每经编辑｜陈文茜    

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百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营销人孜孜不倦的追求。百度百科，这个以知识性、权威性著称的平台，却在一次营销活动中，用“葫芦里不卖药”系列短片，交出了一份令人惊艳的答卷。这并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千萬级用户，引發广泛讨论，并为品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展为一场关于“知识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是為什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众在观看过程中，先是被故事吸引，继而被其中的“为什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲線救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，让用户在愉悦的体验中完成了对品牌的认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的开场，抛出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物體为什么會飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？这些悬念如同“葫芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意料：在短片的高潮部分，往往會有一个巧妙的情节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

這种反转不仅增强了短片的戏剧張力，也让观众在惊叹之余，对百度百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，让观众能够产生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、歷史，百度百科都能够通过其庞大的知识库，为這些日常话题提供深度解读。

当观众发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度百科找到答案時，自然会对其产生依赖和信赖。

视觉风格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整體色调偏向简约、现代，符合百度百科作为知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动画示意图等元素，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率和视觉吸引力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同時也传递出百度百科作为知识提供者，其專业和可靠的品牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够实现千万级的传播，离不开百度百科精心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与各大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意見领袖）和KOC（关键意见消费者）进行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展开，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上进行讨论和分享。这种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因与营销价值

在第一部分，我们初步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧妙的创意和传播策略，实现千萬级的用户触达。要真正理解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它為品牌营销带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事物的好奇，而百度百科恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化为一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知识灌输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取。

这种创意并非凭空而来，它深深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度和深度，在于其能够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感連接和趣味性的方式传递给用户。

更重要的是，這种创意體现了“知识普惠”的理念。它并非為少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升了品牌的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技術与艺术的协同作业

任何一部成功的作品，都离不开幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过程中，就体现了技术与艺术的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话题，从中挖掘出具有知识科普潜力的点。也會结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够体现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的时间内，用最精炼的语言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具备扎实的知识储备，同时也要有出色的叙事能力。视觉呈现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头语言、画面构图、特效动畫等多种手段，将抽象的知识转化为生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理時，会利用三维动画进行演示，使其更加直观易懂。

聲音设计：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感连接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队会密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万级的播放量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度。而其轻松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户口碑，打破了人们对知识平台“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙地将“知识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百科联系起来，进一步巩固了其作为权威知识平台的形象，同時又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的特质。

驱动用户行为：短片成功地引导了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。这种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激發用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片时，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与品牌建立更深层次的连接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个能够陪伴他们成长、解答他们疑惑的朋友。為内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识为核心的平台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无限可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功的尝试，它证明了在营销领域，创意是打破常规、连接用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用户在潜移默化中，爱上探索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销戰役，更是知识与创意结合所能激发的无限可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

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“女人zozz0”：个体独立与多元表达的时代印记

“女人zozz0”这个词汇，虽然在字面上似乎与“女人zo”有着千丝万缕的联系，但它所指向的内涵，却更加强调了当代女性在自我认知、价值追求以及社会互动中的独立性与多元化。它不再局限于某个固定的性别框架，而是更像是一种开放式的表达，鼓励女性打破陈规，展现真实的自我。

“女人zozz0”的出现，是女性主义思潮深入发展的必然结果。在过往的社会结构中，女性的形象往往是被符号化、被定义的。随着教育水平的提高和信息渠道的拓宽，女性开始拥有更多的话语权，能够审视并挑战那些束缚她们的传统观念。“zozz0”的后缀，仿佛是一种电子时代的新编码，代表着一种去中心化、个性化的信息传递方式。

这暗示着“女人zozz0”不再是被动接受外界评价的客体，而是主动创造自身叙事的主体。她们可能在职场上追求卓越，在艺术领域挥洒创意，在家庭中扮演多重角色，但最关键的是，这一切都源于她们内心的驱动，而非外部的期待。

“女人zozz0”代表着一种对“被观看”的反叛。在传统叙事中，女性的价值常常与其外貌、情感状态，甚至是婚姻状况挂钩，她们似乎总是在“被观看”的审视之下。而“女人zozz0”则是一种“自我观看”的姿态，她们更关注内在的成长、精神的丰盈以及对世界的理解。

这种自我关照，使得她们的能量更多地投注于自身的价值实现，而非沉溺于外界的评价体系。她们可能不会为了迎合他人的目光而改变自己的穿着打扮，不会为了所谓的“贤淑”而压抑自己的个性，而是活出一种更加坦荡、自由的状态。

再者，“女人zozz0”体现了数字时代下身份认同的重塑。社交媒体的兴起，为女性提供了一个展示自我的平台，同时也带来了身份认同的挑战。“zozz0”这样的后缀，有时可能是一种网络符号，一种社群标签，甚至是一种对现实身份的戏谑和解构。这意味着，“女人zozz0”的群体，可能更加拥抱数字世界与现实世界的交融，她们能够巧妙地利用网络工具来表达自己，连接同好，甚至构建起新的社群文化。

这种在虚拟与现实之间游刃有余的姿态，也是“女人zozz0”区别于传统女性形象的一个重要特征。

更深层次地看，“女人zozz0”是对“工具性”价值的反拨。长久以来，女性在社会结构中常常被赋予“工具性”的价值，例如作为传宗接代的工具，作为家庭的支撑，或者作为男性成功的附属品。“女人zozz0”强调的是女性的“内在性”价值，即她们作为独立个体的存在本身就具有意义。

她们的价值不应被简单地量化或外化，而是体现在她们的思想深度、情感宽度、以及她们对社会和世界的独特贡献。这种价值的回归，让女性从被他者定义的客体，转变为自我定义的生命体，展现出蓬勃的生命力和创造力。

总而言之，“女人zozz0”并非一个固定不变的定义，而是一个动态的、不断演进的概念。它所折射出的，是当代女性在追求独立、自由、多元表达的过程中，所展现出的深刻变化和不懈努力。这种变化，不仅关乎女性个体，更反映了整个社会在性别观念上的进步与发展。

理解“女人zozz0”，就是理解这个时代女性的脉搏，理解她们在自我赋权道路上的勇敢探索。

“女人zo”：时代符号下的隐喻与解读

相较于“女人zozz0”所代表的独立与多元，“女人zo”这个词汇，尽管看似简单，却承载了更多的历史印记和文化隐喻。它更倾向于成为一个符号，一个在特定语境下，被赋予了丰富含义的代名词。理解“女人zo”，需要我们深入挖掘其背后所关联的社会背景、权力结构，以及可能存在的刻板印象。

“女人zo”常常与一种相对固定的、被社会期待的女性形象联系在一起。这种形象可能受到传统文化、媒体传播，甚至是集体无意识的影响。例如，在某些语境下，“女人zo”可能指的是那些更注重外在吸引力，追求物质享受，或者在情感关系中扮演被动角色的女性。这种解读并非全然负面，但它确实暗示了一种“被定义”的状态，她们的言行举止，往往是在社会规范和期望的框架内进行的。

从符号学的角度来看，“女人zo”可以被视为一种“类型化”的表达。就像电影、文学作品中常见的“花瓶”角色，“女神”形象，或者“贤妻良母”模板，它们都提供了一种便捷的沟通方式，让人们能够快速地识别和理解。这种类型化也可能带来“过度简化”的风险，它容易忽视女性个体之间的差异性，将多元的女性生命体验压缩成单一的、可识别的符号。

“女人zo”的出现，也可能反映了社会对于女性价值判断的标准。在某些时期，社会更倾向于认可那些符合传统性别角色的女性，她们的价值被量化为家庭的稳定，伴侣的荣耀，或是后代的繁衍。因此，“女人zo”可能就成了一个标签，用来区分那些“符合标准”的女性，与那些“不符合标准”的女性。

这种区分，无形中强化了性别刻板印象，限制了女性自由发展的空间。

值得注意的是，“女人zo”并非一个一成不变的概念，它的含义会随着时代和文化背景的变化而演变。在不同的历史时期，对于“什么样的女人才是‘女人zo’”会有不同的解读。例如，在消费主义盛行的当下，“女人zo”可能与精致的生活方式，时尚的品味，或者对流行文化的敏感度联系在一起。

这说明，即使是作为一个符号，“女人zo”也在不断地被重新填充和定义。

正是这种符号化的特性，使得“女人zo”具有了探讨的价值。它促使我们去反思，在当今社会，我们是如何定义女性的？我们所看到的“女人zo”，有多少是她们真实的样子，又有多少是被社会建构出来的形象？这种追问，对于打破性别偏见，促进女性自我认同的觉醒，具有重要的意义。

“女人zo”的存在，也为我们提供了一个反观“女人zozz0”的棱镜。当“女人zo”代表着被定义和符号化，那么“女人zozz0”就更像是对这种符号化的一种挑战和超越。它不是要否定“女人zo”的任何积极面向，而是试图去突破其局限，拥抱更加广阔的个体可能性。

最终，对“女人zo”与“女人zozz0”的对比，并非要进行简单的优劣评判，而是希望通过这种对比，引发我们对性别、身份、社会期待等议题的深刻思考。理解“女人zo”的隐喻，能够帮助我们更清晰地看到社会对女性的潜在期待和评价机制；而拥抱“女人zozz0”的精神，则意味着鼓励女性打破这些束缚，活出更加真实、自由、多元的自我。

这两种概念的并存与张力，恰恰是当代女性群体丰富而复杂的缩影。

图片来源：每经记者 王石川 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄