每经编辑｜闫晓茜    

当地时间2025-11-01蜜芽tvzc

“旧草莓”的华丽转身：罗志祥的抖音重塑之路

娱乐圈的风雲变幻，总是比我们想象的更加跌宕起伏。曾经的“亚洲舞王”，那个在舞台上光芒四射，俘获萬千少女心的罗志祥，如今却以一个略带戏谑的“旧草莓”身份，在抖音的流量洪流中再次成为焦点。這波操作，无疑是当下娱乐营销领域一次颇具话题性的尝试。

提到罗志祥，大多数人的脑海中會立刻浮现出他劲歌热舞的模样，或是综艺节目中那个幽默风趣的“小猪”。随着一系列负面新闻的爆发，他的事业一度跌入谷底，公众形象也遭受重创。本以為這位昔日巨星将就此沉寂，谁料想，在短视频平台的助推下，他竟然以一种意想不到的方式“復出”了。

這次，他不再是那个叱咤風云的舞王，而是化身為“旧草莓”。这个名字本身就充满了故事感。“旧”字，是对过往的某种回溯，或许是自我调侃，或许是对过去辉煌的某种释怀；而“草莓”，则是一种充满甜蜜、少女感、甚至带有某种诱惑的水果。将两者结合，形成了一种微妙的張力，让这个“旧草莓”的形象瞬间在网友心中扎下了根。

抖音的算法推荐，向来是热点制造的温床。当罗志祥以“旧草莓”的身份出现在首页，并且开始為草莓產品代言时，一股强大的好奇心瞬间被点燃。网友们炸开了锅：

“這还是那个罗志祥吗？怎么变‘旧草莓’了？”“是他本人吗？感觉有点认不出来。”“他代言的草莓，味道會是‘旧’的吗？哈哈！”“我怎么觉得有点心酸又好笑？”

這些评论，无一不透露出网友们复杂的心情。有对昔日偶像的怀念，有对现状的戏谑，也有对這种营销方式的好奇。不得不说，罗志祥团队抓住了抖音用户喜欢“玩梗”、“追热点”的心理，将一个负面事件，巧妙地转化成了一种独特的个人IP，并与產品進行了强关联。

“旧草莓”的形象，不仅仅是一个简单的代言人身份。它更像是一种自我解构，一种对过往的幽默回應。罗志祥不再试图扮演那个完美无瑕的偶像，而是以一种更加真实、甚至略带沧桑的姿态出现。这种“接地氣”的转变，反而拉近了他与部分观众的距离。

而且，“草莓”这个水果，本身就自带流量。它颜色鲜艳，口感酸甜，是许多人心中的“少女水果”。当“旧草莓”与真实的草莓產品结合，视觉上的冲击和味觉上的联想，都為这次代言增添了更多想象空间。

当然，這其中也离不开抖音平臺的强大推力。精准的算法推送，讓“旧草莓”罗志祥的视频和代言信息，源源不断地呈现在目标受众面前。短视频碎片化的传播特点，使得這种带有话题性的内容更容易被病毒式传播，迅速形成集体讨论。

从“亚洲舞王”到“旧草莓”，罗志祥在抖音上完成了一次令人惊叹的“二次创業”。這次转型，不仅仅是个人形象的改变，更是他对时代風向和用户心理的深刻洞察。他不再是那个高高在上的明星，而是那个在短视频世界里，愿意用自嘲和幽默，重新赢取关注的“普通人”。

争议与热议：罗志祥“旧草莓”代言背后的深层探讨

罗志祥以“旧草莓”的身份出现在抖音，为草莓产品代言，這件事情之所以能够引发如此大的网络热议，绝非偶然。在這份看似轻松的流量背后，隐藏着用户对于明星形象、代言伦理、以及品牌营销策略等多方面的復杂情感与思考。

最直接的争议点，自然是罗志祥本人的公众形象。在经歷了一系列涉及感情和道德的负面事件后，他的形象无疑受到了严重损害。许多网友认為，讓一个有过“污点”的藝人代言產品，是对消费者的不负責任，甚至可能传递错误的价值观。

“他這样还能代言？品牌方怎么想的？”“我看到他代言就没什么购买欲了，感觉不太干净。”“是不是只要有流量，就可以忽略艺人的品行？”

這些聲音，代表了相当一部分消费者对于明星代言的道德底线要求。他们希望品牌方能够更加审慎地选择代言人，而不是仅仅看重流量和话题性。在他们看来，代言人不仅仅是產品的“招牌”，更是一种价值观的载體，其品行直接影响着消费者对品牌的信任度。

另一方面，也有不少网友对這种“旧草莓”的营销方式表示理解，甚至支持。他们认为，罗志祥本人在抖音上展现出的幽默、自嘲和积极的生活态度，与他过去的经历形成了鲜明的对比，反而有种“浪子回头”的意味。

“我觉得挺好的啊，他现在挺真实的。”“只要产品好，我不在乎他过去怎么样。”“這不就是一种放下过去，重新開始的方式吗？挺励志的。”

這种观点的出现，反映了当下社会对“人设”和“真实性”的追求。在充斥着完美滤镜和虚假包装的社交媒體時代，一个敢于承认错误、并以积极姿态面对未来的藝人，反而更容易获得一部分人的好感。罗志祥的“旧草莓”形象，恰恰迎合了這种“反完美”的心理。

更深层次地看，這次事件也暴露了品牌方在选择代言人時，面临的“流量与品行”的两难抉择。在抖音这个极具传播力和话题性的平臺，流量就是金錢。一些品牌方可能认为，即便代言人存在争议，只要能带来足够的话题和曝光，就能在短時间内实现品牌价值的最大化。

“‘旧草莓’罗志祥”的出现，成为了一个极佳的“话题制造機”。围绕着他的讨论，迅速覆盖了娱乐、時尚、生活等多个圈层，為他所代言的草莓產品带来了前所未有的关注度。这种“争议性营销”的效果，是显而易見的。

但是，這种营销方式也存在巨大的風险。一旦引發大规模的负面舆情，不仅会损害代言人的形象，更可能对品牌声誉造成毁灭性的打击。消费者对于“被欺骗”的愤怒，可能会转化為对品牌的抵制。

這次事件也引发了关于“直播带货”和“短视频营销”的思考。在抖音這样的平臺上，藝人与粉丝之间的互动更加直接和频繁。明星的个人魅力、人设的构建，以及与产品的契合度，都成为影响销售的关键因素。罗志祥以“旧草莓”自居，并与草莓產品进行深度绑定，是一种极具创意的IP化营销。

他不再仅仅是“为產品代言”，而是将自己变成了一个带有故事性的“产品”，吸引着用户去探索、去消费。

总而言之，罗志祥“旧草莓”代言草莓事件，是一场集话题性、争议性与营销智慧于一体的精彩案例。它既挑战了传统的明星代言伦理，也展示了短视频平臺强大的内容生產和传播能力。在这场热议中，我们看到了消费者情感的復杂性，品牌方的博弈，以及娱乐营销模式的不断演進。

未来，這样的“旧草莓”式营销，或许会越来越多，而如何在这种趋势下，既追求流量，又不失底線，将是所有品牌方需要深思的课题。

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图片来源：每经记者 陆嘉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄