广入口的核心在于“内容共创”。品牌需要从“卖货者”转变为“内容共创者”，与用户一起玩。

UP主深度合作，内容“原生化”：UP主是B站的灵魂。2024年，品牌与UP主的合作将更加深入，从简单的广告植入，走向联合创作、IP共建。这意味着品牌需要深入了解UP主的风格、粉丝画像以及其内容创作的逻辑，围绕品牌调性，共同孵化出更具B站特色、更贴近用户喜好的内容。

例如，品牌可以与美食UP主联合推出联名菜谱，与知识类UP主合作科普产品背后的科学原理，甚至与游戏UP主一起开发品牌主题的游戏小彩蛋。这种“原生内容”，能够最大程度地降低用户的抵触心理，让他们在观看、互动中自然接受品牌信息。互动剧、漫画、Vlog3.0：场景化叙事吸睛：B站的年轻用户钟爱沉浸式体验。

2024年，互动剧、品牌定制漫画、以及“伪纪录片”式的Vlog将成为新的推广热点。品牌可以围绕产品特性，设计出引人入胜的剧情，让用户在选择中推动故事发展，从而对品牌產生更深的代入感。例如，一款新上市的運动鞋，可以通过互动剧的形式，让用户扮演主角，通过不同的運动挑战来体验鞋子的性能。

這种“剧情+互动”的模式，不仅能吸引用户长时间停留，更能巧妙地将產品特点融入其中，实现“润物细无声”的推广。虚拟直播与虚拟偶像：打破次元壁的想象力：随着虚拟技術的成熟，虚拟直播和虚拟偶像正成为B站营销的新势力。品牌可以打造專属的虚拟代言人，通过虚拟直播与粉丝进行实时互动，进行产品发布、答疑解惑，甚至举辦虚拟演唱会。

这种形式新颖、视觉冲击力强，能够有效吸引Z世代用户的注意力，為品牌注入年轻、科技的形象。与已有的虚拟偶像進行IP联动，也是一个快速触达粉丝群体、建立情感连接的有效途径。

二、B站新推广入口：精准触达，讓“看見”即“关注”

除了内容形式的创新，2024年B站推广入口的“形式”本身也在不断优化，以实现更精准、更高效的触达。

信息流广告升級：智能推荐与场景匹配：B站的信息流广告早已不再是简单的Banner形式。2024年，信息流广告将更加注重智能推荐算法，根据用户的浏览习惯、兴趣偏好，在最合适的时间、最合适的内容下方进行精准投放。广告内容本身也更加丰富，支持短视频、图文、甚至小程序等多种形式，力求在用户无意识的状态下，通过创意内容吸引其点击。

例如，一个美妆品牌，可以通过信息流广告投放一个由知名美妆UP主制作的“仿妆教程”，在用户观看舞蹈區或生活区视频時，精准推送，激发其尝试兴趣。“悬浮窗”与“起飞页”：强曝光下的互动体验：在用户观看视频的特定节点，如视频的开头、结尾，或者关键剧情点，B站的“悬浮窗”和“起飞页”能够提供更高强度的曝光。

2024年，这些入口将不再是简单的“一闪而过”，而是更加注重互动性。例如，“悬浮窗”可以设计成一个可以点击參与的小游戏，或是一个即時问答环节，用户在参与过程中，能够对品牌产生更深刻的印象。而“起飞页”则可以设计成一个精美的落地页，承载更丰富的产品信息和转化入口。

“会員购”与“直播带货”联动：从兴趣到消费的无缝转化：B站的“会员购”作為其重要的商业化闭环，在2024年将与直播带货更加紧密地结合。用户在观看直播时，可以直接点击商品链接进入会员购页面完成购买，形成“边看边买”的消费闭环。品牌可以通过在會员购平臺推出专属的联名商品、限时折扣等，与UP主合作进行直播带货，进一步刺激消费。

这种从“内容消费”到“商品消费”的无缝转化，是突破流量瓶颈、实现商業价值最大化的关键。

拥抱“破圈”机遇：2024B站营销新打法，让品牌“声量”与“销量”齐飞

在信息爆炸的时代，流量瓶颈已成为众多品牌面临的共同挑战。2024年的B站，正以其独特的内容生态和活跃的用户群体，为品牌提供了前所未有的“破圈”機遇。要想在此实现流量与转化的双重飞跃，仅仅依赖传统思维已远远不够，我们需要拥抱B站独有的“新打法”。

三、玩转社群互动，构建品牌“粉丝圈”：

B站的核心价值在于其强大的社区属性。2024年，品牌需要深入理解并利用好B站的社群机制，将流量转化为忠实的品牌粉丝。

“弹幕”与“评论区”的“社交化”运用：弹幕和评论区是B站用户最活跃的社交场景。品牌可以尝试在内容中巧妙地设置一些“梗”或者“彩蛋”，引导用户在弹幕中进行二次创作和互动。例如，一个零食品牌，可以在广告视频中插入一句只有B站用户才能理解的“黑话”，然后在弹幕中与用户一起“接梗”。

评论区则可以成为品牌与用户进行深度交流的平台，定期进行问答，收集用户反馈，甚至發起一些小型话题讨论，让品牌在用户心中“活”起来。“动态”与“话题”的“话题引爆”：B站的“动态”功能，为品牌提供了一个更轻松、更日常的与粉丝互动的窗口。品牌可以利用动态发布日常趣闻、幕后花絮、产品小知识，甚至发起一些有趣的投票和问卷。

而“话题”则是一个汇聚特定兴趣群体的绝佳场所。品牌可以通过创建或参与相关话题，将自己的内容和產品与用户的兴趣点进行强关联，从而吸引更多精准用户。例如，一个科技品牌，可以发起关于“未来生活畅想”的话题，并发布相关的前瞻性内容，吸引对科技感兴趣的用户。

“粉丝群”的精细化运营：当品牌通过内容和互动积累了一定的粉丝基础后，建立并运营專属的粉丝群就显得尤为重要。在粉丝群中，品牌可以提供更专属的福利、更及時的信息，与核心粉丝建立更紧密的情感连接。例如，为粉丝群提供新品优先体验權，或者定期举辦粉丝专属的線上/线下活动。

這种“精细化运营”能够有效提高用户的忠诚度和复购率，将流量转化为品牌价值。

四、数据驱动，智能优化，实现“精准投放”与“效果最大化”：

在2024年，任何营销活动都离不開数据驱动。B站平台提供了丰富的营销数据和工具，品牌需要善加利用，实现投放效果的最大化。

“B站商业数据平台”的深度挖掘：B站的商业数据平台提供了广告投放效果、用户画像、内容偏好等多维度的数据。品牌需要定期分析這些数据，了解哪些内容形式、哪些UP主、哪些推广入口带来了更好的效果，哪些用户群体对品牌更感兴趣。通过数据反馈，不断优化投放策略，调整预算分配，将有限的营销资源投入到最具潜力的方向。

“A/BTest”的精细化应用：对于不同的广告素材、文案、甚至是落地页设计，品牌都可以通过A/B测试来找出最优解。例如，可以同时投放两个版本的广告，一个侧重产品功能，一个侧重情感共鸣，然后通过数据分析，看哪个版本的点击率和转化率更高，从而指导后续的投放。

这种“试错”和“迭代”的过程，是实现营销效果精细化提升的关键。“跨平臺联动”与“生态整合”：B站的流量虽然巨大，但品牌营销的最终目标是实现全渠道的增长。2024年，品牌需要思考如何将B站的营销成果与品牌在其他平台的推广活动进行联动。例如，在B站种草的内容，可以在抖音、微博等平台进行二次传播，形成全网声量。

也可以将B站的独特用户洞察，应用到其他平台的营销策略中，实现“生态整合”，形成合力。

结語：

2024年的B站，已不再是简单的内容消费平台，而是一个充满活力的商業生态。品牌若想在此突破流量瓶颈，就必须抛弃旧的思维模式，拥抱“内容共创”、“场景化叙事”、“社区互动”、“数据驱动”等新形式、新玩法。通过深度融入B站的社區文化，与用户建立情感连接，并借助平台提供的智能化工具，精准触达目标群体，品牌必能在2024年实现“声量”与“销量”的双重飞跃，书写属于自己的流量新篇章！

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“看不见的手”在作祟？2024年不良应用下载窗口为何依然“坚挺”

2024年的钟声早已敲响，本应是科技向善，网络空间更加清朗的一年。令人扼腕的是，那些充斥着低俗、暴力、虚假信息，甚至可能窃取个人隐私的不良应用下载窗口，似乎并未如预期般被彻底封堵，反而有些“野火烧不尽，春风吹又生”的态势。究竟是什么原因，让这些“害群之马”得以在数字时代里藏匿，甚至伺机而动？作为教育工作者，我们不能不对此深感忧虑。

我们不禁要问：这些不良应用是如何绕过层层监管，出现在本应纯净的学习环境中的？它们的背后，是否有一双“看不见的手”在暗中操控？从技术层面来看，不法分子可能利用了软件更新的漏洞、平台审核的盲区，甚至是采取了“化整为零”的策略，将不良内容拆分隐藏在看似无害的软件包中，待用户下载安装后再行释放。

更令人担忧的是，一些下载平台本身就存在管理上的疏漏，对开发者资质审核不严，对应用内容的审查机制形同虚设，这无疑为不良应用的滋生提供了温床。

从更深层次的角度审视，这种现象的背后，可能还交织着复杂的利益链条。我们不排除某些平台为了追求流量和经济效益，而对不良应用的“睁一只眼闭一只眼”。在巨大的商业利益驱动下，审核成本的增加、内容筛查的严格，都可能被视为“不必要的负担”。这种“重利轻义”的心态，无疑是对青少年健康成长的一种漠视，也是对整个社会责任的一种逃避。

我们还需要关注到，网络环境的复杂性是导致不良应用难以根绝的另一重要因素。随着互联网技术的飞速发展，信息传播的边界日益模糊，跨境传播、匿名发布等技术手段，使得不良信息的追踪和打击变得更加困难。不法分子也可能利用灰色地带，在法律法规的监管盲点游走，进行非法活动的传播。

作为身处教育一线的人民教师，我们每天都在与祖国的未来——孩子们打交道。我们深知，一个健康、积极的网络环境对于青少年身心健康发展的重要性。不良应用的出现，不仅仅是简单的信息污染，它可能在潜移默化中侵蚀着孩子们的价值观，扭曲他们的世界观，甚至对其学习动力和未来发展造成难以弥补的伤害。

回想过往，我们或许经历过类似的担忧，也曾积极呼吁，但为何在2024年，这一问题依然困扰着我们？是技术更新迭代的速度，已经超出了监管的应对能力？还是社会对网络安全教育的重视程度，尚未达到应有的高度？这些疑问，都值得我们深入探究。

从“教育综述”的角度来看，我们不能简单地将责任推卸给技术公司或监管部门。教师作为教育的实践者，肩负着引导学生健康成长的使命。我们有责任去了解不良应用的危害，去识别它们的存在形式，并积极地向学生和家长普及网络安全知识。这不仅仅是一项工作，更是一份沉甸甸的责任。

我们必须承认，不良应用的下载窗口之所以能够存在，并非偶然。它可能是多方面因素共同作用的结果，包括但不限于技术漏洞、平台监管失职、商业利益驱使，以及网络环境的复杂性。而作为教育从业者，我们更应具备敏锐的洞察力，去发现问题，去分析问题，更重要的是，去寻找解决问题的途径。

2024年，我们不能再被动等待，而是要主动出击，为孩子们筑牢网络安全的“防火墙”。

拨开迷雾：业内人士揭秘不良应用下载窗口“不封反盛”的真实逻辑

关于2024年不良应用下载窗口未能被彻底封堵的现象，我们并非束手无策，而是需要更深入地理解其背后逻辑。近日，一位不愿透露姓名的业内资深人士，通过层层关系，向我们揭示了一些不为人知的“秘密”。他坦言，不良应用下载窗口的“生命力”顽强，并非偶然，而是多种因素博弈下的复杂产物。

这位业内人士指出，一个关键的原因在于“利益的诱惑”。他解释道，一些不良应用，尤其是那些带有“擦边球”性质的，或是披着“游戏”、“工具”外衣的，往往能通过广告分成、用户数据贩卖、甚至直接的付费下载等方式，获取巨额利润。对于一些缺乏有效监管或监管不力的平台而言，这些“吸金”的应用，即使存在风险，也可能被默许甚至鼓励。

他直言：“有些平台，明知道应用有问题，但只要能带来流量和收入，他们就乐意‘睁一只眼闭一只二只眼’。”这种“唯利是图”的心态，是阻碍不良应用根除的首要障碍。

他还提到了“技术博弈的永无止境”。他解释说，虽然监管部门和安全厂商一直在努力封堵，但黑产的技术也在不断进化。不法分子会利用新的加密技术、混淆技术，甚至伪装成合法的应用更新，来规避检测。例如，他们可能会将恶意代码隐藏在应用的某个细分功能中，或者在用户不知情的情况下，通过后台偷偷下载并激活恶意模块。

他打趣道：“这就像一场猫鼠游戏，我们刚修好一个‘洞’，他们可能就已经挖了另外三个‘洞’。”因此，单纯的技术封堵，往往只能起到治标不治本的作用。

再者，他还强调了“法律法规的滞后性”。他表示，当前对于网络不良信息的界定、传播渠道的监管，以及对违法行为的惩处力度，在很多方面都存在一定的滞后。技术发展日新月异，而法律法规的制定和完善，往往需要一个相对漫长的过程。这使得不法分子能够抓住法律的“灰色地带”，进行非法活动。

他举例说，一些应用可能触犯了多项法律，但由于取证困难、跨境追责不易，最终往往不了了之。

他还提到了“用户认知和行为的复杂性”。他认为，并非所有用户都能清楚地识别不良应用。有些用户可能因为好奇心、从众心理，或是被虚假的宣传所吸引，而主动下载使用。更有甚者，一些用户出于“钻空子”的心态，明知应用存在风险，却仍然抱着侥幸心理去尝试。

这种用户层面的复杂性，也为不良应用的传播提供了土壤。

对于我们教师而言，这些信息无疑是敲响了警钟。这意味着，我们不能仅仅将目光局限于技术层面的封堵，更需要从更宏观的角度去思考问题。

第一，我们需要加强对学生的网络素养教育。这不仅仅是告知他们哪些应用是“坏的”，更是要培养他们辨别信息真伪、抵制诱惑、保护个人隐私的能力。让学生明白，网络世界并非“法外之地”，每一个点击，每一次下载，都可能带来意想不到的后果。

第二，我们需要与家长建立更紧密的合作。很多时候，家长对孩子在网络上的活动了解甚少，容易忽视潜在的风险。教师可以通过家长会、家访、教育讲座等多种形式，向家长普及网络安全知识，提升他们的防范意识，鼓励他们与孩子共同建立家庭网络使用规则。

第三，我们需要积极参与到推动行业自律和政策完善的呼吁中来。虽然我们不是直接的监管者，但我们的声音是重要的。我们可以通过行业协会、教育部门，向相关部门反馈实际情况，提出具有建设性的意见，例如呼吁更严格的应用审核机制、更高效的举报反馈通道、以及更具威慑力的法律惩处措施。

这位业内人士补充道：“教育的本质，是‘启迪’。我们不能只教会孩子们怎么去‘避’，更要教会他们怎么去‘辨’，怎么去‘创’。一个真正具备网络素养的下一代，才能从根本上解决这些问题。”

2024年，不良应用下载窗口的“不死”并非绝境。当我们拨开迷雾，看清了其背后的真实逻辑，我们就更能对症下药，找到破解之道。作为教育者，我们任重道远，但相信通过共同的努力，定能为孩子们营造一个更加安全、健康、绿色的网络成长环境。

图片来源：每经记者 李柱铭 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄