当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

日本护肤——一种几乎完美的肌肤护理方式，一直以来都在全球范围内享有盛誉。无论是细腻的肌肤、光滑如瓷的容颜，还是健康亮丽的肤色，都离不开背后這些日系护肤品牌的加持。而在这些日系护肤品中，最引人注目的莫过于“日皮大全”，这一系列涵盖了日本最具代表性、最受欢迎的护肤品牌与产品，能够为你带来前所未有的肌肤體验。

日皮大全：日本护肤的秘密武器

作为一个注重细节与效果的國度，日本的护肤理念可以追溯到几百年前的传统美肤秘方，而这些珍贵的护肤智慧早已融入现代化的美容科技中。如今，日皮大全集结了从基础护理到深层修护的多种产品，完美地满足不同肤质需求。你或许已经听说过一些耳熟能详的日系品牌，如资生堂、SK-II、雪肌精等，但这些只是其中的冰山一角。日皮大全的魅力正是源于它的多样性和高效性，不论你是干性肌肤、油性肌肤，还是混合型肌肤，都能找到适合你的完美护肤方案。

一、清洁与爽肤

我们要重视的便是日常护肤中的基础步骤——清洁与爽肤。日皮大全中有着许多口碑极佳的洁面產品，如花王的“泡沫洁面”，这款洁面乳使用起来泡沫丰富、温和且易于冲洗，能够有效清洁皮肤，同时保持肌肤的水润感。而在爽肤水方面，SK-II的神仙水无疑是许多人心中的经典。其蕴含的PITERA?成分，可以帮助肌肤去除角质，促进肌肤新陈代谢，让皮肤的状态更為光滑细腻。

清洁和爽肤是护肤的第一步，也是最基础的护肤程序，正因如此，日皮大全中的这些產品能够给你的肌肤打下一个完美的基础，确保后续护肤品的有效吸收和最大化功效。

二、保湿与滋润

日本护肤中，保湿是一个永恒的主题。对于大多数人来说，保湿不仅仅是基础护肤，更是解决干燥、粗糙等皮肤问题的关键。日皮大全中，资生堂的“红腰子”精华，堪称保湿滋润领域的王者。它采用了高效的保湿技术，能够迅速渗透到肌肤深层，长时间锁水，让你的肌肤在任何季节都能保持水润光滑。

日皮大全还拥有各种类型的面霜、乳液，满足不同肤质对滋润效果的需求。比如，雪肌精的“雪肌精乳液”，轻盈的质地适合油性肌肤，而深层滋养的“深层保湿乳霜”则为干性肌肤提供了更多滋润。

三、抗老与修护

日皮大全中的抗老化护肤品，绝对是许多追求年轻肌肤的女性不容错过的瑰宝。日本的抗老产品通常强调深层修护和延缓衰老过程，帮助肌肤恢复弹性与紧致。比如，資生堂的“时光肌底液”，其创新的成分能够调节皮肤的细胞活力，有效减少皱纹和细纹的生成。再如，克丽丝汀迪奥的抗老精華，不仅能抗老，还能激活皮肤的自然修复能力，讓肌肤恢复年轻的光彩。

这些抗老与修护產品，往往都蕴含了强大的科技力量与天然成分，给肌肤带来全面的保护和深层的修复。

四、特殊护理

日皮大全不仅仅是基础护理，它还提供了许多针对特定肌肤问题的特殊护理產品。比如，针对敏感肌肤，日皮大全中的“无添加”系列产品，如肌研的“极润面霜”，就非常适合敏感肌肤使用。这类产品不仅能有效缓解肌肤不适，还能够提供额外的滋润与修护，保持肌肤的健康屏障。

而对于皮肤暗沉或色斑问题，日皮大全中的美白系列护肤品则成为了许多女性的必备良品。SK-II的“光采精华”，融合了独特的酵母精华，能够深层渗透，帮助肌肤均匀肤色，改善暗沉，恢复肌肤亮度。与此雪肌精的美白精华液也非常适合改善肤色不均，带来明亮透光的肌肤效果。

五、舒缓与养护

日本护肤还非常重视舒缓与养护，特别是对压力大、睡眠不足等原因引起的皮肤问题，日皮大全中的舒缓护理系列能够有效调理肌肤，让你的皮肤保持最佳状态。比如，资生堂的“舒缓修护面膜”，采用天然植物精華成分，能够有效舒缓肌肤，恢复其舒适感。

一些专门针对眼部护理的产品，如“眼部精华”或“眼霜”，也是日皮大全中的热销单品。它们能有效缓解眼部的浮肿、黑眼圈以及细纹，帮助你告别眼部疲劳，焕发迷人神采。

六、护肤与日常生活的结合

日皮大全的魅力不仅體现在产品的高效性与舒适性上，它还结合了日本独特的护肤理念——将护肤融入日常生活，强调每日细致呵护的过程。日本人提倡的“每日三步法”即清洁、保湿、修护，通过简单却高效的护肤步骤，帮助肌肤维持在最佳状态。日皮大全中产品的设计，更是顺应了这一理念，注重简洁实用，讓你的护肤流程更加高效便捷。

与此日皮大全中的护肤理念也将身心放松与肌肤护理完美结合。在忙碌的生活节奏中，享受日系护肤的每一步，既是一种身体上的护理，更是心灵上的放松。每一款精心挑选的产品，都能为你带来如同温泉般的舒适体验，告别疲惫，恢复活力。

七、总结

日皮大全无疑是日本护肤精髓的完美體现。通过深度剖析日系护肤的独特之处，我们可以看到，日皮大全不仅仅是一个护肤产品的集合，更是一个包含了日本传统美容智慧、现代科技创新与极致护肤體验的品牌集合。从基础护理到特殊修护，再到抗老与舒缓，它为各种肤质、各种需求的消费者提供了完美的选择。

不论你是刚刚开始关注护肤的新人，还是有多年经验的资深美妆爱好者，日皮大全都能带给你不一样的美肤體验，让你的肌肤在日复一日的呵护下焕发自然光彩，成为你每天的自信源泉。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中青网记者 李瑞英 摄

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