每经编辑｜陈仁泽    

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当“标准”遇上“流(liu)量”：一场意料之(zhi)外的化(hua)学反(fan)应

本周(zhou)，本(ben)应是聚(ju)焦于(yu)行业(ye)规范与技(ji)术前沿的(de)“标准制定(ding)发布”的(de)日(ri)子，一(yi)股汹(xiong)涌的网络热潮却(que)悄(qiao)然(ran)将其推(tui)向了(le)聚(ju)光(guang)灯的(de)边缘(yuan)。而这股热(re)潮(chao)的主角(jiao)，正是(shi)以其(qi)独(du)特魅力和(he)多变(bian)风格(ge)而(er)备受(shou)瞩目的艺人鞠(ju)婧祎。一个原本属于(yu)严肃(su)议题(ti)的(de)发布(bu)会(hui)，因为一系(xi)列与(yu)鞠(ju)婧祎相关的话题——尤(you)其是“鞠(ju)婧祎被(bei)c黄扒衣(yi)服”的传闻(wen)——而瞬间被注入了(le)巨(ju)大的流量(liang)和争(zheng)议(yi)。

这种“标准”与“流量”的奇特(te)交(jiao)织，并非偶然(ran)。在(zai)信息爆炸的时(shi)代(dai)，公(gong)众的注意力(li)如同(tong)湍急的(de)河(he)流(liu)，时(shi)常被突(tu)如其(qi)来的“热点(dian)”所裹挟(xie)。而娱乐(le)行业(ye)，凭借(jie)其(qi)天(tian)然的吸(xi)引(yin)力(li)和强大(da)的(de)传播能(neng)力，无疑是(shi)制造(zao)和(he)引(yin)领这(zhe)些热(re)点的最(zui)强引擎(qing)。鞠婧祎，作为一个拥(yong)有(you)庞(pang)大粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)和持续(xu)话(hua)题度的(de)艺人(ren)，其一举一动(dong)都(dou)容易成(cheng)为舆论的焦(jiao)点。

当一个(ge)严肃的“标准(zhun)制(zhi)定发布”撞(zhuang)上一(yi)个极(ji)具(ju)争(zheng)议(yi)性(xing)的“娱(yu)乐八(ba)卦”，其产生(sheng)的(de)化(hua)学反(fan)应，其引发的讨(tao)论强(qiang)度(du)，往往远(yuan)超人们的预(yu)期(qi)。

“鞠(ju)婧祎被c黄扒(ba)衣(yi)服(fu)”这一话题(ti)，虽然其内容和真实(shi)性存(cun)疑(yi)，但(dan)它(ta)所触(chu)及(ji)的(de)，却(que)是当(dang)下网(wang)络舆(yu)论场(chang)中最(zui)敏感且最(zui)容易被(bei)放(fang)大(da)的神经(jing)。它可能涉及对(dui)个(ge)人(ren)隐私的侵(qin)犯、对(dui)公(gong)众(zhong)人物(wu)形象(xiang)的塑造、甚至是对于(yu)某些不良(liang)信息传播的担忧。无(wu)论(lun)真相(xiang)如(ru)何，这些标(biao)签本(ben)身(shen)就(jiu)带着(zhe)极(ji)强(qiang)的冲击力(li)和煽动(dong)性(xing)，足以在短(duan)时间内吸引大(da)量(liang)的目(mu)光(guang)，激起(qi)网民的(de)情绪，进(jin)而形(xing)成病毒式(shi)的传(chuan)播(bo)。

在(zai)这种(zhong)情况下(xia)，原(yuan)本可(ke)能(neng)在小(xiao)圈(quan)子里(li)讨论(lun)的“标(biao)准制(zhi)定”议题(ti)，其(qi)发布(bu)的声音显(xian)得微(wei)弱了许多(duo)。公众(zhong)的注(zhu)意力(li)被娱乐化(hua)的内容(rong)所(suo)虹吸，严肃(su)的信(xin)息在海量碎片化、情绪化(hua)的信(xin)息(xi)洪流(liu)中，难以(yi)找到(dao)其(qi)应有(you)的(de)传播(bo)空间(jian)。这并(bing)非是对“标准制定”本身价值的(de)否(fou)定(ding)，而(er)是对当(dang)前信息传播(bo)生(sheng)态(tai)的一(yi)种真实(shi)写照。

在(zai)这(zhe)个(ge)生(sheng)态(tai)中(zhong)，具(ju)有情感(gan)共鸣、争(zheng)议性(xing)强(qiang)、传播(bo)门槛低的(de)内容，更容(rong)易脱(tuo)颖而出(chu)，占据(ju)舆(yu)论(lun)的(de)高(gao)地(di)。

鞠婧祎的出(chu)现，以及围(wei)绕她(ta)的(de)这些(xie)争议(yi)性(xing)话题(ti)，就(jiu)像是(shi)投入(ru)平静湖面的一(yi)颗石(shi)子，激起了(le)层层涟漪。这些涟漪不仅(jin)仅(jin)是(shi)关于(yu)她个(ge)人的(de)讨(tao)论(lun)，更折射出当下社会(hui)对(dui)于(yu)公众人物(wu)的(de)审视，对(dui)于网络信息真(zhen)实性(xing)的辨(bian)别，以及对(dui)于娱乐文(wen)化如何影响主(zhu)流议(yi)程的(de)思考(kao)。当“被c黄扒衣服(fu)”这样的词(ci)汇充(chong)斥屏幕(mu)，我(wo)们不得不(bu)反思，是(shi)什(shen)么样(yang)的内容才(cai)能真(zhen)正抓(zhua)住大(da)众的眼球(qiu)？又是(shi)什么样的信息(xi)，能够(gou)穿(chuan)透(tou)娱乐(le)的喧嚣，抵达公(gong)众的内心(xin)？

这种现象也引(yin)发了(le)对(dui)“流(liu)量至(zhi)上”的(de)讨(tao)论(lun)。在内容为(wei)王的时(shi)代(dai)，流量(liang)似乎成为(wei)了衡(heng)量一切的(de)标准。为了获取(qu)流量(liang)，不惜(xi)制(zhi)造噱头、煽动(dong)情(qing)绪(xu)，甚至(zhi)挑(tiao)战(zhan)道德(de)底线(xian)。当“标准(zhun)制(zhi)定”这(zhe)样关(guan)乎(hu)未来发(fa)展的(de)重要议题(ti)，在娱(yu)乐八卦的冲(chong)击(ji)下显(xian)得黯然(ran)失色(se)，这(zhe)是(shi)否(fou)也意(yi)味着(zhe)，我们(men)在追求信息传播效(xiao)率的正在失去对(dui)内容深(shen)度和价(jia)值的追求？

本(ben)文将深入探讨这(zhe)一(yi)现象(xiang)，尝试理解在“标准制定发(fa)布”这(zhe)一严(yan)肃(su)时(shi)刻，为何“鞠婧祎被c黄(huang)扒(ba)衣(yi)服”的(de)话题(ti)能够(gou)轻(qing)易抢占C位，其(qi)背后究竟(jing)隐藏(cang)着怎样的(de)信息(xi)传播(bo)逻辑(ji)和大(da)众心理(li)。我(wo)们将(jiang)从多个角度解(jie)析这(zhe)一事(shi)件，力求呈(cheng)现(xian)一(yi)个更加全面和(he)深刻(ke)的(de)画面。

争议的(de)蝴蝶效应(ying)：从“扒衣服”到公(gong)众认知的(de)重塑(su)

“鞠婧祎被c黄扒(ba)衣服”这一话题(ti)的(de)爆火，绝非仅(jin)仅(jin)是一(yi)次简单(dan)的网络事件。它像是一(yi)只(zhi)蝴蝶(die)，在信息传(chuan)播的(de)空气中(zhong)扇动翅膀，引发了一连(lian)串的连锁反(fan)应(ying)，深刻(ke)地影响(xiang)着(zhe)公众的(de)认知和(he)舆论(lun)的(de)走向。从(cong)最(zui)初的几(ji)个零(ling)星(xing)的讨(tao)论(lun)，到如(ru)今的(de)铺(pu)天盖地(di)，这一事(shi)件的传(chuan)播速(su)度(du)和广度(du)，都足以说(shuo)明其(qi)背后强(qiang)大的驱动(dong)力(li)。

我们必须承认，在(zai)当前的(de)互(hu)联(lian)网(wang)环(huan)境(jing)中(zhong)，具有话题性和(he)争议(yi)性的内(nei)容，往往(wang)更容易获得关(guan)注。而“扒衣(yi)服”这(zhe)样的词(ci)汇，本(ben)身就带着强(qiang)烈的视觉(jue)冲(chong)击(ji)力和情(qing)节(jie)想象空间(jian)，能(neng)够迅速(su)抓住(zhu)网(wang)民的眼球。当(dang)它与“鞠婧祎”这(zhe)个本身就(jiu)自带流量(liang)的(de)名(ming)字结(jie)合，其(qi)话题(ti)的“爆炸力”更是(shi)呈(cheng)指数级增长(zhang)。

这种(zhong)“吸睛”效(xiao)应(ying)，使得原(yuan)本可能(neng)淹(yan)没在信息洪流中(zhong)的其(qi)他(ta)重(zhong)要议(yi)题，如同本(ben)周(zhou)的“标准制(zhi)定(ding)发布”，瞬(shun)间被边(bian)缘(yuan)化。

社(she)交(jiao)媒体(ti)平台(tai)的算法推荐机制(zhi)，也在(zai)一(yi)定程度上助推(tui)了这(zhe)类话题的(de)传播。平(ping)台倾向(xiang)于将(jiang)用(yong)户(hu)感兴(xing)趣(qu)的内(nei)容推送(song)给(gei)更多人，而(er)具(ju)有争议性(xing)和情(qing)感色彩的内容(rong)，往往(wang)能激起用(yong)户更多的(de)互动(dong)，从(cong)而被(bei)算法判(pan)定(ding)为(wei)“热门(men)”。这种(zhong)“劣币驱逐良币(bi)”的现象，使(shi)得负面、八(ba)卦、甚至虚(xu)假信(xin)息，更(geng)容易获得更广泛的(de)传播。

更深层次(ci)来(lai)看，这一(yi)事件也触及(ji)了公(gong)众(zhong)对于(yu)“隐私(si)”、“名誉(yu)”以(yi)及(ji)“网(wang)络(luo)暴力(li)”的敏(min)感(gan)神经(jing)。即(ji)使是虚假的(de)传(chuan)闻，一旦被大规(gui)模(mo)传播，也(ye)会对当(dang)事人(ren)的形象(xiang)造成损害(hai)。网民在参(can)与(yu)讨(tao)论时(shi)，很(hen)多时候(hou)是被(bei)情绪(xu)所驱动，缺(que)乏对信息真实(shi)性的(de)独(du)立(li)判断(duan)。这种情绪(xu)化的(de)参与(yu)，进一(yi)步加(jia)剧了(le)话(hua)题的发酵，也使(shi)得澄(cheng)清(qing)和(he)真相的(de)传播变(bian)得更(geng)加困(kun)难(nan)。

“鞠婧祎被(bei)c黄扒(ba)衣服(fu)”的出现，也让我(wo)们(men)不得不(bu)反思，公(gong)众对于(yu)明星(xing)的“窥探(tan)欲(yu)”以及(ji)对“人(ren)设崩(beng)塌”的(de)期(qi)待(dai)。在高(gao)度包(bao)装和(he)营造(zao)的明(ming)星(xing)光环下，人们(men)往往渴望(wang)看到“真实”的(de)另一面，即(ji)使这种(zhong)“真实”可能(neng)是被(bei)夸(kua)大、扭曲甚至(zhi)捏造的。而(er)一旦(dan)有任(ren)何(he)风吹草(cao)动，都可能被(bei)无(wu)限放(fang)大，成为茶(cha)余饭后的谈资(zi)。

从“标(biao)准(zhun)制定发(fa)布”的严(yan)肃性(xing)，到(dao)“鞠婧祎被c黄扒(ba)衣服(fu)”的娱乐性(xing)，这种(zhong)鲜明的对(dui)比，恰恰(qia)揭示了(le)当前(qian)信息传播(bo)的割裂与(yu)失衡(heng)。一(yi)方(fang)面(mian)，我(wo)们渴(ke)望获取(qu)有价值(zhi)、有深(shen)度的信(xin)息，另一方(fang)面(mian)，我们(men)却又被海量碎(sui)片化、娱(yu)乐(le)化的内容所(suo)包围。这(zhe)种信(xin)息茧房效(xiao)应(ying)，使得不(bu)同群(qun)体对于(yu)同一时(shi)间段(duan)发生的重(zhong)要事件，可能拥(yong)有截(jie)然(ran)不(bu)同的(de)认知。

这一话题(ti)的传播，也(ye)为我(wo)们提供了一个审视当(dang)下网络(luo)舆论(lun)场运作机制(zhi)的窗(chuang)口(kou)。在流(liu)量至上的(de)逻辑下，信息传播的(de)边(bian)界在(zai)哪里？我(wo)们应(ying)该如何引(yin)导(dao)公(gong)众理(li)性地(di)辨别信息？又应该如(ru)何(he)平(ping)衡(heng)娱(yu)乐传播与严(yan)肃(su)议题(ti)的(de)传播？这(zhe)些问(wen)题(ti)，都值得(de)我们(men)深(shen)入思考(kao)。

最终(zhong)，“鞠婧祎被(bei)c黄扒衣服”事件的“热(re)议”本身，已(yi)经成(cheng)为了(le)一(yi)种(zhong)文化(hua)现象(xiang)。它(ta)不(bu)仅仅是关(guan)于一个明(ming)星(xing)的八卦(gua)，更是(shi)关于金年会这个(ge)时代(dai)信息(xi)传播(bo)的特质(zhi)，关(guan)于大众(zhong)心理的(de)复杂性(xing)，以(yi)及关(guan)于网络舆论场演(yan)变(bian)趋(qu)势的一(yi)次(ci)生(sheng)动注脚。而(er)当这场(chang)风(feng)暴过后，我们是否能够(gou)从(cong)中(zhong)汲取教(jiao)训，推动(dong)信息传(chuan)播朝着更(geng)加(jia)健康、理(li)性的(de)方向(xiang)发展(zhan)，将是留给(gei)我们(men)的重(zhong)要课(ke)题。

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图片来源：每经记者 陆海军 摄

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