每经编辑｜钱韵雨    

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流量浪潮(chao)下的(de)“尺(chi)度(du)”边界(jie)：从意(yi)外到“惊吓(xia)”的蜕变

网(wang)络直播，这(zhe)个在(zai)近(jin)十年间(jian)爆炸(zha)式增(zeng)长的(de)行业，早(zao)已(yi)渗透到我(wo)们(men)生活的(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)。从(cong)娱(yu)乐八(ba)卦(gua)到(dao)知识(shi)分享，从游戏竞技到(dao)日(ri)常生活(huo)记(ji)录，直(zhi)播以其(qi)即时(shi)性(xing)、互动性(xing)和强烈(lie)的(de)参与(yu)感，俘(fu)获了亿(yi)万(wan)网(wang)民的心(xin)。在这(zhe)股汹涌的(de)流(liu)量(liang)浪潮(chao)中(zhong)，一(yi)些主(zhu)播为(wei)了(le)追(zhui)求(qiu)更(geng)高的(de)关注(zhu)度和更快的变现速(su)度，似乎(hu)在(zai)不(bu)断(duan)挑战(zhan)着(zhe)公众的(de)认知和(he)道德底(di)线(xian)。

此(ci)次某知名游戏(xi)女主播在(zai)直播(bo)过程(cheng)中“意(yi)外”如(ru)厕，并被镜头捕(bu)捉(zhuo)到(dao)，无疑(yi)是这场“尺度”博弈中(zhong)一次极具(ju)争(zheng)议(yi)的事件。

回溯事(shi)件(jian)本身，我(wo)们可以看到其(qi)背后所折射出(chu)的复(fu)杂心(xin)态。对于主播而(er)言，直(zhi)播(bo)早(zao)已不仅仅(jin)是一(yi)种工作，更(geng)可能(neng)成为(wei)一种生(sheng)活方式，一(yi)种(zhong)身份认(ren)同(tong)。她们需要(yao)时(shi)刻(ke)保持(chi)在线(xian)、保持(chi)新鲜(xian)感(gan)，以(yi)应对激烈(lie)的(de)竞争和观众(zhong)快速(su)流失的风(feng)险。而(er)“意(yi)外(wai)”或“大胆(dan)”的(de)举动，往往(wang)能瞬间打(da)破(po)常(chang)规(gui)，制造话题，吸(xi)引眼球。

在这种(zhong)心态(tai)驱动下，一(yi)些主播可能会(hui)将“博眼球”置于(yu)“内容质量(liang)”之上(shang)，将“争议(yi)”视为(wei)“流量密(mi)码(ma)”。这(zhe)次(ci)的“直播如厕(ce)”事件(jian)，无论是有(you)意为(wei)之还(hai)是(shi)意外(wai)发(fa)生，都成(cheng)功(gong)地将(jiang)该女主播推向(xiang)了(le)舆(yu)论的(de)风口(kou)浪尖(jian)，带来(lai)了(le)巨(ju)大的曝光度。

从粉(fen)丝(si)的角(jiao)度来(lai)看，他(ta)们的反应也呈(cheng)现(xian)出多元(yuan)化(hua)的(de)光谱(pu)。一部(bu)分粉丝(si)可(ke)能(neng)对(dui)此感(gan)到震惊、反感，认为这是对(dui)个(ge)人(ren)隐私的侵(qin)犯，是对直(zhi)播行(xing)业(ye)的不(bu)尊重，甚至是道(dao)德败坏(huai)的表(biao)现。他(ta)们可(ke)能会(hui)选(xuan)择取关(guan)、举(ju)报(bao)，并发(fa)表(biao)谴责言论(lun)。另(ling)一部(bu)分(fen)粉丝(si)，尤(you)其是(shi)那些(xie)习(xi)惯于“大(da)尺度(du)”直(zhi)播(bo)内容(rong)的(de)观(guan)众(zhong)，则(ze)可能(neng)对此反应平淡，甚(shen)至(zhi)认为这是一种(zhong)“真实”的展(zhan)现，是主(zhu)播“不设(she)防”的可(ke)爱(ai)之处(chu)。

更进一(yi)步，还(hai)有(you)一些粉丝，出于(yu)猎奇(qi)心理或(huo)对(dui)“禁(jin)忌”的好(hao)奇，可(ke)能会被这种“出(chu)格”的行为所吸引，反而(er)增(zeng)加了(le)对(dui)该(gai)主播的关(guan)注(zhu)。这种(zhong)心理，在(zai)一定程度(du)上也助长(zhang)了某些主(zhu)播“剑走(zou)偏锋”的行(xing)为(wei)。

而网(wang)络直(zhi)播平台，作(zuo)为内(nei)容传(chuan)播的载体(ti)，其(qi)责任(ren)不(bu)容推卸(xie)。平台在(zai)追求(qiu)商业(ye)利益(yi)的也(ye)肩负(fu)着维护(hu)网(wang)络(luo)空(kong)间(jian)健康、引(yin)导内(nei)容积极向(xiang)上的(de)重(zhong)要使命(ming)。面对直(zhi)播中可能(neng)出(chu)现(xian)的(de)各种(zhong)“擦边球”甚至违(wei)法违规内(nei)容，平台需(xu)要建立健全的内(nei)容审(shen)核(he)机制(zhi)，制定清晰(xi)的规(gui)则，并(bing)严格执行。

此次(ci)事件(jian)，无疑是(shi)对(dui)现(xian)有(you)审核(he)机(ji)制的一次严峻考(kao)验(yan)。平(ping)台是(shi)选(xuan)择“大事(shi)化小(xiao)，小事(shi)化了(le)”，以息(xi)事宁人为(wei)目标，还是(shi)应该(gai)以此为契(qi)机，加(jia)强监管，净化直(zhi)播环(huan)境(jing)，将直接(jie)影响行业(ye)未(wei)来的发(fa)展走向。

更(geng)深(shen)层次地(di)看，这(zhe)次事(shi)件也触(chu)及(ji)了我们(men)社(she)会对(dui)于“隐(yin)私(si)”和(he)“公共(gong)性”边(bian)界的认知(zhi)。在网络(luo)时代，虚(xu)拟空(kong)间与现(xian)实(shi)空(kong)间的界限日(ri)益(yi)模(mo)糊。当(dang)个(ge)人(ren)行(xing)为被(bei)放(fang)置于数百(bai)万(wan)观(guan)众的(de)目光(guang)之(zhi)下时，何为“私(si)密(mi)”，何为“公(gong)开(kai)”，界定变(bian)得(de)尤(you)为困(kun)难。主(zhu)播是(shi)否应(ying)该将其所(suo)有生活都(dou)“透明(ming)化”？观(guan)众(zhong)是(shi)否有(you)权(quan)窥探主播的(de)“私人(ren)领(ling)域”？这些(xie)问题，值得(de)我们(men)每一(yi)个人(ren)深思。

从“意(yi)外”到(dao)“惊吓(xia)”，此次事件(jian)的发(fa)生，不仅是(shi)一场(chang)简单的直播事(shi)故，更(geng)是对当前直播行业(ye)生态(tai)的一(yi)次(ci)“逼(bi)问”。它迫使我们去审(shen)视(shi)，当流量成为(wei)衡量(liang)一(yi)切的标准(zhun)时(shi)，我们(men)所(suo)付出(chu)的代价(jia)是什(shen)么？当“真实(shi)”被(bei)无限(xian)放大(da)，以至突(tu)破底(di)线时(shi)，我们(men)又该如(ru)何(he)自处(chu)？这场(chang)“直播(bo)如(ru)厕”的风(feng)波，或许只(zhi)是一个开(kai)始，它(ta)将(jiang)引(yin)领我们走(zou)向一个更(geng)复杂(za)、更需要智慧去(qu)应对(dui)的未来。

流(liu)量收(shou)割的(de)“双(shuang)刃(ren)剑(jian)”：当(dang)底(di)线(xian)溶(rong)解，我们(men)还剩下(xia)什(shen)么？

继“直(zhi)播如厕(ce)”事件(jian)引爆全网(wang)后(hou)，围(wei)绕着该事(shi)件(jian)的讨论热度(du)丝毫未减。这场由“意(yi)外”引发的(de)风暴，不仅让涉(she)事女主(zhu)播的流(liu)量飙升(sheng)，更将(jiang)直(zhi)播行业的“内容(rong)尺度”问(wen)题推到(dao)了前(qian)所未(wei)有的(de)高度。在流(liu)量至上、眼(yan)球经济的(de)驱动(dong)下，越来(lai)越(yue)多的内容创作(zuo)者(zhe)似(shi)乎(hu)都(dou)在(zai)试图突(tu)破既(ji)有(you)的(de)边(bian)界，寻(xun)找(zhao)那条能够吸引(yin)最多(duo)目光(guang)的“奇点(dian)”。

当(dang)“尺度(du)”成为(wei)唯一的评判(pan)标准，当(dang)底线逐渐模(mo)糊(hu)，我(wo)们所追(zhui)求的“流量”究竟还能(neng)带(dai)给(gei)我们(men)什么？

从(cong)内容创作的(de)角度分(fen)析(xi)，任何(he)一种(zhong)内(nei)容(rong)形(xing)式，要获(huo)得(de)长久生命力，终究要回(hui)归到其本(ben)身的(de)价值(zhi)。游戏(xi)直播(bo)，顾(gu)名(ming)思(si)义，其核(he)心(xin)应该(gai)是(shi)对游(you)戏的解(jie)读(du)、技术的(de)展(zhan)示、团队(dui)的(de)协作，或是(shi)围绕游戏(xi)所(suo)产生的(de)文化氛(fen)围(wei)。当主播将(jiang)重心从游(you)戏(xi)本(ben)身转移到(dao)制造(zao)“争议性(xing)”事(shi)件(jian)时，就如同舍本逐末。

短期内(nei)，或许(xu)能(neng)带来巨(ju)大的流(liu)量和关(guan)注，但(dan)从长(zhang)远(yuan)来(lai)看，这种“流量收(shou)割(ge)”模(mo)式是不可持(chi)续(xu)的。观(guan)众最(zui)终会(hui)审(shen)美疲劳(lao)，对缺(que)乏实质性(xing)内(nei)容的“奇(qi)观”失(shi)去兴趣(qu)。更(geng)为关(guan)键的(de)是(shi)，这种行(xing)为极有(you)可(ke)能模(mo)糊了(le)“娱(yu)乐”与(yu)“低(di)俗”的界限(xian)，将(jiang)整(zheng)个行(xing)业引(yin)向危险(xian)的(de)泥潭(tan)。

在此次(ci)事件(jian)中(zhong)，我们(men)看到一(yi)种普(pu)遍(bian)存在(zai)的(de)“观众心(xin)理”。一(yi)部(bu)分(fen)观众(zhong)，尤其是年轻群(qun)体，在(zai)快节奏、信(xin)息爆炸的(de)时代，容易被新(xin)奇、刺(ci)激(ji)、甚(shen)至带有禁(jin)忌色彩的内容所吸引(yin)。他们可(ke)能缺乏对内(nei)容(rong)价值的深(shen)度判(pan)断，更(geng)容(rong)易受到(dao)视觉(jue)冲(chong)击和情(qing)绪渲染的影响(xiang)。这种心理(li)，在一(yi)定程(cheng)度上成(cheng)为(wei)了(le)某些主播“铤而走(zou)险(xian)”的土壤(rang)。

当(dang)平(ping)台(tai)和内容创作(zuo)者(zhe)意识到这种(zhong)“猎(lie)奇心理(li)”可以被(bei)转(zhuan)化为(wei)巨大的商业价(jia)值时(shi)，便会(hui)形(xing)成(cheng)一种恶性循环(huan)：主(zhu)播制造(zao)出格(ge)内(nei)容，吸引(yin)猎奇(qi)观众(zhong)，平(ping)台获得(de)流(liu)量(liang)收益，观众(zhong)获得(de)“刺激”，但最(zui)终(zhong)，整(zheng)个社会所付出的代价，是(shi)公共(gong)道(dao)德的滑(hua)坡(po)和(he)价值观(guan)的(de)混乱。

对于(yu)网络直播(bo)平台(tai)而言(yan)，这(zhe)次(ci)事件(jian)无(wu)疑(yi)是一记响亮的(de)警钟(zhong)。平台(tai)作(zuo)为(wei)流(liu)量(liang)的(de)“路由(you)器(qi)”和内容(rong)的(de)“守门人”，其责任重大(da)。如果(guo)平台(tai)一味(wei)地追求(qiu)流(liu)量数(shu)据，对(dui)内(nei)容审(shen)核采取“睁一(yi)只眼(yan)闭一只眼(yan)”的态(tai)度(du)，那么最(zui)终(zhong)只(zhi)会(hui)助长不(bu)良风(feng)气(qi)，甚(shen)至引(yin)发社(she)会(hui)性的危机。理(li)想的(de)直播平台，应该(gai)是一个既能(neng)满足(zu)用户娱(yu)乐需求(qiu)，又能(neng)引(yin)导健康文(wen)化传(chuan)播的空(kong)间(jian)。

这需(xu)要平(ping)台投入更(geng)多资(zi)源(yuan)，建(jian)立更(geng)智能、更人性化(hua)的审核(he)系(xi)统，并制定更清(qing)晰、更(geng)严格的(de)社区规范。平台也应(ying)积(ji)极承担社(she)会责任，通(tong)过技(ji)术手(shou)段和人(ren)工审核相(xiang)结(jie)合(he)的方式(shi)，及时发(fa)现并(bing)处(chu)理(li)违(wei)规(gui)内(nei)容，为(wei)用(yong)户营(ying)造(zao)一个更(geng)加安(an)全(quan)、绿(lv)色(se)的观看(kan)环境。

此次事(shi)件也(ye)引发(fa)了我们(men)对(dui)于“直播伦(lun)理”的(de)思考(kao)。在虚拟世界中(zhong)，我们(men)是否可以(yi)完全抛弃(qi)现(xian)实(shi)世界的道(dao)德约(yue)束(shu)？主播的(de)“个人(ren)隐私(si)”和观众的(de)“知情权”之间，应(ying)该如(ru)何(he)平衡？当(dang)直播行为(wei)被(bei)无(wu)限(xian)放大，成为影(ying)响公众(zhong)价(jia)值观(guan)的因(yin)素时(shi)，我们(men)就(jiu)不(bu)能(neng)简单(dan)地(di)将其(qi)归结为(wei)“个(ge)人自由”。

社(she)会需要引导(dao)和规范(fan)，而这种(zhong)引(yin)导和(he)规范，并(bing)非要剥(bo)夺个体的(de)表达(da)自由，而是要确(que)保这(zhe)种表达不(bu)触碰(peng)道德底线，不逾越法(fa)律红(hong)线，不伤害社(she)会公序(xu)良俗(su)。

反(fan)观(guan)此次(ci)事件中的(de)当事(shi)女(nv)主(zhu)播，她(ta)的“一夜(ye)爆红”背(bei)后，是(shi)对(dui)其个(ge)人(ren)职业素养(yang)和对(dui)行(xing)业生(sheng)态(tai)的潜在损害。流量的(de)泡沫(mo)终(zhong)将散(san)去(qu)，而留下的，可能(neng)是声名狼藉，以及对整(zheng)个直播行(xing)业的(de)负面(mian)影响。真正的(de)成功(gong)，不应该(gai)建立在(zai)对(dui)底线的(de)挑战(zhan)和对(dui)观(guan)众(zhong)的“惊(jing)吓”之上，而应该(gai)源于内容(rong)的深(shen)度、主播(bo)的专业性以及与(yu)观(guan)众之间积极(ji)健康(kang)的互动。

总(zong)而言之(zhi)，此(ci)次“知(zhi)名游(you)戏(xi)女(nv)主播(bo)直(zhi)播如厕(ce)”事件，是一(yi)面映照(zhao)直(zhi)播行业乱(luan)象的(de)镜(jing)子。它(ta)让我们(men)看到(dao)了流(liu)量收(shou)割(ge)的(de)“双刃剑”效(xiao)应：一方(fang)面(mian)带来了前(qian)所未有的关注度，另(ling)一(yi)方面则(ze)可能加(jia)速(su)底(di)线(xian)的溶解，侵蚀健康的价(jia)值(zhi)观(guan)。我们期(qi)待(dai)，平台能(neng)够承(cheng)担起(qi)应(ying)有(you)的责任，主播能(neng)够(gou)回(hui)归内(nei)容本(ben)身，而观众也能理性看待直播(bo)内容，共同构(gou)建(jian)一个更(geng)加健康(kang)、有序(xu)、充满正能(neng)量的网(wang)络直播生(sheng)态(tai)。

否则(ze)，当底(di)线溶解，我们所剩下(xia)的，或许只(zhi)有空洞(dong)的(de)喧嚣和被稀释的信(xin)任。

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图片来源：每经记者 闫永平 摄

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