每经编辑｜陈文浩    

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七客分100大2023年度(du)榜单：目光聚焦，引领时代的(de)品牌力量

2023年，如同一幅波澜壮阔的画卷，在消费者的视野中缓缓展开。在这幅画卷里，无数品牌在时代的浪潮中奋楫争先，有(you)的乘风破浪，声名鹊起；有的砥砺前(qian)行，稳扎(zha)稳打；更有甚者，凭借独树一帜的创新和深入人心的价值，成为了众人(ren)瞩目的焦点。值此岁末之(zhi)际，《证券(quan)时报》倾力打造的“七客分100大2023年度榜单”也终于(yu)揭(jie)晓(xiao)了它神秘的面纱，为我们呈现了一场关于品牌力量(liang)的盛宴，也为我们窥探未来消(xiao)费的走向提供了宝贵的线索。

这份榜单，不仅仅是一串数字的堆砌，更是对(dui)过(guo)去(qu)一年品牌市场表现的深度盘点，是对消费者心智占领的精准测量，更是对行业发展趋势的敏锐捕捉。它像一位经验丰富的向导，带领我们穿越纷繁复杂的市场迷雾，去发现那些真(zhen)正拥(yong)有生(sheng)命(ming)力、能够引领时代潮流的品(pin)牌。

一(yi)、“硬实力”与“软实力”的(de)交织：榜单背后的逻辑

我们注意到，今年的“七(qi)客分100大”榜单在评选维(wei)度上，更加注重“硬实力”与“软实力”的有机结合(he)。所谓“硬实力”，自然是指品牌在营收、市场份额、盈(ying)利能力(li)、技术创(chuang)新等方面的核心竞争(zheng)力。这些数据是品牌生存和(he)发展的基石，也是其在市场中站稳脚(jiao)跟的有力支撑。

在消费升级的大背景下，仅仅拥有强大的“硬实力”已不足(zu)以让品牌(pai)脱颖而(er)出。

“软实力”的崛起，成为了今年榜单的一大亮点。这包括(kuo)品牌的用户口碑、社会责任感、文化影响力、情感连接以及在数字化时代的创新营销能力。消费者不再仅仅满足于产(chan)品(pin)的实用功能(neng)，他们更看重品牌(pai)所传递(di)的价值观，以及品牌能否在情感层面与自己产(chan)生共鸣。例如，那些积极践行可持续发展理念、回馈社会的品牌，往往能在消费者心中树立起更加积极和正面的形象。

同样，那些能够通过社交媒体、内容营销等方式，与年(nian)轻一代消费者建立深度互动(dong)的品牌(pai)，也(ye)更容易获得他们的青睐。

这种“硬实力”与“软实力”的平衡，恰恰反映了当前品牌建(jian)设的时代特征。一个真正伟大(da)的品牌，不(bu)仅需要拥有卓越的产品和服务，更需要(yao)构建强大的品牌文化和情感纽带，才能在激烈的竞争中形成独特的竞争优势，赢得消费者的长久忠诚。

二、创新驱动：技术与营销的“奇点时刻”

在2023年，科技的飞速发(fa)展为品(pin)牌创(chuang)新注入了前所未有的活力。人工智能、大数据、云计算等前沿技术，正在深刻地改变着品牌与消费者互动的方式。那些能够率先拥抱技术变革(ge)，并将新(xin)技术巧妙融入产(chan)品研发、营销推广和客户(hu)服务的品牌，无疑走在了时代的前列。

我们看(kan)到，一(yi)批品牌在利用AI技术进行个性化推(tui)荐、智能客服等方(fang)面取得了显著成效，极(ji)大地提升了用户体(ti)验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式体验技术，也为品牌打造了更具吸引力的营(ying)销场景(jing)。例如，一些服装品牌利用AR技术让消费者在家中即可“试穿”新款服(fu)饰，这种新颖的互动方式，不(bu)仅增(zeng)加了趣味性，也有效缩短了购买决策周期(qi)。

更值得关(guan)注的是，品牌营销的边界正在不断拓展。跨界合作、IP联(lian)动、内容共(gong)创等多元化的营销模式层出不穷。品牌不再仅仅是单向的信息传递者，而是成为消费者参与(yu)创作、共同构建品牌价值(zhi)的伙伴。那些能够激发用户创造力，并将其转化为品牌传播力量的品牌，无疑具备了强大的生命力。

“七客(ke)分100大”榜(bang)单的揭晓，让我们看到了这些创新力量的集中体现。它们可(ke)能(neng)是某个领域的颠覆者，也可能是某个(ge)行业的领跑者，但共同点在于，它们都敢于突破常规，勇于探(tan)索未(wei)知，用创新点亮了2023年的品牌图谱。

三、聚焦细分赛道：新势力崛起与老牌的“破局之路”

今年的榜单，也清(qing)晰地勾勒出细分赛道(dao)上的品(pin)牌格(ge)局变化。一方面，一批深耕特定(ding)领域、满足细分消费者需求的“新势力”品牌，正以黑马之(zhi)姿闯入大众视野。它们往往拥有敏锐的市场洞察力，能够精准捕捉到尚未(wei)被满足的需求，并通(tong)过独(du)特的产品设计、创新的商业模式或精细化的用户运营，快速积累口碑和(he)用户群(qun)体。

这些新势力，以其活力和颠覆性，为市场注入了新的血液，也迫使传统品牌反(fan)思自身的固化思维。

例如，在健康食品、宠物经济(ji)、国潮(chao)文创等领域(yu)，涌现出不少备受年轻人追(zhui)捧的品牌。它们成功地将“小众”的情感需求和生活方式(shi)，转化为“大众(zhong)”的消费趋势，证明了在充分竞争的市场中，依然存在着巨大的细分蓝(lan)海(hai)。这些品牌的故事，往往是关于“小而美”如何成长为(wei)“大而强”的精彩篇(pian)章，它(ta)们(men)用(yong)实践证明了“专注”与“创新”是赢得细分市场的制胜法宝。

另一方面，面对(dui)新势(shi)力的挑战和市场环境的变化，许多历史悠久的“老牌”也展现出(chu)了令人欣喜的“破局之路”。它们不再固守传统，而是积(ji)极拥(yong)抱变化，通过品牌年轻化、产品迭代升级、营销渠道多元化(hua)等方(fang)式，重新焕发了生命力(li)。这些老牌的成功转型，为(wei)其他面临挑战的传统品牌提供了宝贵的经验。

它们证明了，品牌的(de)积淀与传承，并非是创新的桎梏，而是可以成为创新的沃土。通过对品牌基因的深(shen)刻理解，并结合时代发展的需求进行创新，老牌同样可(ke)以(yi)赢得新一代消费者的心。

“七客分100大”榜单的这些案例，不仅仅是品牌成功的展(zhan)示，更是关于市(shi)场演进的生动注脚。它们揭示了品牌如何在变化中求生存，在挑战中求发展(zhan)，以及如何在看似饱和的市场中，寻找到属于自己的独特生存空间。

四、洞察未来：可持续与价值共鸣的必(bi)然趋势

展望未来，“七客分100大”榜单所揭示的趋势，将更加深刻地影响品(pin)牌的发展方向。其中，“可持续发展”无(wu)疑将成为品牌价值的重要组成部分，甚至可能成为一种“隐形”的准入标(biao)准。消费者越来越关注品牌在环境保护、社会责任、道德伦理等方面的表现(xian)。一个在可持续发展方面表现(xian)出色的品牌，不仅能够获得消费者(zhe)在情感上的认可，也更容易在政策法规日益(yi)严格的环境(jing)下，获得长远的竞争优势。

消费者对“价值共鸣(ming)”的追求也将愈发强烈。他们希望购买的不仅仅是一件商品，而是一种生活方式，一种态度，一种与自(zi)己价值观契合的情感连接。这意味着，品牌需要更加深入(ru)地理解消费(fei)者的内心需求，而不仅仅是停留在产品的功能层面。那些能够通(tong)过(guo)品牌故事、企业文化、社会公益等多种形式，与消费者建立深层次情感连(lian)接的品牌，将更有可能在未来的市场中占据主导地位。

未来的品牌竞争，将是一场关于价值(zhi)、情感和智慧的综合较量。

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图片来源：每经记者 阿蒙森·史考特 摄

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