每经编辑｜陈邦柱    

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从“碰撞”到“共(gong)生”：重塑(su)内(nei)容价值(zhi)的化学反应

此(ci)次麻(ma)花(hua)传媒与(yu)吴梦(meng)梦91的合作(zuo)，堪称一场精心策划的(de)“跨(kua)界”盛宴。麻(ma)花传媒，作(zuo)为深耕于(yu)内容(rong)创作领域的资(zi)深玩家，凭借其(qi)敏(min)锐(rui)的市场洞察力和成熟的(de)内容生产(chan)体系(xi)，早(zao)已在行业内树立(li)了良好(hao)的(de)口(kou)碑(bei)。而吴梦梦(meng)91，则以(yi)其独特的个人魅力(li)和(he)在特(te)定圈层中强(qiang)大(da)的影(ying)响(xiang)力(li)，成为(wei)了当下(xia)网络(luo)文化中一股(gu)不(bu)容忽(hu)视的(de)力量(liang)。

当这(zhe)两(liang)股(gu)看似(shi)独立(li)却又潜在(zai)契合的力(li)量相遇，所(suo)激荡出的(de)火花，远非(fei)简单的(de)1+1=2。

破(po)圈营(ying)销，实(shi)现用(yong)户触(chu)达的(de)几何(he)级(ji)增长。麻(ma)花传(chuan)媒(mei)拥有庞大的(de)泛(fan)娱乐用(yong)户基础，其内容(rong)涵盖(gai)了电影、剧集(ji)、动(dong)漫(man)、游(you)戏等多个(ge)维度(du)，能够触达(da)广泛(fan)的(de)年(nian)龄层和社(she)会群(qun)体。而吴梦梦(meng)91的粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)，则呈现出高度的粘性(xing)和(he)垂(chui)直度(du)，他(ta)们(men)对特(te)定(ding)的内(nei)容形式和(he)风格(ge)有着(zhe)强(qiang)烈(lie)的偏(pian)好。

通过此次合(he)作，麻花传媒可(ke)以借助(zhu)吴梦梦(meng)91的影响力，精准(zhun)地将(jiang)优质(zhi)内(nei)容(rong)推送(song)给(gei)原(yuan)本难(nan)以触(chu)及的(de)潜在(zai)用户，实(shi)现(xian)用户(hu)群体(ti)的“破圈(quan)”。反(fan)之，吴梦梦(meng)91也能(neng)通过麻(ma)花(hua)传媒(mei)的平(ping)台，接触到(dao)更广(guang)泛的受众(zhong)，扩(kuo)大(da)其个(ge)人IP的(de)辐射范围(wei)。这种(zhong)双向(xiang)导流的模式，为(wei)双(shuang)方(fang)带来(lai)了前(qian)所未有的(de)用(yong)户(hu)增长新机遇。

例如(ru)，可(ke)以围(wei)绕(rao)吴(wu)梦(meng)梦91的特(te)质，结(jie)合(he)麻花传媒擅长的叙事(shi)手法，打造(zao)一(yi)系(xi)列具有话题性(xing)的(de)短剧或(huo)微电(dian)影，通(tong)过(guo)麻花传(chuan)媒的渠道(dao)进行(xing)推广(guang)，引发(fa)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)的(de)广(guang)泛讨(tao)论，从而吸引更(geng)多对(dui)这(zhe)种(zhong)“反差(cha)萌(meng)”或(huo)“意(yi)想(xiang)不到(dao)”的(de)组合感(gan)兴(xing)趣(qu)的用户。

内(nei)容创(chuang)新，打破创作边(bian)界催生全新(xin)业(ye)态。传统的PGC（专业(ye)生产(chan)内容）和(he)PUGC（专业用户生(sheng)产内(nei)容）模(mo)式，在(zai)内容(rong)同质(zhi)化日益严(yan)重的当(dang)下，正面(mian)临着挑战(zhan)。麻花传媒与吴梦(meng)梦(meng)91的结合(he)，正是对(dui)这种(zhong)挑战的一(yi)次(ci)积极回(hui)应。麻花传(chuan)媒可以为(wei)吴(wu)梦梦(meng)91提(ti)供(gong)更专业(ye)的制(zhi)作(zuo)团(tuan)队、更完善的拍摄(she)设(she)备和更具(ju)深度的剧(ju)本(ben)策(ce)划，将(jiang)吴梦梦91的(de)个(ge)人魅力与高(gao)质(zhi)量的影(ying)视化制作(zuo)相结(jie)合，打(da)造(zao)出既有爆款(kuan)潜质又不(bu)失艺(yi)术性的作品。

吴(wu)梦梦91的“真(zhen)实”、“接(jie)地(di)气”的特(te)质，也(ye)能够为麻(ma)花传媒的(de)内容注入(ru)新的活力(li)，使其(qi)在保(bao)持(chi)专(zhuan)业性的(de)更具人(ren)情味(wei)和话(hua)题性。想象(xiang)一(yi)下(xia)，将(jiang)吴(wu)梦(meng)梦91在粉丝(si)群体中(zhong)的(de)互(hu)动经(jing)验，与麻(ma)花传媒对于(yu)影(ying)视(shi)叙(xu)事的理解相结(jie)合(he)，能否创作出一种全新的(de)互动式剧(ju)情体验？或(huo)者，能(neng)否利用其(qi)直播的实时互(hu)动能(neng)力，结(jie)合(he)麻花(hua)传(chuan)媒的场景(jing)化内容(rong)，打(da)造沉(chen)浸式(shi)的观看(kan)和参与(yu)体验(yan)？这种跨界(jie)内容(rong)形式(shi)的(de)探索，不(bu)仅(jin)能够满(man)足(zu)用户(hu)日益(yi)多(duo)元化的娱(yu)乐需(xu)求，更(geng)能为内容创作行业(ye)带来(lai)颠覆(fu)性(xing)的(de)启发(fa)。

再者(zhe)，IP联(lian)动(dong)，构建(jian)内容生(sheng)态(tai)的(de)多(duo)元化价值链。优(you)质的IP是(shi)内(nei)容产(chan)业的核心竞争力(li)。麻花传媒在(zai)长期的(de)内容(rong)积(ji)累中(zhong)，已经孵化(hua)出多个具有潜(qian)力的(de)IP。而吴(wu)梦梦(meng)91本(ben)身，也(ye)已(yi)成为(wei)一个具有辨识(shi)度的个(ge)人IP。此次合作，可(ke)以(yi)将双(shuang)方的IP进行深度(du)绑定和(he)联(lian)动。例如，可以基于(yu)吴(wu)梦梦(meng)91的(de)个人IP，开发(fa)一(yi)系(xi)列(lie)衍生(sheng)品(pin)，包括但不限(xian)于周(zhou)边商(shang)品(pin)、表(biao)情包、甚至(zhi)主题手游(you)等(deng)，通(tong)过麻(ma)花传(chuan)媒(mei)的推广(guang)渠道(dao)进(jin)行(xing)销售(shou)。

麻(ma)花传媒的已(yi)有(you)IP，也可(ke)以为(wei)吴(wu)梦(meng)梦91提供(gong)更多(duo)元(yuan)的角(jiao)色扮演(yan)和故事延(yan)展空间，让她在(zai)新的(de)IP宇宙中焕发新(xin)的光(guang)彩(cai)。这种IP的(de)互哺共生(sheng)，能够有效(xiao)延长单个(ge)IP的生命周期，拓(tuo)展其商(shang)业(ye)价值(zhi)，构建起一个更加(jia)丰富和(he)稳固(gu)的(de)内容生(sheng)态(tai)。更进一(yi)步(bu)，双方还(hai)可以共同策划(hua)一场(chang)以“跨界”为(wei)主题的(de)线(xian)上线(xian)下活(huo)动(dong)，邀(yao)请双(shuang)方的粉(fen)丝(si)共(gong)同(tong)参与，通过互动(dong)游戏、见(jian)面(mian)会(hui)、直(zhi)播带货等(deng)多种形(xing)式(shi)，将IP影响力转化为(wei)实(shi)际的(de)商业(ye)价值(zhi)，形(xing)成一(yi)个(ge)从(cong)内(nei)容生(sheng)产到(dao)用(yong)户消费(fei)的完(wan)整闭环(huan)。

技(ji)术(shu)赋能，探索内(nei)容传(chuan)播(bo)与商业(ye)变(bian)现的新路径。麻花(hua)传(chuan)媒(mei)在内(nei)容分发、用户互(hu)动(dong)、数据分析等(deng)方面拥有(you)成熟的技术能(neng)力。而吴梦(meng)梦(meng)91在直播(bo)、短视(shi)频等新媒(mei)体平(ping)台上(shang)的活(huo)跃表(biao)现，也(ye)展现(xian)了其(qi)对新(xin)兴传播媒介的敏锐(rui)度(du)。此(ci)次合(he)作，可(ke)以(yi)借助(zhu)麻(ma)花传(chuan)媒的技术(shu)优势(shi)，为(wei)吴(wu)梦梦(meng)91的(de)内容生(sheng)产(chan)和(he)传播提供(gong)更强有力(li)的(de)支撑。

例如，利(li)用大(da)数(shu)据分(fen)析(xi)用户喜好(hao)，为吴梦梦(meng)91的(de)内(nei)容创(chuang)作提供(gong)精准的(de)指(zhi)导；运用先进(jin)的剪辑(ji)和特效技术，提升其短(duan)视频内(nei)容(rong)的观(guan)赏性(xing)；结合直(zhi)播(bo)带货的场景，通(tong)过麻(ma)花传媒的(de)电商(shang)平(ping)台(tai)，实现内(nei)容(rong)与商品的(de)无缝(feng)对接。这(zhe)种技术(shu)与(yu)内(nei)容的(de)深度融合(he)，不仅(jin)能(neng)够提升(sheng)内容的(de)制作效(xiao)率(lv)和(he)传播(bo)效果，更(geng)能(neng)为(wei)商业(ye)变现开(kai)辟更广(guang)阔(kuo)的空(kong)间。

例如(ru)，可(ke)以探(tan)索AI生(sheng)成(cheng)内(nei)容（AIGC）与(yu)吴梦(meng)梦(meng)91个人IP的结(jie)合(he)，创造(zao)出全(quan)新的(de)虚(xu)拟形象(xiang)或互(hu)动(dong)式(shi)内容(rong)，为用(yong)户带来前(qian)所未有的体验(yan)，同时(shi)也为品牌(pai)营销提供了更(geng)多元的创(chuang)意可(ke)能。

从(cong)“流量”到“价(jia)值(zhi)”：跨(kua)界赋(fu)能商业(ye)模式的深度(du)重塑

麻花(hua)传媒(mei)与吴(wu)梦梦91的跨界合作，不仅仅(jin)是内容(rong)层面的革新，更是(shi)对商(shang)业(ye)模式的一次(ci)深刻探(tan)索(suo)与重塑。当(dang)流量的(de)洪(hong)流遇上价值的挖掘，一(yi)场(chang)关(guan)于(yu)商业变(bian)现(xian)的化(hua)学反(fan)应(ying)正(zheng)在(zai)悄然发生。

电(dian)商直(zhi)播的(de)“人货(huo)场”优(you)化，打造极(ji)致(zhi)转(zhuan)化率(lv)。电商(shang)直(zhi)播(bo)是当(dang)前最为热(re)门的商(shang)业(ye)模式(shi)之一(yi)，其成(cheng)功与否(fou)很大程度上(shang)取决于“人(ren)”、“货”、“场(chang)”三(san)个(ge)核(he)心(xin)要素(su)的协同。麻(ma)花传(chuan)媒拥有成熟的(de)电(dian)商(shang)运营(ying)经验(yan)和用户画(hua)像分析能力，能够(gou)精(jing)准洞察(cha)消(xiao)费者(zhe)的购(gou)物需(xu)求(qiu)和偏好(hao)。吴(wu)梦梦91则(ze)以其独特的个人魅力和(he)在特(te)定圈层(ceng)中的(de)影(ying)响(xiang)力，能够吸(xi)引(yin)大量粉丝的关(guan)注和(he)信(xin)任(ren)，形成(cheng)强大的“人”的效应。

此次合(he)作，麻(ma)花传媒可(ke)以为吴(wu)梦梦91提(ti)供精(jing)选的(de)优质商(shang)品(pin)，并结(jie)合其(qi)用(yong)户(hu)数据(ju)，进(jin)行(xing)精准的(de)商品匹(pi)配，解(jie)决(jue)“货”的(de)痛(tong)点。可以通(tong)过麻(ma)花传(chuan)媒(mei)的平(ping)台，为吴(wu)梦(meng)梦91的(de)直(zhi)播(bo)活动打(da)造更具吸引(yin)力(li)的“场”，例如(ru)，设计创意性的(de)直(zhi)播场(chang)景(jing)，提升(sheng)观(guan)看体(ti)验，增加(jia)用户的(de)停留时(shi)间(jian)和互(hu)动(dong)意愿(yuan)。

更重要的是，麻(ma)花传(chuan)媒可(ke)以利(li)用其在直播技(ji)术(shu)和运营(ying)方(fang)面(mian)的专业(ye)知识，帮(bang)助吴梦梦91提升直播带货(huo)的转(zhuan)化(hua)效率，实(shi)现从(cong)“观看”到“购(gou)买”的(de)无缝衔接(jie)。例如(ru)，可以(yi)尝试“内(nei)容(rong)+直播”的联动模(mo)式，将(jiang)麻花(hua)传媒(mei)精心(xin)制作的内(nei)容(rong)片段(duan)植入直(zhi)播过(guo)程中(zhong)，通过故事(shi)化(hua)的(de)营(ying)销(xiao)方式，潜(qian)移默化(hua)地影(ying)响(xiang)用户(hu)的(de)购(gou)买(mai)决策(ce)，从而(er)打破传统直播(bo)带货的套(tao)路，带(dai)来耳(er)目一新的(de)购物体验。

社群运(yun)营(ying)的精细化(hua)，构建长(zhang)效(xiao)用(yong)户(hu)粘性(xing)。在内容消(xiao)费(fei)日趋碎片化的时(shi)代(dai)，社群(qun)的(de)价(jia)值(zhi)愈发凸显(xian)。麻花(hua)传媒在构(gou)建用(yong)户社群、运营(ying)粉(fen)丝(si)互动方(fang)面拥有(you)丰(feng)富的经验(yan)，能够通过(guo)多种方(fang)式(shi)激活(huo)社群(qun)活力，增强(qiang)用户粘性(xing)。吴梦(meng)梦91的粉(fen)丝(si)群体(ti)，往(wang)往(wang)具有(you)高度(du)的(de)认同(tong)感和(he)归(gui)属(shu)感，是社(she)群运(yun)营的宝贵资(zi)源(yuan)。

此次(ci)合作(zuo)，可(ke)以(yi)将麻(ma)花传(chuan)媒(mei)的(de)社群运(yun)营方法(fa)论与吴梦(meng)梦91的(de)粉丝基础(chu)相结(jie)合，打(da)造(zao)一(yi)个更加(jia)活(huo)跃、更(geng)有凝(ning)聚力(li)的粉丝社(she)群。在(zai)这(zhe)个(ge)社群(qun)中，不(bu)仅可以进(jin)行内容的(de)深度(du)互动、话题(ti)的持(chi)续发酵，更可以围绕(rao)吴梦(meng)梦91的(de)个人IP，组织一系(xi)列定(ding)制化的活(huo)动，例(li)如粉丝见(jian)面会、主(zhu)题派(pai)对(dui)、甚至(zhi)共(gong)同(tong)参(can)与(yu)内容(rong)的创作(zuo)和(he)投票(piao)等，让粉丝(si)真(zhen)正感(gan)受到参(can)与感(gan)和价值(zhi)感。

这种(zhong)精(jing)细(xi)化(hua)的社(she)群运营(ying)，能(neng)够(gou)将一(yi)次性的流(liu)量转(zhuan)化(hua)为长期(qi)稳定(ding)的(de)用户资(zi)产，为(wei)后(hou)续的商业变现奠(dian)定坚(jian)实的基础(chu)。例如(ru)，可以为社群成(cheng)员提供专属的(de)福利，包括(kuo)优先(xian)观看新(xin)内容、参与线下(xia)活(huo)动、购(gou)买定制(zhi)周(zhou)边等(deng)，进一步增强粉(fen)丝的忠诚(cheng)度和(he)参与度，形成良(liang)性的粉丝生态(tai)循环。

再者，IP衍生(sheng)品的深(shen)度开发(fa)，拓展商(shang)业(ye)想象(xiang)空间(jian)。优(you)质(zhi)的(de)IP是(shi)商业价值的重(zhong)要(yao)载体，而IP衍生品(pin)的(de)开(kai)发，则是(shi)将IP价(jia)值(zhi)最(zui)大化(hua)的有效途(tu)径。麻(ma)花传媒在(zai)IP孵化和商(shang)业化(hua)方面(mian)有着(zhe)丰富(fu)的经(jing)验，能(neng)够识别和(he)发掘(jue)IP的(de)商业潜(qian)力。吴梦梦91本身(shen)作为(wei)一个具有(you)独特风格(ge)和辨(bian)识(shi)度的个人IP，也(ye)蕴藏着(zhe)巨(ju)大的(de)衍生品开(kai)发价(jia)值(zhi)。

此(ci)次合作，双(shuang)方可(ke)以(yi)共同探(tan)索IP衍生品(pin)的多元化(hua)开发模式。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅局(ju)限(xian)于(yu)传(chuan)统的周(zhou)边(bian)商品(pin)，还可以(yi)包(bao)括虚拟形(xing)象、数字藏品（NFT）、甚至与(yu)文(wen)旅(lv)产业的结合(he)，打造(zao)沉(chen)浸式(shi)的IP体验(yan)空(kong)间。通(tong)过(guo)麻(ma)花传媒(mei)的(de)渠道进(jin)行(xing)推广和销(xiao)售，能(neng)够有(you)效地将IP的(de)粉丝(si)基(ji)础转(zhuan)化为购(gou)买力(li)。

例(li)如(ru)，可以根据(ju)吴(wu)梦(meng)梦91的(de)经典形象或作品中的(de)桥段，设(she)计一系列(lie)具有(you)收(shou)藏价值(zhi)的周(zhou)边产(chan)品，并(bing)通过限量(liang)发(fa)售、盲盒(he)等营销方式(shi)，制(zhi)造稀(xi)缺(que)感和话(hua)题性，进(jin)一步(bu)刺(ci)激消费需(xu)求。更(geng)具前(qian)瞻性的是，可(ke)以考虑将吴(wu)梦梦(meng)91的IP形(xing)象与(yu)元宇(yu)宙概(gai)念(nian)相结(jie)合，创(chuang)造虚拟(ni)数(shu)字人，并(bing)开发(fa)其在(zai)虚拟世界中(zhong)的(de)交(jiao)互(hu)和变(bian)现模(mo)式，为(wei)IP的商(shang)业化(hua)打(da)开(kai)全新(xin)的维度。

品(pin)牌营(ying)销的(de)跨(kua)界整合(he)，实现(xian)价值(zhi)共赢(ying)。当(dang)内容创作(zuo)与商业(ye)变(bian)现紧(jin)密结合，品牌(pai)营销(xiao)的潜力将被无(wu)限激发。麻花传(chuan)媒与(yu)吴梦(meng)梦91的(de)合作，为(wei)品牌提(ti)供了(le)一个(ge)极具(ju)创(chuang)新(xin)性和话题(ti)性的营销(xiao)平(ping)台。品牌(pai)可以借(jie)助(zhu)麻花传媒(mei)优质(zhi)的内(nei)容制作能(neng)力和吴梦梦(meng)91强(qiang)大的个人(ren)影(ying)响(xiang)力，进行深(shen)度的(de)品牌(pai)植(zhi)入(ru)和内(nei)容(rong)共(gong)创(chuang)。

例如，可以(yi)为(wei)品牌量身(shen)定制(zhi)与吴梦梦(meng)91形象或(huo)故事(shi)相关的短片(pian)、广告(gao)，通过麻(ma)花传媒(mei)的渠道(dao)进行精(jing)准投(tou)放(fang)，有效触(chu)达目标消费群体(ti)。或(huo)者(zhe)，可(ke)以将(jiang)品牌(pai)的产品或服务巧妙地融(rong)入到吴梦梦91的(de)内(nei)容(rong)创作(zuo)中，以(yi)一种更(geng)加(jia)自然(ran)和潜(qian)移默化(hua)的(de)方(fang)式(shi)，提升品牌(pai)认(ren)知度和好感(gan)度。这种“内(nei)容+明(ming)星+品(pin)牌(pai)”的(de)深度整合，能够(gou)有效打破传(chuan)统广告(gao)的边(bian)界，实(shi)现品(pin)牌与(yu)用户的深(shen)度情感连接，带(dai)来远超预(yu)期的(de)营销效(xiao)果(guo)。

例如(ru)，可以与某(mou)个(ge)美妆品牌合(he)作(zuo)，让(rang)吴梦梦(meng)91在自己(ji)的短视频或直(zhi)播中(zhong)，使用(yong)该(gai)品(pin)牌的产品，并分(fen)享真(zhen)实的(de)试用(yong)感受(shou)，这种(zhong)真实、接地气的安利(li)方式(shi)，往往比硬(ying)性广(guang)告更能打(da)动消费者(zhe)，实现(xian)品牌(pai)与(yu)用户之(zhi)间的(de)双向(xiang)信(xin)任(ren)。

总而言(yan)之(zhi)，麻花(hua)传媒与(yu)吴梦(meng)梦(meng)91的跨(kua)界合作，不仅(jin)仅是一次简单的(de)流(liu)量叠(die)加(jia)，更是一场关于(yu)内(nei)容(rong)创新、商(shang)业(ye)重塑(su)的(de)深度探(tan)索。它打破(po)了固(gu)有的(de)边界(jie)，融合(he)了不同的优势(shi)资源(yuan)，为内容(rong)创(chuang)作、用(yong)户运(yun)营、商(shang)业变(bian)现(xian)等(deng)多个领域(yu)带来(lai)了(le)前(qian)所(suo)未有(you)的(de)新机(ji)遇。这(zhe)场“碰(peng)撞(zhuang)”与(yu)“共生”，必将(jiang)引领(ling)内容(rong)产业走向(xiang)一个(ge)更加(jia)多(duo)元(yuan)、更有价(jia)值(zhi)的未(wei)来。

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图片来源：每经记者 陈婷明 摄

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